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“阴阳合同”事件的舆论走向分析

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韩清晓

摘?要：“阴阳合同”事件是由意见领袖崔永元在其新浪微博上的爆料而引发的舆论热点事件。以“阴阳合同”事件作为个案研究，并对其舆论走向进行分析。主要分析了该事件中舆论走向的变化、网民的态度以及媒体的立场。最后，对影响该事件舆论走向的政府、媒体及网民因素进行了总结与反思。

关键词：阴阳合同;舆论;走向;分析

中图分类号：D9?????文献标识码：A??????doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.17.084

“阴阳合同”是指明星签订的一高一低两份金额不同的合同，用来规避交税。范某某的“阴阳合同”事件是2018年5月由意见领袖崔永元在其微博上曝光而引发热潮的事件。本文将对“阴阳合同”事件的舆论走向进行剖析，并试图总结由意见领袖引发的热点事件中舆论走向的一般规律。

1?舆论与意见领袖的概念

舆论最早由十八世纪的法国启蒙思想家让·雅克·卢梭在《社会契约论》中提出。2007年，曾庆香总结国内外有超过80种关于舆论的定义，所以舆论的含义在学术界没有定论。但是，大家普遍认可的是李普曼的定义。他在《公众舆论》一书中提到“他人脑海中的图像——关于自身、关于别人、关于他们的需求、意图和人际关系的图像，就是他们的舆论。”通俗地讲，大多数人对于同一个事件的意见就是舆论。国内学者对舆论也有相关研究。例如，陈力丹认为“‘舆即公众，‘论即意见。”舆论也就是公众的意见。由此可见，“网络舆论”指的是在互联网环境中的舆论，也就是互联网中大多数人对于一件事情的意见或态度。中国互联网络信息中心的统计数据显示：截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，占中国总人口的57.7%。这意味着我国的网民具有基数大、人数多的特点。网络舆论相比传统的报纸、广播和电视引导的舆论，更有其鲜明的自身特点：传播速度快、传播范围广、不可控性强以及爆发频繁。因此，对于网络舆论的研究，其重要性不言而喻。

“阴阳合同”事件是由意见领袖“崔永元”在微博上爆料而引发的一起舆论热点事件，本文以该事件为个案研究来试图探讨热点事件中舆论的走向。“意见领袖”的概念在郭庆光的《传播学教程》中有所阐释：在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。在网络舆论环境中，新浪微博大V由于具有数量可观的粉丝对其发布的信息加以关注，其本人有较大的社会影响力。因此，他们可以被称作意见领袖。

“阴阳合同”事件爆料人崔永元既是新浪微博大V，又曾经是中央电视台著名主持人。因此，崔永元在“阴阳合同”事件中就是一个典型的意见领袖。此事件相关微博的爆料对象是中国家喻户晓的明星范某某。由此可见，“阴阳合同”事件集合了意见领袖、大明星这两个知名的公众人物，所涉及的事件势必会引起广泛的社会关注，各种声音在网络上快速传播，极易形成舆论热点，因此对其舆论走向进行分析有重要的社会意义。

2?“阴阳合同”事件舆论走向特点的分析

“阴阳合同”事件的起点是意见领袖崔永元2018年5月28日在他个人微博上的爆料。崔永元是知名公众人物，其微博受关注度较高。5月28日这条微博一经发出，在很短的时间之内，点赞数就达到了19万。由此可见，这种由意见领袖爆料而引发的事件极其容易受到广大网民的关注而成为舆论热点事件。其次，“阴阳合同”事件是有关范某某这个大明星的爆料事件。该明星本身具有很高的娱乐八卦性和话题关注度，大众易对明星的事情感兴趣，尤其是当红明星。因此，意见领袖（微博大V崔永元）和大明星（范某某）这两个鲜明因素促成了该事件能迅速发酵成为舆论热点事件。并且，此事件的爆料平台是崔永元的微博，是自媒体的一种。在互联网广泛普及的今天，发布在自媒体上的文章、图片、音视频等内容具有传播速度快、范围广的特点，很容易成为热门话题并且上微博热搜榜。这使得“阴阳合同”事件迅速发酵成为热点新闻，并引起公众、媒体和政府相关部门的关注。

本文共找到了崔永元有关“阴阳合同”事件的6条微博。根据崔永元发布的相关微博的点赞数统计，做出了“崔永元‘阴阳合同相关微博点赞数走向分析图”。

通过此图可以看出，5月28日崔永元微博发布的某明星的“1000万元合同”引发了舆论热点。这一阶段的网民评论观点具有多样性。在热门评论中，有的网民支持崔永元;有的对明星高价片酬持负面评论;有的由质疑高价片酬转为言语攻击明星个体;有的认为崔永元是只会在网络上发表言论的“懦夫”……在5月29日的微博中，崔永元明确指出了“阴阳合同”，即除1000万元的小合同外，还有一份大合同，金额是5000万元。这使得该事件持续发酵，关注的人越来越多。这一微博下网民的态度基本一致，即支持崔永元，并掺杂着对高价片酬演员的负面言论。6月2日的微博将事件的舆论推向了高潮，此条微博的点赞数达到了60多万，评论数高达17万。其中，评论数远超其他相关微博的评论数量。在此条微博中，崔永元发布了“阴阳合同”细则以及《刑法》中有关偷漏税的条目。绝大多数网民对这条微博的态度是支持崔永元，网络上呼吁有关政府部门调查的声音也开始出现。同时，媒体也对该事件开始关注并进行了报道。6月2日之后，舆论的热度呈下降的趋势。6月27日，随着崔永元关于此事件最后一条微博的发出，政府相关部门介入该事件的调查，迎来了事件的结尾。同时，该事件的舆论热度在走向上出现了一个小回升。此条微博中的内容是“中宣部等发文治理影视天价片酬阴阳合同逃偷税等问题”。从40多万的点赞情况来看，公众对税务局介入调查的结果持较为肯定的态度。

綜上，从“阴阳合同”事件的整个舆论走向过程来看，随着崔永元对事件细节与真相的逐步曝光，网民的态度由开始的肯定或质疑两种声音发展到后来接近全数支持崔永元的一种声音。这时引起了政府相关部门的注意并推动了各大媒体对该事件的关注。最后，政府相关部门介入调查，并促成了问题的法制解决。

3?媒体立场：党性原则与舆论引导

在崔永元5月28日-29日的微博先后爆出“1000万元合同”和总价6000万元的“阴阳合同”时，媒体没有进行相关报道。直至6月3日国家税务总局发布责成江苏等地税务机关对“阴阳合同”中涉税问题调查的消息时，各大媒体才陆续开展报道。例如：6月3日，央视网新闻频道的东方新闻报道了《国税局责成调查核实影视从业人员签订“阴阳合同”问题》;《杭州日报》也进行了题为《崔永元掐〈手机2〉怼范冰冰曝明星阴阳合同》的报道。分析媒体对此事件的相关报道，可以看出，相对于网民带有个人情绪的激烈、主观的观点，媒体更多是在用事实说话。此外，媒体另外一个显著特点是：在政府相关方面做出了表态和发声后，大量媒体才纷纷对该事件进行报道，导致了6月3日、4日是媒体发文的高峰期，这也与崔永元微博的内容和网民评论的舆论高潮时间基本对应。6月4日之后到6月27日之前，各大媒体大多没有再对该事件进行报道。6月27日，新华社等媒体对中宣部等部门发《通知》进行了相关报道，《通知》主要内容是“加强对影视行业天价片酬、‘阴阳合同、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展”。此时也正是该事件网民舆论热度的小回升阶段。

媒体报道需遵循党性原则，即媒体的态度与党的态度一致。分析媒体对事件报道的时间点可以看出，在政府做出反应，宣布介入调查相关事件时，媒体的报道随即进入了涌现期，在这之前则基本没有相关报道。

5月28-29日是崔永元刚刚在微博上爆料的时间。此时，政府方面没有做出回应，于是媒体也基本没有进行报道。直到6月3日，得到税务部门展开调查的消息，媒体才开始进行大量报道。媒体报道的信息也折射了政府方面想要传达的信息，媒体帮助政府将这一事件的处理态度传达给公众，同时还对该事件的舆论进行了引导。由此可见，媒体在该事件中坚持了党性原则，并履行了正确引导舆论的社会职责。6月27日，中宣部等政府部门发布了对明星偷逃税等问题进行处理的《通知》后，新华社等主流媒体对该《通知》转载。这也体现了我国媒体坚定的党性原则。在没有政府方面表态的其他时间，媒体大多没有进行相关报道。

除了媒体在该事件中体现党性原则之外，还可以看出，媒体在舆论事件中起到了扩大事件传播范围、提高事件知名度和提升该事件舆论热度的积极作用，进而增强了该事件的社会影响力，从某种程度上加快了该事件的法制解决进程。这是媒体在处理舆论热点事件时的又一特征。

综上，媒体的态度与网民的态度基本一致。此外，媒体的立场与政府的立场是保持高度一致的。媒体在事件的高潮时期才报道，也说明了媒体更注重关键时机，并且报道内容侧重于解决问题本身而非像网民一样侧重于个人情绪的抒发。

4?舆论走向中的因素：意见领袖、政府、媒体与网民

在“阴阳合同”事件中，意见领袖的爆料使事件伊始便迅速引起社会公众的关注，使得该事件较易成为舆论热点事件并引发了媒体与政府的进一步关注，并最终以政府相关部门的介入调查为结尾。通常来说，大部分舆论热点事件反映的问题是与广大民众的生活息息相关的问题，社会敏感度较高，容易引起民众的关心与讨论。这一类型的舆论热点事件由于受关注度高，如果处理不当极易引起民众不满，影响社会的和谐稳定，因此通常是以政府相关部门的调查介入作为结尾的。政府、媒体、网民、意见领袖、事件当事人等因素决定了某个事件的舆论走向，在舆论事件中，这些因素都是相互影响相互作用的。

在任何一个舆论事件中，媒体的角色都不可忽略。媒体对舆论起到了关键性的导向作用并且媒体的立场与政府的立场保持一致。值得注意的是，在“阴阳合同”事件中，媒体除了在事件的高潮时有大量报道，在事件的前期和后期都发声不多。这一现象很可能是“阴阳合同”事件的当事人范某某进行了危机公关处理造成的。危机公关是舆论热点事件发生时舆论的弱势方常用的一种手段，在此事件中也存在着危机公关现象。危机公关处理会对媒体报道产生一定的影响。不过由于该事件的负面影响较大并引起了广泛的社会关注，大多数民众对明星高片酬、偷逃税等问题表示抗议。即使该事件中存在着危机公关现象，舆论的整体走向仍对范某某一方呈较为不利的态势。

舆论热点事件中的网民一般是临时为某一事件而聚集在网络上的群众。从某种程度上说，他们就是古斯塔夫·勒庞笔下的“乌合之众”，即“群体中的个人会表现出明显的从众心理”，“群体只知道简单而极端的感情”。他们的特点是情绪较容易激动、失控和不理智。在舆论热点事件中，网民对事件进行高度关注，能够提升该事件在社会上的热度，吸引媒体对事件的重点关注并报道，从而促成政府相关部门介入调查。在这种情况下，网民对事件的解决起到了积极的作用。但是，不可忽视的是，网民对事件当事人的负面评论或侮辱性的言语可能会对当事人造成不良影响。对当事人形成的网络暴力是网民影响力消极的一面，也是不可忽略的一面。因此，对网民影响力的定性不能单纯认定为积极的或消极的，而是应该在具体事件中具体分析。在“阴阳合同”事件中，网民的声音由两种（肯定或质疑）转变为一种（肯定），可以看出网民对该事件最终的法制解决起到了一定的推动作用。由此可见，网民在该事件中更多呈现出的是积极的一面。

参考文献

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