| 标题 | 广播电视公益广告面临的问题及应对 |
| 范文 | 郝炜 摘要：网络技术技术日益完善，对于广播电视公益行业产生了一定的冲击。对于广播电视公益广告发展来说，需要在满足大众消费需求的基础上，与媒体发展规律相符合，在广告创意上有着很大的优化空间。基于此，本文主要对我国广播电视公益广告面临的问题进行了分析，并提出了解决方案。 关键词：广播电视;公益广告;问题;对策 中图分类号：G4? 文献标识码：A? 文章编号：（2021）-09-157 公益广告是文明社会发展必不可少的元素，对于弘扬优秀社会文化有着关键作用，大众可以在公益广告中受到感染，是实现文化传承、文明延续的重要方式。现阶段，我国在公益广告制作、宣传、营销整个流程并不完善，公益广告的影响力度也不够深远，所以必要对其进行探究。 一、我国广播公益广告面临的问题 （一）缺乏公益性思维 在公益广告行业中，很多企业缺乏长远的眼光，未能正确认识公益广告核心优势，对于公益广告重视程度地。如果企业缺乏一种公益思维，那么企业在公益广告上的资金投入一定是不足的，所以公益广告整体发展受限严重。例如，国外企业每年都会投入大量资金用于公益广告制作、宣传中，企业的社会责任尽到了，影响力自然提升了。但是我国大多企业的发展思路主要停留在降低运营成本，提升运营收益上，对于公益广告这类非商业险广告十分不重视，导致我国公益广告发展受限，其质量一直得不到提升。 （二）运营模式单一 虽然我国一些大企业也加大了在公益广告上的资金投入，但是公益广告运营模式十分单一，与现阶段社会发展需求存在较大偏差。例如，我国公益广告大多以电子媒体居多，在电视、网络上宣传相对较多，线下宣传力度不够。虽然线上宣传优势大，但是很多人在看了之后很快就会忘记，而在地铁站、公交站这些区域进行工艺广告宣传，能得使得人们形成视觉重复体验，在反复观看中提升人们的认知程度。不过单一的运营模式限制了工艺广告的发展，其最大作用无法被发挥出来。 （三）不符公众需求 老套的公益广告主题早已满足不了当代人的需求，我国工艺广告的主题、题材受到的限制非常大，对于社会矛盾问题关注度不足。例如，在新冠疫情期间，工艺广告应该以教会人们做好疫情防护，讲解个人防护方式为主。但是现实是缺少该方面优质的公益广告。从公益广告题材选取上来看，我国公益广告与国外一些国家存在着较大差距，这也是我国企业需要改进的地方。 二、我国广播公益广告发展对策 （一）加强公益广告投入 在新的媒体环境下，广告市场竞争激烈，为了提升企业竞争力，企业应该参与到工艺广告创作中，加大资金投入，创作更多优质的公益广告。首先，企业应该将公益广告创作纳入到总体发展规划中，划拨相应的资金用于工艺广告制作;其次，企业应该加大人员招募资金投入，招聘一些能力强的制作人员，提升工艺广告的质量;最后，企业应该制定多样化的公益广告宣传模式，使得工艺广告最大的作用得到体现。资金是支撑公益广告发展的重要保障，缺少资金的投入，则会导致该行业发展受阻，一些深层次的价值无法得到发挥。 （二）优化運营模式 对公益广告运营模式进行优化十分关键，由于我国公益广告运营模式受到资金、人员影响而呈现单一化，所以公益广告价值体现并不高。而制定多样化的运营模式则符合公益广告发展的要求。首先，打造线上线下一体化的宣传模式，在人流量较为密集的区域进行宣传，在网络知名媒体中进行宣传，在电视媒体中进行宣传;其次，组建专业的运营团队，通过更为专业的团队进行运营，可以发挥出公益广告的作用，使得公益广告引导作用更为突出;第三，学习先进的运营理念和模式。国外一些国家在工艺广告制作、宣传、运营上有着十分成熟的体系，可以参照一些国家的公益广告运营模式进行运营，结合我国公益广告市场特点进行运营，可以达到预期的运营目的。所以说，运营模式是公益广告发展的重要组成，对于公益广告价值体现有着关键意义。 （三）满足群众审美需求 公益广告应该更加迎合大众口味，满足大众需求，所以制作者应该思考如何挖掘大众需求，结合大众需求进行创作。在创作前需要做好市场调研工作，题材选取应该更加贴近公众关注的热点问题上，在此基础上融入情感要素，可以提升公益广告的价值。在创作时，应该站在公众的角度进行思考，将主题与公众之间的连接关系找准，使得二者能够紧密联系在一起，发挥出情感要素在公益广告中的作用。在宣传时，应该围绕着公众关心的话题进行，结合某些话题宣传可以提升宣传的质量，使得更多的公众能够认可公益广告，避免出现大众不认可的问题。 结束语：总而言之，广播电视公益广告是宣传优质社会文化的一种方式，其内容创设应该立足于公益视角，满足大众需求。在此基础上，深度挖掘更多与社会突出问题优化的素材，进一步通过广告内容应发人们深思，使得人们对一些社会问题进行思考，积极寻求改变，从而将公益广告的作用发挥出来，使其更好地为社会服务。 参考文献 [1]李妍皎.新媒体环境下我国公益广告的发展策略探析[D].河北大学，2019（14）：17-18. [2]张强.公益广告对社会公德的优化关系研究[D].郑州大学，2018（2）：17-18. [3]王莉丽.建构绿色的公共舆论空间[D].清华大学，2018（12）：25-26. |
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