| 标题 | 平面设计中视觉审美元素的构建 |
| 范文 | 胡家林 摘要：随着社会的发展，广告行业发展速度得到日益加快，平面设计在广告宣传期间发挥的的作用更加显著。从某种程度上讲，平面设计不仅能够有效装饰人们日常生活环境，还能够对人们视野的不断开阔起到积极作用。此外，平面设计的发展将会影响人们自身视觉审美，设计创作期间，设计人员不仅要充分考虑文字设计、外形设计等，还必须要使文字表达形式满足人们实际需求，实现搭配上的合理化。本文就平面设计中视觉审美元素的构建展开详细论述。 关键词：平面设计；视觉审美元素；构建 中圖分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0152-01 平面设计属于设计的一种，同时也是设计工作的关键性组成部分，主要是指在二维空间之下的设计活动，除了影视设计外，几乎包含所有的设计类型。比如，印刷生产的书籍设计作品、广告设计作品以及特殊标志包装等。从平面设计构成元素上进行分析，比较常见的有图形、色彩与文字，只有多种元素的结合，才可以充分表达其个性化涵义，彰显作品特色，进一步满足人们视觉需求。 一、平面设计的构成元素分析 1.文字。文字作为古代文明中的伟大发明，蕴含着非常深厚的文化底蕴。现阶段，平面设计工作中进行文字处理的过程中，不仅要了解文字表达内涵，而且要重视文字色彩以及形体设置，实现文字以及图形的结合，充分表达其意义。 2.图形。图形属于平面设计工作中的基础性元素，主要是由点、线以及面组成。具体来说，点作为几何最小的元素，能够较为明确的表达详细位置，是线以及面的起始点，没有方向以及形状上的差异。而线需要由无数点组成，面的形成需要无数线的配合。 3.色彩。色彩元素可以大大增强平面设计自身魅力，充分发挥文稿以及图形的应用功效。在实际平面设计中，人们可以借助色彩敏感度、色彩饱和度以及色相等的不同调整，保证产品定位更加符合受众感受。 二、平面设计中视觉审美元素的构建分析 1.文字元素构建。平面设计期间，文字作为关键性元素，可以发挥画龙点睛作用。从文字形态上进行分析，其初始形态为象形文字，然而象形文字结构非常复杂，不容易书写。随着社会的发展，人们就象形文字实施不断简化，逐渐发展为现在所谓的文字。具体来说，平面设计工作的文字处理环节包含较多内容，需要就文字特性进行日益丰富，有效提升文字表现力，合理设计字体，准确表达设计信息。字体设计整个过程中，相关设计人员必须要对字与字之间的关系进行科学协调，搭配好设计线条，充分安排文字结构，强调文字韵律以及节奏的发挥。此外，文字还能够传递出文化所具有的内涵，增强艺术感。现阶段，平面文字设计中比较常见的有广告语以及标题正文等，要求设计人员设计平面广告的时候，就字体进行充分分解，加强文字重组以及文字编排。对于点、线以及面上的设计，需创造更为丰富的形式，增强画面效果，在转化文字意象以及增强视觉冲击力的基础上，明确设计主题，充分吸引受众注意力。 2.图形元素构建。平面设计中，就图形元素进行有效构建的时候，需要从多个方面进行构建：首先，注重图像设计所具有的层次感。设计人员作品设计期间，需保证图形主次分明，实现主体部分在形象上的鲜明化，保证次要部分可以有效烘托主体，防止主次不分现象的发生。此外，设计人员还需要重视图形元素与符号或者是文字元素的合理排列，体现层次感，有效增强视觉效果，体现作品主题。其次，重视视觉线对于审美功能的影响。当设计人员开展作品设计的时候，必须要保证构图视觉线可以科学牵引人们自身的审美感受，做到色彩以及图形的融合。例如，橙色能够使人联想到水果，这种情况下，设计人员可以将橙色、饼干以及饮料等进行充分结合，起到提高食欲的作用，进而增强产品销量；最后，促进图形诱导力提升。平面设计中，设计人员需借助各种图形与色彩有效表现作品主题，从而使消费者在作品观赏中激发购买欲。 3.色彩元素构建。图形色彩往往是多元化的，并不是以一种单一的形式存在。因此，设计人员若要表现其最佳效果，必须要对底色实施合理化搭配。例如，茶具包装设计期间，设计人员可以以茶壶素描的形式体现，进而体现出茶具的古色古香。在产品表面底色设计上，设计人员应合理选用浅灰色、浅黄色或者是浅棕色等淡雅的色彩进行表达，反之，若色彩较为艳丽，则难以体现内涵。与此同时，平面设计人员还需要将色彩以及市场定位结合起来，增强两者的一致性。一般情况下，不同消费者在色彩方面的喜好上存在较大差异性的，而且对色彩的理解也存在某种程度上的不同，因此，设计产品颜色选择期间，必须要考虑到目标群体所具有的特点。例如儿童偏爱较为鲜艳的色彩，儿童产品包装平面设计中，需选择活泼以及欢快的颜色，包括绿、蓝以及红等，大力吸引儿童眼球。相对儿童来说，成年人往往偏向含蓄的颜色。此外，平面设计人员必须要提升色彩诱导力，充分满足消费者在产品外观上的个性需求，利用色彩元素合理凸显作品内涵，在无形中增强消费者购买欲望。 三、结语 目前平面设计与人们日常生活息息相关，大环境下平面设计的宣传作用更为显著。所以，设计人员在开展设计工作的时候，必须要重视受众审美感受以及审美需求，借助审美元素的有效运用，提升设计产品视觉感受。 |
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