| 标题 | 互联网广告发展的新趋势 |
| 范文 | 吴剑 摘要：21世纪必将是一个互联网+的时代，人工智能，物联网等已呈现在我们眼前。5G技术运用使互联网媒介的地位更加的突出，虽然在媒介技术和媒介环境不断变化过程中。应该始终坚持以人为本的思想，以受众为中心，来把握互联网广告发展的新趋势。 关键词：新趋势?人性化?互动性?智能化 中图分类号：G4文献标识码：A文章编号：（2020）-34-221 互联网现在是我们生活中不可少的一部分，尤其是移动互联网，它和我们生活息息相关，我们每天从网上阅读、购物，收集各类信息，这也使互联网媒介发展速度突飞猛进，大有超过传统媒介的势头，根据相关统计数据显示，互联网媒介已经超过广告经营总额的65%，已经牢牢的坐上广告媒介的第一把交椅。 既然互联网媒介的地位已经如此突出，我们作为广告人，对互联网媒介上的广告的研究也应该要格外的重视，这样才能更好的把控好发展趋势，让互联网广告发展越来越好。该文从互联网广告的互动性、人性化、智能化、情感化这四个方面入手，来对互联网广告的设计进行分析研究，以求为探寻出互联网广告的新趋势，为互联网媒介广告的健康持续发展作出一点贡献。 互联网广告的互动性 互动性作为互联网广告最为显著的特点，使它明显的优于其它种类媒介。它所产生的广告形式带来了明显的优势，让受众对广告的反感有所降低。互动型一般表现在这些方面，链接互动性、二维码的互动性、分享推送的互动性、数据采集的互动性、弹幕的互动性等。在进行广告设计的时候，可以利用这些特性来吸引受众。 例如，利用链接的互动性，在网页的广告页面的下方通过程序设置一个链接，如果受众对该广告较为有兴趣，就可以通过设置的链接进入到新的页面了解更加详细的产品及服务信息，这样有利于达到销售方面的广告效果。二维码可以巧妙安插在图片广告设计中，通过奖励或活动吸引扫描二维码让读者参与到其中增加了一些趣味感，进而提高传播效果。分享推送它可以产生二次传播，可以大幅提升传播率，它是利用会员动态的弹出对话框，来吸引受众会员的注意进而产生观看，那些不是会员的受众则通过会员的按钮分享，进而注册成会员同时关注相关广告信息。数据的采集可以利用会员的评价选择设计，吸引会员受众进行评价可以更加精确的收集相关数据，为广告的事后评估的准确性起到保障性作用。弹幕的互动性是在论坛交流基础上的升级，受众可进行实时的交流，进而提升产品的热度，同时广告主们也获得相关的有用信息。 互联网广告的人性化 不管什么设计本来就要以人为本。受众作为广告的传播对象，因此必须要考虑受众的生理和心理的感受，作为广告设计者应该将人性化设计作为最基本和最重要的底线。 互联网广告本身和其它的广告有所不同，有自己互动的特性，因而对人性化的要求可能就更高。由于同一网页上可能出现多个甚至多种广告，尽量使用抽象、形象较为直观的简洁图形。文案上使用些易读、统一又有一定个性的文案。色彩上要符合受众的审美能力，同时又要个性鲜明。网络广告有很多动态互动的环节功能，因此要注意在链接设计的巧妙和整体性，合理的排版，在受众需要的位置合理的融入动态互动环节，可以有效调动受众能动的互动性，进而提高广告传播的效果。 互联网广告的智能化 随着科技的发展5G时代的到来，给智能化广告带来了带来了可能。例如VR、AR的使用，在虚拟现实和增强现实广告上得以使用。还有全息投影广告的使用，能够实时动态展示产品信息，并且可以通过云端处理，支持广告的变化，这些都给广告设计者的创意提供了可能。甚至通过人脸识别系统还可以对广告对象进行观察并进行后台分析，在合适的时候自动推荐该产品信息。人工智能化还可以使广告的监测与评估变得更加准确，为提升高广告效果起到显著的作用。 在人工智能化广告起到传播作用的同时，物联网的接入使消费者在互联网上可以形成向受众推荐广告到购物或服务（销售前、中、后）的一条完整营销链条。这个方向也将极有可能在未来一段时间内成为广告及营销的主流方向。 互联网广告的情感化 在前面已经已经谈到了人性化，情感化从某个角度来说它应该属于人性化。这里单独拿出来说广告的情感化，就是想把情感化对网络广告的重要性进行体现。 情感是每一个受众都有和不可或缺的。在互联网时代，受众和信息的互动性加强，那么应该怎样抓住受众的情感，利用情感就成了急需解决的问题。当然情感出发点角度很多，在这里主要从页面的诱导、功能服务和人情化三个角度进行阐述。 在页面的诱导应该是建立在趣味的基础上，例如用一些吸引人的动态画面及内容和链接来引导受众点击浏览。当然这还需要艺术化和科学化的排版，因为只有样才能使受众在使用终端机器时产生愉悦感，再配以情感化的广告，这样才能传播效果最优化的效果。在页面的功能服务上，也就在当网站使用用户在遇到相关问题的时候，要及时的回复与反馈，操作能简化就简化，网站及广告也要有服务的意识。在互联网广告的人情化表现上，使用一些适度表达幽默、爱的广告或者动态画面，让受众容易产生共鸣，进而更容易接受广告信息。 结语 21世纪必将是一个互联网+的时代，人工智能，物联网等已呈现在我们眼前，5G时代也将带来信息的高效率，同时也带来信息碎片化，让受众招架不住。互联网广告应该把高科技进行融合，方便了人们的生活。那么在机遇与挑战并存的时候，应该怎样把握好机遇，值得每一个广告人思考。 相关广告组织可以通过信息数据平台，计算分析出受众的不同兴趣，从而以受众为主导注重他们的互动体验感，注重以人为本的思想并落实到互联网广告设计中去。这也说明了不管时代怎样在变，广告也必将是因“人”而变。我们应该紧跟时代步伐，把握趋势迎难而上。 参考文献： [1]阴耀耀，交互式网络广告设计视觉语言探究，《美术大观》[J].2019，（118） [2]肖洁茹，人性化设计在交互式网络广告中的應用研究，《浙江工商大学硕士论文》.2013 [3]向 艺，移动端应用视频广告设计与合成交互技术应用研究，《四川师范大学硕士论文》[J].2017 基金项目：此论文是2019年湖北省教育厅人文社科一般项目《在移动互联网+时代下广告产业应如何变化》阶段性成果。项目编号19y082 |
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