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基于南京地域文创的伴手礼设计研究

范文

丁海青?刘遵月

摘要：南京作为一座历史悠久的城市，具有丰富的地域文化内涵和多种手工艺。传统意义的南京地域文化元素为文创产品设计提供了灵感和内涵，让南京地域文化的精华在文创产品的设计中体现和传承是项目的研究目的。本文以南京的传统手工艺和文化符号为基础，提出南京文化创意产品的设计理念和方法。

关键词：南京地域文化;文创产品;设计;伴手礼

作为一个将历史文化遗产与现代文明相融合的国际大都市，南京拥有丰富的文化和艺术元素，种类繁多。如何将南京地域文化的魅力和深厚的文化内涵让更多的国人与外国友人感兴趣、了解甚至熟知是目前需要深入思考的问题。本文提倡文创伴手礼概念，探索具有地域文化特色、富有人情味、实用性强的地域文创伴手礼设计的创新方法。

1 南京地域文化

地域文化是在历史发展的漫长过程中，各地域民族形成的文化的总和，包括物质文化和精神文化。地理环境和社会人文是影响地域文化的两个主要因素。[1]它与特定区域的环境相融合，具有该地区独特的文化。地域文化中的“地域”是文化形成的地理背景，范圍可大可小。

南京是著名的文化名城，历史悠久，自然地理条件独特，人文浓厚。这个城市积累的历史遗产和文化遗产是其与其他地区区分开的鲜明标志。[2]

例如，南京的云锦、夫子庙花鸟虫市、明城墙遗址和秦淮灯会的火树银花等都是这座古都悠久的地域符号。

中国著名工艺美术家陈之佛曾说：“南京云锦是中国古代织锦工艺史上的最后一个里程碑。”它从元代起就一直是皇家贵人的御用品，其华丽绚烂的色泽、典雅富丽的图案、庄重鲜明的配色，代表了中国丝织工艺的最高成就，在古代丝织物中，南京云锦位列中国四大名锦之首。在清代，云锦织造达到了辉煌的巅峰，清政府在南京成立了江宁织造局，监督云锦的生产，秦淮一带机杼声彻夜不绝，是当时南京最大的手工业。《红楼梦》的作者曹雪芹的祖父曹寅曾任江宁织造20年，而《红楼梦》一书中对云锦的描写也随处可见，南京云锦的繁荣可见一斑。[3]

秦淮灯彩也是南京代表性的地域文化之一。每年的春节至元宵节，秦淮流域都会举行盛大的灯会展，广大民众也会到夫子庙尽情地赏灯，祈求健康平安、家庭美满。[4]其实早在六朝时，作为帝都的南京就有了举办元宵灯会的习俗，每当此时，灯火满市井，一夜鱼龙舞，实为全国之冠。甘熙《白下琐言》载：“笪桥灯市，为金陵一胜。正月初，鱼龙纷遝，有银花火树之观。其中剪采，五光十色，尤为佳妙。后移于评事街。”

2 现有南京地域文创

文创产品是历史和文化的衍生产品。通过设计师对文物、文化和手工艺的诠释和重建，让文化创造力与现代产品相结合，创造出具有文化内涵的现代美学产品。[5]

南京明城墙是南京的古迹之一，有独特的历史魅力。它的格局是宫城—皇城—京城—外郭城，是世界上最大、原真性最好的城垣。无论是从历史文化还是观赏美观的角度看，它都能为文创产品的设计提供源源不断的灵感。图1是一组南京明城墙的文创产品设计案例，设计师将南京明城墙的垛墙、城门元素提取出来，并加上了城墙谣（童谣）的文字，赋予了该文创南京地域文化特色的符号。

除了上述提到的南京城墙的文化创意案例外，这套获得2016年红点奖的“守候回声”茶具也是南京地域文创的代表作品（图2）。设计师马聪对这件作品的灵感来源于南京大报恩寺的琉璃宝塔遗址。提梁壶的壶盖灵感取自琉璃宝塔的飞檐意象，壶身和壶盖均为八边形，颜色则为“琉璃釉色”，是用宝塔的原色为参考，为了还原玲珑宝塔的神韵。提梁是用整个黄铜切割的，光泽如金子般迷人，且质感十分温润。整套茶具古朴典雅，十分具有收藏价值。

3 纪念品与文化创意产品之间的关系

伴手礼指出门到异地时，为亲人朋友买的礼物，一般是当地的特产、纪念品等。“伴手”是伴人送手礼，也就是古人“伴礼”的意思。伴手礼出自连横《台湾语典》记载：“伴手贽曰伴手。俗赴亲友之家，每带饼饵为相见之礼。而台北曰手讯;谓手之以相问讯也。”

随着时代的发展和进步，伴手礼已不仅仅是一种注重情感联系的休闲礼品，也是商业营销中的各地特产和名品的代名词。每个旅游地都有各自独特的文化元素，如杨柳青的年画、陕西的剪纸、惠山的泥人、湘西的印染艺术等。[5]所以，在借鉴这些传统元素符号的设计过程中，必须提炼地域文化，将传统的手工艺和时尚、潮流特征相结合，以文化创意的力量缩短产品与游客之间的距离。

例如，芬兰设计师harry koskinen的“冰灯”和oiwatojka的Toikka玻璃鸟，将传统的芬兰玻璃工艺制作成一种令人愉快和富有情趣的日用品和艺术品，至今仍是受欢迎的产品。伴手礼的根源是文化，文化强调创新。要赢得大众的喜爱，就必须“再造”传统文化的视觉形象，将艺术的深度与创意的广度结合起来。自北京故宫博物院推出朝珠耳机、皇帝折扇等文创产品以来，一直受到公众的欢迎。因为故宫通过文化创意产品，在故宫深厚的文化底蕴与普通民众之间架起了一座桥梁。[6]

4 南京地域文创的设计方法概述

4.1 文化性与创意性相结合

文化是一种社会现象，是人类长期创造和积累产生的，是历史现象，也是可以传承的意识形态。创意则是一种要素，是在对具体真实的事物理解后产生的想法和思维方式。[7]

在充分了解和渗透了当地的精神文化、物质文化以后，才能达到文化性与创意性的结合。深度调研一个地方的历史文化、地理文化、风俗文化、艺术文化元素，再用新时代的思维方法和创新方法将这些传统文化元素进行再诠释和再创造，就能创造出人们喜爱的文化创意产品。

4.2 区域文化创意产品设计原则

明确地理特征的原则。这是旅游文化创意产品设计中最重要的原则。不同类型的文化将表现出不同的文化魅力，并极具独特性。把握住个体元素的特征和内涵是设计出优秀地域文创的基础。

设计美学原则。设计美学具有三层含义：一是功能美。产品拥有实用价值，高性价比。完善的功能、卓越的质量以及满足用户需求是产品设计的基础。尽管旅游文创受众不要求质量是它的首要因素，但突出的功能可以提高其声誉和社会竞争力。二是产品设计美学的3个要素，即外观、颜色和材料具有美学特征，符合设计美学的产品比普通产品具有更大的附加值。美学是文化创意产品的文化内涵，是对历史的尊重和敬畏，是文化创意产品强大的竞争力。美学既代表整体思维，又代表详细思维。[8]造型美学需要在共同的美学特征中创造个性之美。在设计南京地区文化创意伴手礼时，有必要满足两个要求，一是创造出令人印象深刻的形状设计，二是完备的使用功能，达到这两点就是一种优质的文创产品。

情感原则。美国认知心理学家Donald Norn提出了产品设计的“情感化”理念：“产品具有良好的功能很重要，产品易于学习使用也很重要，但更重要的是，该产品必须使人们感到高兴。”从心理学的角度来看，情感是人格的核心，产品的真正价值在于满足人们的情感需求，带给人们愉悦的审美体验。高质量的文化创意产品设计可以讲故事。文化和创意产品设计就像文字形式的艺术一样，也具有记录事件、引起消费者的价值认可和情感共鸣的功能。[9]

5 结语

目前，旅游既是文化旅游又是创意旅游。人们在不同地区之间的流动伴随着密切的文化交流。作为这种传播的载体，必须体现出特定的地域文化和内在特征。因此，在创意礼品的开发与设计中，应汇聚创意和智慧，积极将现代设计理念、文化内涵和时尚元素融入设计中，形成具有高度审美性和实用性的价值、特色且受市场欢迎的手工礼品，助力旅游產业的发展与升级。

参考文献：

[1] 靳佼佼，施佳露，郁舒兰.地域文化影响下的古代扬州漆器设计[J].大众文艺，2019（5）：45-46.

[2] 黄可悦，赵岳峻.基于南京地域文化的文化创意产品设计研究[J].美术教育研究，2017（14）：62-63.

[3] 申辉，王玮.基于南京云锦图案的文化产品创新设计研究[J].戏剧之家，2019（26）：114-116.

[4] 李娟，刘俊哲，邵安宁，李修全.南京传统秦淮灯彩的文化传承及信息化保护构思[J].戏剧之家，2019（02）：233-234.

[5] 尹宏奕，赵萍，张青清.融入地域文化的伴手礼包装研究[J].科学与财富，2019（7）：145.

[6] 王玮，韩鹏，苏静.南京夫子庙景区文化创意产品现状分析与研究[J].创意设计源，2018（01）：63-67.

[7] 项佳芸，刘玮.特色型大学文创产品设计方法[J].汉字文化，2019（18）：53-55.

[8] 倪婕，赵寅.红色文创产品设计研究[J].大众文艺，2019（24）：121-122.

[9] 任笑莹.东北地域旅游文创产品设计研究[D].吉林大学，2019.

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