| 标题 | 刍议大数据对新闻传播的影响 |
| 范文 | 吴琪 摘要：随着我国科学技术不断发展，互联网体系日益健全，加之电子计算机的大面积普及，使当今社会逐渐进入信息大爆炸的时期，信息网络为进行信息存储、数据分析及科学应用提供技术支持，海量图片、视频资料及行业数据等信息不断汇集，形成杂乱无章的应用状态，为此人们期许通过先机技术，解决数据合理应用难题，继而在科学技术加持下产生“大数据”，其中新闻传播在大数据背景下，步入新闻传播新时期，继而推动新闻产业良性发展。 关键词：大数据；新闻传播；影响 中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0284-01 大数据是当今社会海量信息的总和，其具有分析对象多元化，分析技术先进，分析结果科学有效，可支持行业发展与社会建设的应用优势。为开启新时期行业发展新章程，社会各界需认识到大数据时代已然到来，伴随计算机不断普及优化，与信息技术的加持，大数据已经成为向社会各个行业发展，提供有效依据的重要技术。其中，新闻传播产业想迎合时代发展趋势，提升发展成效，需要新闻传播认识到大数据的积极影响，在此基础上分析大数据对新闻传播的影响显得尤为重要。 一、大数据的特征 为了使大数据对新闻传输影响的分析更富成效，人们需明晰大数据特征，为论证其对新闻传播的影响奠定基础，大数据具体特征可从以下几个方面进行分析：一是数据量庞大。伴随我国科学技术不断发展，尤其是在计算机普及之后，各路信息充斥着互联网体系，使当今社会已经处于“信息大爆炸”时期，其中大数据作为整理、分析、处理这些信息的技术形式，其首要特征即为数据量庞大，同时在跟随时代发展的脚步不断提升；二是大数据具有形式多样性。传统数据表现形式较为单一，利用数字、字母等固有形式表達数据，在大数据技术加持下，信息存储方式得到丰富，除采用传统数据表现形式外，还可利用图片、视频、文字、语音等形式表现数据，继而满足社会各个领域发展对数据的具体需求，依据数据丰富多样的表现形式，伴随科学技术的飞速发展，大数据处理技术也具有极强的针对性，用以整合不同数据表现形式内所蕴含的有用信息，使数据分析质量得以提升；三是单位数据价值逐渐降低。在大数据时代信息处于高度整合过程中，若仅从单一角度进行大数据分析，客观事物将无法满足多方位社会发展需求，削减大数据分析有效性，为此大数据分析具有系统性特征，同时降低单位数据价值。 二、大数据对新闻传播的影响 新闻传播产业需提升对大数据重要性的认知，结合当今新闻传播发展大环境，思考大数据对新闻传播的影响，继而为推动新闻传播产业良性发展奠定基础。 首先，新闻传播广度得以提升。大数据对各行各业的信息进行整合与分析，因此借助大数据可扩展新闻传播广度，以往新闻传播盲区在大数据技术加持下得以缩减，使新闻传播更加满足人们的切实需求，提升新闻影响力。通过对新闻传播受众进行大数据分析，新闻产业得以明晰自身新闻传播发展方向，通过丰富或调整新闻传播内容，扩展新闻传播受众，满足人们新闻传播内容接收需求，用大数据化解新闻传播内容与人们新闻个性化汲取需要之间的矛盾，使新闻传播得以获取更多受众，提升新闻传播广度。 其次，丰富新闻传播方式。介于大数据可针对客观事物实现信息采集、统计、分析、总结等研究目的，用在新闻传播主要内容的规设上，可有效提升新闻信息采编效率，同时丰沛的大数据，科学有效的大数据分析技术，可保障新闻传播内容真实性，用切实有效的数据提高新闻说服力，并在错综复杂的数据中，可以有效探究新闻发展背景、主因及发展方向，加大新闻研究深度，在丰富新闻传播方式的基础上，使新闻内容更具说服力，用数据反馈的新闻本质更加理性与客观。借由大数据产生的新闻，其传播不再仅依靠纸质媒介，将新闻带入电子化传播时代，伴随大数据实时更新，新闻传播内容得以及时变更，满足人们对新闻动向的了解需求，使新闻传播时速得以提升。 最后，新闻传播影响力得以提升。基于大数据分析结果具有科学性、全面性、有效性等优势，以大数据技术为基础所产生的新闻内容，凸显新闻真实性特点，继而有效提升新闻精准度，使其更具舆论引导力，加之信息技术提升新闻传播速率，使新闻借助网络平台得以深入新闻受众群体中，达到提升新闻传播影响力的目的。 三、结语 综上所述，大数据在信息技术飞速发展大环境中应运而生，用以系统分析各路信息，形成具有发展指引力的数据，为此新闻传播需认清大数据对自身发展的良性影响，明晰大数据特征，正视大数据对新闻传播广度、新闻传播方式、新闻传播影响力等方面的积极影响，在大数据发展新形势下，做好新闻传播调整工作，迎合时代发展对新闻传播的新需求，合理利用大数据及相关技术，达到推动新闻产业良性发展的目的。 |
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