| 标题 | 企业网站降权因素及应对策略探讨 |
| 范文 | 摘要：文章介绍了导致企业网站降权的原因和网站被降权后恢复权重、流量与排名的方法策略。 关键词：网站降权 搜索引擎 策略 0 引言 目前，多数企业网站的推广主要依赖于搜索引擎排名，除了付费推广外，网站权重对排名至关重要。一个良好、稳定的站点排名对于企业网站具有不言而喻的重要性。然而，部分企业网站经常遇到权重降低导致的站点排名下滑甚至被搜索引擎K站而不再收录，从而造成形象受损甚至经济损失。本文将探讨降权因素与应对策略。 1 常见企业网站降权因素 1.1 外链建设混乱 中小网站权重的逐步攀升主要得益于外链的建设，也就是SEO常讲的“外链为皇”，外链越多，对排名越有利。部分企业网站管理员为了获得较高站点权重，外链建设混乱无序，导致了大量垃圾链接、买卖链接、黑链接。搜索引擎发现后，就会对此类企业网站做降权处理。 1.2 内容原创性差 部分企业网站喜欢转载其它网站内容而不注重原创内容建设。纯复制采集的网站内容会让搜索引擎对网站信任度降低，出现收录减少与快照更新缓慢的现象，站点权重也逐渐降低。 1.3 更改模版 当搜索引擎收录了企业网站部分页面后，将相关网页数据存储于数据库中。如果这时修改网站模板，搜索引擎通过页面结构与模版特征码判断网页已改变，将不再收录此页面，这也会造成网站降权[1]。 1.4 更改文章 与更改模版类似，已收录文章的标题、关键词、描述与内容的修改也会造成网站降权。 1.5 关键词混乱 关键词与站点内容无关、关键词过度堆积、关键词密度过低等因素都会影响网站权重[2]。 1.6 服务器问题 由于服务器不稳定造成的站点时常打不开，主要包含机房网速慢和服务器配置低。此外，同ip下的其它网站被降权，往往会波及影响至本站。 1.7 用户体验差 随着搜索引擎的不断智能化，通过网民浏览行为分析可以判断用户体验度，那些跳出率高、浏览时间短、浏览深度低的企业网站往往会遭遇降权。 2 网站降权后的应对策略 2.1 检查外链 认真检查外链，取消链接向被搜索引擎惩罚的其它网站，去掉低质量链接。后续外链建设循序渐进，保证链接来源网站种类要丰富，包含新闻网站、论坛、博客、社交媒体等，外链数量平稳持续增加。外链锚文字不可过于集中，网站获得的外部链接全都使用一个锚文字，会导致搜索引擎惩罚。 2.2 增加原创内容 搜索引擎青睐原创内容。目前，搜索引擎甚至已经能够识别大多数伪原创内容并给予此类网站降权处理。因此，给网站添加高质量原创内容，会增加搜索引擎对网站的信任，使网站权重慢慢恢复。权重恢复期间增加原创内容注意要持之以恒、持续不断，不能“三天打渔，两日晒网”。 2.3 恢复模版与文章 对于修改网页模版或修改文章造成的降权，如果时间较短，可以通过恢复模版与文章原样的方法尝试恢复权重。如果时间较长，不建议采取本策略。 2.4 关键词处理 新增添内容关键词必须与网站内容具有相关性，宜选择搜索次数多、竞争力小的关键词，进行有效的关键词扩展，加入长尾关键词以提升网站流量。不能堆积关键词，文章内关键词密度小于8%以避免出现过度优化。此外，文章正文部分越早出现关键词对页面优化越有利。 2.5 更换服务器 无论是因为服务器配置低、机房网速慢还是同ip下其它网站受惩罚造成的降权，更换新服务器或者空间是最有效的解决方法，推荐选用独立ip的主机。 2.6 提升用户体验度 提升网站客户的体验度，避免出现用户的“秒进秒出”现象，注重网页的内容、色彩、风格、响应速度等因素，提高PV/IP比例数字。此外，企业网站最好不要使用弹窗、跳转等手段，一来降低用户体验，二来直接导致搜索引擎降权。 2.7 其它方法 适用于以上策略无法恢复权重的情况。 2.7.1 短暂关闭网站 关闭网站时把返回状态设置成503，使得搜索引擎的蜘蛛无法正常爬取，就会判定网站短暂失效，短期内一般不会将收录页面删除掉。当过一段时间网站重新开启以后，搜索引擎很有可能把网站的权重恢复到网站关闭的更早时期。经验证，本策略适用于部分网站。 2.7.2 301重定向 将企业网站更换新域名，并将旧域名做301重定向指向新域名。 3 结束语 当企业网站遭遇搜索引擎降权时，并非无以应对。通过以上方法策略，大多数网站可以慢慢恢复权重，流量再次逐步增长。 参考文献： [1]佚名.6种方法改变网站降权状态[J].计算机与网络，2013（2）. [2]刘军永.站点搜索引擎排名优化关键点及重要性浅析[J].世纪桥，2012（9）. [3]费巍.搜索引擎评价研究综述[J].情报探索，2011（06）. 作者简介：孟伟（1982-），男，山东日照人，硕士研究生，工程师职称，主要研究方向：信息技术与信息服务。 |
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