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标题 视觉传达设计中的图形创意研究
范文

    彭烨

    摘 要:视觉传达凭借视觉性记号进行的传达行为,是相对于靠语言进行抽象概念传达而言的,其本质是感性的形象传达。把要传达的内容用最简洁的形态变换成醒目、明了的图形语言,达到视觉造型上的精华。在当今复杂而发达的信息社会中,这些形似简单的图形语言其实效作用和内涵却越来越丰富,那么图形创意的重要性就更加明显。

    关键词:视觉传达;图形创意

    中图分类号:J506 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2017)09-0161-01

    “图形”在英文中称为“graphic”,它源于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphikas”,是指书画刻印的作品,或说明性的图画。“gtraphic”有印刷的含义,它是一种可以通过印刷及种种媒体大量复制和广泛传播的,用以传达信息、思想和观念的视觉形式。总之,它是经过设计以说明某种信息、思想和观念的用于传播的视觉符号。这种视觉符号包括:(1)象征符号,有家徽、国徽、商标等;(2)指示符号,有交通标识、公共场所、专用标识;(3)绘画性符号,在抽象的或具象的图形背后意喻着深刻的主题思想。因此说,“图形”就是“创意图形”的简称;而“图形创意”就是一种视觉传达设计。

    图形创意的起源,可追溯到人类的远古时期。在对这些岩石上的信息进行系统地分析之后发现,几乎所有的史前岩画都集中在三个基本的主题上:性、食物与土地;虽然时间在流失,年代在推移,人类主要考虑的问题,几万年来似乎并没有很多改变。岩画视觉表达的内容,则有以下五种主要的题材:(1)动物形;(2)拟人形;(3)建筑和地形;(4)工具和物件;(5)几何图形和图形字母。但是这几种题材各自所占的数量和比重是不同的。

    在世界岩画中,有三种视觉表达的符号形式普遍存在:图画型、表意型、情感型。岩画是一种艺术,一种视觉艺术。它们不仅是记事和传递信息的符号,还是崇拜物的象征,更是图形创意的起源。当人们的交流方式随着科技的进步而变化,图形创意己经历了三次重大发展。第一次重大发展起源于原始图形向文字的转化。第二次重大发展起源于造纸与印刷术的发明。第三次重大发展起源于产业革命。而今,人类社会正由工业化社会过渡到信息化社会。图形设计的每一项任务的提出,都不是孤立和偶然的,而是有缘由的,也就是由各方面的因素促成的。为了做好这项设计,设计者必先对这项任务有一个比较全面而深入的理解,这样才能使设计有一个正确的出发点,有一个好的开端。

    1.要做到这一点,就应通过研究,切实地回答以下四个问题:(1)为什么要提出这项设计任务?(2)图形传播的对象是谁?(3)图形的传播媒介是什么?(4)图形传播的社会环境怎么样?

    2.确定主题思想。明确了这项设计的目的和要求以后,紧接着就要对图形的主题进行思考,在充分酝酿的基础上,发掘图形的主题思想。

    3.选取设计素材。图形是主题思想的体现,视觉形象就是图形设计的素材。形象素材是图形设计的源泉,图形则是形象素材的升华。在图形设计中,常用素材的门类十分广泛,综合起来,大体有具象素材、抽象素材、符号素材。

    4.安排图形结构。图形结构是指图形的各个组成部分的搭配和结合。在选取了适当的素材之后,等于有了原料,但还要通过加工才能把原料变为成品。而要做到这一点就必须解决形象的组合和变化等一系列的问题。形象的组合,可以产生多种结构,包括:复合结构、换置结构、聚集结构、共用结构、增殖结构、矛盾结构等,

    5.选择表现手法。圖形结构组成以后,还要通过一定的表达方式使之更加具体、生动,其中包括表现手法的运用,图形风格的选择,形式美的追求等。为了使所构思的图形有良好的视觉传达效果,在传播对象中留下鲜明的印象,就要运用一定的表现手法。象征引人深思,夸张引人注目,反常引人惊奇,幽默引人发笑。这些表现手法,既可以单独使用,也可同时使用。

    平面图形创意的过程,是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中,设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响,其创意的方法也必然是各其特色的。但,尽管如此,在创意的方法上,也必然存在着一些共性。为此,本文拟对创意思维的基本方式、意象、联想与想象、意与形的相互沟通、解构、同构与重构等有关图形创意的方法问题作一探讨。

    平面图形创意的过程,是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中,设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响,其创意的方法也必然是各其特色的。但是,尽管如此,在创意的方法上,也必然存在着一些共性:创意思维的基本方式、意象、联想与想象、意与形的相互沟通、解构、同构与重构等有关图形创意的方法。

    (1)逻辑思维与形象思维是图形创意思维的基本方式;(2)意象是图形创意思维的重要元素;(3).联想是图形创意的基础;(4).想象是图形创意的动力;(5)意与形的沟通是图形创意的发想渠道;(6)解构的方法是发掘形象整合的素材;(7)同构是探寻形象整合的条件;(8)重构是实现形象整合的目标。

    在新时代,图形化的视觉传达模式正在快速地普及。无论是书刊报纸,还是商业广告、商品包装,还是各种公共环境,都可以使我们获得多种多样的图形信息,加之现代电子媒体形式的广泛应用,使图形的传播更加缩短了时空上的距离,使人与人之间的交流更加方便和快捷。

    参考文献:

    [1]夫龙.现代图形[M].郑州:河南美术出版社,1992.

    [2]夫龙,王安江.现代超视图形创意图典[M].郑州:河南美术出版社,1995.

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更新时间:2025/3/16 18:57:51