| 标题 | 高校团学宣传思想工作的路径方法探讨 |
| 范文 | 康跃 吕夏毅 摘要：随着智能手机和移动互联网的普及与应用，中国现代社会已经进入了移动互联网直播时代，而善于接受新鲜事物的大学生群体无疑成为移动网络直播大军的主力队伍。移动网络直播对于广大青年学生的猎奇心理可以说是相当吻合，也为变革高校团学宣传工作提供了重要的参考和样本。但另一方面，移动网络直播还是具有一些不好的方面。将移动网络直播与高校团学宣传思想工作融会贯通，不仅能够和当代大学生的逻辑心理相匹配，而且有利于提升高校团学宣传思想工作的吸引力，为进一步创新高校团学宣传思想工作模式提供新的思路。 关键词：移动网络直播;高校团学宣传思想工作;应用优势;风险评估 中图分类号：G641 文献标识码：A 2016年12月，习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上强调：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”伴随着移动互联网的大潮，人与人之间的交流方式正发生着日新月异的变化，文字与视频的融合将成为未来相当长一段时间人们获取信息的主要方式。从中国互联网网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中，可以看出，截至2016年6月，移动直播用户规模达到3亿，“无直播不传播”成为常态。一大批在线网络直播平台借助智能手机和第四代高速移动网络（4G）如雨后春笋般地涌现出来。比如斗鱼、YY、虎牙、腾讯、微博等。视频直播内容涵盖游戏、娱乐、社交、教育等多个领域。从年龄结构和组成来看，运用移动网络直播的人群大多数为青年大学生，占比接近50%的用户年龄段主要集中20-28岁，广大的青年大学生也是这人群的重要组成部分。更有甚者，一些具有独立思维勇于尝试的大学生在大学时期就成了拥有相当数量粉丝的网络红人。其中的很重要的原因就在于这种直播的形式在相当程度上能够满足当今大学生对于新鲜敏感事件的关注心理及求知欲望。但是当前，广大青年学生对于网络直播特别是移动网络直播的关注点主要是游戏、娱乐等等内容。作为高校的管理者，如果能够主动出击，将原来枯燥无味的校园活动传播形式以这种大学生都能接受的移动网络直播的形式进行宣传和展出，那对高校团学宣传工作将是一个巨大的提升，在凝聚高校青年学生，提升高校思政水平上将是极大的提高。 1移动网络直播在高校团学宣传思想工作中的应用优势 移动网络直播是一种网络社交方式，这种方式可以在同一时间段将大量的图片和视频内容通过移动互联网系统在不同的平台来进行关注，移动网络直播平台从某种意义上讲也正在成为一种类似于即时通讯软件的交互场景。根据场景的不同主要分为实时直播、预定直播和点播等。 1.1移动网络直播具有极强的内容互动性 传统的视频媒介其实从某种意义上讲是一种权威性的直播，但进入移动网络直播时代，伴随着4G和智能手机的全面普及，移动网络直播的形成成本正在变得无限低廉，当下，只需要一台能够接入4G网络的智能手机便可以随心所欲地创作自己所喜欢的任意内容。移动网络直播的诞生，使得很多基层甚至是底层的群体有了一夜爆红的可能性。移动网络直播中的主持人将不再是那些明星或者是某些机构。这必将导致透过移动网络直播这种新渠道所发布的信息将出现重大的改变。因此，移动网络直播有时也被学者称为是对传统传播渠道的颠覆。大量的青年学生更是将这种形式当做是一种无风险、无成本的消遣模式。移动网络直播平台凭借着即时通讯的雙交互功能，将直播主持人和观看者二者有机地融合在一起，但又能不断利用这种方式来加固彼此的归属感。身份不同、职业不同的广大青年以主播的身份通过移动网络主动分享自己的所见所闻，使信息的传播更具有互动感和参与感，所以势必会受到广大青年学生群体的欢迎。正如Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯特说的那样：“利用网络直播使你置身其中，你会有一种感觉，就是你与人连接的方式发生了重大的变革，这种方式更加地懂你，更加地具有人文关怀。”传统的团学宣传工作模式，大多数是教师担当主角，而学生只能被动地接受，这种填鸭式的工作模式使整个青年学生群体感到厌烦或没有兴趣。利用移动网络直播平台，让青年大学生或教师以类似直播的形式，从主播的视角与其粉丝实时交流、分享心得，以如此生动活泼的内容形式呈现在大学生面前的同时，更加传递了社会的正能量和主流价值观，这也必将开创高校团学宣传工作的新局面、新思路和新时代。同时这种新的工作模式不仅有助于探索高校团学宣传工作的新模式，更有助于提升高校团学宣传工作的应用价值。 1.2移动网络直播具有极强的内容吸引力 现阶段，传统媒体传播渠道日趋衰落的同时，移动网络直播正以星星之火可以燎原之势迅速走红。在当今多元化的社会，移动网络直播正变得无所不在，正如当下迅速蹿红的短视频app抖音和快手，尤其是抖音，对我们方方面面的生活都正在造成巨大的影响。抖音的母公司字节跳动近期就以创纪录的750亿美元估值完成了最新一期融资。传统的团学工作模式虽然会受到新兴传播媒介的影响，但也伴随着移动互联网产生了自由创作的空间，借力移动互联网，促进高校团学宣传工作模式的改革，以权威而专业的内容生产清朗网路空间，使其成为传递社会正能量的重要载体，让其生产出更多积极向上的优质文化，可以有助于实现高校团学宣传工作模式的伟大创新。 2移动网络直播在高校团学宣传工作中的负面作用 更加高效便捷地利用移动网络直播，能够为创新高校团学宣传工作提供新的样本和试点场地。但移动网络直播也存在一些不安定不和谐的因素，我们必须取其精华，去其糟粕。现阶段，移动网络直播的大部分受众关注的焦点主要集中在游戏直播和秀场直播。将移动网络直播应用于高校团学宣传工作，以生动新颖的形式在给广大青年学生带来一种全新视角体验的同时，也会遇到一些不确定的因素。 2.1移动网络直播内容有娱乐化倾向 现阶段，活跃在移动网络直播平台之上的各种“大咖”主要以影视明星和“网红”居多，他们直接引领着整个直播行业的内容标准，多呈现为“粉丝经济”和“眼球经济”的快销式内容，极少涉及有意义有深度的内容。例如歌手鹿晗，在自己的直播间开设的第一场个人演唱会便创下了一个吉尼斯世界记录。“网红”papi酱的第一次直播，各大直播平台观看直播的在线人数超过2000万，点赞人数接近1亿。加之直播平台的直播内容随着时间的流逝会变得难以储存，这也使得直播内容正变得像快消品一样用完即扔。可以创作的人很多，这就意味着创作的内容正变得千篇一律，同质化现象加剧。面对鱼龙混杂的信息，高校大学生群体难免会变得盲从，甚至会影响到他们的世界观和价值观。当“直播+正能量”成为新风尚，就可以借助网络直播让正能量得到更广泛的传播，让这一新媒体成为关注生活、融入生活、积极担当的新工具。 2.2移动网络直播内容随意，监管面临困难 移动网络直播在以飞速发展的同时，不可避免地会出现一些问题，比如为了博眼球、搏出位，一些主播常常打擦边球以传递类似色情、暴力、犯罪等等形式来增加自己的关注度。这种消极内容的产生，正给监管带来更大的不可预测性，大大地增加了监管的难度。更有甚者，一些主播公然在直播平台宣扬异端邪说、分裂祖国的言论，给整个网络空间带来了很坏的影响。近期国家网信办就约谈了抖音、快手、微博等直播平台的负责人，要求限期整改。 国外大型互联网公司，像谷歌、微软、亚马逊等都在移动网络直播兴起的较早时间介入，联合私募股权基金、公募基金为这个行业的发展注入了大量的资金、人才，加速了整个行业的发展。国内的互联网寡头如阿里巴巴、腾讯、百度，也都积极布局直播市场，阿里更是较早就通过私有化优酷土豆公司将当时国内最大的中文视频网站收入囊中，腾讯主要投资了斗鱼和虎牙平台，百度则控股爱奇艺视频。由此可见，国内外移动网络直播行业正迅速成长，不断攻城掠地，大有颠覆传统视频媒介行业的可能。 在当今社会4G技术和人工智能技术飞速发展的大潮之下，高校大学生作为时代的弄潮儿，先进技术的先行体验者，不可避免地会受到网络直播的影响，作为高校管理者，应当迅速抢抓机遇，占领新的思想阵地，努力开创高校团学宣传工作的新局面。 |
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