| 标题 | 从摄影到设计 |
| 范文 | 黄腾 摘要：意蜷川实花早期作品以摄影作品为主，花朵和金鱼是她作品的标簽。以她早期为日本女星栗山千明的个人写真集照片为例，不难看出花朵的运用在她的镜头里华丽艳绝，如同用饱和浓烈的油画颜料画出，令人过目难忘。近乎饱和的视觉冲击力使她的人像显得写真如此独一无二。关于花朵的这一图腾，在她的自传中她说道：“这更像是命运。母亲给了我‘实花这个名字，因为她希望我可以拥有丰富的花一样的生命，碰巧的是，鲜花那种短暂的生命力在创作中深深吸引了我。”随着时间的日积月累，她的名声随着鲜明的个人风格逐渐为人所熟知，找她拍摄人像写真的明星也越来越多。人们便开始把花这一符号直观地与她的摄影作品作品划上了等号，浓烈的色彩、缤纷的花朵、簇拥着的彩色金鱼是她所有作品的共同元素。也唯有像她这般善于寻找自己“符号”的艺术家才会有足够的记忆点。 关键词：蜷川实花；当代艺术；符号学；摄影；设计 中图分类号：K833.13；J405 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）06-0015-01 在摄影界的蜷川实花，作品里鲜明的几个符号是她的特征；“花”、“金鱼”、“女性”都是她最出众的标签。我们可以看到她的红到极致，绚烂到极致的视觉路线，也成功运用在了人像摄影当中。 早期摄影作品中的共同之处就来自于花朵元素的成功应用，可以从这些摄影作品中看到的是，无论是实体作为前景的花、亦或是作为背景的花、摄影风格无论是现代时尚或者复古和风；其本质都没有改变，人们的视角都会集中在色彩炫目的花海中、有时甚至盖过了人物本身。在她早期的作品，花朵开始成为她符号当中的“元语言”。这样的最初的设定使得她的作品从一开始便有了商业化的苗头。 在语言系统中，这种被叶尔努斯列夫称为“元语言”的一种基元语言，它所指和能指都较为明确而单一，能够作为参考。诚如巴尔特所说，“元语言的观点不能被局限于科学的语言。普通的语言在其所指意义的情况中，接受了一个有意义的客体系统时，它就变成了一种运用，也就是元语言。” 当代的艺术作品中，关于“元语言”的表现却逐渐没落了，因为艺术是需要联想的，而这样的联系并不完全因为客观所局限；可创作却又不能绕开最基本的“元语言”，我个人认为正是对于“元语言”的高度归类和集中表达，导致了蜷川作品的商业化。 蜷川实花早期摄影作品中的符号都是带有“元语言”性质的，元语言就是如此浅显而直白的。但在艺术作品里有时不知所言比平铺直述更具探讨性；或许也正是因为如此，艺术家们作品中“元语言”的丢失和简化也越来越严重。这样的发展是好是坏无从评断，但能肯定的是这是市场和艺术消费者共同引导的结果。难道我们的艺术是处于语言学的倒退吗？我并不这么认为，像蜷川的摄影作品里关于“元语言”的涵盖几乎铺盖了方方面面。 蜷川实花的事业近年来又有了新的突破，2012年继电影之后蜷川实花在苹果手机IOS系统兴盛的市场环境下，选择推出了个人摄影APP，而市场上与其相似雷同的摄影APP不计其数，单就拍摄效果和多样性来说完全上不了上乘应用软件。但下载量却高得惊人，究其原因，蜷川实花以“花”为符号的这一卖点加上她个人的金字招牌投入其中，才使得这款APP的推广得以从众多的竞争对手中脱颖而出。 这次跨足设计领域的尝试的成功给了她更多发挥自己才华的空间。于是乎她又顺势联合各大实体商品厂商合作推出了自己设计包装的系列产品，就算是一只简简单单的圆珠笔也能使商品身价大增。就在今年她更顺势推出了自己担任设计总监的服装品牌，向着设计界一路高歌猛进。甚至是突破传统风格的“花”婚纱；这些将作品彻底商品化的举措无疑是蜷川自身在商业化道路上的又一次胜利。 至此，蜷川的艺术符号终于真正地完成了商业化的脚步，投入到大众传播之中。在余志鸿的《传播符号学》一书中，详细地介绍了符号学在大众传播中的应用。 消费主义作为一种全球化的文化，本身就带动了符号学的推广。既然消费主义把消费视为生活的目的和意义，自我认同的工具，那么在大众传播中“符号的选择、制造和传递，以帮助接受者在传播者在心中相似的意义”的作用便显得至关重要。符号的意义来源于社会文化背景，而消费主义则是人们消费的符号化的。 与蜷川实花相似的符号鲜明的畅销艺术家还有草间弥生、安迪沃霍尔等等；而草间弥生也相似地在艺术家的身份被确立的同时不约而同地开始跨足产品设计这一领域。 正如我们在看到“波点”的时候会想到草间弥生，在看到“变色名人像”的时候会想到安迪沃霍尔；这些都是艺术家们鲜明的个人符号。而“花”这个符号也正是蜷川实花得以在残酷的艺术界里得以崭露头角的一大关键。 我们看到的这些“符号”正是诸位当代艺术家对于大众传播的总结经验，一旦开创了某个独立“符号”标示，他人就会以此类记号当做艺术家本人的个人签名，有了签名的作品也自然畅销。 |
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