| 标题 | 浅析中国传统元素在现代包装设计中的应用 |
| 范文 | 徐晶 【摘 要】包装设计作为具备有商业性质的艺术设计门类之一，其在不同时期内也表现出不同的特征。随着我国社会大众审美水平的不断提升，以及设计理念的不断发展，也就给设计师们提出了更高的要求。通过将中国传统元素跟现代设计进行有机融合的模式，还能够创造出更具备表现力、艺术感染力以及地域文化特色的作品，这也就成为了相关设计师所必须面临的一个问题。 【关键词】中国传统元素；现代包装设计；应用 中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）32-0128-02 中国的传统因素主要指的是以往漫长的历史时期中，在生产、生活等各个方面所积累下来的文明成果，其不仅是人类智慧的结晶，也是后人们继承跟发展前人知识跟技能的重要基础。现代包装设计作为现代设计中的重要组成部分，其在现代主义设计理念的影响下，也开始主动从传统文化中进行素材的吸取以及创造，并通过现代化的设计手法来进行传统元素的有效表达，在此基础上也促进了我国现代包装设计水平的提升。 一、中国传统元素在现代包装设计中的应用情况 在通过中国传统元素来进行包装设计的过程中，主要是在设计过程中融合文字、色彩、图形以及材料等传统要素，然后在整体上给予其进行编排设计，从而赋予现代包装设计新的意义。 （一）传统文字在现代包装设计中的应用 文字作为人类文明发展的结果，也是传递信息最为直接、最为有效的一种手段，也是人跟商品之间进行沟通交流的一个重要视觉符号。可以说在产品包装的设计过程中可以不包括图形跟色彩，但是必须要有文字存在，这样才能够给予消费者们进行产品信息的有效传达。书法艺术作为我国传统文字的重要表达形式之一，其也是中国特有的艺术之一，并能够融入创作者的思维、精神、观念，从而激发审美对象的审美情感。在书法艺术中有非常旺盛的生命力，以及独具一格的艺术魅力，其中行书的浓淡相映，有着阳刚之美，而篆书则能够给予人们雍容大方以及古朴率真的感觉。现阶段书法作为包装设计中的一种重要传统因素，通过书法的合理应用还能够给予人们非常高的审美境界，比如在对茶叶等产品进行包装设计的过程中，通过古书体的应用就能够给予人一种古香古色的感觉，从而获得良好的包装设计效果。 （二）传统色彩在现代包装设计中的应用 色彩作为包装设计中的一种语言，其还具备有精致的特性，并能够在人们心理深处唤起言语所无法表达的情感。在我国的传统色彩中，红色主要代表的是民族的吉祥跟喜庆，并是一种幸福的喜悦情绪。黄色则代表则尊贵，青色代表一种古朴凝重的美。因为受到我国传统文化的影响，在进行产品包装设计过程中也多选用暖色调中的黄色、红色以及橙色来进行设计，又以红色的应用频率最高。 （三）传统图形在现代包装设计中的应用 在我国的文化发展过程中，劳动人民通过自己的勤劳跟智慧还创造出了灿烂辉煌的民族文化，在此过程中也产生了非常多的吉祥图形。比如龙凤呈现往往能够代表美妙的姻缘，麒麟代表的是祥瑞，荷花则能够表示纯洁与高尚等等。在这些传统图形中还充分表达了人们对于未来美好生活的向往和追求，也是民族心理以及民族情感的具体体现。在现代包装设计过程中通过这些传统图形的应用，还能够通过二维的平面艺术表达形式，来充分体现出作者的思想感情。比如剪纸、年画以及皮影的应用，能够充分彰显出产业的特色以及设计理念，并能够达到形式跟艺术两者的有机结合，这也就要求各产品包装设计人员在进行设计过程中，能够进行这些传统图形的积极应用，借此来获得良好的设计效果。 （四）传统材料在现代包装设计中的应用 随着人们生活水平的不断提升以及可持续发展的各项需求，使得消费者对于绿色、天然物件的向往情感也得到了进一步的加深，并更倾向于竹、木等材料所设计的产品包装。比如通过纸张来进行糕点的包装，通过陶土来进行酒水包装的设计等等。将这些自然材料来作为产品的包装时，主要应用的是自然形态为主的造型，这也是我国劳动人民生活以及智慧的结晶，从而在表现出产品绿色、天然等内涵的基础上，充分体现出该产品的民间特色，借此来吸引消费者进行该产品的购买。在现代包装设计过程中还可以将这些传统的形式内容进行重新整合处理，然后在结合时代实际需求的基础上，进行产品包装设计模式的合理选择。因此说各设计人员在进行产品包装设计过程中，还需要具备有良好的创新意识，这样才能够实现传统文化真正意义上的传承以及超越，来满足现代人对于产品包装的审美需求。 二、中国传统元素与现代包装设计两者的完美融合 随着我国经济的不断发展，使得商品也呈现出了流通快、淘汰也快的特点。产品包装作为产品的衣服，也就给予其设计工作提出了更高的要求。在产品包装设计过程中通过中国传统元素的应用，然后在融合了现代科学技术以及设计理念的基础上，还能够促使中国传统元素的应用价值得到更进一步的提升，让产品包装能够具备有较强的民族感跟时代感，这样也就能够促使该商品品牌的个性特征得到充分的显示，对于商品的流通跟销售也具备有一定的积极推动意义。在现代包装设计过程中只有充分体现传统文化因素，在借鉴传统风格的基础上再加入一些创新因素，也就能能够使得传统文化的传承生命力得到进一步的提升，从而营造出一种新的设计形式。此外随着我国科学技术的不断发展，给予包装设计创作工作更多的创作方式以及设计语言，因此在现代包装设计过程中，还需要积极进行科学技术的应用，然后在设计过程中进行中国传统因素的有效融合，在此基础上获得良好的设计效果。 此外传统因素并非是生搬硬套，就中国的书法跟水墨画进行分析，其讲究的是意、气、神，具体表现为空灵、雅致以及苍劲，而每笔的轻重都有着非常深刻的文化寓意，并需要充分重视局部以及整体两者的融合。这也就要求设计师们进行包装设计的过程中，能够对产品有足够的了解，在此基础上寻找具备有产品形象的中国因素，并将其融合到产品包装设计过程中。因此各设计师们还需要对这些传统元素的背景有一定的了解，这样才能够促使产品表现出自己的思想，借此来获得良好的产品包装设计效果。 在进行现代产品的包装设计过程中，一方面需要因地制宜地进行传统元素的应用，也就是在包装设计过程中注意产品跟市场方面的适应性，还需要充分考虑到某些特定地区中民族风俗习惯等因素，借此来提升产品包装设计工作的合理性。此外还需要对传统元素进行时代感的融入，来求新求美、推陈出新。只有在中国传统元素的应用过程中充分体现出当代的时代感，这样才能够满足消费者们的观赏需求。 可以说包装设计具备有一定的特殊性跟实用性，通过一个好的包装设计，还能够促使产品的知名度得到有效的提升，并满足消费者追求艺术的具体心理需求，借此来促进该企业的核心竞争能力得以提高。这也就要求各企业能够加强对产品包装设计工作的重视力度，在设计过程中来进行传统中国元素的有效融合，这样才能够通过视觉要素来给予消费者进行产品信息以及设计文化的有效传递，并充分满足消费者们追求艺术的心理需求，来为该产品企业带来良好的社会效益跟经济效益。 三、结束语 通过在现代包装设计过程中运用中国传统元素的模式，还能够实现对民间艺术元素的吸纳跟消化，并让中国的传统元素得到更好的发扬。针对这一问题，也就要求各包装设计人员们能够加强对中国传统元素的了解跟重视，在具体设计过程中也需要进行中国传统元素的积极应用，借此来获得一个良好的产品包装设计效果。 参考文献： [1]庄海萌.中国传统文字元素在現代包装设计中的应用研究[J].中国民族博览，2018，（4）：176-177. [2]吴冠聪.传统文化和现代设计元素在中国茶包装设计中的融合[J].福建茶叶，2015，（6）：65-67. [3]袁明曦.探析中国传统元素在现代包装设计中的应用[J].建筑工程技术与设计，2017，（14）：859-859. [4]王君.中国传统视觉元素在现代茶叶包装平面设计的应用研究[J].福建茶叶，2018，（1）：99. |
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