| 标题 | 高校新闻宣传工作存在的问题及对策 |
| 范文 | 何震+徐佳佳 摘要：高校新闻宣传与舆论引导工作旨在对内增强凝聚力，对外塑造良好的社会形象。高校的新闻宣传工作是高校思想政治工作的重要组成部分，是高校改革与发展的前提和保证。目前高校在新闻宣传工作方面取得了一定的成绩，但仍有很大的提升空间。鉴于此，本文通过对高校新闻宣传工作的现状分析，深入探讨现阶段高校新闻宣传工作存在的问题，从而探索引导高校新闻宣传良性发展的策略方法。 关键词：高校 新闻宣传 舆论引导 问题 对策 中图分类号： 文献标识码： 在社会舆论错综复杂，信息垃圾日益泛滥的情况下，充分发挥高校新闻宣传的舆论引导作用，不仅要将新的信息、新的观点传递给学生，更重要的是要将正确的观念输入到学生们的潜意识，用主流的思想意识形态对其进行潜移默化的影响。但是，当前我国一些高校在新闻宣传工作方面存在着一定的问题。对高校新闻宣传加以正确、合理、有效的引导，已经成为一个非常重要的现实性课题。 1 高校新闻宣传工作的重要意义 1.1打造全媒体信息化平台，树立良好的社会形象 随着科学技术的不断发展进步，以移动手机、互联网为主的新兴媒体在大学生群体中迅速普及，不仅对学生们的生活方式产生了很大的影响，而且促进了以报刊、宣传栏、广播等为基础的传统媒体与微信、微博、贴吧等新媒介交流融合。充分利用新媒体资源，发挥新媒体的优势，将新媒体与传统媒体紧密结合在一起，打造全新的媒体宣传平台，对内既可以节省宣传的时间，科学高效地解决相关问题，更好地與师生互动，对外又可以展示学校的文化底蕴、师生风貌，增加宣传的效果，从而树立高校良好的社会形象。 1.2正确引导舆论方向，促进学生健康发展 如今的网络舆论对当今大学生的影响不容小觑，对高校的思想政治工作提出了更高的要求。舆论引导正确，可以潜移默化地帮助学生们确立正确的价值取向；舆论引导错误，就很可能使学生们价值观扭曲。因而务必着重推进高校的新闻宣传与舆论引导工作，采取多种形式宣传主流价值观，向学生们传递正能量，为学生营造和谐的校园氛围，促进其健康发展。 1.3提升高校凝聚力和发展力 高校充斥着不同的认识和看法，不可避免地会出现一少部分人所宣扬的不利于主流文化的观点，这就需要在高校新闻宣传的过程中加强舆论引导。通过开展不同主题的宣传活动，让师生们了解学校发展的具体规划，努力让师生们的思想和行动聚焦到高校的奋斗目标上，增强师生的集体意识和归属感，稳步推进高校建设。 2 高校新闻宣传工作存在的问题 2.1校园新闻媒体宣传的内容过于单调 校报、校园广播、校电视台、宣传栏等作为校园宣传的传统主流媒体，担负着高校新闻宣传的重任，是高校宣传的“喉舌”。当前高校新闻宣传工作有三个显著的特点：“会议多，讲话多，活动多”。高校新闻媒体报道领导讲话、党政工作的次数较多，篇幅较长，千篇一律，内容单调，政治宣传意味浓厚，缺乏灵活变通性，对学生们比较感兴趣的时事热点并没有过多涉及，会导致学生们对高校新闻宣传内容的兴趣度下降。 2.2 新闻报道内容同质化严重 高校校内新闻宣传内容的同质化现象严重，包括新闻选题相似、新闻源相同，甚至报道范围、报道内容无任何差别等，新闻报道本应坚持真实、具体、新颖的原则，但是学校内部不同媒体或者同一媒体在不同时期宣传的内容大同小异，只是修改了部分关键词，更有甚者，直接复制下来，导致报道内容呈现出高度的一致性，不仅大大降低了高校新闻的可读性，而且会激起高校师生对新闻宣传的反感。 2.3高校的新闻宣传制度不健全、宣传人员数量不足 宣传部门是学校向校内外“发声”的主要部门，但是有些高校新闻宣传制度尚不健全，缺乏长期的管理制度、培养机制，资金、设备、专业技术人员不足，导致宣传部门内工作人员的工作职责不明确，态度不积极，相互推诿现象频发。若干高校中存在着一名辅导员同时管理多个班级的现象，难免会因为工作任务繁重而导致信息传递滞后。 2.4传统的校园宣传媒体滞后、不到位 校报、校宣传栏、校广播站等作为传统的校园宣传媒体，历年来都是学校的主要新闻宣传工具。随着信息时代的到来，传统媒体也相继出现了一系列的问题如宣传滞后、宣传范围有限等。宣传滞后主要表现为当日开展的会议、活动等，其主要内容往往不能在当天发布，而会推迟几天，甚至更长时间。宣传范围有限主要由于传统媒体未能与新媒体有效结合，忽视了新媒体的时效性、便捷性和互动性。 2.5高校危机公关能力不强 突发事件是每一所高校都可能会遇到的状况，给高校的新闻发言人带来了新的挑战。现实中高校主管领导在危机事件发生后，往往措手不及，不能及时把握相关信息，面对突如其来的媒体也只能选择避而不谈，究其原因还是危机意识淡薄，危机管理缺位。因而，做好危机公关工作，处理好与校外新闻媒体的关系显得十分重要，一旦处理不好这些负面新闻，很可能会破坏高校以往树立的社会形象。 2.6不良的社会文化阻碍高校开展思想政治工作 高校历来都是思想活跃、各种社会思潮交互碰撞较为集中的地方，随着网络思潮的冲击，种种思想文化不断通过新媒体影响着高校学生的价值观、世界观、人生观。令人担心的是这其中不乏一些庸俗的、功利的，甚至是宣传非法活动的言论。缺少社会经验的大学生群体面对这些言论时，很容易在思想观念上出现偏差，做出一些极端行为。 2 加强高校新闻宣传与舆论引导的对策 2.1将各院系学生骨干和教师纳入高校新闻宣传队伍，确保宣传内容全面覆盖 高校的宣传部门需要协助党支部、团支部，宣传党的各项方针、政策以及上级有关决议，同时配合上级做好学生的思想政治工作。目前高校普遍存在宣传队伍人员不足、工作效率低的问题。所以，在确保政治性的前提条件下，广泛吸纳各院系的优秀学生干部，确保将相关事宜通知到各自院系。要充分挖掘广大师生中热爱宣传事业、关心高校发展的先进骨干力量，组建一支数量较为充足、结构比较合理、能力不断增强的兼职新闻宣传工作队伍，为做好高校新闻宣传工作提供坚强保证。 2.2定期开展针对新闻宣传队伍的培训 宣传工作人员的工作能力都不是与生俱来的，都需要在实践中不断加强理论修养。定期开展对新闻宣传人员培训，采取线上教学与课下实践全方位的培训。可以采取与校外新闻出版单位合作的方式，或邀请新闻相关专业的知名教授或者校外媒体权威人士来校园为宣传工作者做专题讲座，让他们更好地了解业务专业知识，以期开展新闻宣传工作。 2.3校园媒体宣传要贴近师生生活 随着大众媒体的兴起，在人们的生活中每天都会接收到大量的信息，信息的数量已经不 再是抓住大众的重要法宝，信息的质量才是吸引广大群众的亮点。校园生活占据了学生们大部分时间，校园热点理所当然也是学生们关注的焦点。新闻宣传工作人员可以关注发生在校园中的“好人好事”，身边的“先进个人”事迹以及师生们热衷谈论的热门话题，丰富宣传内容，传递正能量。 2.4利用新媒体资源，发挥新媒体的作用 近年来，微博、微信、百度贴吧、手机短信等新媒体技术如雨后春笋般迅速发展，如今已经成为广大师生获取信息的重要渠道。高校主管领导必须充分认识新媒体，了解新媒体，重视新媒体在高校新闻宣传中发挥的重要作用，将新媒体作为校内宣传的新手段、新方法与传统媒体有机结合在一起。微信朋友圈、微信群、微信公众号都在新闻宣传中发挥着不可忽视的作用，尤其微信公众号浏览阅读的受众越来越多，高校新闻宣传工作人员可以利用微信公众号及时上传更新消息。发挥新媒体的优势，弥补传统媒体的局限，及时对高校舆论跟进与疏导，搭建起与师生沟通的新桥梁。 2.5宣传报道，提高新闻的时效性 时效性是新闻的生命力，直接关系到新闻信息的价值。时效性是新闻事业健康发展的重要前提和保障。过去时效性不强一直是高校新闻宣传工作的不足之处，一旦时效性不强，再好的新闻素材起到的效果也会大打折扣。随着新媒体技术水平不断提高，再加上社会开放程度日益加深，对于发生校园内的热点新闻，高校新闻宣传部门要积极主动地关注事件发展，第一时间采访、撰稿、发稿，利用新媒体及时报道，增强新闻内容的时效性。 2.6建立健全公关危机处理制度 公共关系危机具有突发性强、危害性大、复杂度高、敏感性强的特点，如果是在危机事件发生后再去应对未免晚矣。危机防御与治理的观念需要不断更新，时刻强化高校机构运行中的危机意识，尤其是新闻宣传部门应树立危机理念，认识到危机是客观存在的，随时都可能会发生的，难以避免的。制定一整套完善的危机公关处理系统显得至关重要。需要制定合理的预案，逐步提高危机公关能力。建立健全新闻发言人制度，定期开展针对高校新闻发言人的培训项目。 3 结束语 高校新闻宣传与舆论引导工作是一项重要的、长期的工程。高校要想实现稳步健康的发展，需要营造和谐的校园氛围，而正确的新闻宣传与舆论引导是营造和谐校园氛围的重要组成部分。高校宣传工作者要积极地引导高校新闻舆论发展，将不同的反馈声音进行仔细分析，及时化解出现的疑问和矛盾，避免发生不可控制的冲突事件，形成正确的舆论导向，从而构建一个和谐稳定的校园环境。 参考文献： [1] 徐保山.高校新闻宣传现状与发展策略[J].新闻爱好者，201（6）：117- 118. [2] 张烨.高校校园新闻的同质化现象解析[J].新闻知识，2012（10）103- 104. [3] 东静蕾.新媒体时代做好高校新闻宣传工作的路径分析[C].第十三届沈阳科学学术年會论文集，2016（9）. [4] 赵银祥.论高校新闻宣传舆论引导的方法与路径[J].湘潮，2015（12）：66- 67. [5] 王辅家，刘铁军.提高新闻采访报道时效性的措施[J].科技传播，2014（6）26. [6 ]龚华萍.高校新闻宣传工作研究—以华南理工大学为例[D]，华南理工大学，2012：34. |
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