| 标题 | 浅析新媒体时代下文创类节目的创新路径 |
| 范文 | 邵炜 摘要：随着新媒体时代的发展以及精神文明建设需求的不断增加，越来越多的文创类节目异军突起，而如何在如火如荼的发展下进一步提升文化节目的创新力度，就成为了推动匠人节目长期发展的重要工作。 关键词：新媒体时代；文创节目；创新 文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。杭州作为创业创新的“双创之城”，不仅有着雄厚的历史文化沉淀，还是一座充满着创新活力的城市，因此电视台在进行文创类节目的制作时就有了得天独厚的优势。但是由于当前很多文创节目都是侧重于展示手工品的制作上，以此来突出匠人的工匠精神，但是这种单一的节目形式传播有限，受众群体也不广泛，因此如何提升匠人节目的传播效果，体现匠人文创节目的价值，为匠人产品的营销寻求更多的途径，就成为了电视台创新匠人节目的关键。 一、加强节目内容创新，塑造节目品牌 （一）创新文化节目的表现形式 要实现新媒体时代下文创类节目的创新，首先就需要对节目的内容和表现形式进行突破，不断给与观众新鲜的体验，从而才吸引更多的观众，塑造成功的节目品牌。纵观近些年受到观众追捧的文化类节目，无一外乎都是有着新颖形式的。比如河南卫视的《知根知底》，就将传统的剪纸艺术和皮影文化带入到节目内容中，通过让并明星嘉宾来竞猜提升节目的刺激性，让观众在收看的时候能够感受到竞技和艺术的双重魅力。因此电视台在制作文创匠人节目时，首先就要注重对节目内容的创新，通过增设竞技单元和制造悬念，或者是通过情景模拟的再现形式，将观众吸引到节目的每一个环节中，减少由于节目内容平淡和节奏缓慢而产生的观众流失现象。与此同时还可以创新节目的表现形式，摒弃传统的文化讲解类型，赋予文创类节目更多真人秀的内涵，充分的将人文和综艺进行融合，将国学和匠人精神融入到节目的每一个环节中，从而让观众获得更多的观看体会。这点就可以借鉴《朗读者》的节目理念，通过以个人成长和情感体验，以及背景故事讲述的形式，采用优美的语言将文字背后的价值充分体现出来，让观众在润物细无声中得到文化的滋养。 （二）满足不同受众群体的需求 在新媒体时代下，网络社区和微博以及微信等各种新媒体为节目的传播提供了更加广泛的渠道，同时也打破了传统电视节目的限制，获得了更多潜在的受众群体。因此电视台在进行文创类节目的制作时，就应当注重对这些潜在用户需求心理的分析，丰富节目的表现形式以满足更多观众的期待，顺应新媒体时代下多种节目形式日趋融合的大形势。比如《华少爱读书》和《中华好故事》的推出，就吸引了庞大的中等收入观众群体，这都为节目品牌的延续带来了固定的受众群。除此之外，十九大报告中提到的文化自信，也为文创类节目的制作提供了新的方向。文化自信作为一个国家，一个民族发展的中坚力量，极大地提升了国家文化软实力和中华民族优秀传统文化的影响力，越来越多的年轻人开始关注娱乐之外的文化节目，因此电视台也应当满足年轻群体的收看需求。比如《中国诗词大会》节目中的飞花令，就对古代的曲酒流觞进行了创新，既保留了传统文化的精髓，又赋予了其更加现代化的形式，更加符合青年群体的观看习惯。因此电视台在制作文创匠人的节目时，就可以将传统文化和经典故事进行创意性的引用，协调好继承与创新之間的关系。 二、开辟多元化互动模式，推进线下营销 要做好新媒体时代下文创类节目的创新，还需要电视台开辟更加多元化的互动模式，同时推进线下营销，从而实现在传播匠人精神的同时为匠人产品的销售创造更多的条件。随着科学技术的发展和电视媒体的进步，官方微博微信的开启也为节目的传播和互动增添了更多的机会，极大地调动了网友的参与性，将观看群体从电视屏幕扩展到了手机和电脑之前，同时高口碑的节目也能够在众多网友的自发推荐下得到更多的关注，这也就是当前自媒体时代下所说的“自来水”，由此可见要推动文创类节目的发展，就必须要增加与观众的多渠道互动，从而增加节目的讨论度和覆盖面。比如《中国诗词大会》在注重多屏幕传播的同时，还加入了线上线下的互动渠道，观众在观看节目时可以扫二维码，然后就能够同现场选手一样进行同步答题，这就吸引了更多的观众参与到节目互动之中，既增加了节目的创新性，又扩大了节目的传播范围。除此之外要进一步提升匠人节目的传播，就必须要体现匠人精神的宝贵，以及为匠人产品创造更多的价值，这就需要电视台加强对线下营销模式的重视，为匠人产品的销售创造更多的可能性。比如故宫博物院的文化创意产品推动，就是将饱含故宫特色的文化创意产品推向广大社会群众，截止到去年年底，故宫博物院仅销售文创产品的营业额就超过了10亿元，这就为匠人产品的营销提供了宝贵的经验。电视台可以通过匠人节目的开播提升产品的关注度和名气，并且以社会公众的需求为导向，坚持弘扬中华民族传统文化的目的，不断改善匠人产品的营销环境，为其创造更多的销售渠道。与此同时还可以通过制作网站举办网上展览等形式，通过先进的科技赋予匠人产品更多的生动性，让产品通过虚拟技术动起来，从而将匠人产品转化为匠人价值，为匠人精神的传承创造坚实的基础。 三、结语 在电视节目百花齐放百家争鸣的环境下，文化类节目也得到了一席之地。电视台在进行文创类节目的创新时，不仅要坚持从传统文化中获得源源不竭的灵感，还要想方设法的让文化类节目脱颖而出，这就需要加强对传播方式和表现形式上的创新，以及对匠人价值的体现，只有不断地挖掘新内容和创新表达方式，才能让文化类节目走得更长远。 |
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