| 标题 | 研究图形创意在广告艺术设计中的作用 |
| 范文 | 冯甜甜 摘要：现阶段，广告作为重要的商业宣传策略，已慢慢渗入到社会的各个角落。广告加大了不同文化的交流力度，并为提升企业品牌的市场竞争力、活跃市场经济提供了保障。目前，图形作为高效的信息载体，已通过其独特的创意最大限度地扩大了其在广告艺术设计中的应用范围。 关键词：图形创意;广告;艺术设计;应用 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）12-0154-01 一、图形创意的特点 1.图形创意的直观性。图形的直观性可以带给观众最直接的视觉印象，提供给观众直观知觉的感性体验。相比于文字，图形在信息传递时，不受文化差异、语言不同的制约，使所有人在读图时没有理解障碍，并可以直观读取到自己想要的信息内容。最明显的就是，商品的logo设计、商品的包装设计等，特定的商品logo、独特的包装图形设计，会第一时间指引观众找到所需信息，也逐渐成为商品信息的重要的图形辨认依据。 2.图形创意的感染力。图形所构成的最基本形象可以吸引观众的注意力，并引发读取兴趣，图形形象可以潜移默化地说服观众，让观众对其产生强烈的兴趣，这也是设计者的初衷。设计者在进行图形创意设计时，巧妙利用观众的心理特点，探究图形形象与观众心理的隐秘联系，利用图形的动态设计引发这种心理反应，并通过各种各样的图形创意组合，运用新颖读到的图形语言吸引观众眼球，在读图之后，感染观众情绪。 二、图形创意在广告艺术设计中的作用 1.打造更好的视觉效果。图形创意在广告艺术设计中的作用非常重要，经过分析、组合、整理后的图形，能够更清楚地表达信息内容，让观众能够更好地接受。在新时代下，人们对于新颖的、视觉冲击鲜明的图片非常喜欢，将这些图形应用在广告设计中，能够提升广告的关注度，帮助设计师更加明确地建立设计思路。以产品自身特征属性为重点，结合图形设计理念，让观众能够在第一时间理解产品信息，对产品而言达到更深远的推广目的。优秀的图形设计作品具有很强的视觉感染力，突破了文字广告的局限性，受到观众青睐。 2.独特的表现力和优越性。随着社会发展，人们对于广告设计的要求和审美也逐渐提升，观众更喜欢个性化的东西，因此一些表现独特的广告能够吸引到更多观众。广告创意设计师通过分析当前市场形势，通过新颖的设计理念和表现手法，让广告富含现代元素，让观众体验到视觉的新鲜感。利用图形自身的生动性，加之设计理念能够更清楚地表达产品概念，更大程度地迎合大众的心理需求，促进产品的有效推广。 3.准确传达信息。广告艺术设计的最基本任务就是传达信息，图形设计能够更直观地将信息传递出米，让观众在第一时间理解信息内容，达到图形设计的根本目的。图形信息作为一种语言，向人们传达着抽象的概念，并且能够将抽象的概念通过图形传达出来，让人一目了然。图形广告在各种广告设计方案中有较大优势，可吸引到人们的注意，同时表达出想要表达的信息。 三、图形创意在广告艺术设计中的应用 1.精妙小巧的创意图形应用。目前图形创意已经广泛应用于广告艺术设计，能够吸引更多观众的眼球，图形比文字容易被人们记忆，在广告设计中受到青睐。吸引更多人的关注是广告艺术设计的主要目的，精妙小巧的创意图形能够受到观众喜爱，体现了个性化的表现，让广告意图更加明确。 2.图形设计与文字设计相结合。广告艺术设计的主要任务就是传递信息，将所要表达的内容传递清楚，图形设计能够直接体现视觉感受，更具有实用性。将图形与文字表达相互结合，能够将广告设计的内容更详细地体现出来，让观众能够一目了然。比如我国不少银行的标志都非常简约，通过简明的颜色和一些设计理念的融合，能够让观众快速领悟到其中的寓意。 3.图形创意和色彩的完美组合。在广告艺术设计中，色彩的表达十分重要，在某种程度上影响着人们对广告主题的理解，是一种直观又复杂的语言，与图形创意相结合能够吸引到更多观众。各種不同的颜色都有不同的内涵表达，随着计算机技术应用，更多地将科学技术与图形创意相结合，提升了广告设计的工作效率。颜色与图形设计的结合，体现在生活中的各个地方，能够直接吸引到人们的关注，实现广告设计价值。 四、结语 当今社会是一个读图时代，图形创意也越来越受到行业人士的重视。随着社会的不断发展，广告行业也将会发展得越来越好，通过设计师对图形创意的深入理解，不断地吸取已有广告设计作品的精华，对广告主题、内容和表现手法进行深度的思考和探究，积极地运用各种方法进行图形创新应用，可以使广告传达变得更加趣味化，充分被观众接受和喜爱，也能加速社会信息传播的发展。 参考文献： [1]汪振泽，孙天竹.图形创意在广告艺术设计中的重要性探讨[J].设计，2018. [2]付宏才，杜亚宾.图形创意在平面广告设计中的应用探究[J].东京文学，2019（03）. [3]芦林燕，孔德时.图形创意在现代平面告设计中的应用[J].参花，2017（21）. |
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