| 标题 | 商业插画在新媒体中的表现 |
| 范文 | 王月颖 【摘 要】随着网络技术的不断进步，信息传播的途径发生了变化。数字化的信息传播方式以具有冲击力的方式替代了传统的信息传播，刺激的人们的感官。本文从商业插画在新媒体中的表现形式和新媒体为商业插画带来的冲击与机遇两个方面进行详细阐述，希望能够为相关的工作者提供有效的意见与建议。 【关键词】商业插画;新媒体;表现 中图分类号：J2? ? 文献标志码：A? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）07-0162-01 随着读图时代的到来，商业插画在新媒体内容的传播中扮演着重要的角色。作为人们获取信息的一种视觉途径，商业插画在新媒体时代下发生了很大的变化，在改变人们生活的同时，自身也也面临着机遇与挑战。 一、商业插画在新媒体中的表现形式 （一）界面插画。界面插画一般在网站或者应用程序中有所体现，是新媒体中广泛存在的一种表现形式。例如，我们生活中经常会遇到的淘宝网、京东网、携程网等运用的都是页面插画的形式。随着网站要求的不断提升，界面插画的运用越来越广泛，人们都关注到界面插画这种表现形式。 界面插画分为很多种类，其中头图插画、弹出广告插画以及悬浮插画，同时随着智能手机的不断普及，手机APP得到了广泛的发展，手机APP的圖标充分体现了一个品牌新媒体时代下的品牌文化等这些都是人们在生活中常见的界面插画的种类。而且界面插画已经不再是简单的静态图形式，还可以结合其他的特效，冲击着人们的视 （二）内容插画。内容插画在创作的过程中围绕着服务内容所展开。具有故事的完整性、连续性与内涵性是内容插画的主要特点，与文字相配合进行内容的传播。新媒体时代下，内容插画主要存在于微博、微信等平台。例如，微博平台上的吾皇万睡、牛轰轰、同道大叔等微博知名博主，通过内容插画来提升文章的趣味性。此外，各大品牌借助自媒体平台发布的海报运用的也是运用内容插画的形式提升文字的趣味性。 （三）表情插画。和其他插画形式相比，表情插画显得更加新颖，作为新的事物，视频插画在新媒体插画中的地位越来越重要。随着微信、QQ、微博等工具的兴起，人们的日常的交流已经少不了对表情的使用。人们运用表情抒发自己的情感，产生一种无形的互动，推动着人们的社交。 这两年，“表情包”成为了具有代表性的一个词语。表情包的大火也说明了表情在人们社交生活中的普及。表情插画的出现成就了一大批新锐的画家，充分展示了自己的才华，新媒体时代下，这些画家有了更加广阔的发展空间。[1] （四）视频插画。随着数字技术的诞生，视频插画逐渐受到了相关工作者的运用。视频插画主要以来电脑绘制形成，例如，网络游戏中的插画、电影片头的插画、网络新闻等。随着新媒体时代的不断发展，新媒体网络节目得到了很大的发展空间，插画在视频中的应用也越加广泛。运用插画代替拍摄，大大减少了资金的投入，节省了人力与物力。 二、新媒体为商业插画带来的影响 （一）新媒体对商业插画的有利影响。新媒体时代下，为商业插画的表现提供了更多的可能，商业插画在创作上的表达方式也发生了变化，一是由传统的含蓄的表达方式逐渐转变成强调自我的表达方式，随着消费人群的逐渐年轻化，新媒体时代下，商业插画正在以年轻人的审美为主导，表现出80后、90后主张追求自我，实现自我价值的多元化特征。二是以手绘表达方式为主逐渐转变为以cg表达方式为主，新媒体时代下，商业插画的制作更加高效、成本更加低廉。新媒体时代下，商业插画通过电脑来实现，大大提高创作效率和创作成本，只需要数位板和手绘屏就可以进行创作。三是由静态表达方式逐渐转变成动态表达方式，更利于信息的有效传播。因此商业插画艺术的表现形式更加多元化。通过新媒体媒介，加快了传播速度，扩展了应用领域，为商业插画的发展带了更大的机遇。 （二）新媒体时代下商业插画存在的问题。作为现代化新型平台，新媒体是一把双刃剑，对商业插画带来层层机会的同时，也对商业插画的发展带来了一定的挑战。其中插画艺术内涵的丧失是需要引起创作者的注意。插画通过图像来传达信息，表达一种社会现象，这就需要插画本身具有一定的内涵性，每一幅插画都应该有一定的内涵深度。新媒体时代，商业插画更多的是符合大众的审美，创作之路更加直白。许多插画师用有限的创作时间来创作快消品，缺少了自由与灵感的插画，沦为了量产的流水业，其中的内涵也越来越少。在这种创作氛围 下，创作者的灵感不易被激发，为了完成公司的任务，抄袭的现象越来越严重，这种不良的风气对于商业插画的发展十分不利。加之现有的版权保护程序无法完全追赶商业运作速度，让原创作者的权利不能完全得到保护，原创作者的权益受到侵害，在一定程度上磨灭了创作热情，阻碍了商业插画的发展。 三、结语 总而言之，随着新媒体时代的不断发展，商业插画面临着更大的机遇与更加严峻的挑战。新媒体时代下的商业插画将如何发展成为了越来越多商业插画创作者需要解决的问题。只有不断提升绘画功底，学习先进的科学技术，才能让商业插画在新的时代不断实现自身的价值。 参考文献： [1]刘丽.新媒体平台下商业插画教学研究[J].美术教育研究，2018，（05）：132. [2]刘筱馨.新媒体时代下商业插画表现艺术研究[D].沈阳师范大学，2017. |
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