| 标题 | 优化实施 创新发展 |
| 范文 | 朱欢欢 摘要：走进新时代，社会主义文化建设将面临新的发展态势，群众文化作为社会主义文化的一部分迎来新发展局面，大型群众文化活动的有效实施在群众文化建设中起到关键作用。本文试从大型群众文化品牌活动的内涵和创新发展的时代意义出发，为活动的优化实施和品牌效能提升探索新的方向和措施。 关键词：创新;品牌;实施;新时代;群文活动 中图分类号：G247 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）05-0174-03 一、前言 “人充满劳绩，但还诗意的栖居于这块大地之上”诗人荷尔德林用“劳绩”“诗意”二词完美地阐释了人应在物质文明和精神文明中共存，要拥有一种美好、自然、和谐的生存状态，在满足.了自然属性和社会属性的前提下，更加注重追求心理属性，“诗意栖居”寻找属于自己的精神家园，释放被束缚的心灵获得身心自由，此诗句也被哲学家海德格尔阐发，并在世界广为流传。 作为一名群文工作者，为大众打造“诗意栖居”的环境是新时代赋予我们的重要职责，创造美好的“精神家园”是社会大众赋予我们的使命，而对本地区产生较大社会影响的大型群众文化活动从示范引导、文化传承、普及推广、宣传鼓动等方面，以文艺形式和娱乐活动在人们追寻和享有美好的精神文化生活中起到不可替代的作用，迎着时代发展的潮头，如何通过优化组织实施，创新发展大型群众文化活动（以下简称大型群文活动），提升社会效能，提高品牌价值，值得我们重视和思考。 二、何为大型群文品牌活动 大型群文品牌活动是主办方为了满足群众精神文化需求，以提高全民精神文明水平和审美水平为宗旨开展的，对本地区乃至更广范围在示范引导、文化传承、普及宣传等方面产生较大社会影响，富有一定地域特色，具备特有性、价值性、延续性的公益群众文化活动，活动运作过程较之基层群文活动是一条更为复杂、严密、多变的工作链，无论是从最初的创意策划、项目申报立项，建立多个单位协同体系，以及活动实施的前中后期任一环节都是相互关联，并对组织机构、经费设施、人才技术等方面具较高要求。 三、创新品牌活动的时代意义 十九大报告指出，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”;“文化文艺工作者、哲学社会科学工作者肩负着启迪思想、陶冶情操、温润心灵的重要职责，承担着以文化人、以文育人、以文培元的使命”习近平谈文艺社科工作。时代在发展，人民在进步，新的职责和使命应运而生，新形势下社会主义物质文明高度发展，各种思想意识形态交织，人们追求多样文化生活，迫切需要我们突破传统，所以创造性地开展好大型群文品牌活动具有关键的时代意义。 一是满足广大群众多样的精神文化需求。随着市场经济的发展，人民生活水平提高了，对精神文化生活内容、形式的追求也在不断地更新和提高，通过不断创新大型品牌活动的开展以适应群众日益变化的精神文化需求。 二是提升娱乐效能和教育意义。“寓教于乐”是开展群文活动的基本方法，群众在娱乐活动中获取知识、接受教育，用群众乐于接受、易于接受的新模式开展各类品牌活动，如借助已被大众广泛使用的移动手机作为宣传媒介，有利于提高群众参与的趣味性、积极性，从而使活动的娱乐效能和教育意义得到最大限度的提升。 三是以活动品牌效益推动文化事业单位发展和进步。一个地区策划组织的大型群文活动只有顺应时代进步的潮流，勇于开拓，敢于尝试，以“新鲜”的模式赢得群众的喜爱和参与，也只有更多的群众参与了这项活动，活动所承载的社会文化精髓、民族精神以及社会主义核心价值观才能广泛地传播、宣传，也充分展示了大型群文品牌活动大范围的吸引力，使群众从中得到启示，激发群众新的文化需求的特有优势，最终使这项活动的经济、社会、环境效益达到最大化，因而文化事业单位建立起了社会公信度，提高了群众认知度和认同感，活动的号召力随之增强，同时促进团队建设，这将是一个互利共赢的局面。 四、优化实施，提升品牌的举措 新的时代新的形势，如何在各类文化事业单位和公共文化服务建设发展中突显文化馆的特色，如何发挥优势，优化活动组织实施，促进品牌提升，己达创新发展的目标，需要我们共同思考。 （一）创新思维 我們在举办群文活动的时候总说要“突破传统，创新思维，擦亮品牌”，却不知道如何从实际出发，做到真正的活跃思想，创新思维，尤其是周期性和系列性大型活动，很难再有新的创意，群众也只是惯性参与，积极性大不如前。时代在革新，人们思维意识在进步，如何形成创意理念，如何提升创意思维，特别是大型品牌活动的组织实施，作为活动策划者、创意人的思维该从何寻找突破口呢。笔者认为，活动策划者策划一项活动： 一是要具备较强的政治敏感度，准确理解党和国家的政策方针; 二是能从增强科学知识的学习，深入群众拓宽工作生活面，提高捕捉洞察能力，学会用多角度多方向的超常规思维方式等方面去培养加强自身创意能力; 三是要提高收集整理、处理分析信息的能力，通过网络、档案、群众、专家、体验、实践等渠道挖掘、收集、研究有利于活动开展的信息，拓宽创作思维空间，从而对活动项目组织过程、结果和效果作出准确的判断和预测。 创新思维，发挥创意，构思策划群众热爱的文化活动，所有的环节都围绕着群众发展需求来展开，我们更多的是站在群众的角度去挖掘、接受、利用新时代涌现的新事物、新信息和新文化，需要我们有全面的科学文化知识、扎实的业务技能和丰富的实践经验;敢于跳出“舒适区”，转变思维，需要我们去做一个有心人，让身边的一切人、事、物成为创意源，去拓展现有活动，打造全新活动，为当地百姓提供多元化选择，特别是影响范围广、组织程序复杂的大型群文活动仅因为避免问题出现而简单地复制过去的模式，只会失去品牌活力。 （二）创新内容 内容是一项活动的核心部分，是策划者构思灵感的依据，创新和转变活动内容有利于创意人用新视角、新思维、多维度地为原有及新办活动注入活力，但大型群文活动大多按照惯例年复一年地举办，群众也就凭借惯性来参加活动，久而久之很快就失去参与热情，即使在活动中能获得相应的荣誉，却难以得到“心”的体验和启发，该活动无法满足群众精神所需，最终也就失去了存在的意义。 若想在内容上使活动富有生命力，受到群众持续的热捧： 一可“因地制宜”，寻找利用優势内容。举办大型群文活动，选取的活动内容可与当地民俗民风特色、民族特色相结合，发挥独特优势，获得百姓共鸣。如江城武汉被国人戏称为长江流域“三大火炉”之一，深受武汉人民喜爱的“武汉之夏”活动便在这样的自然环境下，从群众纳凉娱乐中获得灵感，在群众自发组织，政府加以引导的情况下创办的，具有鲜明的地域特色，从市到县到街区广泛开展，主题鲜明，内容丰富，活动开展三十余载仍历久弥新。 二是尽可能地丰富活动内容。通常一项品牌活动都有一个鲜明的主题，而围绕主题我们可以设计若干副项内容去让活动变得丰盈，尝试变换角度去设计活动内容让活动更具吸引力，使老百姓拥有更多的选择去参与和体验。如天津和平杯京剧票友邀请赛常办不衰，发展成为全国知名京剧票友盛会，其中一个很重要的原因就是策划人根据群众喜好在活动内容上进行不断地创意延伸，在活动期间同时举办京剧戏曲知识竞赛、京剧服装展示、群众性京剧票友经验交流会、戏曲用品展销会等;再如广东粵曲私伙局大赛大可互换“角色”，设置名票或评委上台“示范+点评”互动环节等。 三是摒弃个人好恶，依据活动目的，接受全面的时代社会信息，为创意内容开放思想，接纳新事物，扩充信息储备。我们在选择活动内容习惯性地优先考虑传统文化艺术，或是已被大众所熟知和接受的民间艺术，却对新兴的和外来的文化有着莫名的排斥心理，如策划舞蹈大赛，却把始于国外，兴于广大青年人的街舞等文化信息排除在外，无形中降低了活动吸引力，伤害了一部分受众人群的文化需求热情。 （三）创新载体 随着信息时代的发展，互联网的普及，相对于报刊广播、电视、户外四大传统媒体而言，新媒体是崭新的，充满着无限可能的“第五媒体”，新媒体传播是利用数字技术和网络技术为产品和服务信息进行覆盖式传播，并且具有即时性、交互性、共享性、海量性等特点，如数字杂志数字报纸、数字广播、移动手机媒体、网络互动媒体等等都属于新媒体平台。在这样一种讯息万变的信息新时代下，群文活动的传播载体理应顺势而变，由传统媒体向新方向变化。 如数字文化馆的建设无疑是时代发展的产物，依托数字化技术，文化与科技融合，利用新媒体平台贯通线上线下，为文化馆职能服务突破时间空间的制约，大大提升了活动信息传播效率和传播数量，开阔群众眼界的同时为活动品牌的打造、文化艺术赛事开展创造更多可能性。 近年来，广东大型群文品牌活动中的群众艺术花会“同饮一江水”打工者歌唱大赛等都在赛制设置、赛事实施方面不同程度地与新媒体相结合，或通过微博、微信传播赛事，或建立活动H5页面、活动论坛，利用多个数字网络直播平台与大众互动，激发群众参与积极性，扩大活动影响力。第七届群众音乐舞蹈花会直播线上观众达70万，加上现场观众，全年惠及全省约百万人次;2018同饮一江水”广东打工者大赛在互联网全网实时报道比赛46场次，在线关注大赛群众多达2000万人次，可见新的传播载体将以前所未想的方式改变着我们的文化环境，接受改变，利用改变将带给群众更多幸福的文化生活体验。 （四）创新管理 纵观近年来本地区举办过的大型群文活动，大多是对往届活动的延续，活动模式、内容、赛制、宣传虽偶有增添新元素，取得一定成效，却少有新的活动品牌出现，难免使得群文活动发展停滞、缺乏活力，直接影响群众美好文化生活质量的提升，所以创新活动管理和队伍建设显得尤为关键。 一个好的活动创意，必定来源于最平凡的社会生活，我们必须鼓励队伍走出去，到基层乃至到国外去观察生活、聆听生活、体味生活，了解不同群众的需求，获得策划灵感，近年针对广场舞爱好者开展的一系列广场舞大赛及展演活动在全国遍地开花便是最直接的体现。 一份好的活动策划方案，一定是经过大量的有效信息收集整理得出的结果，在现代信息社会，掌握的信息越全面、质量越高，创意空间就越大，所以在一项活动立项实施前，活动组委会应进行充分的实地调研、专题讨论或召开专家听证评审会，广泛交流，在信息碰撞中产生丰富的灵感，将大大提高策划队伍的决策和判断力，可及时调整方案，优化组织，提高实施效率。同时政府可通过购买社会力量，充分吸引社会企事业单位参与进来，为活动实施调动和整合更多民间资源，走出去”观察，把更多信息、资源“带进来”，最终是为了更好地展开“实战”，作为活动实施者应在实践中积累经验，亲历活动全过程，用心发现问题、记录发现、解决问题、学会总结，有意识地增强对问题和众多文化信息的辨别力与判断力。从多方面出发，革新活动的创意、策划、实施模式，势必推动新品牌的诞生，为活动注入新的生命力。 五、结语 群文活动，特别是大型群文品牌活动是我们促进精神文明建设，传播社会主义核心价值观，从而构建和谐美好社会的重要载体，历史的车轮滚动前行，我们将肩负起培根铸魂的使命，也只有不断把贴生活、合民意、符民心的创新的文艺活动落到实处，才能为时代的发展塑造中国魂，诠释好中国精神，也才能向社会、向世界传播好中国价值、展示好中国风采。 参考文献： [1]王敬东，江晓冬.浅谈群众文化活动理念的创新与发展[J].文化创新比较研究，2019（07）. [2]李峪霆.群众文化活动的时代价值与管理创新[J].文化学刊，2019（01）. [3]王奇杰.浅谈新时期群众文化活动品牌打造[J].文化产业，2018（04）. [4]高涓冰.群众文化活动的策划与创新[J].大众文艺，2018（16）. [5]阎进莲.新形势下群众文化的建设与发展路径[J].中外企业家，2017（06） [6]贾乃鼎.群众文化活动的策划与组织[M].北京：北京师范大学出版社，2016. |
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