| 标题 | 繁荣与危机：文化消费背景下IP的反思与对策 |
| 范文 | 周皓 【摘 要】自上世纪90年代以来，以追求符号价值意义的消费主义生活方式在中国普遍传播开来，消费主义浪潮冲击着社会的各方面，文化也成为一种追求经济利益的手段。如今，作为草根文化的网络文学成为消费对象，影视业界争夺热门知名网络文学的改编版权，形成IP“热”的现象。 【关键词】IP；文化消费；网络文学 中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0149-01 一、文化消费 近几年，一大批网络文学改编的IP影视剧在收视率、播放量上获得巨大成功，引起了各界人士对IP的关注与讨论。网络文学改编成影视剧已经不是近些年才有的事情，早在1998 年，痞子蔡在BBS 上发表的《第一次密接触》，在2000 年和2001年被分别改编成电影和电视剧，可谓网络小说影视改编之滥觞。网络文学似乎已经成为孕育成功影视作品的沃土，制片方大量囤积拥有大量“粉丝”的“超级IP”，推动内容版权费一路飙升。然而，在看似繁荣的IP背后却隐藏着巨大的问题。 二、反思 （一）过度“神话”IP，忽视内容切实性。“IP热”体现出过度依赖网络文学，而忽略了原创优质劇本与内容创新。“超级IP”《盗墓笔记》被改编成网剧，该剧播出后，爱奇艺网站点击率节节飙升，总播放量超过20亿。然而，该剧内容粗制滥造，穿帮镜头众多，前后内容缺乏逻辑，被观众所吐槽。究其原因在于原著中许多天马行空的想象部分，难以用镜头化的影视语言实现具象化表达，缺乏对改编内容的创新与形象化展现，忽略内容编剧的切实性与可行性。 （二）大众文化市场化，经济效益驱使。网络文学属于大众文化、休闲娱乐文化，多为消遣性、娱乐性内容，不同于传统的弘扬民族精神和价值观的主流精英文化，是大众所喜闻乐见的一种文学形式。网络文学改编成影视剧、游戏以及其他产品，形成产业链，是对大众文化的市场化运作，以获得经济效益为目的，同时满足大众的精神娱乐需求。大众文化以迎合教育水平较低的消费集体的娱乐与休闲需求为目的，而非将广大公众导向一种实质未受损害的文化。 （三）受众盲目追捧，媒体推波助澜。受众的盲目追捧，是IP被二次甚至多次开发不可或缺的因素。《微微一笑很倾城》改编自顾漫的同名小说，微博上有关该剧的话题超过百万条，八月同名IP电影上映。利用“粉丝效应”和品牌效应，充分开发IP产品，形成书、剧、影、游联动效应。媒体在这过程中推波助澜，利用媒体的“议程设置”功能，对业界关于IP的不断重复报道，影响受众的感知和重要性的判断，引起受众的高度关注。 三、发展策略 首先，注重对受众心理需求的把握与深刻理解，才能准确掌握受众的行为偏好。无法准确把握受众的需求心理，永远不知道受众到底喜欢什么、需要什么，准确把握受众心理才能做到有的放矢，掌握受众的需求脉搏。对IP的改编应注重把握社会效益，坚持社会效益与经济效益并重，盲目追求经济效益，一味跟风只会得不偿失。防止出现低俗、肤浅，脱离实际，粗制滥造的内容，注重IP内容的文化性、娱乐性与教育性的统一，把握社会效益与经济效益的平衡。 其次，剧本是影视剧的基础，改编要贴近实际、贴近生活。目前从网络文学中寻找优质IP进行改编成为大势所趋，但受众所诟病的是内容过于脱离现实，不符合实际，逻辑上存在缺陷，挑战观众的智商。在内容的改编方面应该尽量贴近真实生活，不能盲目照搬原著，做到既要保持原著的原创性，也要把握内容的真实性与贴近性，平衡两者之间的关系，尽量多用形象化的镜头语言表达脱离实际的想象。 最后，由于编剧在短时间内容无法创造出优秀的作品，时间成本高，相反，网络文学作品经过长时间的网络发酵，积累了大量的读者。制片方为了追求经济利益，使得收视率和票房有保障，大量购买IP版权改编。一经播出后，没有达到受众心理预期，在社交媒体上引起热议。观众一边吐槽IP内容，一边点击观看，而制片方要的就是点击量，高点击率意味着高投资回报率，制片方又会去寻求更多的IP，从而形成一种恶性循环。 四、结语 笔者认为，不能过度依赖网络文学的内容，不能将IP“神话”，应该注重内容本身，理性对待IP。这些受欢迎的IP，只是冰山一角，还有很多失败的案例没有被呈现。制片方应该坚持内容的贴近性与切实性，将社会效益与经济效益并重，注重娱乐性、文化性与教育性的统一。 参考文献： [1]张吕，杨镜.网络小说影视改编的困境与出路[J].文史博览，2010（01）. 作者简介： 周 皓（1992-），男，四川眉山人，成都理工大学传播科学与艺术学院，硕士研究生在读，研究方向：影视文化传播。 |
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