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互联网背景下偶像养成类节目的粉丝心理

范文

李蔚然

【摘要】本文主要针对互联网背景的大环境，探讨偶像养成类节目的粉丝文化的改变以及未来的发展趋势做一些探索尝试，并分析了社会环境影响下的粉丝文化，主要从互联网背景下的社会环境变化、微博平台带动全媒体覆盖、明星关注度曝光度引导等方面综合分析，以及分析粉丝的心理因素，主要是对过去和现在的粉丝心理表现进行比较分析。

【关键词】互联网;偶像养成;粉丝文化

中图分类号：G222 ? ?文献标志码：A ? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）19-0214-03

一、互联网背景下的社会环境变化

二十一世纪是互联网的时代，随着技术的发展，PC终端、手机客户端等走入人们的生活，传统媒体的逐渐衰落、电子通信设备的发展，正在潜移默化影响着人们的生活。例如2000年初最火爆的节目之一，湖南卫视的《超级女声》就是依托手机的普及，吸引了大众的参与，大家捧着手机按照电视上的号码投票，最后通过短信投票的总票数决定胜负。而当下最火爆的综艺选秀节目《偶像练习生》《创造 101》等，都是通过网络平台播出。粉丝如果想支持自己喜欢的选手，要通过与节目主体连接的爱奇艺平台投票、VIP会员开通、与冠名商农夫山泉捆绑的买水获得更多投票数等方式进行，“互联网+”时代的交互性、即时性，和多媒体性由此可见。

当代的互联网精神是更具互动性和包容性的。选秀舞台从电视屏幕转移到了爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等互联网媒体平台，更强的互动性和更多的新颖形式随之而出，微博、贴吧、豆瓣、知乎、SNS网站等平台的出现，打破了受众之间的时空限制。极有可能出现的情况是，受众在微博热搜榜第一次看到节目的热度，或者在豆瓣、知乎、B站看到关于节目的评价，由此被吸引，最后在贴吧、微博与志同道合的人相遇，以共同的偶像为话题进行分享与讨论，最后形成群体——粉丝。

而粉丝这个传播对象，正在用自身的智慧与价值完成一次传统地位的转变。粉丝作为普通大众的一员，来源于不同年龄层次、各行各业。他们通过互动获得知识和权利，再凭借自己的创造力，进行偶像文化的再生产。以《偶像练习生》为例，粉丝利用自身的图片拍摄、视频剪辑、配音、作曲等能力，对偶像进行文本的再创作，这其中包括视频、PB（photobook）制作、应援投放物料等相关产品。这种便捷的视听生产与传播技术平台，整合了粉丝的多种需求，其传播效果也可想而知。他们的创造性文本吸引着越来越多的人参与，也更加激发了越来越多的粉丝参与创造的热情。

因此，在社会环境巨变的影响下，粉丝群体的扩展、追星手段的进步，赋予了粉丝群体更强大的创造力，使得粉丝文化已经无缝渗入了大众经济文化中。

二、以微博为例的平台带动全媒体覆盖

学者卡斯特曾经说过，网络技术的发展使互动成为可能，媒体不再具有强制性，受众有了空前的自由。

社交媒体时代，传统媒体已经无法满足综艺节目的传播力度，以微博和微信为代表的社交媒体成为节目推广传播的重要阵地。早在节目播出前，《偶像练习生》官方微博平台在2017年11月底就入驻了新浪微博，逐步揭开导师和部分有话题度的练习生名单，已经收获了一波关注（如图1）。

在节目播出期间，官微和爱奇艺衍生平台实时更新的节目相关的短视频、官宣图、节目剧照等，制造话题且灵活运用话题与观众互动;练习生集体发博致谢观众，拉近与观众距离等等，通过官方账号实现与观众的良性互动，在报纸、电视、电台、门户网站、视频网站、微博、微信、论坛、博客等各个媒体平台实现全媒体覆盖。每期节目中具有争议性的话题或关注度高的内容都会登上“微博热搜池”和“微博话题榜”，进而吸引越来越多的人群关注到这档节目。

在微博裂变式的传播下，节目相关话题能迅速成为公众热议的话题。据不完全统计，节目播出的4个月时间里，约近百个选手的相关词条轮番冲上热搜。“35进20”节目播出当晚，“秦奋回家等我”“范丞丞哭”“蔡徐坤第一”“林彦俊鬼屋”等9个相关词条都位列热搜前50。4月6日决赛当晚，微博热搜的前15位，《偶练》相关话题占了11个，“蔡徐坤哭了”“范丞丞新发色”

互联网的交互式的文化，不再依靠电视、广播、报纸等来提供偶像的所有信息，QQ空间作为最早的潮流文化聚集地，基于相熟的人成为QQ好友的前提下产生。而微博与QQ相似又不同，最大的相似之处就是转发传播，但是微博发表的途径更多，特别是微博普通用户之间不需要互加好友，其一条微博包含的传播体量是一对多的。除此之外，新闻、论坛、微信和QQ在传播方式上又有些相似之處（如图2）。如此一来，基于微博平台的传播对象，几乎可以覆盖全体互联网用户，在这样的人群基数下诞生的粉丝群体，影响力不容小觑。

三、明星关注度、曝光度引导

明星作为公众人物在社会中有一定的知名度和影响力，在社会群体中有粉丝、有国民度，更有甚者自带流量，总是在潜移默化中影响着追随者或部分普通大众的价值观。

以国民偶像张艺兴为例，全民制作人代表张艺兴粉丝过亿，从练习生之神到偶像，一路秉持“努力努力再努力”的信念披荆斩棘，可以说是既有国民度又不乏死忠粉的流量大咖;Rap导师王嘉尔、欧阳靖，虽然在海外开启演艺事业，但已经在《中国有嘻哈》中斩获了一批中国粉丝;舞台导师程潇、周洁琼都有类似的节目选拔和团体演艺经历，部分团粉和唯粉也会关注她们的个人行程和参与的演艺节目;还有音乐导师李荣浩，从自己担纲音乐制作人斩获金曲奖出道，到现在打开国民度的“呆萌”有趣，每一位导师自身所带的关注度和话题度，都在为节目预热。

在《偶像练习生》没有培养出固定观众的时期，对即将参赛的练习生还不熟悉，无论导师的粉丝还是路人粉都更加关注明星导师在节目的表现。而这些人群就是节目吸粉的重要来源。

无论是明星导师官宣、还是明星与节目官微的互动、明星接受的爱奇艺衍生媒体采访等形式，都是在为节目本体积攒人气。对于明星导师和偶像来说，在节目受到更多关注的同时，爱奇艺平台也在利用他们形成的明星矩阵进行集束式、高密度的传播输出，由此引发新一轮的流量和关注度。

四、粉丝在过去偶像类节目中的心理状态表现

英国传播学家丹尼斯麦奎尔曾经说过，真正的传播革命最直接的驱动力一如既往是技术。而互联网就是这种驱动力的集中体现。

九十年代初期粉丝群体的规模远没有现在壮大。想去听偶像的演唱会还是一件比较困难的事情，因为只有北京、上海、广州、香港等城市才有这种资源，而获得门票的渠道主要依靠报纸、电台和电视台，电视台对演出信息的宣传广告也很少，跨地域的粉丝活动更是几乎没有。

2000年互联网的普及迅速张开，但是受到即时通信工具和技术的限制，粉丝们信息共享的主阵地限于天涯论坛、百度贴吧之类的，也是从这一时期开始打破了粉丝圈的边界，粉丝群体的集体力量和集体智慧也逐渐凸显。例如2008年出现的《超级女声》，粉丝群体的力量最直接的体现形式就是在节目现场的应援和短信投票。

从目前来看，当时粉丝支持偶像的表达形式相对单一，表现途径相对狭隘，一定程度上抑制了粉丝群体的自发性和创造性。对于粉丝文化传播出现的社会现象较少，可能粉丝对于偶像内心拥有强烈的热情，但是由于种种原因没能得到合适的契机去宣泄，但一旦粉丝具备了这样的一些条件，粉丝的狂热性和自发性往往会创作出不一样的粉丝文化现象。

五、粉丝在偶像养成类节目中的心理状态表现

而当今时代的粉丝文化，更重要的是一种身份认同。他们是富有不同个性的鲜活的个体，他们所创造的粉丝文化是一种特殊的文化形态商品。在传播渠道多样化、群体行为极端化、集体互动性的共同作用力下，共同左右着流行文化与娱乐文化的盛行趋势。

如果说“狂欢化”的概念是苏联理论学家巴赫金对民间节日文化特征的概括。粉丝群体的狂欢到底新型文化商品出现的必然还只是一场粉丝的意淫？以《偶练》和《创造101》为例，每一位练习生都有自己的粉丝后援会和超级话题，在微博上都有属于自己的粉丝站或人名相关话题。普通受众凭借对偶像的好奇和好感，被吸引到这个平台，而更加狂热的粉丝不惜在网络平台上花费自己的精力和积蓄，助力自己pick的小哥哥或小姐姐的各类宣传活动。

还有一些“死忠粉”“真爱粉”甚至Anti粉（“黑粉”）会为了自己偶像的相关话题，在微博、贴吧、豆瓣等各大社交平台上与其他家的粉丝“互掐”。激烈的口水战下，言辞激烈、互相谩骂，口水战不断升级，进而形成暗战不断的场面。

因此XXX反黑站、XXX控评组的粉丝小群体也在这样的谩骂之风中应运而生。粉丝群体的每次集体出现，其文化传播的方式通常是以“狂欢”的仪式感露面的，这就不难理解近些年来明星的粉丝在各大社交网络媒介掀起的骂战总是以登上“热搜”的方式出现在公众的面前。

除了愿意为了偶像“吵架”，还会发挥自身的主观能动性为偶像争取资源。粉丝后援会、粉丝站作为大型的、有组织的明星粉丝群体，应援方式花样百出，集合了文案、采编、策划、设计、美工，视频制作，宣发推广等技能，一致地对外表现自己对偶像的支持、理解和痴迷。为了一些所谓的“数据”，付出自己的精力、时间，金钱还是其次，更多的是情感认同和群体心理的变异。

参考文献：

[1]霍连彬.媒体奇观视角下網络选秀节目的批判性解读——以《偶像练习生》为例[G].同济大学，2018.

[2]蔡骐.微博时代的粉丝传播[J].东南传播，2010（08）：1-4.

[3] 2018.04.03——2018.04.010“偶像练习生”的相关信息在原发平台、客户端、微信、论坛以及网站上的声量分布情况.

[4]程宵.钟杰.网络综艺节目的宣传推广策略——以《偶像练习生》为例[G].广州体育学院，2018.

[5]199IT互联网数据中心 1-3月偶像练习生声量趋势图.

[6]199IT互联网数据中心明星导师节目引流排行.

[7]刘嘉栩. 丹尼斯·麦奎尔的电视受众研究[D].中国艺术研究院，2017.

[8]《偶练》和《创造101》都火了，养成类综艺的营销套路[Z].

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