| 标题 | 创新：提高原创少儿出版文化竞争力的关键 |
| 范文 | 白 冰 文化竞争力，是各种文化因素在推进经济社会和人的全面发展中所产生的凝聚力、导向力、影响力和推动力。文化竞争力包含几方面内容，其中最重要的一个内容是文化创新能力。创新是出版文化的生命，文化产品有无竞争力，主要取决于文化创新；提高出版文化竞争力，依赖于文化创新能力，可持续的文化创新能力，是文化竞争力的不竭源泉。要提高原创少儿出版的文化竞争力，首先要提高原创少儿出版的创新能力。 提升文本创新能力 最近几年，中国有许多儿童文学图书输出到国外，其中三位儿童文学作家的作品译介到国外的最多。曹文轩的《草房子》、《红瓦》，《山羊不吃天堂草》、《根鸟》被译为英文、韩文，日文、德文在国外出版。《红瓦》韩文版出版后就在韩国受到广泛好评，最近，该书第九章《染坊之子》，被韩国“全国语文教师协会”编入韩国全国通用高中语文读本。秦文君的《男生贾里》、《女生贾梅》，《微笑的大狗卡啦》被译为英文。杨红樱的“淘气包马小跳”系列、“笑猫日记”系列，被法国菲律普·比基耶出版社购买版权，出版了法文版，并由哈勃·柯林斯出版集团购买了全球英文版权，出版了英文版，并转售了韩文，德文版权。 为什么他们的作品被译介到国外的最多，受到国外少年儿童的喜爱，首要原因是他们使用了世界共同性叙述语言，是基于人性的写作。三位作家，都用文学书写少年儿童的成长，但具体落实在文本上，各有创新，各辟蹊径。他们将自己的独特的生活经验，运用在独特的对少年儿童成长经验的揣摩上，或还原，或想象，或创造。杨红樱的作品用幽默诙谐的力量，辅助儿童快乐地成长，致力于成人世界和儿童世界的沟通。秦文君的作品用真实的力量，突出儿童生活的真相，教给儿童成长的秘诀。曹文轩的作品追求古典的力量，道义的力量，美的力量，传达了少年时代这个人生最重要的阶段的生命感觉。由此可见，文本为王，原创儿童文学图书要走向世界，必须在文本上创新，提倡世界共同性语言写作，提倡弘扬儿童无性的基于人性的写作。 提升营销创新能力 一位作家，在其本土产生了一定的影响，很可能才会产生国际影响，如果在其本土没有影响，在国际上产生影响的可能性不大。除非作家可以像米兰·昆德拉和林语堂先生一样，用外语写作。曹文轩、秦文君、杨红樱在国内都是极具有广泛影响力的作家。他们的作品读者覆盖面大，曹文轩的《草房子》，多种版本，印行了80次，秦文君的《男生贾里》、《女生贾梅》销售了300万册，而接力出版社出版的杨红樱的“马小跳系列”销售了1600万册，“笑猫日记系列”销售了300余万册。曹文轩的《草房子》，秦文君的《男生贾里》被改编成了电影和电视连续剧，杨红樱的“马小跳系列”被改编成了动画片，在中央电视台播放，文本大都以多种媒体呈现，不但扩大了作品的传播力，影响力，而且提升了作家的知名度和影响力。他们在国内的巨大影响，引起了国外出版机构的关注，从而产生了国际性的影响。由此可见，少儿出版产业只有练好内功，不断提升营销创新能力，力求优秀原创儿童图书在本土实现两个效益的最大化，全力打造文化产业链条，多种媒体互动，合力打造品牌作品，品牌作家，才能为原创儿童文学图书走向世界提供坚实的基础。政府的奖项鼓励，也是原创儿童文学图书走向世界的强大推动力。 提升思想和意图的创新能力 用思想照亮石头，石头会变成金子。用现代人类的理想之光照亮生活，就可能有新的故事诞生。文本的创新强调思想和意图的创新。看罗马皇帝的沉思录，我们知道，不同的时代有着相同的人类本性，但是也酝酿不同的价值观念。除了抓好反映当代少年儿童生活现实和心里现实的儿童小说、童话、图画书等儿童文学作品，用我们的新的思想和意图照亮古老的素材，甚至是国外的古老的素材，也是文本创新的一个思路。在这方面，好莱坞为我们提供了成功的范例——《花木兰》，一名女扮男装的古代巾帼英雄，一个现代美术风格的大力女孩形象，伴随着中国的长城、宫殿、古战场、腾飞的巨龙及悠远的东方文化，令美国影坛叹为观止。制作者从古老中国的传奇故事中寻找到创作的灵感，用励志之心点燃花木兰这个大力女孩，把一个“耳熟能详”的素材变成让现代人“耳目一新”的文本，为我们寻找文本创新打开路径：这就是提升思想和意图的创新能力，强化思想的力量，用思想照亮素材。从受到全球观众喜爱的《功夫熊猫》中胖胖的熊猫阿宝的励志故事，也可以看出东西方在文化元素与思想内核上融合创新的成功。中国的古典文化宝库中有许多可以挖掘的瑰宝，欧美古典文化宝库中也有许多可以开发的素材。如果我们不是简单地翻译，简单地编写，简单地插图，简单地改改开本，而是用我们现在的思想和意图去照亮中国的古典文化宝库中的瑰宝，在欧美文化宝库中可以开发的素材中植入我们的思想内核，进行文本创新，会受到国内外少年儿童读者的喜爱，我们会获得新的市场疆土，也会获得新的文化疆土。 版权交流方式创新能力 一直以来，版权交流方式比较平面化，对于国外的版权代理机构更多地介绍图书产品，宣传图书产品，忽视了宣传作家，以至于到现在，在国外谈起中国儿童文学作家，外国朋友还是只知道冰心、叶圣陶。 对很多国际书展，大家的话题焦点更多地聚集在图书的包装形式、图书宣传材料的翻译、展台的布置以及简单的图书推介活动和签约活动上。而事实上，交流以人为本，图书交流应该以作家为本，哈利·波特在中国的传播离不开对作家本人的传播，正是因为认识了罗琳，更多的出版者才熟悉了哈利·波特。英国、法国、比利时、德国驻华使馆，在北京国际图书博览会前后，经常会组织本国作家来京，与中国出版人和读者交流，促进文化交流和版权贸易。 在未来的版权交流上，我们应该让作家站在国际交流的前沿，让作家参展，以作家为本，组织儿童文学作家代表团参加国际书展，帮助作家走进国外大学、中小学校园，走进国外学术机构，走进读者群体，去深入交流，在世界出版大国有影响的媒体上，经常介绍中国的优秀儿童文学作家，并且形成长效机制，这也许比只是向版权代理机构和出版人介绍他们的作品，对推进“走出去”策略的实施更有实效。 让中国孩子和世界同步阅读，让世界孩子阅读中国优秀童书，一直是我们的理想和目标。童心没有国界，少年儿童图书最容易跨越历史、民族和文化的鸿沟走向世界，走进发达国家主流图书市场。我们有许多优秀的儿童文学作家，也有许多优秀的儿童文学作品，只要我们不断进行文本创新、营销创新、思想创新、版权交流方式创新，原创优秀儿童文学图书一定会不断走向世界，受到全世界少年儿童的喜爱。 提升创新人才能力 人才质量是出版社综合实力的体现，决定着出版产业未来的发展潜力。提升文化竞争力，尤其是孕育文化创新竞争力，必须以培育一流的创新型人才为目标，全面提高人才培养质量。 要做好培育具有国际视野的创新型人才。原创儿童文学图书要走出去，一定要培养了解国际阅读潮流，准确把握国家阅读新趋势，新需求，关注国家知名作家的创作态势，懂得新媒体的营销模式，拥有国际视野的版权经理人，如果实力允许，可以聘请圈外成功的版权贸易人才加盟出版社。 |
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