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标题 博物馆的经济功能探讨
范文 彭清云

【摘 要】 研究、典藏、展示、教育被认为是现代博物馆的四大功能。但博物馆的经济功能从未纳入博物馆的基础功能，也甚少提起，但博物馆经济功能在博物馆建设与管理中发挥着重要作用。本文试图在前人基础上，对博物馆经济功能的范围进行界定，并从博物馆准公共产品经济特性等方面分析博物馆实现经济功能的必要性，从而探讨博物馆经济功能的实现方式及其可行性。
【关键词】 博物馆 经济功能 博物馆经济 博物馆管理 文化产品开发
【中图分类号】G127 【文献标识码】A
国际博协2007年8月24日在奥地利维也纳通过的《国际博物馆协会章程》对博物馆的定义：“博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。”[1]我国对博物馆的定义为“为研究、教育和欣赏的目的，收藏、保护、展示人类活动和自然环境的见证物，向公众开放的非营利性社会服务机构”[2]。研究、典藏、展示、教育被认为是现代博物馆的四大功能。博物馆的经济功能从未纳入博物馆的基础功能，也甚少提起。
早期对博物馆经济的探讨，大都集中于经济效益，认为博物馆管理应注重经济效益，将博物馆的经济效益与社会效益相结合[3][4]，博物馆经营，或者说依托博物馆开发相关产业在市场经济条件下已具备充分的可行性，并且可带来一定的经济效益[5]。党的十六大报告提出要“积极发展文化事业和文化产业”，并指出“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”[6]。充分发挥博物馆的经济功能，大力发展博物馆经济已逐渐成为人们的共识，博物馆的经营和发展也越来越受到国内外研究者的重视[7]。吕建设昌认为发展博物馆事业，促进旅游消费增长，从而带动地区经济发展，这已成为许多地方发展社区经济的一种模式[8]。中国文物报报道博物馆事业绝不是财政的包袱，而是社会、经济效益兼备和“投入小、产出大”，“利在当代、益及后代”，且能拉动产业增长的社会事业[9]。 魏云2012年首次提出“博物馆经济”的概念[10]。
国外对博物馆经济功能的研究则更为深入，David Throsby在其《Economics and Cultures》一书中，提出文化具有永续性（sustainability），认为博物馆不仅应从文化维护的观点考虑，也需从经济价值创造考虑，不断地投入创意，永续管理经营文化遗产，方得使文化资本外溢于整体经济环境中。Bruno S. Frey Bruno在其《Arts& Economics》书中指出，艺术与经济需要良好配合，没有健全的经济基础，艺术无法生存，没有创造力，经济也无法繁荣。他更批评“博物馆商业化会危及博物馆成立目的”的说法太过理想而不切实际，其认为透过有效的经营，博物馆馆藏可以创造更多经济利益，博物馆才有更大的发挥空间。
一、博物馆经济功能的范围界定
博物馆经济功能就是博物馆作为独立的法人机构，在实现为社会及其发展服务、向公众开放的前提下，充分利用博物馆的资源，发挥博物馆的独特优势，将博物馆与旅游、文化等产业有机融合，开发博物馆的经济价值，有效为博物馆事业功能服务。
1.博物馆创收与博物馆“非营利”属性并不矛盾
博物馆本身是公益的非营利机构，博物馆的基本经营如开设展览、教育活动等都不以营利为目的，有的是免费提供。但是“非营利”不等于不盈利。“非营利”是指不是以追求利润最大化为目的。“盈利” 是指收入大于支出。博物馆的经济功能的实现并不是和一般意义上的企业经营一样，从成本和收益出发，追求企业的最大利润，而是利用博物馆的有限资源创造盈利途径，从而将收益投入博物馆的运营，创造社会效益，为公众提供更好的服务，实现博物馆发展的良性循环。
2.博物馆从单纯文化机构向文化与经济的综合体转变
近年来，博物馆在人们生活中扮演了更积极的角色，与人民的距离也更为亲近。这也给了博物馆更大的发展舞台，更广阔的发挥空间。博物馆不是被动被参观，而是要主动迎合观众需求，引领新文化，创造新产值。博物馆不仅仅是一个单纯的文化机构，也不是一个简单的行政机构，而是一个文化与经济的综合体。既要充分利用博物馆非营利机构特性，发挥博物馆的社会功能，也要及时跟进观众风格和需求的变化，积极开发博物馆的经济功能。
二、发挥博物馆经济功能的必要性
1.博物馆准公共产品属性的要求
社会上有一类产品属于公共产品。公共产品有两大特征：一是非竞争性。它不随个别消费者的使用而消耗；二非排他性。它一旦出现，无论参与购买与否， 许多人都可能使用。而准公共产品是指具有有限的非竞争性或有限的非排他性的公共产品，它介于纯公共产品和私人产品之间。对于准公共产品，超过一定的临界点，非竞争性和非排他性就会消失，擁挤就会出现，如表1。博物馆收藏很多文物。收藏本身不一定是公共产品。私人收藏， 藏品对他人几乎不再有使用价值。博物馆收藏，是为大量非拥有者观赏时，它既不会因归博物馆而消耗， 也不会排斥公众享用，收藏就有了公共产品的非排他性，但当博物馆的观众人数达到它所能接受的最大参观量时，就会出现拥挤，具有有限非竞争性，因而它也就有了准公共产品的性质。准公共产品的提供与一般商品有所差别，它是由企业与政府共同提供的。完全由政府主导的准公共产品可能是低效率的，或是与公众的需求有距离。而市场由于其高额的投资和回报周期没有保障，极有可能造成准公共产品的缺失。或由于其高额的费用，仅为少数富人服务。博物馆本身是社会为长远目标所做的投资，是文明发展的见证，对社会发展起到促进作用。国内大部分博物馆既非由政府完全主导，也非由市场完全提供，而是由第三方公共事业部门来提供。既可以独立、公正的原则，凭借自身特有功能、资源为社会提供公共服务，也可以独立法人地位，从需求市场出发，对博物馆进行经营。我国博物馆从建立之日起，就已具备实现经济功能的基础。
2.博物馆的经济功能促进基础功能的实现
博物馆四大功能典藏、研究、展示、教育的实现，都需要以经济基础为前提。一般来说，博物馆的四大功能的实现程度与经济投入成正比。投入的经费越多，
博物馆可以实现的功能也越多，如可以用来配置更多保安人员、购买更多精密的仪器，加强防窃防火等安全措施；可以举办更多的展览，可以引入声、光、电等高科技设施，为观众提供全方位的感观体验；也可以举办更多的教育活动，为孩子们提供专门的教育读物；也可以提高博物馆从业人员的待遇，增强博物馆工作人员的积极性。博物馆获得更多经济利益，从而让博物馆拥有更多的收入用于博物馆的展览、研究、宣传等功能。可以说，博物馆的经济功能和博物馆的四大功能是相互联系，相互作用，相辅相成的，如图1。
3.博物馆经济功能的实现有助于博物馆的文化辐射
公众对文化诉求日益强烈，对文化的表达方式也更加挑剔。现在公众去博物馆不仅是学习，也是去休闲，甚者是去消费的。高雅、神秘、庄严的文化殿堂让人仰慕，也让人却步。近年来，博物馆尽力简化与公众的对话方式，以简单易懂、便捷的载体充当文化与公众的传播媒介，如博物馆微博、手机APP等的应用都进一步拉近了公众与博物馆的距离。博物馆正积极努力走进社会，与大众亲密接触。但博物馆要真正融入公众的日常生活，就需要与当代的流行文化、社会脉络建立更深的连接。博物馆经济功能的实现有助于这种连接的建立，有助于博物馆的藏品以一种生活化的方式进入公众视线，提升公众的文化认同，提升博物馆的文化辐射。
4.弥补博物馆经费的不足
博物馆的经费来源主要靠政府拨款，政府有限的经费很难满足博物馆的要求。如广州在2013年公共财政预算资金安排支出的253.7亿元中，“文化体育及传媒”一项资金为7.67亿元，只占总支出的3.02%，分配到博物馆的经费更是少之又少。除了一些央地共建的一线博物馆，大多数博物馆经费短缺。全国已登记的博物馆近3600家，居于第一方阵的央地共建的最高级博物馆仅有11家，仅占0.3%，较好的省级博物馆大约占1%～2%，而剩余98%到99%的有地方特色的中小型博物馆规模较小，经费紧张，藏品较少，条件较弱。有的博物馆“热热闹闹建馆，冷冷清清运营”， 由于资金短缺，安防和展厅条件达不到要求，无法开放，博物馆仅是门面点缀，偶尔办个展览，害怕文物被偷走，只能用复制品取代。为了使博物馆正常运转，为公众提供更好的服务，博物馆应充分发挥博物馆的经济功能，弥补博物馆运营当中的资金不足。
三、博物馆经济功能的实现方式
博物馆从其自身资源出发，其经济功能的实现有如下方式。
1.旅游价值开发
席哈克当巴黎市长的时候曾经说过：巴黎是为卢浮宫而存在的，它产生的产值有多大，多少人到卢浮宫看展，多少人是为了卢浮宫到巴黎旅游，那周边的消费就有多大，国家的观光消费能量就有多大，还带动他们的精致产业、奢侈产业。北京故宫博物院， 西安秦始皇兵马俑也是世界文化旅游胜地，吸引着大量的海内外游客，对城市产生巨大的经济辐射。建设博物馆，提升城市形象，促进博物馆旅经济，从而带动地区经济的发展，已是很多城市发展的重要战略。但由于博物馆的非营利性及公益性质，博物馆并不能依据自身资源的稀缺性及公众需求来制定门票价格。大多数博物馆是免费的，少数博物馆出于对文物的保护收取低价的门票。博物馆的旅游价值并不能按市场规律来实现，更多的是体现在由于博物馆吸引力迎来的游客带动博物馆其他产业的发展。
2.辅助设施、藏品经营
作为高雅的文化场所，博物馆一般环境优雅，空间敞亮，交通便利。博物馆大多设有展览区，宣传区、研究场地、库房、办公用房等。这些区域的利用率并不是百分之百，还有一些空闲场所可以利用。这些场所都可以合理利用，有偿出租。博物馆可以与企业和其他展馆开展租借展品、互换展品，合办展览等形式创造经济价值。对馆藏文物及文物的研究成果、专题展览资料和各种音像制品也可相应收取费用。但博物馆藏品由于其珍贵性、稀缺性，国内博物馆与企业和私人之间的租借一般采取的是谨慎的态度。藏品出租更多的是在国内外博物馆同行之间进行。业界之间的藏品交流，并不是一种市场化的行为，只是象征性的收取文物运送、保护等一些相关费用，且交流次数也是非常有限的。博物馆辅助设施出租、藏品经营还有很大的提升空间。
3.服务
博物馆拥有专业的展览宣传、展览策划、形式设计、文物保护和修复等人才队伍。专业人才在完成自身工作之余，可以利用自身专业优势，为企业或文博单位提供有关展览策划、展览设计，展览评量等工作，获取经济报酬。博物馆拥有的一系列配套服务设施如餐饮服务、停车设施、行李存储等，均可以根据使用需求和管理需要收取部分费用。
4.博物馆文创产品开发
博物馆文创产品，是博物馆历史文化信息的拓展和延伸。產品通过观众的购买和使用，走进人们日常生活和工作中，使观众能够以一种更加轻松、有趣的方式体验传统文化。开发文创产品是传播文化的重要途径。每年从外地及国外来博物馆参观的大量观众，都有购买文创产品的兴趣或需求，可为博物馆带来经济收入。而且随着互联网技术的高速发展，远在外地的观众也可以通过各种网上途径，实现博物馆文创产品的购买。博物馆文化产品开发是实现博物馆经济功能的有效方式。
博物馆经济功能的实现，最终目的不是“盈利”，而是让博物馆的典藏、研究、展示、教育等功能开展得更加深入，为公众提供更好的服务。
参考文献：
[1] 宋向光.世界各国和国际组织“博物馆”定义辑要[EB/OL].http：//blog.s ina. com.cn/s /blog_90120c810100ykh1.html，2011- 10- 31.
[2] 国务院法制办公室公布《博物馆条例（征求意见稿）》[EB/ OL].http：//news.xinhuanet.com/ legal/2008- 02/29/content_7694518. htm，2008- 02- 29.
[3] 焦珍媛.试论我国博物馆事业中的经济效益[J].中国博物馆，1986（4）：38- 42.
[4] 吴晓丛.博物馆经济效益浅见[J].文博，1988，（5）：76- 77.
[5] 杨玲.论博物馆经营[J].中国博物馆，1998，（3）：46- 48.
[6] 江泽民.全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面[J].政策，2002，（12）：4- 5.
[7] 田艳萍.国外博物馆经济学研究概述[J].博物馆研究，2009，（1）：16-19.
[8] 吕建昌.博物馆与社区经济的发展[J].中国博物馆，2005，（1）：16- 23.
[9] 中国文物报：博物馆事业与经济社会和谐发展[EB/OL].http：//www.sxcr. gov.cn/index.php？c=index&a=show&ca tid=14&id=7206，2010- 05- 21.
[10] 金虎，魏云，刘志成.我国博物馆经济的理论及其实施路径——以北京奥林匹克公园为例[J].中国市场，2012，（16）：24- 27.
[11] 毛建丽.准公共产品的供给分析[J].西南政法大学学报，2008，（2）.
[12] 广州文物经费仅为北京1%[EB/ OL].http：//collection.eastday.com/ c/20130122/u1a7148585.html，2013- 01- 23.
[13] 博物馆：春天里的烦恼[EB/OL]. http：//www.caca.gov.cn/detail_ politrid.aspx？wenyiid=190817，2013-05- 07.
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更新时间：2025/3/23 8:02:52