标题 | 媒体如何助力乡村振兴 |
范文 | 【摘要】《乡村合伙人》是由湖南省文化和旅游厅携湖南广电联合出品的中国首档乡村振兴文旅纪实节目。2019年2月播出后不久,在全网迅速走红。《乡村合伙人》积极开创了“文旅先行”的乡村振兴新模式,为响应乡村振兴战略做出了有益的尝试。文章从“利用媒体资源,形成传播效应”“积极引入资源,助力乡村建设”两方面分析该节目的成功之处,以期为业界提供借鉴。 【关? 键? 词】乡村振兴;媒体资源;乡村文旅产业 【作者单位】张文彩,商丘工学院。 【基金项目】河南省教育厅2019年度人文社會科学研究一般项目“新时代我国乡村振兴与乡村文化价值重建研究”研究成果(2019-ZDJH-353) 【中图分类号】G222 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.19.010 自党的十九大以来,乡村振兴战略成为全党工作的重中之重。作为一项全国性的战略,乡村振兴需要社会各方的共同努力,其中自然少不了媒体。湖南卫视2019年推出的《乡村合伙人》正是媒体助力乡村振兴的典型,其开创了乡村振兴的新途径和新模式。《乡村合伙人》是湖南省文化和旅游厅携湖南广电联合出品的中国首档乡村振兴文旅纪实节目。湖南是农业人口大省,但农业生产总值近年来占比不高,增速较缓;湖南全省旅游发展不够均衡,由于交通条件及资源的限制,湖南的旅游人次和收入主要集中在长沙、郴州、湘潭等城市,广大农村中仍有大量的旅游资源亟待开发。为了突破这一困境,湖南省文化和旅游厅联合社会各界专家,在乡村振兴战略推出之际,依托湖南卫视的媒体资源,共同出品了电视节目《乡村合伙人》。截至2019年6月,《乡村合伙人》在互联网上总曝光量达7000多万次、微博话题阅读量达2000多万次,其季度市场份额也在省级卫视同类节目中名列前茅,成为2019年上半年度的现象级节目,受到媒体及社会各界的热切关注。节目在创造话题的同时,与当地旅游业共同发力,响应乡村振兴战略,实现了创造良好口碑和促进政策落地的双赢。本文将从两个方面分析《乡村合伙人》的成功之处,并探讨媒体在乡村振兴战略中应扮演何种角色与发挥什么作用。 一、利用媒体资源,形成传播效应 1. 借力大媒体品牌 《乡村合伙人》在筹备初段就受到了湖南省旅游发展委员会、湖南广播电视台的高度重视。最终各方决定将节目落地湖南卫视,借助湖南卫视的品牌效应,将这档节目推向全国。在传统媒体渐渐式微的互联网时代,湖南卫视在湖南省内乃至全国保持了一定的影响力,这主要源于湖南卫视对电视媒体品牌的重视和打造。电视媒体品牌是指电视频道或栏目名称、节目标志、节目风格特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同的总和。当今传媒与受众的关系不同于往日,受众不再是被动地观看,而是有意识地在众多卫视、节目中进行自主选择。近年来的收视趋势表明,电视媒体品牌这一因素在受众的观看选择中占据越来越重要的位置,而品牌建设完善、口碑良好的卫视能争取到更高的收视率。要实现品牌效应,就要不断地强化品牌理念、重复展示品牌价值与形象,如此,才能让品牌在受众心中扎根。自2017年以来,湖南卫视调整品牌战略,以“快乐中国”为品牌核心,这意味着节目要传递“正能量”,也意味着节目对“本土化、中国化”的尝试。自党的十九大以来,湖南卫视精心准备了《砥砺奋进的五年》《精准扶贫在三湘》《开放崛起新湖南》等深度主题报道,展示了湖南的发展历程和中国新风貌,传递了正能量。经过多年的品牌文化积累和栏目细分,湖南卫视积累了各个年龄层和社会领域的受众,为《乡村合伙人》的走红奠定了基础。 《乡村合伙人》的成功,离不开湖南卫视积极调用自身资源的举措。在策划阶段,节目组群策群力,为节目定位、节目内容、节目模式进行多维度推演。同时,湖南卫视还积极利用台里的主持人、艺人担任嘉宾,如《湖南新闻联播》的知名主播刘梦娜、《我想和你唱》的鉴客团成员喻美壬等。大体量的媒体平台、良好的品牌口碑、知名嘉宾等资源的灵活运用,使得《乡村合伙人》一经推出便引起了强烈的社会反响。 2. 创新内容模式 以乡村为主题的电视剧、综艺节目、纪实节目不计其数,《乡村合伙人》 能在同类节目中脱颖而出,主要在于其内容大胆创新,跨界融合,突破了现有的模式。在每期节目中,《乡村合伙人》都会深入一座乡村。节目组的题材选取方式主要有三种:第一,发掘尚未被开发的村落,从而引起社会关注,为村落争取更多的资源;第二,聚焦正在开发的村落,解决其面临的问题;第三,走访乡村振兴工作卓有成效的村落,总结经验,并复制推广其成功模式。以第一期节目为例,在该期《乡村合伙人》中,湖南卫视主播刘梦娜、艺人喻美壬以及乡村企业家陈黎明拜访邵阳隆回县崇木凼村。崇木凼村是最大的花瑶族聚集地,花瑶挑花是具有当地特色的一项织布工艺。然而节目组发现,这样博大精深的少数民族文化却鲜有人问津,此外,千年古树、呜哇山歌等颇具文旅特色的项目也亟待开发。三位合伙人经过实地考察之后,依据乡村现状、村民诉求与乡村干部协商,促成该村举办“村民招聘大会”,并在当地政府的领导下引进外来投资,着手建设民宿、农耕体验区、文化广场等多个项目,尝试将该地打造成大型景区和旅游度假区。与此同时,《乡村合伙人》以人性化的一面展现了乡村的实际情况,走近村民内心,展示乡土人情。比如崇木凼村留守儿童众多,刘梦娜在村中唯一一所小学给这些孩子上了一堂语文课,并去几位孩子的家中拜访;喻美壬走访了挑花传人,观赏挑花作品,现场学习挑花制作工艺,同时与挑花手艺人进行了亲切的交流,深入了解了手工艺品传承的困境。生动的人文故事与新颖的乡村改造活动结合,让节目在第一期就赢得了各方好评。 《乡村合伙人》宣传湖南乡村特色,以纪实记录的方式展示乡村风情,同时又兼备人文情怀,深入挖掘乡村人文景观和乡村故事,探讨乡村文旅产业的发展道路。简而言之,在保证题材差异化的同时,《乡村合伙人》在湖南乡村深度耕耘,开发本土特色项目,积累本土实践经验,成功开创了在内容上跨界融合的新型乡村节目模式。 |
随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台,免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。