| 标题 | 焦点性新闻报道的传播及预后效果探讨 |
| 范文 | 摘要：在新的历史时期，作为新闻工作者一定要适应形势，了解受众的意愿，使之在党性原则的基础上，形成良好的氛围。在当前，人们所关心的不完全在于模式型的新人新事，而把眼光逐步投向那些令人瞩目的焦点性新闻，特别是那些与人民群众日常生活有密切关系的内容，更能成为人们关心的热点。可见，进一步加强对这类焦点性新闻报道的透析，应该是新闻媒介应该着力思考的课题。 关键词：焦点性新闻;受众;预后效果;透析 中图分类号：G213 文献标识码：A 本文阐述焦点新闻报道主要体现在三个方面：一是坚决遵循党性原则;二是认真考虑不同层次;三是重视预后效果……具体阐述了其采编过程中，应注重的问题和解决这些问题的具体方法，呼吁广大采编工作者坚持正确舆论导向，多为受众的根本利益和党的方针、政策为根本的思想基础上，来采写焦点新闻。这有助于焦点新闻报道的良好效应，有助于营造受众接受正确信息的良好氛围，以至于整个社会的效应，也能够实现媒体为社会和受众服务的宗旨。 1 要坚决遵循党性原则 舆论导向正确与否，关系到党和人民的命运。而正确的舆论导向首先要坚持原则，尤其对于焦点性新闻的把握更要遵循这一点。要牢牢把握住社会热点宣传的尺度，就必须无条件地服从和服务于党的总目标、总任务、总路线和有关方针、政策，由此，新闻宣传必须讲政治，必须坚持鲜明的党性原则，这是毫无疑义的。改革开放以来，经济机制转轨，使得人们思想观念发生了深刻的变化，特别是在市场经济发展的大环境下，不能将舆论导向也划归商品范畴，舆论导向问题必须要坚决遵循党性原则，不能使其市场化。 建设中国特色社会主义是在坚定正确的政治方向前提下进行的。即使是以利润为目的的纯生产经营话题，也要考虑到社会效益，因为我们所面临的一切都应该是对人民负责的。对焦点性新闻报道来说，好多内容所反映的问题是比较尖锐的。在某种程度上对社会产生的不良现象予以揭露，形成了所谓的“阴暗面”。对此，如果不认真把握宣传的角度和树立透析之后的观点，恐怕会引起人们对党所从事的事业偏激的认识，影响团结和谐的大局。 如何坚持党的原则，这是新闻工作者严肃的话题，也是焦点性新闻报道中特别要注重的问题。在这类新闻中，有的反映了国家利益的大问题，有的体现出人们日常生活的小话题，然而在报道过程中，一定要看其导向是否能按照党的方针、政策客观反映事实，即使是反面问题，也要在揭露矛盾的过程中着力反映主流，让人们在针砭时弊的过程中看到光明和希望。 焦点性新闻报道决不是一般性的新闻报道，而是围绕党的利益而出现的是和大局息息相关的。人们的思想稳定有助于党的事业发展。假如我们的焦点性新闻一味抓住一些虽然在人们中议论较多，但过后却是过眼烟云，那么也同样会使这类新闻在大的环境下失去应有的价值[1]。 既为社会主义服务，又为人民负责，既保持大局观念，又具备服务意识，这是新闻是否能坚持党性原则的试金石，特别是被人们所看重的焦点及热点新闻，它的作用就不仅在于此了。就目前而言，国际政治动向、市场经济形势、法制建设动态、人们生活需求等等，都应该属于焦点性新闻的主要内容。对正面的内容大力弘扬，对反面的东西要及时制止，鼓励人们蓬勃向上，这就从本质上把新闻工作和党的关系划到了一个新的高度上。 2 焦点新闻的价值 2.1 焦点新闻传播的时效性价值 焦点新闻传播主要是指对时政要闻和重要社会信息进行的传播，在信息传播过程中新闻会体现出明显的时效性价值，也就是在限定的时间内将信息传播出去。通常情况下，焦点新闻的时效性价值体现在两个方面：一是时效性能够将社会最新的事件、动态及政府发布的政策以信息的方式发布出去，将最新的信息传递给民众，正确引导社会舆论;二是新闻信息传播的时效性在于能帮助公众针对社会目前发生的事情快速做出决策，针对突发事件做出应急部署。可以说，使广大受众快速获得前沿信息是新闻传播时效性价值的重要体现，新闻信息只有具备了时效性才能引起公众关注。 2.2 焦点新闻传播的贴近性价值 在信息技术快速发展的背景下，以新媒体和网络媒体为基础的信息传播媒介使新闻传播方式发生了变化，焦点新闻信息传播更加多样化、便捷化、个性化。同时新媒体的发展使新闻传播内容得到快速更新，传统媒体无法快速传播的新闻信息可借助网络媒体传播，使公众及社会快速了解社会的热点动态。新闻传播渠道的增加，新闻内容的多元化，受众对新闻的质量要求也随之提升，个性化的新闻信息成为受众的首选，受众更青睐与媒体平台互动，以求获得良好的新闻体验，新闻的贴近性价值将进一步扩大。新闻传播只有反映有益的信息才能满足公众的需求，激发受众获取新闻的兴趣[2]。 2.3 焦点新闻传播的互动性价值 媒体可以拉近与受众之间的距离，增强与受众之间的交流与沟通。当前新闻信息传播更加倡导新闻信息体验，使用户能与新媒体平台全面互动起来，使符合用户兴趣的定制化新闻、个性化新闻能够快速传播。传统新闻媒体的主要缺陷在于观众被动接受新闻信息，因此要促进传统媒体与新媒体在新闻传播领域实现融合。焦点新闻传播的互动性体现在两方面，一方面，新媒体个性化内容的彰显，使受众享受到更加良好的新闻体验，另一方面，媒体平台与受众之间的互动交流有助于受眾向媒体平台反馈自己的想法和意见，推动新闻媒体创新发展。 3 要认真考虑受众接受的不同层次 对于焦点性新闻报道，它的受众群越来越广泛了，尤其是那些社会性较强的内容。由于形势的发展，使得人们对信息的需求产生了多样性。虽然对其重要性、新闻性、接近性和趣味性都成为接受的共同因素，而对其选材和表现方式却有不同的需求，因此在这类报道中就必须考虑受众的不同层次。 第一，从实际情况看，焦点性新闻主要包括的内容有政治性和社会性的，而社会性新闻在对比之下，受众参与性强，而且与日常生活有着直接的关系。 第二，焦点性新闻在选题上大多重视了接近于人们生活的内容，这是由于不同层次的受众都能接受的缘故，特别是那些直接涉及到人们生活的更为如此。要想达到这种效果，除了确定合适的主体以外，必须注意选择合适的内容。 第三，内容的健康是必备条件。在当前的形势下，人们的思想是积极向上的，在对美好的前景追求上，无论是国家干部还是普通民众，都要从中吸取力量，而不应让糟粕出现在新闻媒介之中。 第四，内容的真实是基本要素。广大民众对虚假的东西早已深恶痛绝。他们要求真实反映问题，不能夸大其词，把本来就不好的非说成是好的不可。对于社会中反映出来的一些问题，只要不有损于安定和谐，局面稳定，都应如实反映出来。 第五，内容的丰富多彩也成为焦点性新闻的关键。在受众层次之中，居多数的还要数普通人，他们愿意就事论理，以理服人。在好多报道之中就不应讲空洞的理论，呆板的灌输只能引起反感。丰富多彩的内容来自于“快”和“新”，即使是政治性较强的，也应保持生动活泼的形式。 第六，焦点性新闻往往触及到好多政策和法律，应当尽量大众化，在可接受内容确定之后，要顾及中低层受众的需求，因为这部分人毕竟是多数[3]。 另外，要考虑不同层次的需求，在焦点性新闻透析中要抓好典型，在剖析典型的过程中，使人领略其中深刻的道理。尤其是在一个地区的应对热点问题及时报道，这才能使不同层次的受众感受到新闻媒体的感召力。 4 要重视预后效果 焦点性新闻报道是人们所关注的热点，正因为如此，这类报道在采编过程中应该考虑到预后效应。 在改革开放、建设和谐社会的今天，在市场经济大潮冲击下，社会所表现出来的情况是丰富多彩的，然而反映在新闻媒体上的报道应该遵循党性原则和受众的合理需求，如果放任各种危害国家和人民利益的言论泛滥，其后果对党的事业是有害的。 大凡焦点性新闻，就包括与人们衣食住行密切相关及社会上出现的不尽人意的内容。那么对这样内容的报道，在尊重事实的前提下，一定要让人们从中感到一种希望。舆论导向问题是党性原则问题，是政治问题，不能令其市场化。对涉及到党的方针、政策方面，涉及到国家尊严，甚至影响到执政党的形象的大问题，更需要同党中央保持高度一致，即使是反映在民众中的事情，也要以大观念去观察和思考。 当然，正面引导不是说对那些反面的东西不能触及，对舆论监督和批评建议，必须放在重要位置上，否则就无所谓焦点、热点了。比如说，对少数干部的腐化堕落行为进行有力地透析，是为了以此警世，防止今后继续发生此类情况，而且要讲清其中的立场和观点，这才能使受众得到良好的效果。 在讲求原则的基础上，焦点性新闻要树立牢固的群众观点，克服一般化、公式化、概念化，增强权威性、指导性和可受性。在报道过程中，要深入实际，反映群众心声，这才能使报道有血有肉，产生强烈的时代感[4]。 在舆论引导中，要把握尺度。对敏感性的内容尤其要慎重，而且要增强受众的参与水平，不能以偏概全，片面追求轰动效应，激化矛盾。对批评监督要入情入理，应是善意的，不能出以私心，以讹传讹。一定要从受众中来，到受众中去。 要想取得焦点性新闻报道的良好效应，必须引导人们的思考，让受众进入一个良好的氛围。在报道的过程中，加以有效的议论，使单纯的内容增添追踪的成分，使硬性的主题得以拓展，增加人们思考的空间，令人为之振奋。 参考文献： [1]王彬.大数据时代热点新闻博弈疏导模式的思考[J].新闻前哨，2018（6）：39-41. [2]许浩洋.电视新闻记者报道好“热点”新闻遵循的原则[J]，新闻传播，2018（11）：109-110. [3]王俊.熱点负面新闻传播的干预路径研究[J].北京印刷学院学报，2018，26（4）：26-28，25. [4]刘超.热点事件报道如何找准“新闻眼”[J].新闻战线，2018（6）：80-81. 作者简介：罗秋善（1964-），女，籍贯：吉林，学历：本科，职称：主任编辑，研究方向：新闻编辑方面。 |
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