《主题绘本设计在阿者科传统村落中的发展价值》-艺术学论文，戏剧论文-论文范文参考-科学狗论文网

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主题绘本设计在阿者科传统村落中的发展价值

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赵婷赵杰

【摘要】当下社会各界人士越来越关注传统村落复兴这个话题，文化创意产业开始涌入人们的视线，文创产业开始为传统村落注入新的活力，让即将失去生命力的传统村落再现生机。绘本设计作为一种视觉文化的载体，将阿者科村落优秀的哈尼文化遗产和民俗特征展现并传播给大众，让更多的人了解传统村落，了解阿者科，这亦是传承了中华文化的魅力。

【关键词】传统村落;文化创意;绘本设计

中图分类号：J205? ?文献标志码：A? ? ? ? ? ? ?文章编号：11007-0125（2019）01-0136-03

一.国内外绘本的研究现状

绘本十七世纪诞生于欧洲，二十世纪三十年代，绘本图画书的主流传向了美国，绘本图书迎来了黄金时代。五六十年代，绘本开始在韩国、日本兴起，七十年代，台湾也开始了绘本阅读，随后引起绘本阅读的热潮。绘本不仅是呈现了一个故事，而且可以从中学知识，领悟到不同的内容，可以全面帮助孩子建构精神世界，培养多元智能。二十一世纪，绘本阅读在全世界范围内已经成为了一种时尚。其实不仅是孩子，优秀的绘本也是给成人读的，使成年人和孩子一起成长，共同反思。

美国的绘本，以写实和动态为最大特点。美国极大地继承了欧洲的油画传统，所以在写实上很有优势。儿童插画讲究变形，因为变形，所以有趣，但是美国的儿童插画人物，即使是变形，也变得五官三庭五眼均匀，身材符合比例。同时，美国的儿童绘本还有一个最大的特点：人物始终处于动态。比如孩子坐着，他不会一动不动老老实实地坐在那里，而是有可能手举起，盘着脚，或者肩膀一边高一边低，再或者头歪着，很生动的感觉。再比如孩子走路，会把孩子画得蹦蹦跳跳，脚抬起一半未落地。比如跌倒，会画孩子跌倒到一半在空中的姿势，而不是完全趴在地上等等，这些特点很好地凸显出人物在运动当中有一种动态美，生动有趣，容易吸引人的目光。例如《大卫，不可以》系列（图1），我每看一遍都有不一样的感动，哪怕大卫是在用小孩子拙拙的画法尽量还原小时候的感觉，但是大人看了记忆也都会被拉回到儿时的那种状态，孩子看了会更加喜欢，情节丰富，人物动人，特别有感染力，每看一遍就会体会到什么是生动有感情。再如《天空在脚下》《奶奶的红披风》（图2），用色大胆，人物生动活泼。

活的东西就不会僵化，美国的绘本在这一点上做得很好。关节的变化，身体的姿势，配合着表情显得丰富多彩。用色方面大胆，热烈，喜爱热闹，喜爱张扬，人物动态，色彩跳跃，想象力天马行空，而且富含故事性。

欧洲是一个有长远文化积淀的地区。欧洲的童书绘画，我觉得他们不像美国那么追求写实性，因为欧洲受周围的亚洲文化，非洲文化的影响，他们更愿意尝试不同的绘画风格，所以，在表现手法上也多种多样，不能一概而论。当然因为分支较多，不能形成一种强大的洪流，同时，在是否更符合儿童的认知和取悦儿童心理的角度没有美国做的那么深入，所以在流行程度上就会打折扣，更小众一些。就像他们的电影，实验性强，但不那么广为人知。

像意大利，法国，西班牙等国家的一些绘本，画面显得很“怪”，具有很强烈的个人风格，与众不同，很小众的作品，但是每一张画面，都能耐人寻味，而且色彩简洁，低调。

再比如日本的绘本《活了100万次的猫》（图3），色彩都讲究淡雅，偏浅色，饱和度不高，不太用最纯的那些颜色。造型方面，人物会意，几乎无立体感。日本绘本，源自于中国画，人物是扁平的，形态方面擅长描绘面部表情。日本大多数绘本画面布局简洁，不繁琐。

国内绘本熊亮绘本系列《小石狮》《灶王爷》（图4）等，把中国传统故事讲出了新意。《小石狮》绘本，水墨画里透着淡淡的乡愁，永远守护着小镇，让走夜路的孩子感到安心，是小镇人们温暖的港湾。通过这本《小石狮》让孩子们了解曾經的祖辈和一些正要消失的非物质文化，我们可以边看边给孩子口口相传我们自己的传统文化，就像一直守护的那只小石狮那样，代代流传下去。熊亮的作品，把历史的、传统的、东方的文化魅力，用世界的、现代的、艺术的方式呈现了出来。熊亮的绘本里有满满的童真和想象力，主张“万物有情”，小石狮，灶神，兔儿爷，京剧猫，这些“生灵”一个个被组合在画面中，变得热闹而祥和。

绘本《团圆》（图5）带给我们的是感动，透过画面能感受到里面那一丝丝的温暖和情谊。我们在绘本中看到了白墙，流水，石阶，也感受到了小镇过年时的万家灯火。故事透出的质朴亲情，被描绘得细腻而深刻，说不出的感动在心里。

二.绘本创新设计给阿者科传统村落注入新的活力

在全球设计界，设计的语境已从物的设计，迈向非物的设计;从发达地区的设计，迈向贫困地区的设计;从建筑、产品等功能性商品的设计，拓展到以人为中心的体验设计，这亦是一种服务性设计。服务设计思维融合并协调多学科知识，从战略层面直面城乡矛盾，解决转型时期的社会问题，不仅设计看得见的美，还设计出能感动内心的美，设计焕发的活力能发挥广泛的社会作用，构建更加合理的世界。因此，在“以人为中心”的设计思维下，与村民、游客共同对乡村形态、生活进行设计，对逻辑、关系、行为，乃至系统进行创新。

罗兰·巴特曾说，人们所消费的是产品背后的“意义”，是一种精神层面的享受。如何从乡村文化中创造有价值的意义，正是设计的难点。简单地将城市人带入淳朴的村庄，将农村产品带入城市，并不能借乡村独特的“美”直接创造价值，要借由设计将民风民俗“转译”为可理解、可消费、接近生活的体验，通过隐喻、暗示、象征的手法，实现精神的物化，才能把这种独特性体现出来。所以，绘本设计可以为阿者科村落带来新的活力和生命力。

由于阿者科有丰富的人文景观，建筑景观，自然景观，当地的神话传说，风俗特点，这些丰富的资源给艺术创作带来了推动力和灵感;同时绘本创作的特点有直观性，有丰富的艺术语言，不落俗套，能使阅读者耳目一新，有独特的趣味性。致力于打造阿者科村落的本土绘本，里面将蕴含大量的哈尼元素和当地的神话传说，这些充满地域性的特征大大提升了作为文化创意产品的价值，将会吸引更多的消费者，提升购买力，增加当地的旅游经济效益。同时一本好的绘本传播出来的价值是多方面的，亦能引起读者的情感共鸣。

三.主题绘本设计带来的市场经济价值

打造本土原创绘本的还可以使阿者科地区传统村落旅游资源开发的经济价值凸显。首先各级政府均认识到文化创意产业在推动当地经济社会发展方面的重要作用，并纷纷鼓励创意人才发挥智慧进而激发灵感，打造一系列的文化创意活动和文化创意产品，实现文化创意产业与体验经济的有效链接。

“设计”是民俗文化作为资源发挥其市场价值的重要手段。阿者科绘本设计既是传统民俗文化和现代设计手法的集合体，更兼具着“面向消费者需求的市场化手段”的特质。专业化设计理念结合了民俗文化的思考，更能准确抓住阿者科本土绘本创作的核心，为阿者科地区传统村落旅游业的发展提供更加先进的生产力和销售力，使阿者科村落能长久健康地发展，注入新的活力，提升核心竞争力，带动人气，促进当地的经济发展和村落复活，实现可持续发展。

四.保护非物质文化遗产和宣传哈尼族的传统文化

在《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提倡大力推动文化产业成为国民经济支柱型产业。这就要求人们要深入挖掘优秀的文化资源，并且要保护和传承，并在前人智慧的基础上坚持古为今用，以创新性的文化产品丰富人们的精神生活。阿者科绘本设计很好的表现出了哈尼元素，哈尼风俗，当地的特色建筑，风景梯田，还有古老的神话传说，这些珍贵的民俗文化对于保护和传承非物质文化遗产起到了积极有力的作用。古今交融要有正确的方法，要适时适度，既能起到文化传播的效果，又让消费者看着耳目一新，让传统文化在现代社会中重新绽放出生命力，提升文化传承。

阿者科的绘本设计把阿者科地区村落文化真实地展现在人们眼前，從而获得更多人对阿者科村落文化的关注。这将有助于富含中国文化内涵的绘本走向国际市场。一方面阿者科村落文化彰显了哈尼民族独特的精神风貌，通过绘本的形式可以让更多人被阿者科地区独特的民族文化所熏陶和吸引，让我国传统民族文化与村落文化走出大山、走向世界;另一方面绘本的发展以大众化的文化消费品为载体，引领和传播新观念，是弘扬中华文化，输出中国价值观的有效载体。当更多人喜欢并消费民族特色的绘本，慢慢地就会有更多人愿意尊重和支持原创绘本，优秀的传统文化也会逐渐得以保存并得到创新发展，从而激发当地人自觉保护古村落的兴趣和对自身民族文化的知晓与热爱，增强当地人的民族自尊心与自信心。因此，绘本设计对于保护阿者科非物质文化遗产和宣传哈尼文化起到了很重要的影响和意义。

五.结语

国内外的优秀绘本，可谓百花齐放百家争鸣，各具特色，但是关于中国少数民族传统村落非物质文化遗产的绘本是少之又少，面对很多具有文化底蕴的传统村落，里面的故事，里面的传说，人文风景，建筑特色，这些优秀的中华文化，我们要想办法把它们传承下来，不能让他们湮没在历史的长河中。

所以我认为打造一本阿者科本土的原创绘本十分重要。通过图画的形式，辅之文字，将阿者科的故事，哈尼族的传奇，闻名的蘑菇房，梯田，寨神树，十月年等等这些优秀的文化景观传播给更多的人，让更多的人来共同关注着这个古老的村落，共同守护这片净土并关爱村落里面可爱的人。

参考文献：

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