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民间泥塑的创新发展探析

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于凯　李颖

摘要：民族文化在当代传承和创新是促进中华文化发展的需要也是促进文化产业发展的需要。民间美术作为中华文化的一部分也是艺术与生活的连接点，是设计的根源。本文主要以浚县泥咕咕为例，对泥咕咕探源追踪，分析其艺术特征，进行创新实践探索，使其在工业文明和全球一体化的今天，能够与时代融合，并以此来推动其在当代的传承发展。

关键词：泥咕咕；艺术特征；创新实践；品牌塑造

中图分类号：G712；J314.7-4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）11-0162-01

一、生生不息的“泥咕咕”

河南浚县艺术丰富而深厚，享有“民间艺术之乡”称号。“泥咕咕”是对浚县泥玩具的泛稱，其身体部分有孔，能用嘴吹出类似斑鸠叫的声音，所以形象地称之为“咕咕”。浚县古称黎阳，曾是非常重要的黄河古渡，地理位置也十分重要，是大河南北的交通要冲、战略重地。历史上名人在此来来往往，发生了很多重大事件，历史残痕、名人手迹也使这里成为文化底蕴深厚之地。泥咕咕出自浚县城东的杨圮屯，相传是隋末瓦岗军将士所创，距今已有一千多年历史。瓦岗军在此溃败后杨圮将军带着他的部下留这里养伤并定居于此，他们利用黄河边上的胶泥，捏泥人泥马，英雄人物等并在其上扎孔，使其象号角一样能够吹响以此来祭奠战争中牺牲的将士。经过历代传承泥咕咕也逐渐丰富起来，并与其他民俗融合发展，有了更丰富的内涵。在杨圮屯人看来“泥咕咕”并不是高高在上的艺术，而是可以维持生计的手艺，泥咕咕色彩鲜艳，还可以吹出声来，深受深受孩子们喜爱，有“泥咕咕不响，立半晌”，可见泥咕咕非常吸引孩子们。也正是由于这种与人们自身生活息息相关，泥咕咕才会具有如此顽强的生命力。浚县自古就有赶庙会的习俗，庙会一度发展的很兴旺，甚至在明嘉靖年间成为华北地区最有影响的古庙会之一，这也为泥咕咕的传承发展起到了至关重要的作用。

泥咕咕历经千年风霜，乡土气息浓厚，经过历代传承已经承载了丰富的历史文化信息，具有浓厚的地域特色和象征意义。

二、泥咕咕的艺术特征

“泥咕咕”作为一种原生态的民间艺术，起源于民俗信仰，并非单纯的观赏、玩耍对象。泥咕咕作为黄河流域的民间艺术，不论从色彩，图形，技术上来看都是值得人们去研究的，是传承中原文化的重要组成部分。泥咕咕艺人们都有着深厚的泥塑功底和实践经验，最为常见的是手工捏制，他们运用灵巧的双手信手拈来，制作出的作品形象生动、千姿百态。泥咕咕题材较丰富，可分为三大类，即人物、动物、禽鸟类，人物可分为传统战争题材、戏剧人物、神话人物题材，如瓦岗英雄、唐僧师徒、三国人物、白蛇传人物等。动物和禽鸟类题材马、牛、羊、猪、猴、狮、燕子、鸡、斑鸠（咕咕）等；制作泥咕咕的材料都很简单，田野里都是黄河留下的黄胶泥，工具就是竹棍、竹管，用来刻画。捏好的泥玩具进行晾晒后就可以进行涂色绘制了，以前的颜色也是自制的，如黑色是锅底灰配松香、彩色是用植物的汁配制，白色是当地的白土，现在基本都改用广告色了。泥咕咕具有造型浑厚的特点，如燕子、斑鸠等塑造并不拘泥于细节，其头部略小，腿部短粗或被省略处理，身体部分被夸大处理，整体浑厚、饱满；而在人物、动物塑造上又极度放大头部处理，并对面部进行细致塑造处理，这种抽象、夸张的处理具有很强的装饰美感和艺术表现力。泥塑颜色运用上大多为黑色或褐色底，运用大红、大黄、大绿、大蓝这些色彩对比强烈的颜色来绘制装饰花纹，白色多作为调和色使用，这种大面积的黑底、艳丽的花纹及白色调和搭配，使得泥塑作品色彩艳而不躁、强烈的色彩对比下更显得沉着和谐，具有浓厚的乡土气息和原始的神秘感。泥咕咕造型和题材都较贴近生活，人物造型都具有朴实亲和的特点。禽鸟类造型生动多姿，鲜艳的色彩和花纹具有强烈的装饰味道。

三、泥咕咕在当代的创新发展——“呢语”品牌的建立

我们知道，迄今为止本世纪最重要的变化是新技术的快速发展、社会巨变及新科技的出现对传统手工艺和大众产生了重要影响。泥咕咕作为传统泥塑中的名牌产品有过辉煌的过去，然而进入当代确遭遇瓶颈，泥咕咕经过千百年来的漫长发展已经有了自己的语言，如何与当代融合，进行创新设计这也是当前民间美术发展的重要任务，对其进行探源追踪，并对其本身特征及当地民俗、旅游市场进行大量研究后，我们尝试进行以品牌重塑带动产品进行创新实践。

（一）进行品牌更新，“呢语”品牌的产生

“呢语”即泥语：有流年无痕，呢语有声之意。标志以中文传统字体与现代几何图形结合，整体具有冲突、并存、相融之意。标志中融入现代元素，并进行抽象的表达，让传统艺术为现代设计注入灵魂，现代设计为传统艺术带来生机之意。主要开发的项目包括品牌标志、品牌故事、核心图形、文创产品及其旅游衍生品设计等。新的品牌形象尝试把民间美术与品牌创新体系、国际创新理念相融合，让传统艺术与设计结合，使其逐渐走进大众的视野。

（二）文创产品开发设计

文化创意产业作为新型高端服务业近年来在许多国家和地区发展起来，这些国家和地区将文化创意产业作为推动经济结构调整和产业升级的一个重要方面，而文化创意产品设计是文化创意产业的重要组成部分，其发展也越来越迅猛。我国随着传统企业的转型，也掀起了文创产品发展的热潮。文创产品是浓缩的文化精髓，大众在使用产品时能够轻松的解读传统文化内涵，灵活的运用现代设计表达手法，结合现代材料与工艺，从而设计出简洁优美，富有情趣的创意产品，使其成为连接与消费者最直接的纽带。在此基础上深挖地方特色，灵活的运用现代设计表达手法，结合现代材料与工艺进行创新实践。

“呢语”品牌根据泥咕咕的种类和特点选择具有代表性的泥咕咕符号进行核心图形设计，并应用于包括旅游衍生品在内的多种文创产品当中。如书签、明信片、冰箱贴、鼠标垫、手机壳以及玩具、家居饰品等，在保持其传统意义的同时，被赋予了新的品牌意义。这些产品因与市场结合紧密，具有易开发、受众面广、便于携带、具有实用功能和收藏价值的特点，通过系列衍生品开发重塑品牌力量。

四、结语

著名学家费孝通先生认为“需求决定命运”：“一个器物，一种行为方式，之所以成为今日文化中的传统，是它还发生‘功能即能满足当前人们的需要。”社会进步的趋势无法阻挡，传统手工艺所遇到的问题也是社会需求下的选择。复兴民间传统艺术是我们当前面对的重要问题。在新的文化语境下，与当下融合，寻找新的表现形式，创造新的市场需求才能让民间美术在当代焕发出新的生命活力。

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