| 标题 | 情感视角下的视觉传达设计探究 |
| 范文 | 韩冰 【摘 要】随着我国社会的进步和经济的不断发展，尤其是随着我国改革开放及市场经济体制的不断深化，人民的生活水平呈现出不断稳健上升的发展趋势。在这样的背景下，自然人们的目光愈发转向享受型消费和发展型消费，追求精神上的满足感。所以，这就要求广大企业在视觉传达设计的方面，需要着重提高对消费者精神满足的关注度，考虑产品在投入市场之后，消费者的心理、精神感受。本文将主要从三个方面来探究情感视角下的视觉传达设计。首先，文章将探求情感理念与视觉传达设计之间的关系。而后，在其二者的关联基础之上，指出情感视角下的视觉传达设计中所出现的问题，并简明分析其出现的缘由。最后，笔者将解决如何在情感视角下进行视觉传达设计这个问题。 【关键词】情感视角；视觉传达设计；关联；问题；途径 中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）36-0128-01 以往广大企业在产品的视觉传达设计方面，大都是处于一个故步自封的状态，即，将较为具体细节的事物和情感概念化为更高层次上的抽象的概念传达。虽然这种视觉传达设计有其独特的优势，但是因为抽象的概念大都缺乏情感理念上的表达，而过于偏向理性化、严肃化的表达，所以当企业把产品投入消费市场时，很难在最大程度上获得消费者的青睐。随着时间的推移，尤其是在近几年内，市场的不断扩大和经济的高速发展，以及新的视觉传达设计理念的传入，是的，企业愈发明确情感视角下的视觉传达设计理念在产品设计上的重要性。但是在短时间内，企业还无法从以往的设计理念樊篱中走出来，所以情感视觉下的视觉传达设计所能发挥的作用还十分有限。本文期望能为此提供有效的帮助。 一、情感与视觉传达设计的关联 当情感理念具体表现在产品的视觉传达设计当中时，它所体现的主要在两个层次之上，其分别是：产品的广告设计体现的方式、标志中的表达途径。当然，从具体的方面来说的话，绝不是如此简单的概念。首先我们需要明确广告在我们生活当中占据了相当大的份额，同样也是企业或者相关部门进行产品宣傳的一种司空见惯的方式。它所能运用的功能主要体现在利用提供大面积的宣传以及标语投放来从根本上解决产品的市场销售问题，引领消费者的消费观念，转变消费者的消费习惯和消费选择。广告设计的具体内容可以大致分为以下几种类型，但是，无论是何种类型，都需要进行视觉上的传达设计。既然如此，若想要广告的受众面愈发广泛，便需要将情感理念合理科学的融入到广告的视觉传达设计当中，进行充分的融合，推动产品广告能够以最低的成本而获得最大的市场反响。而对产品进行标识设计，简单来说，就是人们通过在视觉上接收到产品的标识而对标识设计背后的设计理念和产品概念进行探索，以标识为媒介，进入产品的情境。例如，雅诗兰黛旗下的高端植物护肤品牌——悦木之源。悦木之源的品牌标识主要是由以下几个部分组成：两棵大树及下方的悦木之源品牌名称。而两棵大树紧密联系在一起就很好地体现了雅诗兰黛集团如何将“慈善、环保”的情感理念完美的与品牌标志结合在一起。它不仅体现该品牌“天然为本，科学为证”的宗旨，立志于创造高效能、纯天然的护肤及化妆产品的品牌愿景，而且还体现了其秉持着的爱地球、爱绿色的高尚理念。 二、情感视角下的视觉传达设计所出现的问题 虽然目前我国广告市场当中已经在情感理念与视觉传达设计的融合方面有了质的飞跃，但是就目前而言，我国在此方面依然存在着以下几个方面的问题：第一是企业在进行产品设计时，相对于会考虑消费者的情感与感受来说，反而更为重视产品的外观设计与功能开发；第二是缺乏创新性，难以脱离旧有的设计理念的藩篱，难以对消费市场有合理的考量。这两个方面都对产品的视觉传达设计提出了巨大的挑战。 三、如何在情感视角下增强视觉传达设计 针对于当前市场在产品的视觉传达设计方面所出现的问题来说，在情感视角下增强视觉传达设计的途径有以下几种：首先，企业应当多多站在消费者的角度考虑问题，进行换位思考，合理有效的将情感理念融入到产品买的视觉传达设计当中去。设计人员在进行设计时需要将消费者的真实感受和真实理念作为产品设计的核心部分，切身的感受消费者的实际使用感受，进而制定更为合理的设计方案。其次，需要在产品设计当中融入创新型理念，提升产品的使用体验和产品的艺术效果。具体而言，就是深入市场进行调研，认清消费者的物质需求和精神需求。甚至连产品的外观颜色等细节方面也需要考虑进去，考虑到消费者的实际情感需求，设计出合理的产品颜色。 四、结语 综上所述，产品的视觉传达设计需要充分的将消费者的情感理念融入到其中去，无论是通过换位思考，亦或是加入创新型设计理念等设计途径，其根本都是需要企业公司以消费者的情感理念作为产品的核心考量部分。 参考文献： [1]徐萍.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].艺术品鉴，2017（12）. [2]郑璇.基于情感视角下的视觉传达设计研究[J].信息记录材料，2018（5）. [3]郭建艺.视觉传达设计中“快乐情感”运用的影响因素研究[J].工业设计，2018（6）. [4]陆海媚，吴衍发.快乐情感对视觉传达设计的影响[J].佳木斯职业学院学报，2018（3）. |
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