| 标题 | 数字媒体发展背景下真人秀《声入人心》探析 |
| 范文 | 安娜 摘要：《声入人心》是一档声乐竞演节目，在2018年12月开播之初就受到广泛关注。《声入人心》采用声乐及配音体裁与非淘汰的竞赛模式，在营销手段上注重把握受众需求、营造话题人物引领舆论热度。本文就湖南卫视《声入人心》的节目内容、节目形式及传播营销方式等作为研究对象，分析湖南卫视真人秀运作模式的优势。 关键词：湖南卫视;真人秀;《声入人心》 中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-06-191 近年来，在数字媒体发展日渐迅猛。音乐综艺节目近年来发展迅猛，不仅仅重视打造顶级的音乐听觉效果，还逐步发展为格外重视节目的视觉效果，从而带给节目观众丰富的视听享受。在节目舞台的舞美设计方面，各种电子屏幕开始作为视觉呈现中心。而数字技术的介入，将音乐表演元素中的声、光、电元素完美结合，也让观众的听觉与视觉体验相融合。数字媒体艺术悄然改变了早期音乐综艺节目以音乐为重的单向性，重塑为融入视觉感官的复合型视听盛宴。 一、节目内容丰富且有层次 （一）音乐体裁：美声与流行的融合 和其他音乐节目最大的不同在于，它在音乐体裁上的小众性。节目以古典音乐为立足点，将音乐剧、歌剧、艺术歌曲等小众的音乐体裁汇集一堂，呈现了极致的视听盛宴。节目选取了被人熟知的歌剧选段，如《图兰朵》中最著名的男高音咏叹调之一的《今夜无人入睡》，罗西尼歌剧《塞维利亚的理发师》中的《快给大忙人让路》等，以其承载的故事唤醒观众的熟悉感，拉近与歌剧的距离。 美声歌曲与流行音乐之间也并非天堑，节目抓住受众迫切走进高雅艺术的心理期待，采用跨界融合的方式让美声以一种更接地气的方式满足大众的精神需求， 采用此种去边界化的内容模式以触摸潜在受众的审美思维。歌剧、美声透过电视荧屏， 既得到了儀式化的呈现， 又使得大众心中被遮蔽的内在精神与审美诉求在观赏中呼之欲出。 （二）参赛成员的层次性和新鲜感 参赛成员的设置也十分抓人眼球。36位高学历、高颜值成员的依次亮相造成了持续而强烈的视觉冲击，这种直接作用于观众感官刺激的模式，颠覆了观众长期以来对美声演唱者的固有印象，刺激了视听想象。在36名成员中，有经验丰富的音乐剧演员，有资历老道的声乐教师，有获得各类大奖的专业歌手，更多的是国内外顶尖音乐学府的学子，参赛成员们虽然都有极高的专业素养，却也有强烈的层次感。这种层次感使选手在歌曲的演唱上各有特色，带来多角度的审美体验，同时可以在选手的合作上制造冲突，让节目悬念迭起，使观众产生娱乐体验。 二、节目形式风格多样 （一）非淘汰制竞赛化模式 节目采用了内部循环，不淘汰选手的赛制，这种竞赛方式弱化了选手之间的博弈关系，使节目回归了音乐本身。节目可以分为四个阶段，第一阶段为第一期到第七期，属于个人战;第二阶段为第八期到第十期，小组车轮战，产生暂时淘汰团队;第三阶段为第十一期，在暂时淘汰成员中选取6人组成复活战队;第四阶段为第十二期，进行最后的首席争夺。另一方面，团队战给了零公演成员舞台公演的机会，从某种程度上来说，这些成员缺的正是这样的舞台实操经验。在这一荣俱荣、一损俱损的赛制下，零公演成员快速成长，其之间的协作与帮扶展现了人性温暖。 （二）独到的舞美后期 为了切合高端的主题，节目在舞美音响的配合上也下了一番功夫。节目整体的舞美设计得十分简洁，灯光多用白色和蓝色，这种冷色调的灯光为节目染上清冷孤傲的庄严性。从评审席看，整个舞台成“T”字型，成员从评审席走向舞台，白色的灯光垂直向下，形成了整齐的光柱，音响十分强烈，营造了刺激紧张的氛围。当成员站定时，灯架缓缓向上移动，灯光渐弱，加上刻意制造的电流杂音，产生了强烈的不安感。节目里的音效并没有用拟音和动画音效而是是利用管弦乐队的乐器制作的，更加凸显节目的高级感。 在普及乐理知识时，说教式的大段科普会给观众带来抵触情绪，与节目“消除大众对美声”的调性相去甚远。节目采用了粗暴的植入式普及，即后期添加花字特效来达到视听的统一，通过跳动的花字感受音域变化，并反复出现加深观众印象。 三、传播营销准确把握大众需求 （一）垂直细分领域把握受众需求 随着经济发展的加快，大众审美观念愈加多元化，不再满足对通俗艺术的纯粹享受而是探索着更高层面的艺术追求。在限娱令和限模令等政策的扶持导向下，文化类真人秀拥有更大空间去探索值得挖掘的未开发领域，形成高端的品质来贴合观众的内在精神与艺术追求。 （二）话题人物引领舆论热度 2019年1月18日，《声入人心》以13个词条霸榜微博热搜，完美收官。纵览整个节目，话题人物对节目营销的带动十分重要。与此同时，湖南卫视在《声入人心》的推广过程中，也开始注意根据网络网民的兴趣点进行话题引导，如嘉宾之间的关系叙事，以及恶搞节目中的场景图或动画等。此外，在面对重大社会热点事件的时候，制作方也在节目中进行了表现，如全片表演或者影响不好的嘉宾，并且导演适时的发布微博，制造话题，利用话题带动关注和收视。 四、结语 在影响收视的情况下，也影响了制作团队和播出平台的口碑。因此打造优质而具有原创特质的真人秀节目，成了真人秀节目未来发展的重要方向。在具备了优质节目制作基础和经验之后，配合湖南卫视研发部门的研发成功，可以更好的将自身资源运用于原创类节目的制作，为打破真人秀市场上同质成风的僵局提供助力，同时也更好的树立自身的口碑，以点带面的进行品牌发展策略。 参考文献 [1]刘海龙.大众传播理论：范式与流派[M].中国人民大学出版社，2008. [2]尹鸿.解读电视真人秀[J].今传媒，2005（07）：14-18. [3]林莉.国内电视真人秀节目的兴起[J].当代传播，2003（05）：80-81. [4]夏颖.论真人秀节目人物塑造的叙事技巧和策略[J].电视研究， 2013（09）：73-75. |
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