| 标题 | 山东省传统文化与生态旅游融合发展对策研究 |
| 范文 | 赵燕 【摘 ?要】生态旅游品牌的打造离不开传统文化积淀，传统文化的传承需要借助生态旅游宣传。山东省既有丰富的生态旅游资源，又是中国传统文化发源地之一，在传统文化与生态旅游的深度融合和创新发展方面具有得天独厚的优势。论文针对当前山东省传统文化与生态旅游融合发展过程中存在的主要问题，从宏观政府层面和旅游企业层面提出针对性对策建议。 【Abstract】The establishment of eco-tourism brand cannot be separated from the accumulation of traditional culture， and the inheritance of traditional culture needs to rely on the publicity of eco-tourism. Shandong Province is not only rich in eco-tourism resources， but also one of the origins of Chinese traditional culture. It has unique advantages in the in-depth integration and innovative development of traditional culture and eco-tourism. In view of the main problems existing in the integration development of traditional culture and eco-tourism in Shandong Province， this paper puts forward corresponding countermeasures and suggestions from the macro-level of government and tourism enterprises. 【关键词】传统文化;生态旅游;融合发展 【Keywords】traditional culture; eco-tourism; integration development 【中图分类号】F592.7;G127 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文献标志码】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章编号】1673-1069（2020）11-053-03 1 引言 习总书记在十九大报告中强调要坚持人与自然和谐共生，践行绿水青山就是金山银山的生态理念。同时，习总书记在讲话中也多次指出，传统文化是社会主义核心价值观的重要源泉，要传承优秀的中国传统文化，汲取宝贵的中华传统文化精髓。由此可见，在当前大旅游时代，自然生态与传统文化是全域旅游发展中两颗耀眼的明星，熠熠生辉且密不可分。 2 山东传统文化与生态旅游融合发展现状 山东省是知名的旅游大省，有五岳之首泰山、世界文化遗产曲阜“三孔”、天下第一泉趵突泉、世界风筝都潍坊、膠东黄金海岸带、人间仙境蓬莱等丰富的生态旅游资源，亦有以孔子儒家思想为主导，诸子百家齐鸣的博大精深的齐鲁文化。丰富的生态旅游资源和文化旅游资源的逐渐融合会不断助力山东省旅游业的发展壮大和旅游品牌的日益提升。由起初的“一山一水一圣人”，到“走进孔子，扬帆青岛”，根据《山东省全域旅游发展总体规划（2018-2025年）》，山东省将实施“十大文化旅游目的地”品牌建设，包括“东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城”，这必将会进一步提升“好客山东”旅游品牌的知名度。 在山东省传统文化与生态旅游融合发展过程中，也存在不少突出问题。宏观政府层面，政策引导和资金支持仍不足，缺乏统一高效规划和落地实施，产业政策、质量标准、融合平台、激励机制亦不够完善。旅游企业层面，基础设施条件和接待服务水平仍需大幅度提高，生态文化旅游产品创新性和优势不明显，旅游品牌特色不够鲜明突出，旅游人才仍然匮乏，旅游服务人员综合素质仍需提高。游客层面，生态环保意识和传统文化认知水平仍需进一步提升。 为此，在传统文化与生态旅游深度融合发展过程中，一方面，传统文化是发展生态旅游的先导和灵魂，会赋予生态旅游丰富内涵和无限潜力，因此应以文化为载体提升生态旅游质量。 另一方面，生态旅游是发扬传统文化的重要抓手和展现形式，因此应以生态为基础塑造文化旅游品牌。 3 山东传统文化与生态旅游深度融合发展对策 3.1 基于政府层面的宏观保障 3.1.1 强化规划引领，构建良好融合发展环境 传统文化与生态旅游的融合发展需要政府层面强化规划引领。一方面，加强生态环境保护治理统筹规划，将生态环境保护写入具体规划和规章制度，注重规划和规章制度执行约束力的强化和落实;同时加强指导引领，指导各级部门因地制宜，依托森林湿地、名山大川、河流湖泊、田园景区等，融入丰富的山东传统文化，打造齐鲁文化、好客山东旅游品牌，全面提升山东省生态文化旅游竞争力。 另一方面，加大生态环境保护治理力度，要求各级政府和旅游部门对生态文化旅游景区、食宿场所、娱乐场所以及周边环境进行全面定期检查整治，处理整治违法违规破坏生态环境行为，检查完善已有破坏区域，启动生态环境预警机制，对存在的环境威胁现象和行为进行排查预警。同时，组织相关部门做好生态环境保护的宣传教育，既要求游客树立环境保护和文化传承意识，文明旅游，又要加强对旅游企业的宣传教育，遵循自然规律和法律法规，在环境承载能力范围内，合理开发利用生态资源和文化资源，以此实现生态环境资源与传统文化资源的融合发展，构建良好融合发展环境。 3.1.2 创新管理模式，打造稳固融合平台 各级政府部门应创新管理和经营模式，深化协同合作，合理调整各级政府、各相关文化和旅游部门、各旅游企业间的利益关系和职责权限;基于旅游市场导向和游客所需，全方位多角度加强合作，着力打造生态旅游发展与传统文化传承相融合的高效服务平台;集中优势资源和资金，调动各方参与积极性，探索“文旅部门+旅游企业+景区+游客”全方位参与的运营模式，着力打造更具影响力的山东省传统文化与生态旅游融合发展的特色旅游品牌。 3.1.3 培育龙头企业，打造生态文化旅游精品 虽然山东省生态旅游资源丰富，传统文化底蕴深厚，但生态文化旅游精品缺乏。对于旅游业发展而言，龙头企业的培育至关重要，旅游龙头企业会带动旅游产业的快速壮大，并辐射旅游产业群的发展。为此，政府部门和各级旅游部门应出台帮扶对接政策，帮助旅游企业解决发展过程中的资金需求、人才引进、土地使用、技术攻关等方面的困难，致力于打造山东省生态文化旅游精品，扩大旅游产业影响力，特别是深入打造以青岛、烟台、威海、日照为主线的东部海滨生态旅游系列，以泰山、蒙山等鲁中地区山脉为主线的中部齐鲁山岳景观生态旅游系列，以东营、濱州、潍坊等地区为主线的黄河三角洲高效生态经济区生态旅游系列，以及以沂南竹泉村、微山湖为主线的南部乡村生态旅游观光及体验系列。 3.2 基于企业层面的开拓创新 3.2.1 挖掘传统文化潜力，深度开发生态旅游创意产品 生态文化旅游融合发展过程中，应深入挖掘传统齐鲁文化珍贵资源，探寻生态旅游与传统文化融合的契合点。以传统齐鲁文化为先导和灵魂，以生态旅游资源为平台和抓手，深度开发山东生态文化旅游创意产品，将深远的儒家思想、丰富的齐鲁民俗文化和其他非物质遗产文化、悠久的齐鲁历史以及博大的齐鲁精神融入山东生态旅游的神奇秀美中，打造山东省生态文化旅游精品，提升山东生态文化旅游在全国及全世界的影响力。 3.2.2 拓展生态旅游市场，激发传统文化新动能 山东省应根据区域资源属性，以自然保护区、风景名胜区、湿地公园、森林公园、地质公园等为载体拓展生态旅游市场，发挥生态旅游协调资源保护和旅游经济发展的功能，带动旅游地的可持续发展。同时，随着生态旅游进入旅游主流市场，由专业旅游市场向大众旅游市场普及，生态旅游形式已从原生的自然景观发展到半人工生态景观，生态旅游形式包括游览、观赏、科考、探险、狩猎、垂钓、田园采摘及生态农业主体活动等，呈现出多样化的格局。在拓展山东生态旅游市场的过程中，应发挥传统文化的助推作用，促使生态旅游与传统文化深入融合，挖掘传统文化的深刻内涵，赋予生态旅游胜地独特性和吸引力，打造高质量生态旅游精品，激发齐鲁文化对山东生态旅游的新动能。 3.2.3 创新旅游营销渠道，实施营销组合战略 在旅游产业发展进入新常态的历史时期，宣传营销对于旅游业的全面健康发展具有引领作用，既是旅游发展新常态下的新抉择和必然要求，也是新阶段实现新突破的关键战略。为此，一方面，应着力实施营销组合战略，将山东省的生态旅游资源、游客旅游需求以及旅游成本等各方面因素进行整合，利用各种营销手段助推山东生态旅游业的发展，如强化基础设施方面的交通营销、开拓新旅游市场方面的景区营销、推进文旅融合方面的传统文化主题营销等。另一方面，在“互联网+”时代大数据战略下，山东生态文化旅游业的发展与创新、旅游品牌和智慧景区的打造与宣传离不开信息化手段和互联网技术，因而应该加快生态旅游与传统文化大数据体系建设，加强生态旅游与传统文化深度融合关键技术研发，强化旅游科技成果产业化推广，实现旅游营销内容和手段的现代化。 3.2.4 推进科技创新，注重人才引进培养 生态文化旅游的发展需要创新，创新是第一动力，在此过程中，人才是最重要的资源，生态文化旅游的创新发展需要高素质人才，山东省生态文化旅游缺乏精品的原因之一是生态文化旅游设计和开发人才缺乏。为此，一方面，生态文化旅游企业应注重内引外联，引进和联络高素质旅游技术技能人才。通过公开招聘、行业推荐等形式，广招德才兼备、业务能力强、创新能力突出的复合型人才。另一方面，强化对企业内部生态文化旅游人才的培养，既提升生态旅游专业技能，又拓展齐鲁传统文化知识，能够将文化底蕴与生机赋予生态旅游，能够借助生态旅游传承齐鲁传统文化，让游客在欣赏生态美景的同时获取传统文化知识，在了解传统文化的同时树立生态环境保护意识。 总之，精品生态旅游品牌的打造离不开传统文化积淀，悠久传统文化的传承需要借助生态旅游宣传。山东省坐拥丰富的生态旅游资源，又是极富影响力的中国文化发源地之一，因此应当注重传统文化与生态旅游的深度融合和创新发展，全面提升山东省生态文化旅游产业竞争力，激发生态文化旅游新动能，让山东省生态文化旅游精品成为生态自然保护和传统文化传承的典范。 【参考文献】 【1】国务院.国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知：国发〔2016〕70号[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-12/26/content_5152993.Htm，2016-12-07，2019-03-09. 【2】文化和旅游部.中华人民共和国文化和旅游部2018年文化和旅游发展统计公报[EB/OL].http：//zwgk.mct.gov.cn/auto255/201905/t20190530_844003.html？keywords=，2019-05-30. 【3】李奕颖，刘沧山.生态文化与生态旅游的融合与发展[J].西南林业大学学报（社会科学），2020（4）：74-78. |
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