| 标题 | 包装设计中的传统文化应用研究 |
| 范文 | 陈卓勋 摘要：中国传统文化源远流长，蕴藏着丰富的历史文化底蕴，涉及面广，传统的图形、色彩、文字以及材质给现代包装设计提供了丰富的设计素材，所以，文中通过包装设计当中传统文化的作用出发，具体分析研究包装设计中传统文化的应用。 关键词：包装设计；传统文化；应用 中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）06-0136-01 随着世界各个国家之间的沟通交流逐渐增多，包装设计受到各个民族文化的影响，表现出融合多种文化的多样性。可是我国的实际情况就是有些包装设计工作者并未关注民族传统文化，盲目追求外来文化，更有甚至有的包装设计者认为传统艺术不能跟上时尚的脚步。所以深入研究包装设计当中的传统文化应用意义重大。 一、包装设计中传统文化的作用 1.文化价值。社会发展到一定时期，就会出现文化价值。从某一个角度来看，文化价值作为一种社会关系，同样是物象以及文化的主体。文化主体就是要依靠物象主体来表达情感，相反物象主体依靠文化主体得到某种效果，如此一来，二者就构成了文化价值。 2.教育价值。传统文化融入到包装设计当中也能够起到一定的教育价值，例如红色基地，大部分纪念品包装上都会印刷一些抗日小故事给人带来年代感，还可以为下一代提供了解历史、学习历史文化、弘扬红色精神的目的。 3.市场价值。市场价值就是产品在市场当中的价格。随着经济水平的逐渐增长，人们生活水平的提升，人们追求精神境界越来越高，所以在包装设计当中需要考虑的不再仅仅是经济适用性，而更多的就需要迎合消费者的需要。包装设计过程中，按照包装商品的使用对象不同设计出不同的包装，不能单纯的追求“新奇”，更多的就是要追求民族特色，民族的才是大众的，才可以推进传统文化与包装设计一同发展。 二、包装设计中传统文化的应用 1.传统色彩元素在现代包装设计中的应用。我们要关注传统色彩元素在现代包装设计当中的应用，真正吸引消费者，提高消费者的审美意识。包装设计流程中，基础色调包括红黃黑白，将此作为前提基础能够匹配出不同颜色的色板，将其应用到现代包装设计当中可以构成独树一帜的色彩表达形式，而且现代包装设计当中色彩组织可以发挥出最关键的作用。设计流程中，需要针对产品性能、销售时间等因素实现综合性的色彩选择，每一种色彩当中所蕴藏的文化意蕴也不一样，例如红色就具备非常强烈的视觉冲击，表示热情如火、喜事临门的意思，黄色表现出生机勃勃、优雅、尊贵的意境。 2.传统图形在现代包装设计中的运用。五千年的中国历史中人们留下了非常丰富的民族文化，跟随文化出现的众多的吉祥图形可以满足人们今天的需要以及未来的希望。包装设计当中融入传统元素，时刻关注到传统图形当中的造型方式同现代设计当中的异同。此外需要充分了解图形的价值以及涵义之后科学使用。传统文化体现的关键点就是包装设计当中融入传统图形元素。民族传统的龙纹图案由其特殊的艺术风貌以及强大的感染力而享誉国际。比如传统图形在酒类包装设计当中的应用非常广泛，为了更好的彰显出酒的理念，具备良好的推销作用。我们需要掌握好图形色彩的变化规律，创造性的应用传统图形当中的色彩，掌握传统装饰图案之间的关系，将包装设计当中的中国元素凸显出来。 3.传统文字应用。汉字作为世界上最奇妙有趣的文字，具备特殊的魅力。几乎每一个方块字都是象形为主。历史长河的发展进程当中，汉字形成了不同的字形与字体，例如楷书、隶书等等，将文字科学的应用到现代包装设计当中来，展示出外文无法比拟的魅力。例如我国杭州龙井茶的包装设计，设计者将“西湖龙井设计成为灯笼形状，表现出和谐之意。一边的“茶”字利用毛笔写出，同时调整了字形，草字头被设计为篱笆形状，下半部分设计为农舍的样子，透露出浓厚的乡土氛围，缩短了与消费者间的距离。从总体角度来说，这种包装设计可以良好的展示出茶文化代表的深厚意味。从而可以了解到，科学应用传统文字，也可以为弘扬汉字文化提供良好的渠道。 4.传统材质在现代包装设计中的应用。包装设计当中，绿色节能、可持续发展、健康无害都成为了较为热门的设计趋势。我国传统文化当中，强调人与自然和谐相处，利用自然材料的表现形式，追求回归自然的纯真。我国长时间的历史发展进程当中，具备非常多种类的擦料，包含：木、竹子、石、金属等等。这些材料都逐渐变成了设计者包装设计创造当中的常见素材，比如白酒包装是陶瓷的、大米与白面的白装都是亚麻布袋等。 三、结语 总之，传统文化元素有非常多的地方值得我们进行挖掘，将二者紧密结合起来具有重大的意义。现如今包装设计变得越发国际化，将包装设计与传统文化有效结合，不但可以唤起民族消费者的共鸣，还能够让其他国家的消费者了解我国的传统文化，不但可以提高商品的知名度，还可以满足消费者的视觉需要，便包装设计与传统文化能有效融合，更好的统一。 |
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