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标题	绿色发展理念视域下的绿色产业链
范文	李佳敏 摘要：随着经济的发展，人均国民收入的提高，越来越多的人开始注重绿色，绿色发展成为未来发展的必然趋势。新创企业或者已有企业的内部创业都必须符合绿色发展的趋势。因此在绿色背景下如何进行创业管理成为必须研究的主题。本文以伊利金典有机奶的研发为例，试图探讨绿色发展背景是如何影响企业创业行为以及对企业发展的影响。最后给出企业在绿色发展背景下进行创业的一些建议。 关键词：绿色发展 产品研发 伊利 金典有机奶 产业链 中图分类号：F276.3 文献标识码：A 1.绿色发展研究综述 1.1 国外研究综述 1989年大卫·皮尔斯首先提出了“绿色经济”的概念，之后的几十年中绿色经济陆续地发展却得不到重视。直到21世纪，以大量消耗能源为发展的工业时代造成环境恶化、人们健康受到威胁之后，绿色经济才得到越来越多人的注意。莱斯特·R·布朗提出削减碳排放以及利用可再生物质的方式避免环境继续崩溃的状态[1]。低碳经济促进了绿色经济的发展，之后各国学者纷纷从不同的角度研究绿色发展，在绿色发展理论研究方面对绿色经济学的进行研究，在绿色发展的实践方面又存在两种取向，其一是对实现路径的探索。有学者认为要建立相应的体制，也有学者认为要绿色发展就要遏制对生态环境的破坏，还有学者认为政策变量需要发挥一定作用。其二是动力机制设计，总的参与对象包括公司、政府以及个体三方[2]。 1.2 国内研究综述 在中国最早提出并定义绿色经济的是中国生态经济学会会长刘思华教授，刘思华教授指出绿色经济是可持续经济的实现形态和形象概括。它的本质是以生态经济协调发展为核心的可持续发展经济[3]。而胡鞍钢教授认为绿色发展本质上是科学发展，并认为绿色发展与可持续发展两者之间有关联，但也存在区别[4]。中国学者更倾向于以自身专业特色为落脚点研究各个产业的绿色发展，除此之外“绿色政府”也是中国学者研究的一大重点，关注政府在绿色发展所产生的作用。 关于绿色发展各个学者定义的侧重点都有所不同想法也有不同，但是总体而言，对于一家企业而言绿色发展就是使企业在与周围生态环境和谐共处、合理使用资源、减少废污排放的同时发展经济获得利润的过程。在这里我们必须要认识到一点，绿色发展并不表示企业对环境没有一点损害，而是减缓破坏环境的进程，“绿色”并不是真正的绿色，而是相对的。我们要适应环境的约束，同时也要缓慢不断地改造环境。在企业实行绿色发展战略最后的结果是企业找到与环境共存的平衡点。 2.案例簡介 内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称伊利集团）是中国规模最大、产品线最健全的乳制品企业。伊利集团拥有众多品牌，其中金典有机奶是伊利集团的首个高端副品牌，同时也是国内首款有机奶。在国外有机奶风靡不断的情况下，为了占得国内市场有机奶的先机，伊利集团历时三年打造这款牛奶并于2006年诞生。金典有机奶属于有机食品，来源于有机农业生产体系。金典有机奶的生产过程全程零污染零添加，优质乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出国家标准20%，为身体提供更充足的营养。为了能够生产出“完全天然”“全程无污染”的有机牛奶，伊利集团投入了大量的科研技术人员，从牧场开始到最后的产品包装，进行了全面的技术攻关，并制定了严格的技术标准[5]。牧场要求远离工业污染，在牧草的生长过程中禁止使用任何化学药剂，良种有机奶牛自然饲养，饲养过程中禁止使用任何化学药剂及转基因技术，牧场周边空气清新，水源纯净，保证奶牛产出纯天然优质原奶。除此之外，在包装、运输、销售过程都进行严格把控，保证产品的安全可靠。最终伊利集团在构建金典有机奶的过程中创建了一条完整的绿色产业链，随后伊利集团不断宣传自身绿色发展的整体理念，利用已有的绿色产业链将绿色推广到企业其他产品的生产过程中[6]。同时伊利开始建设有利于环境的污水处理设备、沼气发电站、采用自然采光减少电能使用等，见图1。 3.案例分析 3.1 绿色发展背景对企业研发产品的影响 在绿色发展背景下，环境要求企业研发的产品是绿色产品。绿色发展动力除了企业之外，还有政府和个人，因此如果排除企业要产生绿色发展背景必然需要政府与个人的推动。就政府而言，政府通过政策手段改变企业所在的市场机制，也即政府通过制定产品的合格标准或者制定相应的法律法规等要求企业生产的产品符合某个绿色发展的标准。在这种情况下，企业为了进入这个产品的市场，必须要达到政府所指定的要求，因此对此类产品的研发必然是要符合政府要求，也即绿色产品。如果是消费者推动的绿色发展背景，也就是消费者消费需求结构的变化，消费者更加倾向于购买绿色产品。根据近现代营销思想，企业要根据消费者的需求调整企业的策略，生产符合消费者要求的绿色产品。案例中，伊利集团就是看准当时有机奶在国外畅销的现状，分析出随着国内人均水平的逐渐提高，消费者对健康的意识会逐渐增强，在乳制品的需求结构也会发生改变。根据这一改变，伊利集团需要有一款符合未来消费者需求的绿色有机奶，此时金典有机奶就应运而生。事实上，企业推动的绿色发展背景也会促进企业生产绿色产品，这主要与企业管理层有莫大关系。伊利集团的管理层，潘刚先生大力倡导行业健康可持续发展，是比较典型的愿景型先锋领导者（根据构建绿色创业内涵的两个基本问题以及影响绿色创业者认知的两种力量将创业者分为创新性的机会主义者、愿景型的先锋领导者、伦理上的特立独立者以及非正式的环境创业者[7]），会带领整个企业研发有利于环境发展的绿色产品。 3.2 绿色产品研发对企业发展的影响 绿色产品研发有利于企业找到蓝海。绿色产品与过往高能耗、高污染的产品不同，是过去没有涉及或者是很少涉及的领域，研发出来的绿色产品一般都是从未被开拓过的产品市场，或者绿色产品的研发过程能为企业寻找新的市场机会提供思路。如案例中，伊利集团由于绿色发展背景研发出金典有机奶，而这种有机奶的研发成功很自然地就为伊利集团开辟出了一个从未被染指过的有机奶市场。此时由于只存在一家企业即伊利集团，则其议价能力较高，并且能够降低消费者对商品的价格敏感程度，因此伊利集团可以适当提高产品价格，增加产品利润。 绿色产品研发会给企业带来高投资风险。绿色产品的研发是在生产资源限制的情况下生产出质量更好、环境更友好、更符合消费者要求的产品，这与工业时期大量资源无节制使用生产出来的产品有截然不同的研发背景。同时，绿色产品的研发没有先例，一切都需要企业自己摸索，不断尝试。伊利集团为了推出金典有机奶共耗时三年，投资包括将普通农场转化为有机农场、饲料以及奶牛的转换，全生产过程监视系统等，研发周期长，投资大，研发成功的不确定性大。如果伊利集团没有研发成功这款有机奶，那么其研发投资的时间、资金必然会造成一定程度上的浪費，对企业现金流、企业未来发展都会是一个较大的打击。因此大多数企业在研发绿色产品时都比较谨慎。 生产绿色产品的企业能力或资源能够推广到企业其他产品中或以已研发的绿色产品为基础研发出相似不同种产品。这是企业内部资源的共享，生产绿色产品的从资源获取到成品产出的生产线必然与一般产品有所不同，这个不同可能是设备的不同、流程的不同等等，这些在允许的情况下可以使用到其他产品的制造上，将已有产品转换为具有高环境友好性的“新”产品。 3.3 绿色发展与企业创业管理 绿色发展背景会给企业创业带来更大的约束。企业在创业过程中就要受到资金、时间等资源的约束，绿色发展背景使得创业企业必须在这些资源约束的情况下采取绿色经济。伊利作为一家大公司研发一个新的产品所需要的时间绝不会比研发有机奶所花费时间长。 绿色发展能避免创业企业进入红海进行激烈竞争。如果企业进行绿色发展，就会与市场上已有的企业产生区别，即使是类似的产品面对的消费者也存在很大的差异。创业企业就可以避免与在位企业进行竞争。伊利本身就是乳制品的佼佼者，但是伊利研发出新的绿色产品之后使得整个企业面对的市场扩大，企业市场影响力增大。 绿色发展能为创业企业建立高市场进入壁垒。进行绿色发展的企业需要花费大量的资金和时间对自己发展过程中的一些设备、资源进行更新，成本高，并且其他企业进入之后不一定能超过首先进入这个绿色市场的企业。金典有机奶上市近10年来仍然在有机奶市场中占有很大一部分的市场。 绿色发展能提高创业企业的形象。生态系统的观念使得绿色经济、可持续经济成为企业的社会责任。如果一家企业生产的产品或者整个产品生产流程是绿色的，那么其在整个消费者和市场心中的地位就会提高。伊利就是考绿色产品的名声与各个重要组织合作，同时在消费者心中留下积极的印象，宣传自己品牌形象。 4.结束语 从上文案例分析中我们可以知道绿色发展背景首先是对企业研发产品的影响，进而影响企业在新产品生产营销等方面的创业管理。对于希望创业或者创新新产品的企业，在管理过程中在机会把握、资源利用以及团队培训上需要重视。第一，企业要抓住市场绿色发展的趋势的机会。绿色经济是不可避免的，作为市场的一部分，企业只能适应，进行企业产品或服务的研发以期满足社会不断变化的需求。第二，企业产品或服务研发结束之后，要将眼光放到整个企业当中，对于已建立的企业内部资源要加以利用，努力增加在研发绿色产品或服务过程中的投入产出比。第三，有意识地对企业的管理者进行绿色思想的培训。企业的管理层对企业的发展有较大的决定权，为了能够适应未来绿色经济的发展趋势，企业的管理层必须要跟进现在市场的发展趋势，减弱未来决策失误的可能。 参考文献： [1] 莱斯特？R？布朗. B模式4.0：起来拯救文明[M].上海：上海科技教育出版社，2010. [2] 胡岳岷，刘甲库.绿色发展转型：文献检视与理论辨析[J].当代经济研究，2013，（6）：33- 42 [3] 刘思华.绿色经济论[M].北京：中国财政经济出版社，2001. [4] 胡鞍钢.中国： 创新绿色发展[M].北京： 中国人民大学出版社，2012. [5] 本报记者 李晓丽.伊利金典有机奶引发乳业市场新思维[N].国际商报，2007- 04- 03011. [6] 本报记者 苏海峰.绿色发展看伊利[N] 内蒙古日报（汉），2013- 10-17005. [7] 李华晶，邢晓东，揭昌亮.机会、创业者与环境：绿色创业的基本模型研究[J].科技进步与对策，2010（15）：15- 18.
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