| 标题 | 视觉传达设计中的图形创意研究 |
| 范文 | 彭烨 摘 要：视觉传达凭借视觉性记号进行的传达行为，是相对于靠语言进行抽象概念传达而言的，其本质是感性的形象传达。把要传达的内容用最简洁的形态变换成醒目、明了的图形语言，达到视觉造型上的精华。在当今复杂而发达的信息社会中，这些形似简单的图形语言其实效作用和内涵却越来越丰富，那么图形创意的重要性就更加明显。 关键词：视觉传达；图形创意 中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0161-01 “图形”在英文中称为“graphic”，它源于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphikas”，是指书画刻印的作品，或说明性的图画。“gtraphic”有印刷的含义，它是一种可以通过印刷及种种媒体大量复制和广泛传播的，用以传达信息、思想和观念的视觉形式。总之，它是经过设计以说明某种信息、思想和观念的用于传播的视觉符号。这种视觉符号包括：（1）象征符号，有家徽、国徽、商标等；（2）指示符号，有交通标识、公共场所、专用标识；（3）绘画性符号，在抽象的或具象的图形背后意喻着深刻的主题思想。因此说，“图形”就是“创意图形”的简称；而“图形创意”就是一种视觉传达设计。 图形创意的起源，可追溯到人类的远古时期。在对这些岩石上的信息进行系统地分析之后发现，几乎所有的史前岩画都集中在三个基本的主题上：性、食物与土地；虽然时间在流失，年代在推移，人类主要考虑的问题，几万年来似乎并没有很多改变。岩画视觉表达的内容，则有以下五种主要的题材：（1）动物形；（2）拟人形；（3）建筑和地形；（4）工具和物件；（5）几何图形和图形字母。但是这几种题材各自所占的数量和比重是不同的。 在世界岩画中，有三种视觉表达的符号形式普遍存在：图画型、表意型、情感型。岩画是一种艺术，一种视觉艺术。它们不仅是记事和传递信息的符号，还是崇拜物的象征，更是图形创意的起源。当人们的交流方式随着科技的进步而变化，图形创意己经历了三次重大发展。第一次重大发展起源于原始图形向文字的转化。第二次重大发展起源于造纸与印刷术的发明。第三次重大发展起源于产业革命。而今，人类社会正由工业化社会过渡到信息化社会。图形设计的每一项任务的提出，都不是孤立和偶然的，而是有缘由的，也就是由各方面的因素促成的。为了做好这项设计，设计者必先对这项任务有一个比较全面而深入的理解，这样才能使设计有一个正确的出发点，有一个好的开端。 1.要做到这一点，就应通过研究，切实地回答以下四个问题：（1）为什么要提出这项设计任务？（2）图形传播的对象是谁？（3）图形的传播媒介是什么？（4）图形传播的社会环境怎么样？ 2.确定主题思想。明确了这项设计的目的和要求以后，紧接着就要对图形的主题进行思考，在充分酝酿的基础上，发掘图形的主题思想。 3.选取设计素材。图形是主题思想的体现，视觉形象就是图形设计的素材。形象素材是图形设计的源泉，图形则是形象素材的升华。在图形设计中，常用素材的门类十分广泛，综合起来，大体有具象素材、抽象素材、符号素材。 4.安排图形结构。图形结构是指图形的各个组成部分的搭配和结合。在选取了适当的素材之后，等于有了原料，但还要通过加工才能把原料变为成品。而要做到这一点就必须解决形象的组合和变化等一系列的问题。形象的组合，可以产生多种结构，包括：复合结构、换置结构、聚集结构、共用结构、增殖结构、矛盾结构等， 5.选择表现手法。圖形结构组成以后，还要通过一定的表达方式使之更加具体、生动，其中包括表现手法的运用，图形风格的选择，形式美的追求等。为了使所构思的图形有良好的视觉传达效果，在传播对象中留下鲜明的印象，就要运用一定的表现手法。象征引人深思，夸张引人注目，反常引人惊奇，幽默引人发笑。这些表现手法，既可以单独使用，也可同时使用。 平面图形创意的过程，是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中，设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意的方法也必然是各其特色的。但，尽管如此，在创意的方法上，也必然存在着一些共性。为此，本文拟对创意思维的基本方式、意象、联想与想象、意与形的相互沟通、解构、同构与重构等有关图形创意的方法问题作一探讨。 平面图形创意的过程，是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中，设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意的方法也必然是各其特色的。但是，尽管如此，在创意的方法上，也必然存在着一些共性：创意思维的基本方式、意象、联想与想象、意与形的相互沟通、解构、同构与重构等有关图形创意的方法。 （1）逻辑思维与形象思维是图形创意思维的基本方式；（2）意象是图形创意思维的重要元素；（3）.联想是图形创意的基础；（4）.想象是图形创意的动力；（5）意与形的沟通是图形创意的发想渠道；（6）解构的方法是发掘形象整合的素材；（7）同构是探寻形象整合的条件；（8）重构是实现形象整合的目标。 在新时代，图形化的视觉传达模式正在快速地普及。无论是书刊报纸，还是商业广告、商品包装，还是各种公共环境，都可以使我们获得多种多样的图形信息，加之现代电子媒体形式的广泛应用，使图形的传播更加缩短了时空上的距离，使人与人之间的交流更加方便和快捷。 参考文献： [1]夫龙.现代图形[M].郑州：河南美术出版社，1992. [2]夫龙，王安江.现代超视图形创意图典[M].郑州：河南美术出版社，1995. |
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