| 标题 | 浅谈糕饼包装设计中的情感因素的应用 |
| 范文 | 李滢 摘 要：现代包装不仅要承载商品和引导消费，它更是消费者生活方式和文化价值的体现。情感是现代设计中的其中一种重要的表达手段，糕饼是一种有富有人情味的产品，情感因素在糕饼包装设计中的运用具有重要的意义。 关键词：糕饼包装设计；情感因素 中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0053-01 一、情感因素在糕餅包装设计中的意义 情感是现代设计中的其中一种重要的表达手段，而糕饼，又是一种有富有人情味的产品，情感因素在糕饼包装设计中的运用具有相当大的意义。主要从以下几点体现出来： 1.品牌情感基调的定位。随着经济的发展，品牌的重要性越来越突出，品牌信息被转化为能够表达和传达的符号。糕饼品牌的准确定位，是其长远发展的关键，从情感上对品牌和包装进行定位。例如，中式糕饼和西式糕饼就有很大的区别，中式糕饼历史悠久，其蕴含的情感因素就与西式糕饼不同，要在同类品牌中体现其独特性，可以从情感定位这一方面切入，使消费者对该品牌产生持久的情感共鸣，这是支撑品牌发展的一个重要动力，这就需要准确的定位情感基调。最直观的方式来了解品牌就是通过包装设计，所以品牌情感基调的定位，在糕饼包装设计中是十分重要的一个方面。 2.吸引特定消费群体的个性化设计。在糕饼包装设计中情感因素的应用，能引起消费者更多的情感体验。随着时代观念和艺术思潮的变迁，个性化设计已经成为吸引某一特定消费人群的有力手段。要想设计出好的糕饼包装，就必须了解消费者的情感，例如，如何表达出民众对糕饼的“舌尖记忆”、“童年味道”，如何吸引年轻一代的消费者在传统糕饼上的关注，为消费者的消费行为和生活方式而设计已经成为糕饼包装设计新的趋势。 二、情感因素在糕饼包装设计中的表达 现如今包装不再只是一个简单的商品容器，更多的是传达着一种生活方式和文化价值，是引导消费者的重要手段。糕饼包装设计者应该着眼于消费者的内心情感需求，激发消费者的情感并使其获得思维认同，为产品找到新的生存价值与空间，提升产品的附加价值也是糕饼包装设计中应该考虑到的。 1.文字因素。文字作为表达语言的符号，是信息的传播媒介和载体，也是最直观的视觉传达的要素，能直接、迅速的表达商品的各种属性。字体的变幻，平衡、空间、韵律、格调等的差异，能表达出不同的效果。具体使用中，在糕饼类产品的包装设计中，书法体是使用的较为频繁的，因为书法能体现中国传统的书画艺术，也是“中国风”的体现，书法的使用也往往暗示着商品的传统性、民族性等特点，容易引起国人的情感共鸣。但也有其一定的缺点，亲切感不够，人情味较淡。也有使用手写体的，风格就比较清新，给人亲切感，但是传统性就不太好体现。 2.色彩因素。色彩可以唤起人们的各种情绪，也能表达情感，是强有力的视觉语言，对人的情感最具感召力。色彩在视觉认知过程成中能醒目地引起消费者注意，因此也是影响消费者情感体验的因素之一。糕饼包装的设计者应该利用色彩的这一特性去设计包装的基调，使消费者能直观的从颜色上联想到该商品。例如橙色，表达着活力，可以增加人的食欲，绿色则是生态的、环保的，让人有回归自然之感，不只如此，同一色系的颜色明度、色度的不同，会带来不同的情感感受，如麦黄色，给人以温馨感，适合饼干、糕点等食品包装；米黄色则会与原生态、天然制品相联系。根据糕饼的特性，懂得运用对比，注重选择和搭配，例如糕饼自身多是暖色系、黄色系，色彩单纯，在包装上可以搭配一些绿色或着对比色系，突出产品，过多的使用暖色可能会给人以杂乱无章的视觉感受，而且识别性差，难以突出主题。 3.图形因素。图形在包装设计中能给消费者最直观的感受，消费者能迅速判断其是否符合自己的情感需求。在糕饼包装设计中，可以通过场景插画来传达情感，与消费者达到共鸣，怀旧感、年代感、新潮感都可以通图形设计表达出来，节日的祝福、人与人的情感联络都可以运用到糕饼包装的图形设计中。例如月饼包装，在图形上多是表达中秋佳节的场景，将消费者带入节日情境之中。还有一些老式糕饼，会用一些传统元素，比如剪纸等一些传统图形来进行包装的装潢，但缺点也比较明显，很难有其产品特色，因为在使用传统的元素的时候，是需要进行设计加工的，一味地堆砌元素是不够的，如今的糕饼包装更需要与消费者进行情感的互动，而不是直接使用传统图形，设计者需要很好的把控产品、品牌、视觉等方面的关系。 三、结语 传统糕饼真正的价值更是表现在精神领域，包括历史文化价值、情感价值方面，糕饼的包装设计应具有情感因素。考虑到如何平衡情感设计与消费者需求之间的关系，这应该是有一定的尺度。糕饼，已经不单纯是一种食物，它浸润了太多文化的芬芳，沉淀了许多难忘的记忆。现代包装不仅要承载商品和引导消费，它更是消费者生活方式和文化价值的体现，从生活和情境出发，充分考虑消费者内心的情感需求。 参考文献： [1]郑楠.情感设计在现代包装设计中的应用研究[J].中国包装工业，2015（Z2）. [2]宋艳杰.浅析包装设计发展中的情感因素[J].美与时代（上），2012（12）. [3]唐纳德·A.诺曼（DonaldA.Norman）（美）.设计心理学[M].北京：中信出版社， 2003. |
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