| 标题 | 藏族吉祥字符应用在旅游纪念品中的构思 |
| 范文 | 李媛媛 【摘 要】藏族吉祥字符广泛存在于藏族生活中的各个方面。本文通过对藏族吉祥字符进行解读和归纳，对旅游纪念品的现状进行分析和构思，探讨藏族吉祥字符在旅游纪念品中的应用所带来的影响价值，以及达到传承发展地域文化特色的目的。 【关键词】藏文化；吉祥字符；旅游纪念品 中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）02-0102-01 一、藏文吉祥字符简述 藏文吉祥字符由来已久，是深厚的藏文化中一个重要的组成部分，也是藏族人民在长期生产中创造的富有高原特色的精神财富。早在古代，聪明勤劳的藏族人民就已经学会借助吉祥字符来消灭灾害、保佑平安，以表达他们对生活、对未来的美好愿望。随着藏传佛教与当地文化的相互渗透与影响，逐渐形成了丰富多彩的藏文吉祥字符，如使用频率最高、使用范围最广的“扎西德勒”字符；在藏区无人不晓、无人不念的 “六字真言”字符；有左旋跟右旋之分的吉祥“卍”字字符；装饰性很强的 “十”字字符、“寿”字字符等。可以說，在吉祥字符的形成过程中，宗教起到了很大的作用，有的甚至就是宗教思想的产物，藏文吉祥字符以其独特的文字形式展现着宗教的理念，在使用上逐渐被民间采用，成为一种典型的具有代表性的视觉识别符号。 二、藏族旅游纪念品现状 旅游纪念品作为一个地域或者是某个城市的文化符号，在一定程度上展示了该地区对自身旅游资源和文化的见解。经过在藏族地区实地调研总结发现，藏族旅游纪念品种类很多，但是有特色的文化创新性质的藏族旅游纪念品很少。从整体来说，藏族的旅游纪念品大致可分为艺术类、工艺类、食品类、药材类等四大类，其中存在的问题是，第一，同质化现象较为严重；第二，独立的旅游纪念品店铺很少，所销售的旅游纪念品除了当地特有的土特产品、传统工艺品外，大多是从义乌、成都等地批发而来的小商品，成本低且工艺粗糙；第三，缺乏创意产品和当地特色代表产品，大部分产品仍停留在粗放式的开发阶段。因而，有地域特色的创意藏族旅游纪念品的开发是亟待解决的问题。 三、国内外优秀旅游纪念品设计案例 作为旅游纪念品中的优秀代表文创产品，越来越受到消费者的喜爱。近年来，国内的文化创新产品的开发也越来越火热。而在欧美一些发达国家，文创产品已经相当成熟，有的通过与国际上的设计师进行跨界合作，准确提取最具代表性的文化元素后，再与现代艺术元素进行巧妙融合，形成独具创意的特色产品，就拿大英博物馆的小黄鸭系列来说，通过英国人热爱的小黄鸭来展现博物馆中多样的藏品，既有“萌”的形象又有文化的展现。 四、藏文吉祥字符文创产品的构思 藏文字就像是藏文化这部史诗中不可或缺的一部分，带有一定神秘感的文化内涵，在传播藏传佛教的过程中起到了重要作用。作为一种视觉传播符号，它的书写形式多种多样，线条流畅，装饰性强，具有节奏和韵律感，极具艺术特色，因此藏文吉祥字符是文创产品的一个很好载体，为此笔者进行以下构思。 （一）地域主题系列。地域文化彰显着这个地区独特的审美趣味与思想观念。藏族人民主要聚集在我国西南、西北地区的藏族自治区、州、县内，是分布较为广泛的一个民族，而藏族本身又有许多分支，因此，将藏族传统吉祥字符与当地特色的地域文化相结合，根据不同地域文化特色，设计不同地域主题色彩的藏文吉祥字符文创产品，如“拉萨风”主题、“色达系”主题系列等，让其具有当地的个性化特征，让旅游者每到一个藏区，都能够购买到不同特色主题的藏族旅游纪念品，突出旅游纪念品的地域性特征。 （二）民族节日系列。藏族人民有着自己的重大节日，像藏族羌族自治州阿坝县的扎崇节、西藏的雪顿节等，配合重大藏族传统节日，开发文创产品，把藏文吉祥字符与节日气氛相结合，设计一系列比较实用的产品，带给消费者特色民族节日体验，突出旅游纪念品的民族性特征。 （三）系统开发，抓住特色。充分利用藏文吉祥字符认同度高的特点，以藏文吉祥字符为原型，进行形式上的创新与创作，系统颜色的设定，可以选用藏族常用的五种颜色（白、红、黄、绿、蓝）中的两种或者几种颜色进行搭配，进行一系列开发，运用到首饰、杯子、充电宝、雨伞、U盘等方便携带的物品上面，为消费者提供更多的选择。 （四）追求创新，严谨对待。藏文吉祥字符文创产品的构思核心就是创新、创意，像“六字真言”“卍”字符等都具有宗教内涵，所以在创新的过程中不能摒弃其中的文化本性，要保持对文化内涵的审慎态度。 五、结语 藏文吉祥字符具有很深的文化内涵，也具有独特的地域特色与艺术魅力，充分发挥藏文吉祥字符的文化优势，使得藏族地区的旅游纪念品更加具有创新性与当地特色，可以更好地促进藏族地区旅游产业的经济效益，增加藏族地区旅游产业的附加值。 参考文献： [1]拉都.藏族的传统吉祥字符[J].康定民族师范高等专科学校学报，2015，（08）：15-20. [2]佟锦华.藏族传统文化概述[M].北京：中国藏学出版社，1990. |
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