| 标题 | 论科技期刊出版物提升核心竞争力的基础 |
| 范文 | 黄月薪 【摘 要】 随着科技的发展，我们进入了多媒体时代，我国文化体制适应时代的需要，不断深化改革，科技期刊出版市场逐步对外开放，发生着巨大的变化，竞争日趋激烈，期刊业也进入了发展的新阶段。如何在严峻的市场经济自由竞争模式下提高科技期刊的竞争力是期刊发展面临的重要问题，也越来越受到人们的关注。在市场经济和竞争条件下，科技期刊的工作者必须转变和更新观念，创新思维，从建立制度入手，切实改进办刊方式、做好出版生态化管理，注重服务方式和方法，办出特色、办出风格、办出水平，不断寻求新的发展空间，提高科技期刊的竞争力。 【关键词】 科技期刊 出版物 出版管理 竞争力 营销策略 【中图分类号】G230 【文献标识码】A 在互联网多媒体时代，随着社会的不断发展，科技高度发展、信息化程度越来越高，只要有市场就會有竞争的存在，就必须要面对来自自身及同行的竞争。科技期刊的竞争力是能在竞争中取得可持续生存与发展，是将读者、作者和市场三者有效控制及合理运用，也可用多项指标进行衡量和评价的能力。[1]科技期刊工作者在面对市场经济的冲击下，也正走在通往科技期刊自由竞争的发展道路上[2] 。在这个科技期刊发展的新时期，面对严峻的市场经济形势，面临科技期刊可持续发展的严峻形势，如何提高科技期刊的竞争力备受期刊工作者关注，科技期刊工作者身负重任，如何运用与时俱进的出版思维，科学定位，不断转变经营管理理念和办刊思路，在实际工作中开拓创新，以保障出版物内容质量的同时，提高办刊质量为首要任务，创办特色期刊，打造品牌期刊，争做精品期刊，运用编辑人才队伍，有效的营销策略和服务理念提高科技期刊的竞争力。 一、科学定位是基础 科技期刊的定位直接影响到期刊品牌的建设，期刊定位需要换位思考，与时俱进，以适应不同的发展阶段和社会大环境，适时变化期刊的定位目标，做活期刊，做到有效的科学定位，科技期刊才能不断进步。科技期刊的出版行为在找准自身定位的前提下，要顺应时代发展的需要，针对当前现状，与科技期刊同行建立共同体，通过多种方式进行紧密有效的沟通，建立各种交流机制和平台，通过有序竞争、优胜劣汰，寻求共同发展，结合自身情况，科学定位，以实现科技期刊的生态化发展[3]。 二、内容质量是灵魂 1. 出版形式多样化 科技期刊市场的竞争日趋激烈，多媒体是一种新的文化生产和传播生态，使科技期刊的出版行为和理念发生了大变革，多媒体与科技期刊的深度融合、有效利用，带来了传统科技出版在内容、平台、空间的转型，并对科技期刊提出了更高的扩展要求[4]。科技期刊的发展需要科技期刊找到适合自己的独特的生存方式，能与其生态环境进行有效互动，形成良性的生存和发展空间，做好差异化、专业化发展准备，开展同类科技期刊间的交流与合作， 多方汲取经验、共享资源、提升期刊的整体竞争能力，为科技期刊建设好生态化发展基础做好准备[5]。科技期刊工作者要通过及时发展多种新媒体的出版能力，与时俱进，降低其风险。 2. 出版差异化 在信息高速发展的今天，多媒体的普及，出版差异化显得意义重大，对庞大的数据进行二次整理，归类，整合，增值，有了新的划时代意义。科技期刊的出版差异化需要期刊专业化发展，是期刊可持续良性发展的必然趋势，而读者对科技期刊保持较高忠诚度需要期刊拥有自己的个性，差异化生存，个性化发展，正是期刊之间的这种差异化才能削弱新生媒体对传统媒体的影响和冲击，才能形成以期刊的独特优势的竞争能力[6]。科技期刊立足之本是科技期刊刊载内容的学术质量和水平，由于种种因素导致现在的科研论文呈爆炸式增长，但学术不端行为日趋严重，退稿率居高不下，他引率低，学术指标跟不上。科技论文学术评价体系被人为扭曲，评价指标严重变异，发表论文只为应付考核与职称评定，种种原因导致科技期刊出版平衡遭到了严重的破坏[7]。要做到出版可持续发展需要科技期刊保证出版内容和质量，进行更加慎重的选题策划，注重创新内容，出版有利于社会精神文明进步的作品。出版生态链构成一个多元化的出版生态服务网，其中的各个环节紧密地联系在一起。 3. 出版物生态化 出版系统和社会环境在一定时间和空间范围内相互作用构成了一个出版生态系统，它是由生物群落与其环境组成了一个具有一定的大小和结构的整体，该整体具有自我组织和自我调节功能，是一个相互联系、相互影响、相互依存的复合体，多样性是系统结构稳定的基础，出版生态系统实现其生产和服务功能的基础需要一个合理的、符合生态化规律的结构[8]。科技期刊出版要做绿色生态的出版先行者：1、在出版行为过程中要打破传统出版业作为资源和能源消耗密集型产业的现状，不断寻求降低能耗，节约资源的方法，使用绿色原料和可再生资源，低碳生产，保护自然生态环境。2、作为生态出版的技术支持者，做到绿色印刷，建立绿色印刷环保体系，印刷行业起着重要作用。出版内容健康向上，净化人文生态环境。对出版物实施生态化管理时，我们要充分、合理地使用现有出版资源，充分利用可再生资源，减少资源消耗，保护环境，减少废弃物排放，在出版物的各个制作流程中，做到不滥用，不浪费，保护文化生态环境，保护出版生态。出版物要遵循出版行业协调发展的规律和要求，生态运行、优化配置[9]。 三、编辑人才是支柱 科技期刊的团队素质和能力是经营管理水平的综合反映，编辑人才队伍建设是影响科技期刊竞争力最大的变量因素，在多媒体时代和信息全球化的今天，人才是科技期刊发展的基础和前提，组建一个全面而又高效能的编辑人才团队是重中之重，它是科技期刊核心竞争力形成的独特优势，编辑人员的综合素质从很多方面都影响着科技期刊的学术质量和办刊水平，对科技期刊编辑人才的培养和吸取是科技期刊面临的重大挑战[10]。团队文化和精神的整体水平直接影响着科技期刊的竞争力。构建强壮和稳定编辑队伍，需要编辑人才全面发展，不仅需要具有广博的知识结构，还要有创新能力和自我学习能力。组建编辑人才同时，还要不断的培训学习，建造一个学习型组织，提高编辑个人素质，培养学习气氛，提高编辑队伍整体实力，充分发挥编辑人才的创造性思维能力，提高科技期刊办刊质量和学术水平，以提升科技期刊竞争力[11]。 四、营销策略和服务理念是驱动力 现阶段我国期刊业的市场化、产业化程度还不高，期刊业主要以市场营销为主，期刊运营已成为的必然趋势，只有制定可行的、灵活的期刊营销策略应对日益增长的期刊数量和同质化竞争严重的生存环境，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地[12]。期刊的营销策略在考虑市场因素的前提下，主要通过建设专有的产品、定价、广告、发行渠道，通过线上、线下活动营销、促销和多媒体互动营销，细分市场，并选定目标市场。出版营销包括期刊的选题和内容策划、编辑以及版式设计等。 服務功能主要体现在其承载的具体内容是服务于社会、政治、经济和文化建设的，是能起到文化传承、舆论导向、信息传播和休闲娱乐功能等功能，更是具有促进社会的可持续发展的[13]。做好“软、硬服务”，提高读者满意度。在全民自媒体时代下，出版的核心是出版服务，在今天买方市场大背景下，定位点并不是去创造某种新奇的东西，而是要获得科技期刊读者的满意与忠诚必然要提供好的出版服务。 五、结束语 21世纪是科技期刊发展的新时期，期刊市场的竞争日趋激烈，科技期刊的生态化道路需要保护环境、节约资源、有序竞争、不断创新和优化资源配置，并结合自身当前实际，寻求效益最大化。在实践过程中科技期刊竞争力的形成和提高任重而道远，科技期刊面临新的挑战，要适应新的环境和形势，实现可持续良性发展，就必须办特色期刊，努力打造期刊品牌，争做精品期刊，积极主动地开展各种经营营销活动，以实现最大社会效益为己任，实现自身的存在价值的同时争取与经济效益相辅相成，实现科技期刊的可持续发展。科技期刊工作者要实现人、期刊与社会的和谐共赢，要找准科技期刊发展的方向，不断创新，同时督促出版管理部门制定更加合理的行业政策正确导向，与时俱进，约束恶意竞争，打击盗版，鼓励正当竞争，为出版业的持续发展创造良好的行业环境。科技期刊要形成集群化，可以在信息、发行、广告等方面通过交换刊物、召开联谊会、建设网络平台等形式加强多方合作。 参考文献： [1] 赵金文 .“生态位”现象与期刊的定位策略 [J]. 科技与出版，2012，（6）：18- 20. [2] 谭广鑫，黄璐. 科技期刊编辑运用网络论坛发现培养作者探究[J].科技与出版，2012，（ 8） ： 61- 62. [3] 张军，张士莹，陈玉堂等.办好期刊须优化核心能力[J].中国科技期刊研究，2005，16（1）：97- 99. [4] 刘明寿.科技期刊出版产业链的资源整合[J].中国高校学术出版，2009，（11）：154. [5] 张惠. 科技期刊与出版环境的协调发展——基于生态学视野的分析[J].编辑学报，2010，22（8）：291. [6] 张军，张士莹，陈玉堂，等.办好期刊须优化核心能力[J].中国科技期刊研究，2005，16（1）：97- 99. [7] 李旗纲. 关于提高科技期刊核心竞争力的分析——基于麦肯锡7S 模型[J]. 科技情报开发与经济. 2011，（14）：131- 133. [8] 李琍，赵连生. 提高科技期刊竞争力的策略[J]. 中国农学通报，2010，26（22）：418- 421. [9] 林宜承.论如何建立期刊的核心竞争力[J].新闻传播，2009，（4）：54- 55. [10]孙菊.编辑人才是强刊的关键——以《应用生态学报》为例[J]. 编辑学报，2014，26（6）：605- 606. [11]王丰年.我国学术期刊国际化的问题和对策[J].科技与出版，2012，（5） ： 43-45. [12]夏登武.基于知识转移视角的科技学术期刊传播力探讨[J].编辑学报，2014，26（2） ： 114- 117. [13]谭雪静.创建和谐的科技期刊编辑工作环境[J].中国科技期刊研究，2012，3（6）：1094- 1095. |
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