| 标题 | 浅谈烟草包装设计的文化性体现 |
| 范文 | 巩佳豪 摘 要：在现代设计中，烟草包装设计是重要的组成部分，在设计研究领域内，对烟草包装设计的文化性研究是一项重要内容。本文将紧密结合实例，从汉字文化、民俗文化、地域文化、文学文化和工艺文化这五个方面来探讨烟草包装设计中的文化性体现。 关键词：烟草包装设计；文化性体现；民俗文化 中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）30-0188-01 烟草包装设计的要素包含设计的图形、运用的色彩、设计的文字这三个方面，图形上可分为具象图形和抽象图形，而色彩需要选择冷色调或是暖色调，在文字上，需要注意字体选择等多个方面。在设计时，还需要了解消费者的目的和当前市场的需求。 一、汉字文化 1.字体选择。在烟草包装设计中，文化性在汉字上体现得最为明显。汉字是我国人民独有的传达感情与记录事件的符号，一般情况下，一种烟草的包装设计中采用的汉字字体种类为三种以下，不同的字体会让人产生不同感受。 2.图文结合。在烟草包装设计中，利用文字和图形结合，可以让汉字更容易被识别，更为大方美观。如“红双喜”牌香烟就在包装设计中采取了我国人民通常将双喜写成的“囍”字，且将此“囍”字和我国代表节日、代表喜庆的红色灯笼予以结合，以增加人们对香烟的好感。同时，文字本身可以理解为一种图形，通过文字本身的创意也可以让烟草包装设计传达的信息更为准确。 3.名人书法。在烟草包装设计中利用名人名家的书法体现了我国特有的传统文化。书法本身是文字根据一定结构与笔法书写，是具有美感和韵律的艺术品，在烟草包装设计中对其予以应用可以提高烟草的品牌特色与形式美感。如“云烟”两个字就是由王羲之书法中拓印出来的，这俨然成为了该品牌的形象代表，而软精品中南海（俗称流水音）中的“中南海”三个字是我国领袖毛泽东主席的草书字体。 4.汉字谐音。汉字谐音同样是具有我国文字特色的一种现象，在传统图形中，这种谐音得到了广泛应用。如“并蒂莲”香烟中就采用了鱼和莲花的图形，“莲”和“连”为同音字，“鱼”和“余”是同音字，也就有了连年有余的寓意。而“喜鹊”牌香烟采取了梅花树枝和喜鹊的图案，“梅”和“眉”为同音字，也就有了喜上眉梢的寓意。 二、民俗文化 从狭义来讲，民俗主要指的是人民为追求吉祥幸福的习惯和风俗。将其利用到烟草包装设计中，可以让消费者和产品之间的距离更近。如陕西中烟主打婚宴路线品牌所生产的“好猫（步步高）”卷烟产品，在包装设计和文字寓意上都紧密结合了“婚庆”这一主题，吉祥二字在我国传统文化中本身就有结为连理之意，而在色彩设计上，暗暗的金色龙凤图案和背景的大红色均代表了喜庆的心情。而在宝鸡卷烟厂生产的“富贵”卷烟产品中，将长命锁与“福”字进行结合，也可以显而易见地看出此香烟的主打市场就是生日宴会。 三、地域文化 地域文化和民俗文化具有重合之处，但也有所不同。我国的自然地理环境较为复杂，从气候上看，北方整体较为寒冷，南方相对温暖，从地形上看，东部多是平原，而西部多有山地。这也就决定了地方在发展过程中的建筑类型、社会风气均存在差异，在烟草包装设计中，无论是名称还是图形、文字，都受到了这种地域文化的影响。 四、文学文化 文学文化主要指的是我国传统文学作品在烟草包装设计中的体现，在香烟之中，利用古典文学元素可以让设计内容更为丰富，同时，也可以为文学的传播做出贡献。这种精美的包装和深层次的文化内涵可以吸引到消费者的注意力。以“南京（金陵十二衩系列）”为例，在烟草包装设计中，它就依照我国古典文学名著《红楼梦》中的人物进行创作，结合我国戏曲文化，设计了十二种不同性格并具有不同风格的人物形象，其中“薄荷型”香烟中淡青色的背景更是为整个香烟增添一种江南气息，受到了众多女性消费者的喜爱。同时，系列设计会让人产生一种收集欲望，因此，类似于这种系列的香烟也受到了收藏人士的喜爱。我国传统的文化精髓、道德评判标准在这些烟草包装设计中均有体现，对普通人民追求理想、反思现实生活均有反映，和生活之间更为贴近。而一些民间传说也可以理解为文学文化，如牛郎织女、梁柱、八仙过海等，如天津垣大烟草厂出品的一款“五五”香烟中，在烟草包装设计上就设计了屈原形象，同时，在香烟背面为龙舟图案，整体富有端午节的文化气息，也具有文学气息。 五、工艺文化 工艺文化在烟草包装设计中也有着明显体现，它主要指的是具有我国特色的民间工艺，如年画、剪纸、花鼓、版画等。如在我国开封卷烟厂曾经出品的“如意”香烟就采用了福娃和财神的年画形象，兰州卷烟厂出品的“太平鼓”香烟则采用了花鼓造型，而延安卷烟厂生产的“延安（1935）”卷烟产品更是采用了“鲁艺”版画的工艺，将作品的实质内涵和视觉传达表现的淋漓尽致，饱受社会人士的喜爱。 六、结语 综上所述，在烟草包装设计中通过字体的合理选择、字体和图形的合理搭配，结合相应的文学故事、工艺手段和地域特色可以讓烟草包装设计更具文化气息，进而推动产品包装设计的持续发展和不断创新，让品牌特色更为鲜明。 参考文献： [1]吴穹曼，赵晓帆.烟草包装设计的文化性体现[J].中国包装工业，2015（12）. [2]张东旭.浅析烟草包装机械可靠性设计[J].科技展望，2016. |
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