| 标题 | 文化类电视综艺节目的创意与传播研究 |
| 范文 | 赵丰怡 【摘 要】随着我国国民经济和社会的发展进步，人们开始越来越重视自身的精神文明建设。在这一过程中，电视文化类综艺类节目如雨后春笋般涌现，为弘扬我国的优秀传统文化作出了巨大贡献。但是，在市场经济的刺激下，在全国众多文化类电视综艺节目当中“跟风”“同质化”等问题日益凸显。在这些问题的综合影响下，已经导致了观众逐渐对类似的文化类综艺节目产生了严重的视觉疲惫和排斥感。如何对文化类节目进行改革和创新是目前必须思考的问题。 【关键词】文化类电视综艺节目;创意策略;传播策略 中图分类号：J9 ? ? 文献标志码：A? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）15-0097-01 随着我国经济的持续向好发展，我国的文艺行业也迎来了蓬勃发展时期，其中文化类电视综艺节目就是一个典型范例，在我国受到了越来越多观众的欢迎和喜爱。随着文化类电视综艺节目热潮的不断兴起，我国电视领域也迅速掀起了一场文化类电视综艺节目热潮，先后在短时间内涌现出了十多档文化类电视综艺节目。随着文化类电视电视综艺节目的井喷式发展，文化类电视综艺节目也不可避免的出现了比较严重的同质化问题，进而导致了观众的大量流失。因此十分有必要对这一现状进行研究和分析，指出其中存在的不足找出原因，并提出相应的改进措施和建议。 一、文化类电视综艺节目存在的问题 文化复兴是中华民族伟大复兴的一个重要环节，文化类电视综艺节目是文化领域的一个重要组成部分，具有一定的社会引领作用，但是目前来看，我国文化类电视综艺节目的发展现状并不尽如人意，存在着诸多问题和弊端，详细如下[1]。 （一）市场价值未获充分体现 文化类电视综艺节目相较于其他类型的电视节目出现时间较晚，因此其占据的市场份额较低，没有较大的市场认可度，最典型的问题就是文化类综艺节目并没有充分发挥其市场价值，与此同时节目的收视率与市场效益也没有形成正比关系。如《中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界》这一档电视综艺节目一经推出就受到了广泛欢迎和追捧，是一档比较成熟和出色的文化类电视综艺节目，获得了较高的收视口碑，但是其在延伸的文化产品上遭遇了滑铁卢，其外延产品如开发出的书籍并未受到广泛关注和认可。另外目前的文化类综艺节目的开发模式也会采取推出同名APP来进行文化宣传活动，《汉字英雄》就是其开发的同名APP，其研发的目的就是让观众能够通过手机APP 以游戏的娱乐模式来实现观众之间的文化传播，虽然有一定的下载量，但是活跃度却不高，开发力度也不强，市场价值并没有充分的体现出来。 （二）文化内涵有待继续深挖 目前在全国各大卫视和网络综艺节目当中，具有十分好的现象级文化类综艺节目凤毛麟角，比如 2013年推出的《中国汉字听写大会》在短时间内掀起了听写汉字的热潮之后，在很长时间之内都没有出现过新的优秀的文化类电视综艺节目，之后的众多文化类电视综艺节目大多数是抄袭和模仿《中国汉字听写大会》的节目模式和内容，对其进行简单的修改，缺乏原创性，这就给观众带来了极大的反感进而逐渐造成观众的流失。探其原因，节目对于文化内涵挖掘不深是重要因素之一。现有的文化类电视综艺节目，大多数出发点是短期的经济效益，而忽略了对文化内涵的深度挖掘。而正是这种蜻蜓点水般的文化类电视综艺节目造成了观众的收视热情逐渐消失殆尽。 二、文化类电视综艺节目的创意策略 （一）文化类电视综艺节目的定位策略 对于文化类节目而言，其不同于其他类型的娱乐综艺节目，要想使得文化类综艺节目获得良性发展，首先就是要对文化类电视综艺节目的定位进行一个详细的剖析，然后在制定出完整的发展策略。这就要求文化类综艺节目的创造者在打造节目时，要始终围绕打造什么样的电视节目，满足观众的什么需求，对于广告商有怎样的期待这三个问题进行开展工作，通过市场调查和分析，寻找出合适的市场定位。 对于文化类电视综艺节而言，它具有很大程度的科普和文化教育的社會作用，这点就使得其和其他类型的娱乐综艺节目有着很大的不同。如《中华好诗词》这档文化类综艺节目就始终坚持发扬中华传统的优秀诗词文化，打破“一直被仰视，从未成主角”的社会观念。正是由于其精准的市场定位，使其大获成功。 （二）文化类电视综艺节目内容的创新 为了摆脱文化类综艺节目的同质化现状就必须要进行节目内容的创新。进行节目内容的创新，首先就需要扎根于中国优秀传统文化，只有充分汲取了中国优秀传统文化的养分才能够真正的创作出优秀的文化类电视综艺节目，才能够创作出国人满意和喜爱的综艺节目。在创造的同时，我们还必须要使得节目紧贴中华文化特色，体现中华民族特性，具有民族特色的文化元素，这样才能使观众产生共鸣，进而拉近与观众之间的距离[2]。 近十年来，我国的文化领域得到了飞速发展，各种形式的综艺节目充斥荧屏。本文通过对目前我国的文艺类综艺节目的现状进行了分析和讨论指出了其存在的不足和缺陷，并根据笔者自身经验提出了一些改进的建议。 参考文献： [1]邓晓渝.资中血橙生产发展现状及对策研究[J].四川农业科技，2016（10）：59-60. [2]王英.石油企业财务管理相关问题探析[J].中国总会计师，2010（10）：69-71. |
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