| 标题 | 以20世纪90年代《Vogue》男装版封面为素材的男性服饰形象分析 |
| 范文 | 田志伟++刘瑜 【摘 要】本文通过对20世纪90年代国外男装版《Vouge》封面中的男性服装形象要素进行研究统计，主要对欧美男性形象进行梳理，从服装到形象均有涉及。结合当时的背景以及统计分析的结果，对整体形象加以描述，最后根据这些形象对20世纪90年代男性气质呈现和男子气概塑造进行总结。 【关键词】男性形象；男子气概；时尚杂志；20世纪90年代；封面人物 中图分类号：J918 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）24-0124-02 日本著名的书刊封面设计师菊地信义说，封面具有两种功能，一是保护书籍；二是可以起到宣传作用。不仅是时装杂志，任何杂志的封面作为首先被关注到的部分，其创作以及选择至关重要。[1]本文以男性服饰形象作为分析对象，将服饰和形象分别进行整理，其中服装部分从整体入手，对细节加以分析，而形象方面则是对男性的肤色、眉毛、胡须以及发型进行整理。这里所探讨的男性服饰形象是对20世纪90年代的男性着装进行分析和探讨，这样的形象具备了单纯的视觉形象，又满足一定的社会性和文化性。服饰作为社会变化中一个很明显的反映，任何社会中政治、经济、文化思潮的产生都会使一些服饰形象发生改变，在近代服装发展的历史中这样的变换格外明显。[2]男性形象的研究从直观具体的表象上升到理论层面，这样以客观事实来对照既成事实的理论根源，可以提供更加有力的论据。 一、样本杂志的选择 本文选择的男性时装杂志是20世纪90年代欧美国家男装版的《Vogue》。选择该杂志，首先是它作为综合性的男性时尚杂志，读者群是主流群体，可以代表20世纪90年代各阶层的男性。其次，因为研究目标是男性服饰形象，因此样本杂志应该是长期有男性形象作为封面人物且服装要素明显。最后，样本杂志应该是处在成长状态中，且一直发展到现在。男装版本的《Vogue》兼顾了以上特点，因此选择该杂志作为研究对象。 二、封面男性服饰各要素统计分析 服装的考量是以上装下装的款式、面料、颜色、裸露度以及紧身度为主要分析因素，对裸露度和紧身度采用了符号学的数字量化方式进行统计，0为宽松；1为正常；2为修身；3为紧身。妆容方面通过对肤色、脸型、眉形、胡须进行考量，发型则通过长短、造型和呈现状态进行分析。[3] （一）封面人物要素统计。封面人物以年龄和职业作为统计要素，演员占比最多，高达60.7%。20世纪90年代好莱坞电影风行，通过电影明星的知名度来获取人们的关注。各行业艺术家占比第二，达到10.7%。人物年龄阶层以18-30岁的青年为主，并非是十分出名的明星；而31-50岁这个年龄段的人物都是当时的知名男性，因此这些人物都是以单人的形式出现。 （二）封面中男性西装、襯衫要素统计分析。封面人物的服装要素分析按照西装、夹克、衬衫、毛衣以及大衣进行统计，并对各大类中的细节部分进行了梳理，具体分析如下。 对112张封面中的西装进行梳理，分别有平驳领、戗驳领以及青果领三种领形的西装，服装的廓形分为正常身形和大廓型两种，正常身形记为1，占比为30.35%，大廓型为9.82%。领形的占比中，平驳领占比为30.35%，戗驳领为12.5%，青果领为3.57%，而且平驳领的占比数值和正常廓形保持一致，说明封面人物的西服选择还是以平驳领为主，而戗驳领基本上是以大廓型的样式呈现。封面中除设计师的超前设计会出现多粒扣子的单排扣西装外，其余都是三粒单排扣西装。 与西装紧密相关的则是衬衫，20世纪90年代的衬衫相比于80年代，袖筒会比较窄，有些衬衫衣身部分是正常廓形，而袖子是紧身的。衬衫面料的种类也不局限于棉质，很多衬衫的光泽度非常高，甚至直接采用丝绸。领形的出现与年代有着紧密的关系，比如大尖领衬衫出现的年代集中在20世纪90年代早期；细长领形则出现在20世纪90年代中后期。此外还有正常领，只不过翻领的宽度略有不同，这些都取决于整体服装以及西装的款式，甚至还有敞角领，以搭配较夸张的戗驳领燕尾服。 （三）封面中男性夹克、大衣分析。夹克和大衣作为秋冬刊中服饰部分出现较多的一部分，在此归为一类进行统计。20世纪90年代这些样本杂志中的夹克出现了三种样式——狩猎夹克、盖臀夹克以及短夹克。当然整个90年代夹克的种类肯定不止这三种，只是在杂志封面上出现了这三种类型，而夹克的款式以经典型和极简型居多，通常会搭配衬衣，只是搭配方式稍有变化，会将衬衣领口敞开，用围巾遮住露出的部分，塑造更加自由的搭配方式。 大衣作为非西装出现在杂志中，主要有厚呢大衣、羊毛大衣、派克大衣三种类型，除派克大衣外，其余都长过膝盖，而且大衣出现了20世纪50年代的宽肩风格，不同于20世纪80年代的过于夸张的肩部，这个年代的宽肩主要是塑造宽厚肩膀效果，整体风格也没有80年代那般先锋，属于复古风格。大衣和夹克的颜色以黑色为主，也有大红色、卡其色、驼色。 （四）封面中男性其他服饰分析。在统计封面人物时，运动员占比为7.14%，因此8张运动员人物封面其实也掀起了运动服在20世纪90年代的流行。封面上的运动员都是穿了Polo衫和运动短裤，其中有四期封面，其人物搭配了毛衫和毛背心，整体风格以高尔夫着装为主。由于20世纪90年代 Tiger Woods名声大噪，高尔夫风格运动装成为趋势也在情理之中。 针织衫虽然是20世纪90年代主流着装中的一种，但是《Vogue》封面人物没有呈现很多，在此不进行研究。本文只对毛衫阐述一二。《Vogue》封面人物将毛衫穿在外套内，属于修身轮廓，样式为军队毛衫。 20世纪90年代的《Vogue》封面人物以半身居多，裤装依然以20世纪80年代的正面打褶裤为主，到20世纪90年代中期，裤子逐渐收紧，正面的褶也开始消失。 三、封面男性形象各要素统计 （一）面部形象统计分析。对于封面中男性形象要素是从肤色、脸型、眉毛、胡须、发型以及身形这几方面进行统计考量的。对于20世纪90年代封面上的男性而言，112张封面除了五六张为黑人以外，其余封面上的人物均为白色皮肤或者白皮肤经过化妆后形成的古铜色皮肤，人物的脸型则没有一定的规律，各种脸型都有，在此不进行细致分析。 眉形方面，封面上的男性近八成为自然眉形，眉色较深，而且以黑色为主，其次为高提眉。这是由于20世纪90年代出现了一些中性化的男性形象，所以通过高挑眉来强化这种感觉。 通过对封面上男性胡须的统计，可以看出，20世纪90年代的男性基本还是延续了80年代整洁干净的面孔，近80%的封面人物没有留胡须，其余留胡须或者胡须较重的封面人物，基本上是在塑造硬汉形象。 （二）发型分析。关于20世纪90年代《Vogue》封面上男性发型的呈现，有这样几个值得注意的部分。首先，男性以中长发型为主要趋势，造型上以大背头为主，波浪烫发较80年代开始减弱。其次，油头无论是偏分还是大背，依然受到欢迎，延续了80年代社交场合盖茨比发型的趋势。[4]再次便是短发和长发，这两种发型是两个极端，短发塑造了男性气概，《Vogue》封面人物的短发，都以圆寸造型为主。具有阴柔气质或者印第安风格的封面人物，以长发呈现，有比较强的指向性。 发色部分，黑色和棕色系对半开，彩色发色或者其他发色少见。 最后，20世纪90年代中后期的《Vogue》封面中，越来越多的封面男性发型出现了刘海，有中分刘海、二八分刘海，甚至还有齐刘海。 四、结语 如果说20世纪80年代的《Vogue》封面男性塑造的是正派的商务男性形象，那么，到了90年代，则呈现出更加丰富的男性形象，不只是商务型。 首先，20世纪90年代《Vogue》封面的男性塑造，不只通过西装来塑造正式形象，反而会通过日常休闲装的重新搭配，形成大方得体又不失正式的着装风格，这样的男性形象更加贴近生活。 其次，20世紀90年代因为一些亚文化的冲击，使得男性对于男子气概的塑造产生了很大的变化，很明显的就是同性恋文化对于男性形象塑造的影响。封面中出现了两种角色，一种是身材结实、肌肉饱满，展现男性身体美的阳刚形象；另一种是略显中性或女性，身材瘦削的阴柔形象。这两种男性形象在20世纪80年代的《Vogue》封面上是看不到的，而90年代中后期的《Vogue》封面上高频率出现了这两种男性形象，主要也是由于这样的形象是同性群体中比较常见的。 另外20世纪90年代的《Vogue》封面上大兴运动风潮，运动员的占比不容小觑，由于90年代出现了很多具有影响力的运动员，因此《Vogue》封面上，运动型男以及运动着装的男性形象也是其中的一部分。[5] 总之， 20世纪90年代《Vogue》封面上总体呈现了具有较多变化的男性，从正式到休闲，从主流到地下，各种群体中的男性形象都会出现在《Vogue》封面上，为90年代男性气质的塑造提供了非常多的素材，可以说，这些形象在那个年代为男子气概提供了新的参考标准，使得男性对于自身形象的塑造有了更加丰富的选择。 参考文献： [1]（美）萨梅尔·约翰逊，帕特里夏·普利街特尔.王海译.杂志产业[M].北京：中国人民大学出版社，2006，407. [2]王栋.对话美国顶尖杂志总编[M].北京：作家出版社，2008，253. [3]Vogue Hommes Pairs， Vogue Hommes International， LUOMO Vogue，1990-1999. [4]Daniel James Cole and Nancy Dehl， The history of modern fashion， 2015，372. [5]Daniel James Cole and Nancy Dehl， The history of modern fashion， 2015，411. |
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