| 标题 | 移动互联网时代科技期刊的机遇和挑战 |
| 范文 | 周长江?耿爽 【摘 要】 近年来，随着智能手机的普及，传统互联网时代正在悄悄远离我们，移动互联网时代已然到来。身处移动互联网时代的浪潮中，科技期刊在出版模式、出版流程、评价体系和营销模式等方面发生了变化，迎来前所未有的机遇和挑战。 【关 键 词】移动互联网；科技期刊；机遇和挑战 【作者单位】周长江，上海熔圣船舶海洋工程技术有限公司；耿爽，上海交通大学出版社。 【中图分类号】G237.5 【文献识别码】A 近年来，随着智能手机的普及，传统互联网时代正悄悄远离我们，移动互联网时代已然到来。相较于传统互联网，移动互联网凭借便捷、互动性强等特点，征服了越来越多的用户。身处移动互联网时代的浪潮中，科技期刊迎来前所未有的机遇和挑战。 一、科技期刊的发展特点 1.科技期刊的细分程度越来越高 科技期刊的细分程度之所以越来越高，源于当今科技领域学科的高度细分。我国科技期刊发展大致经历了三个时期。第一个时期大多是文理综合性期刊，像《东方杂志》《清华大学学报》等都属于文理综合性期刊，这类期刊多以文史经法为主，偶有兼顾理工；第二个时期偏向于综合性自然科学期刊，比如《科学杂志》《亚泉杂志》等；这个时期的期刊主要为分支学科期刊，如《数理杂志》《物理通讯》等，出现此类期刊的原因是学科细分，使得高等院校、科研院所期刊也出现分化。学科细分带来的变化之一就是期刊专业化程度有所提高。如今，我国很多科技期刊都是立足于某个专业或某个领域，以期能快速、准确地反映本专业的学术动态和最新科研成果，受到广大本专业科研人员的肯定和青睐。 2.科技期刊的数字化越来越明显 近年来，随着互联网的不断深入发展，尤其是移动终端的广泛使用，科技期刊出版数字化的特点越来越明显。与传统纸质期刊相比，移动互联网模式下的科技期刊传播速度更快、信息量更大、订阅更加便捷、更能满足当今快节奏人群的需求，因此数字化是科技期刊发展的必然趋势。 科技期刊的数字化离不开信息技术的发展和应用，移动互联网改变了人们的阅读方式，纸质阅读已经不能满足人们的需求，屏幕阅读、手机阅读等新兴数字化阅读方式应运而生。科技期刊通过数字化技术更好地展现在大众面前，也让科技期刊肩负的传播科技文化、宣扬学术观点的使命得以实现。 二、移动互联网时代科技期刊面临的机遇 1.多样化的出版模式和产品 移动互联网时代，在移动智能终端不断发展的新环境下，科技期刊的出版模式开始由传统纸质出版向数字化、网络化出版转变。未来科技期刊的出版模式将呈现多元化的趋势。有人会问，现在数字化这么火热，科技期刊数字化出版会替代传统的纸质出版吗？笔者认为，虽然科技期刊数字化趋势明显，但是纸质出版的地位不是一时可以动摇的，未来纸质出版与数字化出版将并驾齐驱。 另外，随着科技期刊向着数字化转变，数字出版产品的形式也开始丰富多彩，常见的有四种。①数字文本产品。这类数字期刊多是纸质期刊内容的数字化，主要包括网页文本、电子书文本等。②数字音频产品。这类数字产品多以音频符号作为表现形式。③数字视频产品。④数字多媒体产品。简单地说，就是将文字、图像、视频等内容进行整合、加工，以数字化的形式展示、传播。 多元化的出版模式和出版产品为科技期刊提供了机遇，如何将纸质印刷版、网络版与光盘版等内容有效整合，实现社会效益和经济效益的最大化是科技期刊未来发展的关键。 2.智能化的工作流程 随着计算机技术的迅猛发展以及云计算技术的成熟，任何复杂的数据都可以实现定量化分析[1]，在此背景下，科技期刊的編辑工作流程智能化得以实现。以前科技期刊的工作流程大致是组稿、约稿和审稿，不仅工作量大、程序烦琐，而且易受时间和空间的限制，影响科技期刊的出版周期。但是在移动互联网时代，科技期刊的编辑工作逐步实现了智能化，编辑人员可以在线约稿并有效控制稿件的进度；可以加强与作者、审稿专家的沟通交流，实现信息对称；可以减少约稿、审稿、编辑排版等环节所耗费的时间，保证科技期刊的准时出版；可以对送审稿件进行在线检测，避免一稿多投等现象。 3.多元化的评价体系 常见的科技期刊评价指标一般包括期刊被引频次、影响因子、期刊他引率等。由于模拟数据时代采集的数据样本量小、种类少，导致科技期刊界对定性或定量评价的优劣争议不断[2]，但是随着移动互联网时代的到来，这一问题得到了有效解决。比如跟踪期刊影响因子动态，采集专家、同行引用的反馈信息等，正在构建多元化的评价体系，力求做到对科技期刊进行定性、客观、动态的全方位评价。 4.品牌化的营销方式 移动互联网时代，科技期刊的营销方式主要以品牌营销为主，充分挖掘科技期刊内在的文化价值、创新价值、广告价值和版权价值是科技期刊营销要重点关注的版块。何为文化价值？简单来说就是科技期刊的品牌。创新价值则是科技期刊在新形势下所表现出的跨媒介创新出版，是任何时候都不要忽视品牌的力量。移动互联网时代，出版形式不断丰富，相比传统期刊的平面广告，动画、音像等多媒体形式广告投放越来越受青睐。读者在阅读科技期刊的同时，受到产品展示潜移默化的影响，这对于产品的品牌推广无疑是有利的。科技期刊的从业者要利用移动互联网的众多优势，准确地找准市场定位并细分市场，针对科技期刊受众的阅读习惯和喜好开展相对应的品牌营销活动。 5.数字化的出版编辑理念 在科技期刊数字化成为趋势的今天，科技期刊的编辑一定要坚持理念先行，树立数字化的出版编辑理念，深刻了解移动互联网大背景下，科技期刊编辑工作的创新和技术应用要求，不然很难从传统的文字编辑加工角色中转变出来。树立数字化的出版编辑理念是科技期刊从业者顺应数字化出版潮流，向数字媒体编辑转变的第一步。 三、移动互联网时代科技期刊面临的挑战 1.内容为王是否始终如一 内容始终是文化传播的灵魂，缺少内容的科技期刊就像是行尸走肉，不具有传播价值。这里说的内容为王不仅是科技期刊的质量，还包括期刊内容的创新性和前瞻性。 虽说移动互联网的时代已经到来，但是这并不意味着科技期刊的质量就有所下降。相反，越是在各路信息让人眼花缭乱的互联网世界，科技期刊越是要坚持内容为王，这样才能从互联网的浪潮中脱颖而出，立于不败之地。接下来的问题是，移动互联网时代科技期刊是否始终坚守内容为王？毕竟，现在科技期刊面临优质稿源获取难度大的问题。受评价体系的影响，越来越多的优质科技论文流向国外，这不得不引起科技期刊出版界的深思，而获得优质的稿源是科技期刊坚持内容为王的可靠保障。因此，新时期科技期刊是否严守质量大关，让我们拭目以待。 2.学术依托力量是否充足 科技期刊的从业者知道，一般科研机构、高等院校、科技组织等是科技期刊的发源地，换句话来讲，科技期刊的学术依托力量也在于此。大多数科技期刊都是属于这些组织机构的，为科技期刊把关的通常也是这些科研组织机构的科研人员。很显然，科技期刊的学术依托力很大程度上取决于科研人员的综合素质。然而，目前我国科研组织机构面临两大窘境：一是影响力大的科研专家数目不足，二是自身缺乏科技资源。就目前这个现状，科技期刊的学术依托力量是否充足，我们还得打上一个问号。 3.编辑队伍是否专业高效 科技期刊具有专业性、严谨性、创新性等特点，这必然对期刊编辑的整体素质提出更高的要求。从一定意义上来讲，编辑人员把控着科技期刊的质量，除要把握科技期刊的正确方向，让办刊宗旨不偏离原有的轨道外，编辑人员还要赋予科技期刊新的生命力。为什么这么讲呢？因为是否获得读者的青睐与认可，是一份科技期刊生命力强弱的重要指標之一。换言之，科技期刊是否符合阅读者的阅读习惯和阅读兴趣，就要看编辑人员为科技期刊注入什么样的新鲜血液。 随着移动互联网时代的到来，科技期刊的出版形式必然会向着数字化方向发展。这时候，科技期刊编辑人员面临的挑战已不仅局限在选题策划、组稿编辑等能力上，数字化编辑能力将是新时期科技期刊出版对编辑人员提出的新要求。那么，对于这种质的转变，科技期刊的编辑能否实现华丽的转身也决定了科技期刊能否经得起时代的考验。 综上所述，移动互联网时代科技期刊面临巨大的机遇与挑战。在新形势下，我们更应该了解这些变化，从思想上、观念上、行动上适应这个日新月异的世界。这样，科技期刊才能从容不迫，持续发展，大放异彩。 |参考文献| [1]贾晓青，王萍，陈清莲. 大数据时代科技期刊编辑思维拓展[J]. 出版科学，2014（06）. [2]朱剑. 量化指标：学术期刊不能承受之轻——评《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系（试行）》[J]. 清华大学学报（哲学社会科学版），2013（01）. |
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