| 标题 | 试析字体设计在新媒体环境中的运用 |
| 范文 | 付思家 摘要：随着以数字技术、互联网信息技术为主的新媒体的迅速发展，新媒体技术已经相对成熟，当前已然成为新媒体时代。在新媒体环境中，字体设计类型变得极为丰富。本文首先对新媒体环境对字体设计的影响作出简要阐述，然后结合实例，对字体设计在新媒体环境中的运用进行分析，希望对业内起到一定的参考作用。 关键词：字体设计；新媒体环境；新媒体技术 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0055-01 新媒体是一个相对于传统媒体的概念，新媒体主要包含了四个部分，即手机媒体、网络媒体、户外媒体及和传统融合的新媒体，新媒体本身具有较强的包容性，在新媒体环境下，充斥着新媒体技术。新媒体技术的基础内容为计算机信息处理技术，除此之外，还包含了以电信网络作为运营平台的传输技术，如手机媒体相关技术、互联网技术、移动电视相关技术等。 一、新媒体环境对字体设计的影响 新媒体又被称为数字化媒体，在数字化媒体中，移动网络技术占有重要地位，利用此项技术，用户可以得到互联网等高科技平台提供的一系列服务，在利用新媒体传达信息时，其本身具有多样化特点，新媒体可以对各种媒体互动功能予以适应，其中包含的信息形式具有多样化特点。在新媒体环境下，新媒体技术可以推动字体设计得到进一步发展，可以让字体设计工具不断更新，让文字字体设计的创作手段与创作方法更为丰富。同时，在新媒体环境中，存在多种类型的媒体平台，可以让字体设计的思维与空间得到进一步拓展。新媒体技术的发展，改变了汉字的生态环境、传统艺术形式与物理生存活动空间，在进行字体设计时，一方面需要保证汉字字体的审美情趣，另一方面需要保证汉字字体可以传达出认知情绪、认知内容和时代感。 二、字体设计在新媒体环境中的运用 l.图形化字体设计。图形是汉字的本源，象形文字经过千年的发展演变为当前所使用的汉字，用“神奇”二字来概括文字的发展过程毫不过分。图形本身可以较为直观地传达信息，所以，在新媒体环境中，可以回归本源，进行图形化的字体设计。在具体设计中，可以针对文字对象中的一部分设计出“半图半字”的字体，利用这种设计可以表达出字体含义。也可以参考象形文字与古体文字，进行现代文字字体的创造，如将“泉”字进行古体设计，就可以表达出背后蕴含的流水之意。 2.简约化字体设计。简约化字体设计是新媒体环境下现代字体设计的流行趋势之一。这种简约化字体设计可应用在多种场合及行业中，如中国银行企业标志的标准字体等。现阶段，随着信息化技术的不断发展，很多人都更倾向于使用简约化字体，它可以让信息得到直观表达。相比之下，在字体设计中，如果融入过多修饰，就有可能让观者思维出现混乱情况，可能会刺激观者脑部，而简约化字体设计可以稳定观者情绪，让观者将各种外部干扰因素予以排除，针对文字信息进行冷静思考。在简约化字体设计中，笔画变化是设计重点内容，需要以笔画形状为设计出发点。同时，在字体设计中，可以将无关信息因素尽皆摒弃，让文字字体简单化、简洁化。 3.动态字体设计。利用动态字体设计，可以让字体设计突破现有规定。就当前动态设计作品而言，在设计过程中，为完成自我展示可以选择两个以上的空间，在打开一个界面之后，字体设计可以利用移动的方法传达相关信息，可以让观者眼球得到充分吸引，可以让过往忽略的内容得到充分展示，让观者明确其重要性。在动态视频及GIF动图中，包含多种变化类型的字体设计，或为复杂形式，活跃简单的字幕滚动及闪现特效；在网页制作、影视编辑领域中，多应用动态特效字体。如华纳兄弟公司的电影片头就会对电影标题、公司名称进行动画制作，利用丰富的字体设计来让观众对公司品牌的印象得到加深。 4.立体字体设计。利用3DSMAX和lllustrator等软件，可以设计立体文字。其具体设计主要是利用直接绘制三维字体和将立体投影直接加入字体的方法，让字体呈现出立体质感。在立体化处理字体之后，可以让文字现代感、科技感得到增强。一般情况下，在立体字体设计过程中，需要参考产品特性，让具体设计和产品特性高度相符，所以，在众多高科技产品的字体设计中，多采用此种设计形式。如在一些高科技产品实物标志中，就会在字体设计中加入反光原理与凹凸特效，让字体立体效果得到突显。 5.质感字体设计。文字设计本身是一种较为抽象的内容，需要将文字表达内容与抽象形式进行紧密结合。在新媒体环境中，可以利用多媒体软件对文字对象的轮廓、边缘及肌理进行加工处理，并利用具有质感的材料进一步处理文字，让文字字体设计得到进一步创新，这种具有质感的字體设计和其他字体设计相比，其逼真性相对较高。在具体设计过程中，可以利用拍摄的方法收集设计素材，然后再利用多媒体软件进行字体设计，也可以直接利用互联网搜索相关素材，利用多媒体软件进行设计。 三、结语 综上所述，新媒体环境拓宽了字体设计空间，丰富了字体设计形式，在具体设计过程中，可以根据实际需要和表达含义设计图形化字体、简约化字体、动态字体、立体字体和质感字体，保证现代新媒体环境中汉字字体设计质量，进而让汉字本身的社会文化内涵得到有效传达。 |
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