| 标题 | 融合发展中报纸编辑策略探索 |
| 范文 | 摘要：互联网+背景下，电子书、电子杂志、有声书等在人们的生活中越来越稀松平常，使得传统报纸订阅量越来越小，生存环境越来越困难，甚至还出现了报纸消亡的说法。在媒体融合的大环境背景之下要重点发挥报纸编辑的特殊功能和作用，对编辑的意识进一步的转变，使用一些新的发展策略，使得报纸在竞争当中的优势得到有效的增强和凸显。本文基于我国报纸媒体的发展困境，对于融合发展中报纸编辑策略进行进一步的探索，找到媒体融合发展环境背景之下传统纸质媒体——报纸的更好发展道路，以期协助报纸能够夹缝生存并找到适合自身的发展之道。 关键词：融合发展? ?新媒体? ?报纸? ?编辑? ?策略 在信息化和数字化的时代背景之下，互联网在社会的各个角落当中都有所出现，并且在此基础上发展了移动平台，在人们的生活当中应用越来越广泛，使得传统的报纸面临着巨大的挑战，生存环境越来越困难，甚至在早几年前就出现了报纸消亡的说法。从目前的情况来说，在短时间之内，报纸是不会被彻底淘汰的，和新媒体比起来，报纸依然存在着自身的优势。 一、我国报纸媒体发展中的困境 对于传统的媒体来说，目前的发展形势是比较严重的，在新媒体蓬勃发展的背景之下，一些报纸出现了消失，甚至转化为网络出版的现象，比较典型的有美国的《计算机世界》以及中国的《新闻晚报》和《中华新闻报》等等。此外甚至也出现了美国的论坛报业集团申请破产保护的现象，美国的纽约时报集团也变卖了自己的办公大楼，这些案例都让人们感觉到报纸处在一个比较艰难的发展环境当中。从2011年到2017年中国报纸印刷量的数据统计中可以发现，从2012年开始一直出现不断下降的趋势，由此也可知，中国的报纸媒体在发展当中确实遇到了发展的困境。除此之外整个报纸行业的受众结构也不是特别理想，根据相关的数据统计，在如今的受众群体当中，主要集中在中老年人当中，青年人群看报纸的比较少，在18岁到24岁的居民当中，报纸阅读的比例只有21%。 如今的报纸媒体在发展的过程当中面临着各种各样的困境，新媒体更新快和容量大的特点对纸媒造成了较大的威胁，与此同时，新媒体所具有的互动性强的优势也给报纸的发展带来了致命的打击。新一代的青年人处在各种各样的压力之下，快餐式的阅读方式更加适合他们的节奏，因此丰富的内容也让他们能够在新媒体当中找到自己所喜欢的内容。在我国的网络新闻当中，大部分的消息都是无偿的，和新媒体比起来，报纸由于发行时间的限制以及价格方面的影响体现出在这方面的弱势，最终会处在一定的发展困境当中。 二、融合发展中报纸编辑的发展策略 当前媒体融合的形势对于传统的报纸媒体而言，面临着十分严峻的境地，一些报纸媒体在逐渐消失或演进为网络出版，与此同时，整个报纸行业的受众人群都发生了变化。例如，当前报纸媒体的广大受众群体主要集中于中老年，青年少有看报纸的习惯。其中，在 18～24 岁间的居民的报纸阅读比例基本上只占有 21%，而这个状况是全球性的。而通过文献梳理及本人长期的实践经验中，针对融合发展中报纸编辑的发展提出以下建议。 （一）更新编辑的意识，顺应时代 有继承才会有发展，同样的有创新才會有进步，对于报纸行业来说同样也需要遵循这样的规律，根据近几年来报纸行业的发展趋势可以发现报纸的读者数量在出现急剧的下滑，更多的人愿意通过互联网和手机等一些新的媒体获取信息和资讯。面对这样的一种现象，对于传统的报纸行业来说，要注重反思自己过去的编辑模式，是否适应当下的环境和需求，在读者的心理发生变化的背景之下，陈旧的编辑也要随之出现进一步的更新，而最为关键的就是要在自己的思想上进行更新。 在传统的报纸行业当中，工作人员是非常关键的一个职位和环节，工作人员要注重对自己的思想进行解放，同时紧跟时代的潮流，吸收一些新的思想文化，同时也接受新的事物学习新的知识，通过一种更加创新的思维方式和工作态度进行报纸的编辑。对于一些年龄比较大的编辑来说，当年的传统思想是比较根深蒂固的，在新的媒体和新的技术背景之下，依然容易出现一些反抗和抵触的心理，这样的行为对于整个传统报纸行业的发展来说是不利的。报纸作为非常重要的一种旧媒体，他也有着自己辉煌的发展经历，在遇到自己发展瓶颈期的背景之下，自身的生存发展空间显得越来越少，因此作为编辑人员要有一定的危机意识，能够掌握未来媒体行业的发展趋势，只有真正树立了有效的危机意识，才能够对工作进行更好的创新和发展调整工作的策略和方式。对于传统的报纸行业来说，要想在新媒体的环境下获得更多的优势，就要注重进行品牌意识的强化，认识到品牌给自身所带来的效应，因此编辑人员要去学习一些现代化企业的知识。 （二）促进良性循环，净化环境 对于传统的报纸行业来说，他们不仅需要面对新媒体所带来的冲击，同时行业内部也会存在着较为激烈的竞争，在市场化经济结构不断转变的背景之下，一些传统的报纸行业内部也出现了一些不合理的竞争。例如某个报刊的单位规模比较小，自身的实力比较弱，在报纸的发行量方面不是特别理想，但是他们也同样拥有自己的刊号，所发布的内容是大同小异的，这样一种情况的存在，最容易导致刊号资源出现严重的浪费。针对这样的现象，我国应该建立起有效的行业内部退出机制，减少报纸的刊号，使得行业之内的竞争变得更加的公平，通过这样的一种方式对整个行业进行一次有效的整顿，避免出现秩序混乱的情况。 退出机制在实行的过程当中会面临着比较多的困难，不合理的体制就是很重要的一个影响因素，政府要适当进行相应的改革，对报纸进行合理的分类，对于编辑人员的身份也可以从事业编制慢慢转化为企业编制，从而更好的适应市场经济发展的要求，同时也顺应整个报纸行业的发展道路。报纸非常重要的一个作用就是作为一种新闻的传播媒介，同时也是党和政府重要的喉舌，在这样的背景下就决定了报纸具备着事业的性质，但是又需要注重借鉴企业方面的管理方式，才能够更好的适合市场的发展需求。在这样的背景之下，可以通过一定的行政手段开展报刊退出的机制，控制报刊的数量，同时也提高整体的质量，使得公平的市场环境成为现实，并且也凭借有效的实例开展进一步的竞争，对整个市场进行净化。 （三）把握读者的心理，引起共鸣 报纸的发行对象和影响的全都是普通的大众，报纸只有与读者保持一个稳定并且良好的关系，才能够获得长久的发展，因此报纸需要了解读者本身的需求，把握他们在心理方面的变化，所编辑的内容才能够真正引起读者的共鸣。实际上无论是报纸还是受众都会有层次方面的划分，对于不同性质的报纸来说，他们的客户群体也会不一样，在这样的情况下，报纸就需要找到自身明确的定位，更好地找准自我的消费群体。例如如果受众是一些普通的人群，他們的收入水平并不高，文化的水平也比较有限，那么报纸所编辑的内容就要以引领世界为主体，同时也要注重凸显生活当中的一些故事。除此之外在这类报纸的价格设定当中，也要定在人们可以承受的范围之内，否则就难以更好的吸引读者。，在报纸的内容上要提升整体的深度，可以着重凸显财经和金融方面的信息，价格可以适当提高。此外还要注重考虑读者的年龄和兴趣，按照不同的类型来进行报纸内容的编辑。 除了上述所需要考虑的因素之外，还要注重考虑读者的各种需求和阅读方面的习惯，在内容方面需要开展进一步的细化操作，例如都市生活报在内容编辑的过程当中，要优先选择一些可以反映民生的新闻以及社会的焦点，甚至可以选取一定的八卦娱乐资讯，吸引读者的阅读兴趣和他们的好奇心，同时也为他们繁忙的工作生活添加一定的乐趣，缓解他们工作当中的疲劳。如果是政府机关部门的报纸，最要注重传达党和政府的文件，在排版设计方面体现出一定的端庄性，更好地符合读者的习惯，也要注重突出自身的特色。我国大部分读者喜欢在清晨阅读报纸或者在公交上、吃饭的时间利用一定的空余时间进行报纸的阅读，因此他们在这个时候所阅读的报纸速度是比较快的，那么所提供的新闻信息要尽量突出整体的精简程度，并且要注重保证新闻信息的时效性。对于晚上时间所阅读的报纸，此时读者的阅读时间比较多，那么文章的篇幅可以适当增加，并且增加整体内容的深度。对于消费者来说，他们花费了金钱购买报纸，那么他们就希望能够在阅读的过程当中获取更加令人满意的服务，因此归根到底编辑的内容只有贴近客户的生活才能够为读者提供一些优质的服务，最终达到情感方面的共鸣。 （四）发挥优势，注重内容 新媒体的传播速度是比较快的，同时整体的时效性也比较强，在使用方面十分方便，但是也存在着各种各样的缺点，例如互联网的信息太多读者不知道应该如何进行选择，存在着各种各样的虚假信息和标题党，最终虽然读者所接触的信息范围在不断的扩大，但是能够获取的有效信息比较少。在新媒体当中最常见的编辑模式就是对传统媒体进行复制，把报纸上的内容直接移到网络当中，缺乏一定的原创性，但是网络本身就是一把双刃刀，在体现优势之余，也容易被一些不法分子利用宣传一些色情和暴力的信息。相比之下，传统的报纸有着自身独特的优势，报纸当中的内容大多数都是原创的，文章的质量比较高，具有一定的权威性，因此在政治方面会占据着一定的优势，这是新媒体没有办法所比拟的。在这样的背景之下，报纸要注重发挥自身的优势，使用物理纸张提升整体的稳定性。在自身发展的过程当中，应该注意保证自身原有的优势，保证所公布的每一个信息的真实性，同时也注重对知识产权进行保护，对于其他新媒体直接盗用自身的新闻信息，一定要发起法律责任的追究，这样的一种方式可以保证自身信息的原创性，同时也能够在激烈的媒体竞争当中发挥着一定的优势。此外报纸也要注重融合发展的战略，可以在纸质版报纸的基础上设立电子版的报纸，但是要注重了解二者内容的差异性，可以在电子报纸中精编内容，加入互动模块。 （五）利用现代技术，加强学习与创新 新媒体之所以能够得到迅速流行，同时对传统的报纸带来一定程度上的压力，有其发展的优势。在这样的背景之下，传统的报纸应该从固步自封的状态当中走出来，勇于进行创新，大胆把新媒体运营的方法和现代化的技术运用到传统的编辑当中。例如为了扩大自身的影响力和知名程度，可以采用现代化企业的管理方式开展进一步的管理工作融入到市场经济当中。在推动社会进步的过程当中，网络发挥着积极的作用，传统的报业除了报社之外还可以注册相应的官方网站，成立媒体公司，从而在企业化的管理当中不断增强员工的危机意识，促进报纸的编辑人员不断进行进步和创新。除此之外也可以投资一些实力比较强的企业，由他们负责开展进一步的管理和运作，使得报纸制作的专业水平得到有效的增强。 在报纸行业发展的过程当中，影响力是非常重要的，报纸行业在发展的过程当中也要注重不断扩大自身的影响力，要注重借助一些有效的运营和宣传模式，扩大自我在媒体行业当中的影响范围。在充分利用新媒体服务于自身名气发展的同时，传统的报刊还要注重探索一些新的盈利模式，例如报纸的专业性和学术性是比较强的，对于一些内容比较稀缺的新闻，可以通过收费的模式，设置VIP会员的收费项目不断为自己增强收入的多元化渠道。 三、结语 自从新媒体出现以后，旧媒体消失的论断一直都甚嚣尘上，但是从实际的角度出发，传统媒体在新的环境当中并不会完全消失，依然有着比较广阔的发展空间，对于报纸来说同样也有着这样的发展机遇和空间。尽管报纸在发展的过程当中面临着比较严峻的挑战和冲击，但是只要开展进一步的创新，合理调整自身的策略，例如融合发展中报纸编辑的发展策略、促进良性循环，净化环境、把握读者的心理，引起共鸣、发挥优势，注重内容、利用现代技术，加强学习与创新等举措，就能够更好的发展下去。在这样的背景之下找到融合发展当中，报纸编辑的策略显得尤为重要，对于编辑的工作也会提出更高的要求。 参考文献： [1]孙昕.融合发展中报纸编辑的新策略[J].青年记者，2015，（27）：43-44. [2]杨雪.融合发展中报纸编辑的新策略[J].科技传播，2018，（09）：70-71. [3]刘黎明.媒体融合发展中报纸编辑的新策略[J].传播与版权，2016，（07）：19-20. [4]王建保，马茂荣.支点发力，撬动融合——探索地市报新媒体发展的逆袭策略[J].新闻研究导刊，2016，（09）. [5]仇娟.以融求生——传统报业困境中的发展策略[J].传播与版权，2017，（06）：139-141. （作者简介：国萍，学历：本科学历，编辑职称。主要研究方向：新闻学，工作单位：神华准能集团有限责任公司。） |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。