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论儿童玩具包装的创意与表现

范文

郎立永

【摘要】通过探析儿童对玩具包装的消费心理，阐述了儿童玩具包装在色彩和图形方面的创意表现，并指出趣味性设计的重要性。

【关键词】玩具；包装设计；色彩；图形；趣味性

中图分类号：G614 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）06-0164-01

一、儿童玩具包装的消费心理探析

儿童的消费心理并非与生俱来的，而是在特定的环境下，随着年龄的增长逐渐形成的。儿童具有好奇心强的特点，对新奇事物充满了好奇感，玩具是儿童普遍喜爱的物品。在玩具的包装设计中，应紧紧抓住儿童追求新、奇、特的心理，尽量选择纯度高的色彩，奇特夸张的图形及包装造型来吸引儿童的视线。另外，儿童还具有模仿性强的心理特点，容易随波逐流，小伙伴有的玩具自己也想拥有。动画片对儿童的消费心理也产生相当大的影响，比如热播的《喜羊羊与灰太郎》《巧虎》《海绵宝宝》以及女孩专属的《迪士尼公主》系列等等，这些热播动画片派生出广泛的商业市场，其主角形象被创造出成各种材质、规格的玩具，所以，在其包装设计中，要密切把握儿童的消费心理。

虽然儿童玩具的消费主体是儿童，但由于儿童在消费上普遍具有对成人的依赖性，所以很多时候依靠成人帮助和选择购买。因此，还要重视家长的购买心理。

二、儿童玩具包装的色彩创意表现

“远看是色，近看是花”。这句话充分反映出色彩是视觉要素中最敏感、最活跃的因素，具有先声夺人的效果。儿童虽然年幼，但是，色彩在他们的意识世界里是丰富多彩的，他们具有超越成人的想象力和强烈的好奇心。在儿童绘画中，色彩表达都很丰富，他们喜欢强烈、夸张的色彩。在儿童玩具包装设计中，尽量投其所好，选择跳跃性强的色彩，在色调的选择上，以视觉冲击力较强的原色调为主。图1是一款木制的诺亚方舟的包装设计，从图形、色块到文字，都使用了明快、鲜艳的颜色，色系暖、纯度高，给人活泼、生动的视觉感。

图1“木制的诺亚方舟”包装图2玩具包装

三、儿童玩具包装的图形创意表现

图形先于文字出现，并承担着传递信息的作用。图形的传播功能跨越民族、地域的界限，目不识丁的老人小孩可以通过图形连接信息，处于异国他乡虽不懂语言文字，却也能通过图形读懂信息。

儿童的好奇心促使他们对稀奇古怪的图形、弯曲的线条产生强烈的兴趣并驻足欣赏、且能浮想联翩。儿童习惯于把不太能理解的抽象图形与具体事物联系在一起进行认知。因此，玩具包装上面的图形设计应该与具体的玩具特征结合在一起。图2是国外一组可爱的儿童玩具包装，以玩具的形象为外包装的主要图形，特征鲜明，商品信息一目了然，包装造型结构选用布袋与方盒相结合的方式，满足儿童的消费心理。

四、儿童玩具包装的趣味性

趣味性，即令人感觉愉悦，有吸引力。充满趣味性的包装能带给人轻松、愉快的心情。玩具是儿童类的益智产品，本身就带有一定的趣味性，玩具包装的外观造型若能体现一定的趣味性，必定能给儿童留下直观、深刻的视觉印象。我们可以通过多种表现方式来体现玩具包装的趣味性，比如用仿生手法对动物、人物、植物的形态进行打散、重构、抽象变形等处理方式，以塑造新、奇、特的视觉效果，或者对一些静态的景物采用夸张、拟人化的处理方式，再或者将包装的造型设计成儿童喜欢的卡通形象。

玩具的包装应尊重商品本身的这一特点，迎合儿童的趣味感，为促销打下基础。图3是一款动物玩具的包装，将包装造型与房屋相结合，塑造出温馨的家的感觉，取名为“动物农场”，充满趣味性。

图3“动物农场”玩具包装

五、结语

儿童是国家的未来，是家庭的希望。近年，家庭对孩子益智教育的关注度日趋明显，家长越来越注重孩子的兴趣培养和潜能开发，投入也越来越大。所以，儿童玩具是一个很大的商业市场，儿童玩具包装充满商机，同时又面临着挑战。作为包装设计师，不仅要分析儿童及家长的购买心理，还要关注儿童的兴趣特点，从包装的色彩、图形及外包装的造型上下功夫，设计出家长满意、孩子喜欢的玩具包装作品。

参考文献：

[1]胡果，袁恩培.论儿童玩具包装设计的表现技巧[J].包装工程，2007（03）.

[2]刘媛，王研霞，张天涛.儿童玩具包装的趣味性[J].包装工程，2009（12）.

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