| 标题 | “一带一路”建设大背景下旅游纪念品设计开发 |
| 范文 | 冯浩 【摘 要】随着市场经济的发展，旅游产业成为我国国民经济发展的一个支柱性行业。旅游产业在发展的过程中，需要有一系列的旅游衍生产品群、政策管理以及相应的理论系统支撑。如果将艺术符号在旅游衍生产品上进行集中的展现，其效益、收益将进一步扩大。对于旅游衍生产品来说，我们不能简单地将其定位在商品的初级阶段，而应当充分考虑其特性、功能以及消费群体的差别需求。 【关键词】一带一路；旅游纪念品；设计开发 中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）02-0104-01 在我国，旅游产业是一个新兴的产业经济行业，被称为“永远的朝阳产业”。改革开放以来，我国的旅游产业得到了迅速的发展。2010年，我国的旅游业综合竞争力排名世界第四十七位。对一个旅游资源非常丰富的国家来说，这是一个莫大的讽刺。据相关专家预测：随着经济的发展，人民生活水平的不断提高，我国的旅游产业将获得“井喷式”的增长。 一、国内外研究的现状 国外对于艺术符号学研究比较系统，并形成了一定的理论。著名的代表人物有德国的恩斯特·卡西尔、美国的苏珊·朗格和匈牙利的卢卡奇·捷尔吉等人。恩斯特·卡西尔认为“艺术符号是一种形式的哲学，囊括了自然科学和人文研究，并且意欲为一个整体的人类文化活动提供一个先验的基础”。他认为艺术符号是“人的意识发展的作用……表象性符号与语言相互作用相互影响”的结果。 国内对于艺术符号在旅游衍生产品设计中的应用研究还比较初级，尚未形成系统的理论，也缺少实证来支撑。经过长时间的调研，总结、归纳出在旅游经济的背景下，中国旅游纪念品开发的现状，目前所面临的困境和主要问题有： 首先，旅游纪念品设计开发在产业链当中严重滞后。其次，过度依靠简单民间工艺品开发的主要方式，将景点的景物、故事等以简单工艺直接照搬，旅游景区管理部门相关前期投资有限，形成生产信息量较低、产品形象低幼、产品质量差等现象。再次，旅游景点旅游产品形象简单复制，使得纪念品缺乏时代感、趣味性，没有真正对纪念品的符号价值作充分开发，难以培养品牌好感。第四，旅游景点大多只看重门票收入，所进行的投资也只是以景区景点开发为主，对于衍生品开发缺乏市场经营意识。 二、敦煌莫高窟的艺术符号与旅游纪念品 敦煌莫高窟的艺术特征应该分为显性特征和隐性特征两种，相对来说显性艺术特征就是敦煌莫高窟的建筑、彩绘、壁画三者相结合的艺术形态，而隐性艺术特征则是无法触摸的，只能意会的历史文化、艺术色彩、民族特色和社会渊源等等。 三、敦煌莫高窟旅游衍生产品设计开发 （一）敦煌莫高窟旅游衍生产品的设计定位。随着旅游业的迅速发展，旅游纪念品逐渐形成了规模经济效益，并在一定程度上宣传了景点。在我国，旅游纪念品行业的发展落后于旅游业的发展。在促进区域景点发展的过程中，旅游紀念品具有举足轻重的作用。它既会促进旅游市场经济的发展，也会影响经济效益的获得程度。根据市场经济的概念，旅游衍生产品也需要进行必要的设计定位。这方面的工作包括材料设计、包装设计、地域文化设计、旅游衍生产品的市场定位设计。可以说，旅游纪念品的设计定位是一个系统工程，并不是简单的标识设计。 （二）敦煌莫高窟旅游衍生产品设计中存在的问题。随着市场经济的发展，商品经济活动发生的几率越来越频繁。因而不同社会价值需求导致商品的功能价值需求也出现了巨大的差异。对于旅游纪念品来说，我们不能简单地将其定位在商品的初级阶段，而应当充分考虑其发展性的功能以及消费群体的差别需求。 要设计一个怎样的标识，体现敦煌莫高窟哪方面的艺术价值。这些旅游纪念品在推向市场的过程中，能否通过价格的差别性定位分阶段体现敦煌莫高窟的艺术色彩呢？不同的消费行为群体，对旅游纪念品的需求也是不尽相同的。南方人和东北人有什么差异需求呢？国内人和国外人又有怎样的需求差异呢？男人和女人对旅游衍生产品的艺术需求预期是一样的吗？艺术符号是分立好呢？还是集中使用好呢？敦煌莫高窟能像武威那样将“马踏飞燕”作为旅游纪念品的艺术符号吗？ 四、敦煌莫高窟旅游衍生产品的设计策略 敦煌莫高窟的旅游纪念品，首先应根据市场的需求来设计纪念品的类型、样式以及个性化的特点。也就是说，旅游纪念品的设计理应以市场为导向，并明确本产品的特色功能或者价值定位。敦煌莫高窟旅游纪念品的设计者在规划某一产品之前，应当赋予其必要的文化艺术内容、社会价值色彩。通过隐性的文化艺术价值来宣扬敦煌莫高窟旅游纪念品的艺术价值。在可能的情况下，敦煌莫高窟的旅游衍生产品可以设定一个统一的艺术符号，并在这一艺术符号下延伸各个子系统产品的分支特色。 根据商品的一般价值和交换定律，敦煌莫高窟的旅游衍生产品应当着重提高其艺术附加值，并进行差异化的市场营销战略。在相关工作实施的过程中，旅游衍生产品的制造材质、包装材料、品牌理念也要得到系统的规划和认证。根据艺术符号学的定义，旅游衍生产品要以审美的角度来激发市场的需求，不断满足游客的精神生活需求以及个性价值的不断升华。 |
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