| 标题 | 新时代主题出版的发展思考 |
| 范文 | 韩建民 熊小明 王卉 【摘要】 ?主题出版工程实施以来，尤其是党的十八大以来，迎来了黄金发展期，选题数量和质量显著提高，成为我国出版业的核心内涵和重要使命。众多出版单位纷纷将主题出版作为头等大事来抓，精品力作频出，主题出版日益成为出版单位实现社会效益和经济效益相统一的有力抓手。进入新时代，主题出版呈现了若干积极求变、不断更新的迹象，同时，我们需要清醒地看到当前主题出版存在若干问题，影响了其更好更快发展。 【关 ?键 ?詞】主题出版;新趋势;新特点;问题;思考 【作者单位】韩建民，杭州电子科技大学;熊小明，上海交通大学出版社;王卉，杭州电子科技大学。 【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.04.005 主题出版作为围绕党和国家工作大局，就重大事件、重大活动、重大会议、重大节庆等主题进行的选题策划和出版活动，在凝聚社会共识、引导社会舆论等方面发挥着重要作用。与此同时，主题出版也是出版单位坚持“两为”方针的重要体现，是出版行业履行历史使命和社会责任的重要载体。进入21世纪以来，党和国家将主题出版提升到战略高度，在以习近平同志为核心的党中央指导下，众多出版单位纷纷将主题出版作为头等大事来抓，精品力作频出。 一、有关主题出版定义的思考 关于主题出版，原新闻出版总署的定义是：“主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。”随着形势的发展，主题出版的内涵不断丰富。 习近平总书记在十九大报告中深刻阐明了中国特色社会主义文化与中华优秀传统文化、党领导的革命文化和社会主义先进文化一脉相承的关系，为主题出版指明了方向。他指出：“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。”这就为新时期主题出版内涵的丰富与发展提供了强大的理论支撑。 主题出版本质上就是体现党和国家意志，呼应时代主题，引导读者向心、向上、向善的出版活动。新时代主题出版的内涵正是在将中华优秀传统文化、党领导的革命文化和社会主义先进文化有机融合、不断创新的过程中升华和发展的。中华优秀传统文化是根，党领导的革命文化是干，社会主义先进文化是叶和果。汲取三种文化的思想精华，深入挖掘和阐发其时代价值，成为主题出版素材的重要源泉。 中华优秀传统文化、党领导的革命文化和社会主义先进文化为主题出版提供了丰富的内容资源。中华优秀传统文化博大精深，诸如“自强不息”的奋斗精神、“革故鼎新”的创新思想等，一直是中华民族奋发进取的精神动力。中国共产党缔造的革命文化，从井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一直到雷锋精神，其精神实质是顺应历史潮流、勇担历史重任。社会主义先进文化的鲜明特征是中国特色社会主义理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，使三种文化与时代主题相结合，为实现中华民族伟大复兴贡献力量成为主题出版的重要课题。 当前的主题出版还可进一步分为传统主题出版和新兴主题出版，二者相互影响和借鉴，携手并进。在某种程度上，以新兴出版技术为基础的融媒体可以使主题出版变得更快捷、方便和个性化，对读者也更具亲和力和感染力。 二、主题出版的发展概况 主题出版工程实施以来，尤其是党的十八大以来，迎来了黄金发展期，选题数量和质量显著提高，成为我国出版业的核心内涵和重要使命。 1.主题出版物申报选题数量有较大增长，质量也越来越好 据中国版本图书馆统计，2011—2015年，主题出版选题申报数量呈明显增长态势。2011年，全国出版单位报送主题出版相关选题1462种;2012年为1608种，同比增长10.0%;2013年为2190种，同比上升36.2%;2014年为3373种，增幅达54.0%;2015年为4750种，增幅达40.8%。进入“十三五”后，主题出版继续稳步发展，其中2016年略有回调，截至当年年底，共计申报出版2345种，较2015 年同期减少2400余种，同比降低约50%。不过随着2017年一些重要时间节点的到来，主题出版又迎来了一个小高潮。 2.主题出版的出版主体范围扩大，过半出版单位参与 主题出版既是出版界“首屈一指”的要地，又是一座资源富矿，吸引着越来越多的出版单位奋力“开凿”。统计显示，2016年，共有323家出版单位参与主题出版，占全国出版单位总量的二分之一以上，涵盖综合社、大学社、少儿社、文艺社、党史社、经济社等各类型。随着主题出版的内涵不断丰富，这个比例会更高。 从表2中可以看到，越来越多的出版单位意识到，在主题出版领域要有所作为，必须找准角度，深入发掘自身的独特优势。如人民出版社、中国社会科学出版社、社会科学文献出版社、中国人民大学出版社、中共中央党校出版社等长期深耕哲学与社会科学领域，发挥了传统优势。与此同时，如果我们放宽视野，还可以发现一批非党政社科类出版社的异军突起，尤其是传统高端学术出版社和理工类大学出版社，如商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店、上海交通大学出版社、浙江大学出版社等。 3.主题出版物的销售册数、实洋和利润在出版单位中地位凸显 据统计，列入中宣部、原国家新闻出版广电总局“2017年主题出版重点出版物”的176种图书单品种平均印数6.8万册，是图书单品种平均印数的4.9倍。在单品种当年累计印数和平均期印数排名前十的图书中，主题图书占据多数。其中，17种主题图书年度累计印数均超过100万册，8种进入印数前十。党的十九大报告累计印数超过2400万册，《习近平谈治国理政》（第二卷）印刷超过500万册，《全面从严治党面对面——理论热点面对面·2017》印刷超过700万册。 另据北京开卷信息技术有限公司零售市场数据统计，2018年上半年政策性读物销量同比增长197.76%，政治类图书同比增长146.28%，法律法规类同比增长94.44%。上述细分门类是主题出版近两年特别是2018年表现非常亮眼的细分门类。 4.系统发行和面向市场发行同时存在，读者更需要面向市场、接地气的优秀主题出版物 主题出版物的主要发行渠道呈现明显分化，报告辅导类学习读物主要依靠系统发行;其他不少主题出版图书依然需要借助常规渠道，参与市场竞争，接受优胜劣汰的考验。如上海交通大学出版社出版的《平易近人——习近平的语言力量》累计发行超过50万册，大部分通过常规渠道销售，其主要营销措施为在京沪两地分别召开重量级的出版座谈会，并在《人民日报》《光明日报》《解放日报》《文汇报》等主流媒体发声。后续版本《平易近人——习近平的语言力量》（军事卷）自2017年1月出版以来，也实现了超过10万册的发行量，《平易近人——习近平的语言力量》（外交卷）2018年11月出版以来也有十几万册的销量。 5.主题出版学术研究逐渐兴起，产生了一批理论成果和研究重镇 出版类核心期刊围绕主题出版组织专题研讨，产生了一批有影响的学术成果。一些高校也纷纷开展相关方面的理论研究，如以主题出版命名的大学研究机构于2018年6月12日正式挂牌，落户杭州电子科技大学;武汉大学信息管理学院开始招收主题出版方向的博士后等。 三、主题出版呈现的新特点、新趋势 总结过去数年来主题出版的发展情况，一些新的特点和趋势初现端倪，分析梳理这些特点和趋势可以帮助我们更全面、准确、深刻地认识主题出版，为做好主题出版提供有益的参考。 1.选题方向更加多样化 近年来的主题出版方向既重视党史、国史、军史及重大节庆等传统题材，也重视体现党和国家意志，服务国家政治、经济、科技、文化战略的选题，尤其是中华优秀传统文化、党领导的革命文化和社会主义先进文化融合创新的新型复合型选题。主题出版已不局限于围绕党和国家工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大会议、重大节庆日进行的选题策划和出版活动，其关注的“主题”开始涵盖各个时代的丰富主题。这些主题可能是政治的，也可能是经济、文化、社会的。主题出版已经扩展至解决党、国家和社会的核心问题和重大战略需求的选题。 在实现中华民族伟大复兴的征程中，上述需求不胜枚举。如2018年上半年爆发的“中兴事件”就提醒我们，必须掌握关键领域的核心技术，才能不受制于人。出版界也迅速行动起来，策划了一批反映这一主题的优秀出版物，如人民邮电出版社出版的《“芯”想事成——中国芯片产业的博弈与突围》。再如上海交通大学出版社的“大飛机出版工程”则从2008年开始就前瞻性地服务国家战略，聚焦于民用大飞机项目，经过10年的积累，已经结出硕果，被誉为“出版为国家战略服务的典范”。 2.内容创作更加贴近群众、贴近读者，更接地气，更有策划含量 习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话以及十九大报告中都强调了文艺创作应坚持以人民为中心。“文艺要反映好人民心声，就要坚持为人民服务、为社会主义服务这个根本方向。”“社会主义文艺是人民的文艺，必须坚持以人民为中心的创作导向，在深入生活、扎根人民中进行无愧于时代的文艺创造。”这也成为主题出版坚持的重要原则。党和国家的中心工作与人民群众的切身利益息息相关，服务好广大人民群众是主题出版服务“党和国家工作大局”的应有之义。 坚持以人民为中心，要求我们从内容和形式上改变过去部分出版物空洞、说教的叙事风格，学会如何给读者讲好故事，将深奥、繁杂的大问题删繁就简、去粗取精，以简单易懂、亲切自然的内容和形式呈现给读者;精心设计作品的内容框架、版式封面，做到装帧和印制简朴又不失水准，避免粗制滥造和过度包装。 坚持以人民为中心，也要求我们不仅关注系统发行，还要关注面向市场的营销推广，后者更为重要。只有积极开展各类卓有成效的主题读书活动，让广大人民群众真正捧起书本，吸收先进思想，才能充分发挥主题出版物的价值和作用。 3.出版主体不再局限于党政类出版社，全门类出版社逐渐承担责任、积极参与 主题出版内涵的丰富改变了过去申报选题过于集中在传统政治读物类出版社的境况，允许更多出版主体参与其中，有助于主题出版市场的健康发展。一方面，不同主题出版类选题之间的竞争可淘汰劣质、重复选题;另一方面，当前主题出版涉及众多领域，已非少数几个出版社能够完全驾驭的。通过广泛而深入的参与，各类出版单位正在将主题出版作为坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一原则的重要体现，以及履行社会职责和历史使命的重要载体。 4.读者群体由国内市场向覆盖全球转变，增进跨文化交流深度和广度，提高中华文明在世界的影响力 主题出版反映了中国不同历史时期核心课题和战略需求，代表了中国主张、中国方案和中国水平，因此，让世界范围的广大读者了解、熟悉很有必要，理应在“走出去”方面走在前列。对国内出版社而言，“走出去”能够提升产品传播力和出版品牌，并通过申请各类外译基金或奖项，使主题出版项目获得可持续发展。从市场角度而言，国外有一大批读者对中国政情、社情抱有浓厚兴趣，这从部分图书的畅销和版权输出的旺盛可见一斑。 5.更加重视培育和遴选高水平的作者队伍，使主题出版物的内容更有说服力、战斗力、生命力 主题出版物不仅要求主题适应时代，还需要视角独特、作者权威、内容专业，这样才有更强的说服力、战斗力、生命力，并获得不俗的市场表现。目前，越来越多的学术类出版社通过将自身已有的学术资源和时代主题相结合，并通过“走出去”代表中国学界发出中国声音，产生了一大批有影响力的主题类学术作品。例如，生活·读书·新知三联书店出版的陈来所著《中华文明的核心价值》一书，学理性强，将现代中国文化历史复杂的渊源和影响条分缕析，配以晓畅的文字表述，成为一般读者了解中国文化特别好的入门读物。该书在出版后短短8个月的时间内，不仅在中国大陆销售突破3万册，还陆续输出多种外国语言版权。 6.销售渠道由系统销售向无形市场自发购买转变 过去的主题出版物主要供广大人民群众学习辅导之用，产生了一定的历史作用。但时代的发展要求主题出版物从最广大人民群众的切身需求出发，创造出“有趣、有料”的话题，不再只是“躺”在广大干部群众的办公桌和书架上，而应走入“寻常百姓家”，成为广大人民群众的常备书和爱读之书。 习近平总书记多次在重大外交场合谈到读书经历和一些优秀出版物对自己的影响。党和政府大力倡导全民阅读，连续数年将倡导全民阅读写入政府工作报告。2016年12月，国家新闻出版广电总局发布的《全民阅读“十三五”时期发展规划》，作为我国首个国家级全民阅读规划，强调了全民阅读对提高全民的思想道德素质和科学文化素质，培育和践行社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化，满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要意义，这与主题出版的初衷和追求不谋而合。主题出版最大的目的就是通过唱响时代主旋律，传播正确的价值观，使广大读者向心、向上、向善。主题出版和全民阅读相辅相成，全社会逐渐养成爱读书、读好书的风气，带动了主题出版的繁荣发展。 7.出版形态由传统出版向融媒体出版转变，更多年轻读者喜闻乐见的新型主题出版物将大量涌现 2015年4月，国家新闻出版广电总局联合财政部发布的《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》为出版融合发展指明了方向，也为出版业转型升级提供了契机。新兴的数字出版模式正在一定程度上颠覆传统的出版框架，打破不同媒介之间的隔阂，“互联网+出版”“有声书”“智能音箱”等新型知识付费服务已由预测变为现实，出版单位也由传统的图书出版商逐漸转变为信息和知识服务商。知识不再停留在纸张或书本里，而是在一张编织的“大网”中，成为人人可以参与生产和传播的事物。在这样的大背景下，主题出版同样需要顺势在创新内容生产与服务、扩展传播渠道、拓展新技术新业态等方面有所作为。事实上，融媒体也有许多广大人民群众喜闻乐见的呈现形式，如H5、简明电子书等。融媒体与数字出版对传统出版业来说，不是“狼”而是“马”。“狼”来了会“吃掉”我们，“马”来了会被我们“骑上”，变得更快捷、方便和个性化。因此，未来的优秀融媒体主题出版物会越来越多，对读者有更强的感染力和亲和力。 四、主题出版存在的问题 进入新时代以来，主题出版取得了长足进步，呈现了若干积极求变、不断更新的迹象。同时，我们需要清醒地看到，当前的主题出版存在若干问题，影响了其更好更快发展。 1.相当一部分主题出版物的书名和装帧设计缺乏策划含量，同质化情况严重，难以吸引读者 书名是图书的“眼睛”，传递了图书的核心信息。因此，一个醒目、朗朗上口的书名显得格外重要，甚至可以说有一个好的书名，一本书至少成功了一半。说教式、平淡无奇的书名显然让人无法产生浓厚的阅读兴趣。在装帧设计方面，目前，市面上销售的部分主题出版物给人的总体印象是比较“高冷”，“长”着一张读者不愿去翻看的“脸”，拿在手上也没有质感，甚至纸质粗糙。这严重影响了读者的购买意愿，不利于图书和思想的传播。 2.部分编辑对内容的把握和处理比较生硬，编写格式化、空洞化、口号化的情况较多，对作者队伍选取相对随意 当前的部分主题出版物不能深入主题的本身，求大求全，内容空洞，重说教，简单地将主题出版物等同于宣传品，内容缺乏创新，形式也陈旧过时，远远不能适应读者的需要。尤其是对一些重大理论问题进行解读的主题出版物，往往容易陷入形而上的理论之中，不能和老百姓关心的具体问题相联系，读起来空洞无物，出版后得不到市场的认可。 主题出版活动一般围绕党和国家工作大局展开，出版物内容的政治性、思想性、导向性要求很高，因此，出版社在实施这些选题的过程中必须寻找权威的作者资源。但事实是，市面上不少主题出版物并非出自合适的作者之手，甚至是编辑自行操刀，靠“剪刀+浆糊”拼凑而成，质量可想而知。比如解读“四个全面”，全国各书店里出现了约十个版本的图书，除人民出版社的两种外，其余多数署名“本书编写组”，可能作者身份不清。这些身份模糊的作者，不排除有具有一定理论水准但碍于各种原因不便署名的专家，但恐怕多数是水平一般甚至较差的作者或写手，由其编写匆匆为之的图书的质量自然无法保障。 3.过于依赖系统发行，面向市场的营销没有形成相对优势 从各方面反映的数据看，部分主题出版物的销量十分喜人，2017年有17种主题图书年度累计印数超过100万册，8种图书进入印数前十。但仔细分析这8种进入前十的图书，我们发现它们主要是系统发行的主题出版读物。这也是很多有名的主题出版物在线上书店的销量和评论并不多的重要原因。 虽然系统发行对促进销售无可厚非，但如果对其过于依赖，可能会带来两方面的问题。一是对真正有策划含量的高水平主题出版物产生“挤出效应”，政策“背书”带来的销量并不能满足人民群众的真实需要，反而会挤压面向市场类主题图书的空间。二是容易使出版社产生依赖心理和畏难心理，一些有市场前景但没有系统发行资源的优质选题可能会被出版社忍痛舍弃，这可能导致主题出版的选题策划脱离市场。 4.对主题出版物的界定不够科学，尚未建立规范标准 主题出版的健康繁荣发展离不开科学规范的行业标准，但目前这一方面付之阙如。这既可能让出版单位在选题策划、基金和奖项申报时茫然失措，也增加了主管部门遴选和针对性支持优质选题的难度。 以学术作品为例，一方面，我们需要跳出党政社科类图书的范畴，拥抱更广阔的时代主题出版市场;另一方面，我们也意识到主题出版存在的“制服效应”，一本普通的学术专著可能并不能称为主题出版物，但当其被赋予党和国家意志、反映时代需求并集中出版时，那就具备了主题出版物的性质，教材、文学作品等也应作如是观。 五、更好发展主题出版的建议 主题出版目前存在的一些问题对整个出版业而言，既是挑战也是机遇，考验着出版主管部门、出版单位以及从业人员，我们需要认清主题出版的本质和价值，并做到既“顺势而为”又“有所为有所不为”。 1.各出版单位将主题出版作为改革发展的重要战略方向，并通过主题出版树立品牌、搭建平台、锻炼队伍，使其成为自身重要的盈利基础和生存之道 服务党和国家工作大局，坚守正确的舆论导向和价值导向，是广大出版单位义不容辞的责任和使命。主题出版强调以人民为中心，与我国出版业“为人民服务，为社会主义服务”的出版方针高度契合，因此，做好主题出版也是贯彻我国出版政策的应有之举。 出版社开展主题出版活动，不仅是认真执行党和国家的出版政策，在弘扬中华优秀民族文化中尽到自己的责任，还有助于树立品牌，提升出版单位的美誉度，扩大出版单位的社会影响力。在选题策划实施过程中，出版社各部门精心准备、通力合作，通过项目组的形式推动项目的落地生根，可以增强团队的战斗力。综上，对于相当一部分出版社而言，主题出版理应成为其生存和发展的重要抓手。 2.党和国家制定主题出版物的分类考核标准，区别系统发行出版物和市场化主题出版物，以确保面向市场的主题出版物突破和发展 对主题出版物的考核和评价应基于分类分层的原则，将系统发行主题出版物和市场化主题出版物区别对待。我们呼吁在重视前者的同时，将政策更多地向有策划含量、真正受普通大众欢迎的市场化主题出版物倾斜，让其出版單位和编辑人员真正提升信心，增强动力，获得荣誉。 3.国家有关部门应制定相应政策，鼓励出版单位精心培育和打造主题出版作者队伍，确保我国主题出版优秀作者基数大、水平高，使主题出版物的上游品质有足够保证 作者的水平高低是决定主题出版图书质量最为关键、最为重要的因素。在出版业竞争日趋激烈、阅读的形式与口味日益多元的背景下，高端作者更是奠定出版社学术影响、文化品位、社会口碑不可或缺的重要资源，从某种意义上来讲，高端作者就是出版社的形象代言人。当然，在经营高端作者群体的同时，出版社还要注意发现并培养新秀，他们是出版社作者群体的源头活水。总结这些年主题图书的市场表现，我们可以看到王树增、陈锡喜、张维为、郑永年等大家、名家逐渐成为优秀主题出版物的重要贡献者。 4.成立主题出版联盟，培育主题出版名社、名编，扶持一批主题出版研究基地，整合相关资源，确保主题出版有方向、成系统、高质量运行 不同出版单位之间应该相互借鉴，取长补短，完成出版和作者资源跨部门、跨单位和跨区域的流动和整合，特别是在新兴出版领域，出版主体通过抱团整合资源，利于项目实施和整体转型。譬如，人民出版社团结各省人民出版社已成功开发不少传统和新兴的主题出版项目。与此同时，党和国家可以有意识地扶持一批有条件的出版单位逐渐成长为主题出版的重要孵化基地，使其做大做强。相关大学和科研院所也需要继续深入开展主题出版的研究工作，为行业发展建言献策。 六、结语 主题出版作为党和国家意志的体现、时代主题的风向标，一直在众多出版板块里扮演十分活跃的角色。近年来，主题出版经历了一系列重大转型，这些转型赋予了主题出版新的生命力，也为广大出版工作者和出版单位带来了前所未有的机遇和挑战。主题出版的意义不言而喻，但我们依然需要深入研究和把握主题出版变化的表面和不变的本质，坚持正确的政策导向、价值导向和文化导向，方能行稳致远。 文化是民族的血脉，是人类的精神家园，是塑造社会政治、经济行为的关键因素。出版则是文化建设的“长子”，肩负着传承文明、教化社会的重任。好的主题图书更能起到引领作用，促使读者不断向心、向上、向善。“文章合为时而著，歌诗合为事而作”，任何时代都呼唤主题出版，也呼唤广大出版人肩负使命和担当，主动研究和思考主题出版，做深做实主题出版。 参考文献 [1]周慧琳. 努力做好新形势下的主题出版工作[J]. 出版参考，2017（1）. 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