| 标题 | 浅析民俗艺术符号在广告设计中的应用 |
| 范文 | 刘苛然 摘 要：随着经济的发展，人们生活水平的提高，对审美的观念也在发生着深刻的变化。而传统的民俗艺术符号不但没有随着时代的發展而被人们忘记，反倒成为一种具有中国民俗艺术特色的标志，被广大设计师所青睐。从符号学的观点来看，民俗艺术符号是对民俗事项活动中的图形、文字、以及色彩等艺术符号的应用和传承。广告设计要想彰显出其独特的个性和与众不同，民俗艺术符号则是其素材的首选，这也是当代广告设计所追求的。因此，在广告设计中把握好对中国民俗艺术符号中图形、色彩、文字的运用，不失为有效的设计策略。设计讲究的是创意、推陈出新，这就要求我们在中国传统的民族艺术中汲取灵感，取其精华，与时代的观念相结合，从而创作出令人耳目一新的作品。 关键词：民俗艺术符号；广告设计；图形；文字；色彩 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）23-0057-01 一、民俗艺术符号概述 （一）民俗艺术符号的内涵 民俗艺术符号是中国民俗文化的载体，更是中国传统文化的表达，它是经过历史沉淀后所形成的产物，是带有民俗观念和审美意识的符号。民俗艺术符号主要是从视觉形象上对民俗文化进行表达，这种民俗符号源于生活，因而受到了大众的认可。 （二）民俗艺术符号的表现形式 由于民俗艺术中充满了五彩缤纷的艺术符号，因而民俗艺术符号的表现形式是多种多样的。民俗艺术符号大多取材于自然界，贴近自然，造型简洁概括，寓意吉祥。民俗艺术符号的产生源于人们共同的认识，当人们对某一物象达到共识，这种图形符号便会在大众之间流传，从而产生了民俗艺术符号。当然，在民俗艺术符号被创造的同时也要注意艺术化和典型化，以方便更好的提高民俗艺术符号的辨识度。 二、民俗艺术符号在广告设计中的应用 在当代的广告设计中，对民俗艺术符号的合理运用是凸显其个性化的有效策略。民俗艺术符号能更好的表达出民俗文化、民俗观念，因此，设计师在广告设计中运用民俗艺术符号不仅仅是对民俗文化的一种传承，更能够在设计作品中体现出自己的个性，彰显出自己的设计风格。 （一）图形符号的运用 图形符号是构成广告设计的重要元素，广告作品的成败在很大程度上取决于图形的表现样式和其新颖性。图形是以视觉化的形式向人们传递信息，表达情感的一种方式，以此来让人们了解其广告商品的属性，在广告创意中有着重要的作用。图形符号的运用大多呈现出吉祥的寓意，吉祥化的图形符号是一种具有传统意义的符号形式，它具有吉祥寓意的特点，传递着人们的心愿，符合当代人们审美趋向及形式美感的表达。例如，龙的图形符号，在中国传统文化中龙象征着至高无上的皇权，龙纹的表现形式也是多种多样的，是一种民俗性的体现，而龙这样的吉祥图形符号在现代广告设计中的运用也是十分广泛的。无论是在广告宣传还是品牌形象设计方面，都是随处可见的，体现出中国传统文化的特性，更是一种形式感极强的表现形式。在当代广告设计中，对民俗图形符号加以运用，可以在其民族特色的基础上赋予其时代的意义。 （二）文字符号的运用 文字和图形一样都是广告设计中不可缺少的视觉元素，对文字进行合理的运用和编排，可产生良好的视觉效果。中国的汉字是世界上四分之一的人口使用的文字，具有独特的造型和结构法则，蕴含着丰富的文化内涵。在当代广告设计中，人们为了表达出一种祈福庇佑的愿望，往往对文字进行变形、组合后加以巧妙地运用。在广告设计中，为了给人呈现出一种直观、清晰、易懂的视觉形象，在对文字的设计中要注意避免繁杂凌乱，多从文字的寓意追求和文字形象来进行突破，进行文字的创新运用，因此，在广告设计中对民俗文字符号加以运用也是一种很好的表现手段。 （三） 色彩符号的运用 色彩是广告设计中一个重要的元素，好的色彩运用不仅可以更加直观的烘托出设计的主题，更能增强广告的吸引力，从而引起读者在情感上的共鸣。因此，色彩对广告设计有着举足轻重的作用。对民俗色彩符号的运用尤其注意传统色彩体系的表达，不同的民族有着不同的文化内涵，使其本民族特色的体现，这种多样性的色彩表达也赋予了不同民族之间的色彩喜好和色彩观念。例如，红色是中国的传统颜色，在广告设计中，对红色的运用是对中国民族情感的表达，具有象征性和独特性。因此，设计师在广告设计中要合理运用中国传统色彩，这也是对于当代设计必须具备的条件也体现着不同民族之间设计的文化修养。 三、民俗艺术符号在广告设计中应用的意义 现代广告设计着重创新、推陈出新，传统的民俗艺术符号在广告设计中运用，可以使得传统的文化和时代的观念相结合，创造出令人耳目一新的设计作品。我们可以从传统的民俗艺术中汲取养分，吸取灵感，很多古老的民俗艺术活动和民俗符号都超越了时代，历久常新，设计师应该继承这些优良的传统，注入时代的精神。 参考文献： [1]吴风.艺术符号美学[M].北京：广播学院出版社，2002. [2] 陈绘.论民俗艺术图形符在现代广告设计中的应用[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2007（03）. [3]吴卫.中国传统符号十说[M].北京：中国建筑工业出版社，2011. |
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