| 标题 | 文化创意产业助力苏南经济再发展 |
| 范文 | 李佳胜+张露露 【摘 要】在苏南创新发展模式下，苏南地区的产业结构趋于优化，文化创意产业迅速发展起来，其最直接的表现形式“文创消费”正引领着苏南地区的消费新潮。为了使文化创意产业成为苏南经济再发展的强大推动力，消费者在培养正确的文化消费理念的同时需建立合理的文创消费结构；企业在发现文创商机的前提下要能够合理利用政策，提高文创商品性价比；政府在鼓励文化消费的同时要确保规范市场竞争，完善保障制度。 【Abstract】Under the innovation and development mode of southern Jiangsu province， the industrial structure of southern Jiangsu area has been optimized， the cultural and creative industries developed rapidly， its most direct expression of "cultural and creative consumption" is leading the consumption trendy of southern Jiangsu area. In order to make cultural creative industry become the powerful motive force of the redevelopment of southern Jiangsu area， consumers have set up a reasonable culture creative consumption structure while cultivating the correct idea of cultural consumption， under the premise of finding cultural creative opportunities， enterprise need to use reasonably policy to improve the cost performance of cultural creative products， while encouraging cultural consumption， the government should ensure that the market competition is standardized and the guarantee system is perfected. 【關键词】苏南地区；文化创意产业；文创消费 【Keywords】south of Jiangsu area； cultural creative industry； cultural creative consumption 【中图分类号】G124 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）12-0046-02 1 “苏南模式”的发展历程及其新阶段 苏南地区自20世纪80年代开始，依托乡镇企业，迅速实现了经济发展，形成了独特的“苏南模式”。1980年至2007年期间，苏南模式历经其发展初期和“新苏南模式”阶段，不断改革其发展模式。2007年至今则被称为“苏南创新发展模式”，这一阶段苏南地区以科学发展观为导向，深入创新区域发展理念，促进经济转型[1]。以苏州为例，“目前苏州已经成立了中国第一个服务外包示范基地，服务业成为苏州经济第三次转型的另一翼。根据江苏省统计局网站的《江苏统计年鉴》，2013年苏南以占全省41.7%的人口创造了全省59%的GDP”[2]。从产业结构上看，“苏南的第一产业产值占生产总值的比重仅为2.29%，第二产业已成为苏南的主导产业，而第三产业产值占生产总值的比重更是达到了47.39%”。上述数据表明苏南的产业结构正趋于优化，正逐步摆脱粗放型经济增长的传统工业路径。与此同时，近年来苏南地区文化创意产业发展迅速，以现代设计，数字传媒为代表的新兴文化创新型企业群，正和旅游业、服务业等第三产业积极对接。廖文杰在其《苏南文化创意产业与金融融合的路径思考》一文中指出，苏南文化产业正在由“要素驱动”、“投资驱动”，向“政策驱动”、“融合驱动”、“创意驱动”转变。苏南文化产业发展迅速，正助力苏南转变经济发展方式。 2 文化自信展强大内需，促多产业良性互动 近年来，“文化自信”作为一个新词引起了社会各界广泛关注。习近平总书记最早指出：“文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。” 文化作为重要的软实力，能够促进经济的发展。苏南是吴文化的发源地和核心地区，苏南地区经济发展的日新月异很大一部分得益于当地的吴文化。 在现如今政府倡导的“大众创业，万众创新”大背景下，苏南地区文化创意产业迎来了新的发展契机。文化创意产业助力苏南经济发展，最直接的表现形式就是“文创消费”。调查显示，苏南城镇居民每年家庭总支出的25.3%用于受教育，其中学习培训占11.5%，子女教育占13.8%。 “文创消费”之所以能在苏南地区成为一种价值引领，主要得益于苏南地区良好的经济基础。“苏南模式”由于其初期以“工农互补”为主，提供了大量的就业机会。据调查，苏南城镇居民年收入高于五万的占比37.1%，年收入低于两万的仅占比33.5%。 作为文化消费的主要媒介，文创消费能够引导大众从消遣型、娱乐型等较低层次消费向学习型、享受型等高层次消费转变。从另一个角度来说，消费促进生产，即大众日益增长的文创消费需求，对生产的调整和升级起着导向作用。经济学上认为，一个新的消费热点的出现往往能带动一个产业的出现和成长。除此以外，苏南各地政府也高度重视文创发展，加强政策扶持。 “十二五”期间，苏州、无锡两市出台了《苏州市金融支持文化产业发展的实施意见》和《无锡市文化产业发展扶持资金管理实施细则》[3]。“无锡市文化产业发展资金2016年共下达两批扶持资金2131.46万元，惠及39家企业48个项目，市级资金继续定向资助国家数字电影产业园2000万元”。同时无锡市文化旅游小微创业贷做到了无抵押无担保，以此来大力支持文化企业发展。以上数据表明，各地政府从大局出发，为文化产业构建了从顶层到基础的合理政策框架，成立了分管各市（区）的文化产业发展领导小组和宣传部门。初步来说，各地的文化产业已各具特色。 近年来，我国经济由高速增长转变为中高速增长这一新常态。苏南地区文化创意产业的兴起，也有利于经济新常态下促进三产融合互动。以农业为例，苏南地区在改革开放初期，大量创办乡镇企业，为其农业经济和工业经济打下了良好的基础。新时代下，中央农村工作会议提出，要把产业链、价值链等现代产业组织方式引入农业。针对这一要求，苏南地区对其创意农业进行探索性研究，借助其农业现代化进程快速推进，以观光农业，休闲农业，旅游农业为代表的不同类型的文化创意农业在各市、各镇区迅速展开，农业的多功能性得到了充分体现。 3 新时期下文创发展的新方向 总体来看，苏南地区文化创新发展已进入成长期，各地政府在初期积极探索新思路，取得了可观的成效。我们团队在走访苏锡常地区的同时，也发现文创产业在同经济融合时，表现出一些困难和问题。为更好地让文创经济成为苏南经济中的又一个增长点，结合部分市（区）的实际情况，我们从消费者、企业、和政府角度提出以下建议。 消费者：①树立正确的文化消费观，培养正确的文化消费理念。不能因经济基础的提升而忽视文化的价值引导，无节制的纵欲消费。这不仅与中国民族崇尚的节俭美德相违背，而且一定程度上对生产造成了误导。文化创新领域的发展很大一部分来自于消费者的需求和消费结构的反映，消费者在满足精神层面需求的同时，也要对瞬息万变的市场信息作出相应的反馈和应对，时刻秉承“扬弃”的态度，对于消费有着高要求，长此以往，消费和生产之间才能良性发展。②建立合理的文创消费结构，全方位提高生活质量。随着商品经济的快速发展，越来越多的文创消费方向摆在大众面前，如教育、旅游等，但即使大众的消费水平有所提高，其观念和选择却有所停滞。长期以来，家庭的教育消费占据了文化消费的大半空间，导致休闲娱乐消费较乏力。 企业：①积极发现文创商机，打造新型科技文化消费平台。即时刻关注大众的文化消费心理，激发其潜在的消费动机。相比过去跟风模仿的攀比时代，如今消费者更多关注的是新奇有趣的多元化文化产品，越来越多的消费者敢于尝试新鲜事物。这对于企业来说，正是一个良好的机遇，企业积极开展市场调研，才能准确抓住消费者的消费心理。与此同时，“互联网+”经济模式正迅速传播，越来越多的支付平台、支付手段正走入寻常百姓家。文创企业要积极打造新媒体文化消费平台，通过“互联网+”或是“O2O”模式，以便捷为理念，主动向科技靠拢。如有必要，可和科技公司合作研发文创项目，创造虚拟文化空间，如“线上旅游”、“网络教育”等。努力在未来型、概念型消费方式上投入科研资金，同时给予技术支持。②合理利用政策，提高文创商品性价比。目前的文创商品大多是创新型产品，由于其科技含量高，研发成本大，价格普遍偏高。消费者在购买的同时，会考虑性价比的问题，这往往就抑制了大众的消费欲望。企业可适当投入经费，在研发文创产品的同时，将性价比纳入其考量范围。同时，时刻关注政府政策导向，大力支持、深度发展政府有补贴政策的领域。 政府：①大力营造文化消费氛围，鼓励文化消费，迸发市场活力。中国人的思想较为保守，偏爱积攒收入，这也就导致了市场没有完全发挥出活力。政府可依靠媒体等力量，营造热闹的文化消费氛围，针对富有地域特色的文创产品，可突出其特点加以宣传，如旅游景点、展览馆等。以苏南为例，苏南地区目前有几个知名度高的旅游景点，在其对外宣传方面，政府下了很大的功夫。昆山甪直以“风情”为招牌，而西塘则以“梦里”为关键词。②规范市场竞争，完善社会保障制度。“十三五”期间，我国将大力推进供给侧改革，加强市场的自由竞争。政府要在给予市场最大自由的同时，引导市场正向发展，及时遏制不择手段的“非正常竞争”，或是有悖于社会发展规律的低俗产品，防止市场失序。同时，由于科技发展迅猛，政府要跟上时代步伐，及时出臺相应的政策法律，及时指导新生事物。 【参考文献】 【1】周健悦.苏南模式的经验与启示[J].经济师，2009（5）：16. 【2】王晓婷.新时期江苏区域经济协调发展研究[J].现代商贸工业，2016（25）：1. 【3】廖文杰.苏南文化创意产业与金融融合的路径思考[J].江南论坛，2017（2）：16-18. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。