《安徽发展旅游演艺对旅游目的地影响研究》-管理学论文，管理论文-论文范文参考-科学狗论文网

标题

安徽发展旅游演艺对旅游目的地影响研究

范文

王霞霞

摘要：旅游演艺是文化产业与旅游业深度融合下的产物，日渐成为旅游景区“标配”产品。安徽旅游资源丰富，历史文化厚重，文旅市场潜力较大。发展旅游演艺对传播安徽文化、拓宽旅游空间、延伸旅游长度具有重要作用。我国旅游演艺发展经历近40年时间，演出剧目和演出场次不断增加。安徽作为旅游资源大省，旅游演艺产品数量相对较少。加强对旅游演艺产品的开发创作，符合当下文旅业态融合趋势，有利于传播安徽地域特色文化，有助于形成安徽旅游目的地品牌影响，创造更大的市场经济价值为旅游目的地锦上添花。

关键词：安徽旅游演艺;旅游目的地;文旅融合;影响

中图分类号：F592.7;J124文献标识码：A

1安徽旅游演艺发展现状

中国的旅游演艺形式最早出现在20世纪80年代，主要代表是1982年9月陕西省歌舞剧院古典艺术剧团在西安推出的《仿唐乐舞》，这是我国旅游演艺拉开序幕的标志。随着2004年桂林阳朔《印象·刘三姐》演出的影响，标志着我国旅游演艺热潮出现。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题。旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新旅游业态。旅游者对于旅游目的地文化的了解，需要一种解读，解读方式各不相同，但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项目来体现旅游目的地文化是较易达成的。

根据道略文旅产业研究中心对旅游演艺近五年的跟踪调研数据，可以看到我国旅游演出剧目数量除2015年出现短暂下滑外，总体呈现上升趋势。2017年旅游演出剧目数量增至268台，五年增长率达到43.3%（见图1）。安徽省当前在演旅游演出剧目仅有3台，低于各省平均水平。

旅游演艺概念是互联网思维下的产物，“延展、融合、跨界”是其核心思维模式。这一体系以文化为核心确立主题，外延主题，变化手段，强化主题的思维逻辑，由此衍生出多元化产品，最终产生的效应是强文化，树品牌，聚游客，增效益。随着旅游产业的繁荣发展和旅游演出剧目的增多，旅游演出场次呈现上升趋势。2017年旅游演出场次达到85753场次，比2013年增加约60.8%（见图2）。尤其在旅游旺季，旅游演出增加场次渐成常态化。值得注意的是，数量占总数20%的大投资大制作旅游演艺项目，票房收入占全国旅游演艺总收入的80%。《宋城千古情》曾创造过日演出15场次的记录。安徽旅游演艺剧目基本保持每天一场次，尚未形成品牌影响。

根据道略文旅产业研究中心公布的旅游演出观众数量变化数据，2017年观众数量达到6821万人次，比2013年观众数量增长率达到144%（见图3）。随着我国旅游市场的不断扩大，观众数量未来仍将继续增加。

旅游演艺是在市场文化消费需求的背景下派生出的新旅游业态，其蓬勃发展态势为文化和旅游的深度融合发展奠定了基础。旅游演艺的本土化、市场化、特色化通过现代科技手段和艺术形式将固化的历史文化予以活化，日益发展成为全国旅游景区景点的标配产品。在全国各地景区大力发展旅游演艺产品的推动下，安徽作为具有国际影响力的旅游目的地，旅游演艺发展刚刚起步，品牌力和影响力较弱，需要深入打造旅游演艺精品，传播安徽特色地域文化，提升旅游目的地品牌影响。

2安徽开发旅游演艺必要性分析

2018年3月《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》明确提出，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。全国各地都在大力开发旅游演艺产品，《宋城千古情》《印象大红袍》《长恨歌》等演艺产品不断延伸旅游产业链，扩大旅游演艺品牌影响。安徽文化旅游产业要形成品牌影响，让地域文化活起来，创新旅游演艺是一种便捷有效的方式。

2.1旅游演艺是安徽旅游景区发展所需

根据安徽省统计局公布的相關数据显示，截止到2017年，全省共有SA级旅游景区11个，4A级旅游景区188个。分析近几年全省旅游接待情况，可以看出，国内旅游者人数增长迅速，国内旅游者在省内平均逗留天数基本维持在1.5-2天，国际游客数量逐年增加。（见表1）。根据2018年安徽省旅游收入数据统计，共接待国内外游客7.23亿人次，旅游总收入7241亿元，数据持续增长。安徽省旅游总收入较其他旅游资源丰富省份偏低。因此，安徽文化旅游产业需要不断拓宽旅游业态，提高旅游收入水平。

旅游演艺产品一般选择在4A和5A旅游景区创造，且游客在旅游目的地人均逗留天数维持在1.5-2天。安徽旅游景区数量较多，游客数量不断增加。依据旅游演艺产品对时间和地点的需求，安徽黄山、八里河、九华山、天柱山、禾泉农庄、三河古镇等旅游景区年接待游客量均超过200万人次，发展现状符合旅游演艺产品的创建基础条件，旅游演艺符合提升旅游景区高质量发展的现实需要。

2.2旅游演艺是安徽文化旅游产业消费所需

根据安徽省统计局公布的近几年国内旅游者来皖人均消费支出构成比例进行分析（见表2），可以看出全省游客旅游人均消费主要集中在购物、食宿和交通方面，景区内的消费偏少。因此，在供给侧改革的背景下，需要通过提高旅游景区消费项目来提升消费供给。随着消费者整体素质的提高，观光旅游已无法满足游客日渐成熟、理性且多样化的消费需求。游客已经开始向休闲度假的深度体验方式转变。旅游演艺将当地的传统文化加上艺术家独特的创意，以演出的方式表达出来，正好能满足游客对于当地传统文化的好奇心和探知欲，丰富游客的旅游体验。

根据2018年全国各省文化和旅游工作报告显示，安徽旅游接待游客总量比浙江、江西、云南等省份偏多，旅游总收入排名较浙江、云南等地偏少，游客在皖旅游消费较低。从全国发展来看，旅游演艺热度剧增。反观安徽省内，旅游演艺产品总数量仅不到五台。提高旅游经济收入，需要不断增加旅游新业态，旅游演艺产品是一种可持续的旅游经济业态形式，符合游客旅游诉求，对安徽旅游经济收入能够产生直接效益。

2.3旅游演艺是安徽文化品牌传播所需

全国旅游演艺依照地理区域来看，主要集中在经济基础较好或是旅游资源丰富的地区，如长三角、珠三角地区。旅游演艺知名品牌“山水盛典”系列、“印象系列”“千古情”系列和“又见”系列是当前旅游演艺市场的主力，见表3。

旅游演艺产品是旅游目的地向国外游客展示中国特色文化内涵的方式，也是短时间内传播中国特色文化的有效表达形式。安徽目前有《徽韵》《宏村·阿菊》《东方神画》等旅游演艺产品，尚未形成品牌知名度。旅游演艺作为彰显地域文化特征的艺术表现形态，是展示地域或城市文化的重要形象窗口。2018年全省接待入境游客607万人次，同比增长10.5%。黄山风景区作为世界级旅游目的地，传达着大自然的恩赐与徽州文化的底蕴。徽州文化所表达出的开放、进取、诚信、和谐精神，能够更好的向国际友人展示中国品牌形象，讲好中国品牌故事。

3安徽发展旅游演艺对旅游目的地影响研究

对于旅游目的地的概念，国外学者多从需求角度和供给角度进行界定。英国学者佩斯（Pearce）将旅游目的地定义为：旅游目的地是一个由旅游服务设施和基础设施以及旅游吸引物构成的一定区域内的地域集合体，通过这些设施和旅游服务可以满足消费者多种功能的旅游需求，它吸引力可能来自距离和空间的束缚。莱佩尔（Leiper.1995）认为，旅游目的地就是指通过自身的吸引力吸引旅游者前来旅游，从中获得旅游体验并能够停留一段时间的地理区域。

安徽具有较强的资源禀赋、历史文化和地域文化特色，文旅融合成为时代发展的必然趋势，文化和旅游部明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。安徽丰富的自然资源和丰厚的人文资源具有发展文化旅游产业的优势。《徽韵》《阿菊》等旅游演艺产品作为文旅融合的新兴业态，为黄山旅游市场锦上添花。发展旅游演艺，要遵循艺术创作规律和市场规律，要打造创作方、管理方、运营方三位一体的产业模式，因地制宜制定产业对策，才能形成健全持续的产业发展。

3.1旅游演艺的文化特征能够提升安徽旅游形象

安徽既有皖北厚重的历史文化，又有皖南悠久的徽州文化。文化是旅游的魂，旅游演艺最需要文化的魂，因此需要对旅游目的地文化进行深度挖掘，精益求精，不断打磨，创作出符合核心价值观的文化艺术作品。当前，沉浸式体验旅游演出成为旅游演艺新风向，九华山的《做客九华·问禅》也将对文旅结合、以文兴旅的沉浸式体验做出新的探索尝试。

旅游演艺是文化产业与旅游业融合的新业态，旅游演艺作为文化艺术作品，其文化特征通过艺术作品的表达呈现出来，能够凸显地域文化元素，带动旅游目的地客流量，加深国内外游客对安徽旅游文化印象。旅游演艺亦能够带动城市文化蜕变成长，重塑新时期城市文化形象和品牌。黄山作为具有国际知名度的自然旅游景区，融入彰显徽州文化特色的旅游演艺产品，深入挖掘徽州传统历史文化，传承和保护徽州特色文化。如《徽韵》里面“前世不修，生在徽州，十三四岁，往外一丢”，体现了徽州的历史文化。正因此大批徽州人外出居廛列肆、贸贩取赢，所以“徽州人以商贾为业”。《宏村·阿菊》再现徽州女人贤惠、勤劳、持家、教子、耕耘劳作以及忠贞如一、保家卫国的新形象。旅游演艺的文化特征能够提升安徽的旅游文化形象。

安徽历史文化资源丰富，安庆黄梅戏、蚌埠花鼓灯、宣城文房四宝、阜阳剪纸、宿州灵璧奇石、黄山徽州文化等都是安徽特色文化资源的宝贵财富。相比安徽蓬勃发展的旅游市场和丰富的历史文化资源，旅游演艺的市场供给有较大的发展潜力，尤其是近200个4A级以上的旅游景区，应该推进旅游演艺转型升级，形成有效供给。黄山地区的旅游演艺在表现徽州特色文化方面已经做了很好的示范，文房四宝、花鼓灯等其他地区的文化特征也可以通过旅游演艺的形式呈现给广大游客，对提升安徽旅游形象能够产生积极的意义。只有结合游客对旅游演艺产品的需求，努力提升创作水平、创新业态模式，體现地域特色文化，才能提供高质量的新产品，带动旅游演艺向专业化、品牌化、规模化方向发展。

3.2旅游演艺的传播特征能够影响游客旅游行为

“我们是传播的动物，传播渗透到我们所做的一切事情中。它是形成人类关系的材料。它是流经人类全部历史的水流，不断延伸我们的感觉和我们的信息渠道”。旅游演艺的传播特性能够影响游客旅游行为，主要表现在以下几个方面：

3.2.1旅游决策行为

旅游决策是旅游活动的重要基础，从出行前的目的地选择、出行方式和时间确定等较为重要的决策，到出行后在旅途过程中活动项目等选择决策，始终贯穿于旅游活动的过程中。旅游目的地对旅游决策的影响具有重要的促进作用。旅游决策的影响因素有动机、感知价值、环境、目的地形象及产品属性、个人特征等多种因素的影响。如《印象刘三姐》《印象大红袍》《汉秀》《长恨歌》等旅游演艺产品都成为游客旅游决策的重要信息。

安徽广为人知的旅游资源基本都是以自然资源为主，目的地产品形象较为单一。因此，可以加强旅游演艺产品的开发创作，拓宽旅游目的地产品多样化，丰富旅游演艺产品属性，通过形象感知增加潜在旅游者的旅游决策行为。

3.2.2旅游时空行为

所有的传播，包括自身的思考得以发生，在于传播双方或多方之间存在位置的差异，于是某一方发出信息，希望得到回应，以满足这一方的精神或物质的需要。旅游演艺在互联网的时空背景下缩短了信息传播的时间性与距离感，游客可以借助各种媒介平台接收来自对方的信息。

安徽八里河风景区作为5A级旅游景区，年接到游客量近300万人次。然而游客基本都是一日游，没有配套产品能够拓宽夜间旅游市场。游客亦有月色消费诉求。因此，旅游景区可依托庞大的游客基数、优越的区位优势、管仲文化和颍上民俗文化创作旅游演艺作品，将游客留下来，延长旅游产业链。安徽在文旅融合的背景下，可以依托地域历史文化优势创作特色旅游演艺产品，精益求精，通过多元化渠道建立优质信息传播，让潜在旅游者能够形成形象认知，从而打破时空限制.改变游客旅游时空行为。

3.2.3旅游消费行为

消費行为学认为消费者的行动和消费者的购买决策过程两部分构成了消费者行为，两者不可分割，相互影响。购买决策过程是消费者消费态度的形成过程，指是否购买商品和服务的心理准备活动;而消费者行动则更多的偏重于实际购买行动，即购买决策的实施过程。游客消费行为研究是从旅游学的范畴来研究消费行为，由于旅游产品的特殊性，旅游消费行为也具有其自身规律。旅游消费行为最基本的含义指为了达到特定的目的或动机，游客个体或组织选择并购买旅游产品和服务的过程。

旅游演艺的传播特性是双向的共享意义上的信息、知识的流动过程。依据安徽省统计局2018年安徽旅游消费数据情况显示，交通住宿、餐饮购物是入皖游客主要旅游消费，其他附加消费较低。宄其原因，是可消费的文化旅游产品较少。安徽旅游演艺产品数量较少，难以拓宽旅游消费产品链。因此，加强对旅游演艺的开发，增加文旅产品业态，能够激发游客旅游二次消费，影响游客旅游消费行为。

3.3旅游演艺的品牌特性能够增强安徽旅游经济

品牌是某种产品区别于其他产品的排他性识别符号与保证质量的象征性形象。“一地一品”不是对文化差异性的刻意追求，而是对当地文化资源开发的认可与尊重。旅游演艺目前形成“三足鼎立”的态势：宋城集团的千古情模式，以“小景区、大演艺”的扩张思路，通过成熟的演艺品牌获得投资优惠政策，利用政策扶持，滋养旅游演艺项目长远发展;印象系列以项目地为主导，行政参与较多，强大的品牌效应在全国范围内形成印象圈;山水盛典系列是由梅帅元主导的旅游演艺品牌，从赚取高额创编费用的短期盈利模式转变为创编入股获得门票分成的长期发展模式，形成独立的旅游演艺品牌。

安徽发展旅游演艺可以借“三大品牌”之势挖掘本土文化，延长游客逗留时间，亦可依托特色区域文化打造本土旅游演艺品牌。建立自己的原创团队和演职员队伍。旅游演艺项目开发要求具备极强的原创性与专业性，原创团队和演职员队伍是稳定演出质量和降低运行成本的核心要素。各旅游目的地之所以积极吸引各种具有市场影响力的旅游演艺机构，其目的不仅仅是需要IP，更重要的是希望旅游演艺作品成为旅游目的地的ID（身份识别）。

旅游演艺与旅游目的地对接融合，是将演艺作为旅游目的地故事的演绎者，作为构建文化品牌的载体。具有“特色记忆”的故事就是旅游目的地的文化品牌;在保持文化旅游演艺相对独立性与专业性的基础上，去强调旅游目的地整体文化氛围，强调地域文化品牌的概念，强调更广角的市场潜力与辐射力。安徽独具的文化特色通过转化为旅游演艺产品，可以形成具有影响力的文旅品牌，进一步增强安徽旅游经济大发展。

4结束语

2019年4月1日，文化和旅游部正式发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》是国内首个促进旅游演艺发展的文件。文件提出到2025年，旅游演艺市场繁荣有序，发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体。旅游演艺产业链更加完善，管理服务体系基本健全，在推动文化和旅游融合发展中的重要作用充分彰显，对相关产业行业的综合带动作用持续发挥。安徽应该审时度势，以旅游演艺发展为契机，以传播安徽特色文化为根源，以延长旅游产业链为思路，以形成安徽文旅品牌为目标，努力打造具有国际影响力的旅游演艺产品。

参考文献：

[1]李幼常.国内旅游演艺研究[D].四川师范大学，2007.

[2]潘雨晨，李广宏.国内外旅游演艺研究综述[J].山东农业大学学报（社会科学版），2018（3）：132-136.

[3]北京大学旅游研究与规划中心.旅游规划与设计：旅游演艺·影视旅游[M].北京：中国建筑工业出版社，2013（9）：6-35.

[4]余琪.国内大型主题性旅游演艺产品开发初探[D].华东师范大学，2009.

[5]方世敏，杨静.国内旅游演艺综述[J].旅游论坛，2011，4（4）：152-157.

[6]任婷婷，旅游演艺产品影响因素研究——以威海《神游华夏》为例[D].山东大学，2014.

[7]汤蓓华.国内旅游演艺的发展环境分析[D].上海师范大学，2011.

[8]龚美慧.旅游演艺游客消费决策影响因素研究[D].湖南师范大学，2012.

[9]王忠福.旅游目的地居民游客感知影响因素研究[D].大连理工大学，2009.

[10]赵旭.旅游区旅游演艺项目规划策略研究[D].华中科技大学，2011.

[ll]黄炜、何思、周玲.旅游演艺产品消费动机的实证研究——以张家界旅游演艺业为例[J].中央民族大学学报（哲学社会科学版），2014（1）：64-71.

[12]陈春.“80后”旅游动机与旅游消费行为关系研究[D].浙江大学，2008.

[13]张宏梅，陆林.皖江城市居民旅游动机及其与人口统计特征的关系[J].旅游科学，2004，18（4）：22-27.

[14]文化和旅游部网站.文化和旅游部关于促进旅游演艺发展的指导意见[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2019-04/01/content_5378669.htm，2019-04-01/2019-04-10.

[15]邵晓兰，高峻.旅游地生命周期研究现状和展望[J].旅游学刊，2006（6）：76-82.

[16]中国演出行业协会.2017-2018中国旅游演艺发展研究报告[EB/0L].http：//www.guangweixiju.com/drama/article/detail？id=57.2018-10-22.

[17]安徽省统计局.安徽文化及相关产业统计概览2018[M].合肥：安徽省统计局，2018.

[18]王振忠著.从徽州到江南：明清徽商与区域社会研究，“江南文化研究丛书”[M].上海：上海人民出版社，2019.

[19]威尔伯·施拉姆、威廉·波特，陈亮，周立方，李启译.传播学概论[M].北京：新华出版社，1984.

随便看

科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。