| 标题 | Unglue.it：众筹出版界的理想主义者 |
| 范文 | 王慧++徐丽芳 互联网众筹在电影、音乐、艺术等领域发展得如火如荼，正处于数字化转型时期的出版界也对此展开了积极的探索。所谓众筹出版，即项目发起人通过众筹平台发起众筹出版项目，向广大的互联网用户筹集资金，而这批用户可以根据出资额享有该项目在经济、文化等方面所获得的收益。 Unglue.it众筹出版业务概述 目前欧美国家的众筹出版平台不在少数，比如包含众筹出版业务的Kickstarter，专注于众筹出版的Pentian等。这些平台都运用了互联网众筹的新型模式，但其思维仍没有脱离传统出版，因此互联网时代知识共享的诉求并没有得到满足。面对各大出版商对电子书的严格控制，开放存取成为图书馆和读者的迫切愿望，开放问题随之成为出版思维与众筹思维的冲突所在。针对这一冲突，Unglue.it在众筹出版领域进行了一次颇具理想主义色彩的尝试。 Unglue.it于2012年5月正式上线并经历了一次改版。出版界认为其运营模式体现了最新的电子书零售理念，但实际上Unglue.it成立的目标并不是为了扩大电子书销量，而是为了使更多图书成为开放资源从而可以被所有人免费获取。得益于这样的目标定位，它在成立之初就吸引了广泛关注。而著作权利人则可以通过这个平台在知识共享和经济利益之间寻求到一个平衡点。 在最初版本的Unglue.it平台上，参与其出版项目的作者首先要为自己的作品设定一个资金目标，一旦募集到的资金超过这个额度，该作品就可以被读者通过各种渠道进行免费共享；与此同时，下载作品的人也获得了作品的授权，能够在任何地点（即使是没有获得发行权的国家和地区）、利用任何电子阅读设备进行阅读。而如果募集到的资金没能达到预定目标，这本书将不能获得知识共享许可，项目的支持者们也就不必为此进行支付。 Unglue.it的用户可以选择不同的支付金额，也因此享有不同的待遇，这与Kickstarter等成功众筹平台的做法是一样的。在Unglue.it，支付25美元的支持者将能在图书的致谢名单中看到自己的名字；支付100美元的支持者则可以在书中附注个人简介和个人主页；支付150美元的支持者将能够通过Skype与作者畅谈；支付500美元的支持者则能够亲眼目睹作者下一本书的写作过程和写作大纲；一旦支付金额达到1500美元，支持者将能够参加作者举办的为期一天的写作研讨会。在这种运行模式下，Unglue.it成功众筹了《非洲口头文学》（Oral Literature in Africa）一书，有257名读者完成了支付。 在最初一年多的运行期间，Unglue.it的众筹成果并不理想。不得已，它只好又回到设计和调试阶段，全新的 Unglue.it 2.0于2013年10月初发布。在新版网站中，支持者不再需要等到项目的募集金额达到目标才能免费阅读该电子书。也就是说，设立出版众筹项目的目标不再是为某本图书获得知识共享许可募集资金，而是向这本图书的支持者提供仅含有数字水印的电子书，而一旦销量达到了预计目标，该电子书即能获得知识共享授权。改版之后的Unglue.it网站首页清晰地呈现了众筹出版开放电子书的三种模式： 其一，“感谢开放”模式（Thanks for Ungluing），即作者已经完成了电子书的制作并由作者本人申请获得知识共享许可，之后再通过网站进行众筹。 其二，“购买开放”（Buy to Ungluing），即著作权利人完成电子书的制作之后，在网站建立众筹项目，在达到预定目标之后该书才能获得知识共享许可。 其三，“承诺开放”（Pledge to Ungluing），这种模式指的是将已经出版过的图书（如已经不再畅销的纸质图书）放到网站中进行众筹，达到众筹目标之后再将其制作成电子书，最后才获得知识共享许可。 在Unglue.it 2.0中，不论通过哪种途径进行众筹，一旦项目失败，支持者就不需要支付任何费用。通过前两种途径支付的资金将会迅速返还到支持者的账户，而在第三种途径中，只有项目成功才会从支持者的账户扣除资金。 《非洲口头文学》：一个Unglue.it众筹出版的实例 《非洲口头文学》是在Unglue.it众筹成功并取得知识共享许可的第一本图书，也是迄今为止该网站所建立的所有众筹出版项目中参与人数最多的一次。 《非洲口头文学》一书的作者为鲁斯·芬尼根（Ruth Finnegan），该书有多个版本发行于世，最早的一个版本由牛津大学出版社（Oxford University Press）于1970年出版发行。而Unglue.it中该书的众筹项目则是由开放图书出版社（Open Book Publishers）发起的，该出版社于2012年出版发行了该书。 在这次众筹活动中，开放图书出版社承诺一旦该书的众筹金额能够在2012年6月21日11点59分之前达到7500美元，该书将获得知识共享许可，读者将能够通过多种途径免费获得各种形式（文本、视频、音频）的电子图书。而截至本次众筹活动的最后期限，有308位用户对这次活动表示了支持，最终有257位支持者完成了支付，最后的众筹金额为7743美元，达到了预计目标。《非洲口头文学》成为了Unglue.it第一个众筹成功的出版项目。截至目前，通过Unglue.it的电子书链接，该书的下载量已经达到了4701次。 第一次众筹成功的经历给了Unglue.it信心，接下来的众筹活动也循序渐进地展开，虽然参与人数都没有超过《非洲口头文学》的记录，但还是有另外的6本图书也成功获得了知识共享许可。 Unglue.it的收益来源于图书的销售所得，它抽取众筹所获金额的25%，另外每售出一本电子书，Unglue.it还另收0.25美元的转换费。而Smashwords的收费标准是图书销售总额的15%，Kickstarter则仅收取最终所获收益的5%，它们都不另收转换费。这些网站中的众筹项目所获得的关注也更加广泛，这也是Unglue.it无法比拟的。在Smashwords中众筹成功的图书还能进入苹果书店、巴诺网上书店等平台进行销售，同时还可以获得ISBN书号。而在Unglue.it，作者不但无法享有这些增值服务，或许还会损失一部分利益。 大多数作者和出版商都将出版视为一种投资，而签订知识共享许可就意味着长久收益链的断裂，加入Unglue.it就需要权利人出于社会效益的考量而忽略长远的经济利益。这是一种颇具理想主义色彩的假设。 即使作者和出版商能够支持Unglue.it，像亚马逊这样的平台商却不会。一旦亚马逊发现某种图书的内容可以在网络上免费获得，亚马逊商店就会迅速将该书的售价变为0。亚马逊还于2013年9月关停了对Unglue.it的快捷支付支持，而快捷支付手段是互联网众筹得以实现的基础，Unglue.it迅速发表声明宣称其正在寻找其他的快捷支付手段。 虽然Unglue.it的发展没有势如破竹的态势，但也已算小有成就。除了吸引作品权利人发布图书出版众筹项目外，著名的学术出版商德古意特出版社（De Gruyter）还通过该平台进行了100本图书的众筹活动以使其成为开放资源；而网站所倡导的知识共享也是互联网发展的大势所趋。此外，面对各大出版商对图书馆采购电子书的各种限制，Unglue.it是否能够与图书馆联手为读者提供更多的开放资源，我们也拭目以待。 在目前的条件下进行知识共享的开放存取实践无疑仍是一种带有理想主义色彩的实验行为，而作为读者，我们希望看到的是这种实验行为大获成功。对Unglue.it探讨的重点也不在于它所建立的出版模式是否成功，关键是它从社会效益出发，在解决成本问题后利用众筹出版模式为开放存取提供了一种新的而且是有益于读者的出版思路。 （作者单位系武汉大学数字出版研究所） 互联网众筹在电影、音乐、艺术等领域发展得如火如荼，正处于数字化转型时期的出版界也对此展开了积极的探索。所谓众筹出版，即项目发起人通过众筹平台发起众筹出版项目，向广大的互联网用户筹集资金，而这批用户可以根据出资额享有该项目在经济、文化等方面所获得的收益。 Unglue.it众筹出版业务概述 目前欧美国家的众筹出版平台不在少数，比如包含众筹出版业务的Kickstarter，专注于众筹出版的Pentian等。这些平台都运用了互联网众筹的新型模式，但其思维仍没有脱离传统出版，因此互联网时代知识共享的诉求并没有得到满足。面对各大出版商对电子书的严格控制，开放存取成为图书馆和读者的迫切愿望，开放问题随之成为出版思维与众筹思维的冲突所在。针对这一冲突，Unglue.it在众筹出版领域进行了一次颇具理想主义色彩的尝试。 Unglue.it于2012年5月正式上线并经历了一次改版。出版界认为其运营模式体现了最新的电子书零售理念，但实际上Unglue.it成立的目标并不是为了扩大电子书销量，而是为了使更多图书成为开放资源从而可以被所有人免费获取。得益于这样的目标定位，它在成立之初就吸引了广泛关注。而著作权利人则可以通过这个平台在知识共享和经济利益之间寻求到一个平衡点。 在最初版本的Unglue.it平台上，参与其出版项目的作者首先要为自己的作品设定一个资金目标，一旦募集到的资金超过这个额度，该作品就可以被读者通过各种渠道进行免费共享；与此同时，下载作品的人也获得了作品的授权，能够在任何地点（即使是没有获得发行权的国家和地区）、利用任何电子阅读设备进行阅读。而如果募集到的资金没能达到预定目标，这本书将不能获得知识共享许可，项目的支持者们也就不必为此进行支付。 Unglue.it的用户可以选择不同的支付金额，也因此享有不同的待遇，这与Kickstarter等成功众筹平台的做法是一样的。在Unglue.it，支付25美元的支持者将能在图书的致谢名单中看到自己的名字；支付100美元的支持者则可以在书中附注个人简介和个人主页；支付150美元的支持者将能够通过Skype与作者畅谈；支付500美元的支持者则能够亲眼目睹作者下一本书的写作过程和写作大纲；一旦支付金额达到1500美元，支持者将能够参加作者举办的为期一天的写作研讨会。在这种运行模式下，Unglue.it成功众筹了《非洲口头文学》（Oral Literature in Africa）一书，有257名读者完成了支付。 在最初一年多的运行期间，Unglue.it的众筹成果并不理想。不得已，它只好又回到设计和调试阶段，全新的 Unglue.it 2.0于2013年10月初发布。在新版网站中，支持者不再需要等到项目的募集金额达到目标才能免费阅读该电子书。也就是说，设立出版众筹项目的目标不再是为某本图书获得知识共享许可募集资金，而是向这本图书的支持者提供仅含有数字水印的电子书，而一旦销量达到了预计目标，该电子书即能获得知识共享授权。改版之后的Unglue.it网站首页清晰地呈现了众筹出版开放电子书的三种模式： 其一，“感谢开放”模式（Thanks for Ungluing），即作者已经完成了电子书的制作并由作者本人申请获得知识共享许可，之后再通过网站进行众筹。 其二，“购买开放”（Buy to Ungluing），即著作权利人完成电子书的制作之后，在网站建立众筹项目，在达到预定目标之后该书才能获得知识共享许可。 其三，“承诺开放”（Pledge to Ungluing），这种模式指的是将已经出版过的图书（如已经不再畅销的纸质图书）放到网站中进行众筹，达到众筹目标之后再将其制作成电子书，最后才获得知识共享许可。 在Unglue.it 2.0中，不论通过哪种途径进行众筹，一旦项目失败，支持者就不需要支付任何费用。通过前两种途径支付的资金将会迅速返还到支持者的账户，而在第三种途径中，只有项目成功才会从支持者的账户扣除资金。 《非洲口头文学》：一个Unglue.it众筹出版的实例 《非洲口头文学》是在Unglue.it众筹成功并取得知识共享许可的第一本图书，也是迄今为止该网站所建立的所有众筹出版项目中参与人数最多的一次。 《非洲口头文学》一书的作者为鲁斯·芬尼根（Ruth Finnegan），该书有多个版本发行于世，最早的一个版本由牛津大学出版社（Oxford University Press）于1970年出版发行。而Unglue.it中该书的众筹项目则是由开放图书出版社（Open Book Publishers）发起的，该出版社于2012年出版发行了该书。 在这次众筹活动中，开放图书出版社承诺一旦该书的众筹金额能够在2012年6月21日11点59分之前达到7500美元，该书将获得知识共享许可，读者将能够通过多种途径免费获得各种形式（文本、视频、音频）的电子图书。而截至本次众筹活动的最后期限，有308位用户对这次活动表示了支持，最终有257位支持者完成了支付，最后的众筹金额为7743美元，达到了预计目标。《非洲口头文学》成为了Unglue.it第一个众筹成功的出版项目。截至目前，通过Unglue.it的电子书链接，该书的下载量已经达到了4701次。 第一次众筹成功的经历给了Unglue.it信心，接下来的众筹活动也循序渐进地展开，虽然参与人数都没有超过《非洲口头文学》的记录，但还是有另外的6本图书也成功获得了知识共享许可。 Unglue.it的收益来源于图书的销售所得，它抽取众筹所获金额的25%，另外每售出一本电子书，Unglue.it还另收0.25美元的转换费。而Smashwords的收费标准是图书销售总额的15%，Kickstarter则仅收取最终所获收益的5%，它们都不另收转换费。这些网站中的众筹项目所获得的关注也更加广泛，这也是Unglue.it无法比拟的。在Smashwords中众筹成功的图书还能进入苹果书店、巴诺网上书店等平台进行销售，同时还可以获得ISBN书号。而在Unglue.it，作者不但无法享有这些增值服务，或许还会损失一部分利益。 大多数作者和出版商都将出版视为一种投资，而签订知识共享许可就意味着长久收益链的断裂，加入Unglue.it就需要权利人出于社会效益的考量而忽略长远的经济利益。这是一种颇具理想主义色彩的假设。 即使作者和出版商能够支持Unglue.it，像亚马逊这样的平台商却不会。一旦亚马逊发现某种图书的内容可以在网络上免费获得，亚马逊商店就会迅速将该书的售价变为0。亚马逊还于2013年9月关停了对Unglue.it的快捷支付支持，而快捷支付手段是互联网众筹得以实现的基础，Unglue.it迅速发表声明宣称其正在寻找其他的快捷支付手段。 虽然Unglue.it的发展没有势如破竹的态势，但也已算小有成就。除了吸引作品权利人发布图书出版众筹项目外，著名的学术出版商德古意特出版社（De Gruyter）还通过该平台进行了100本图书的众筹活动以使其成为开放资源；而网站所倡导的知识共享也是互联网发展的大势所趋。此外，面对各大出版商对图书馆采购电子书的各种限制，Unglue.it是否能够与图书馆联手为读者提供更多的开放资源，我们也拭目以待。 在目前的条件下进行知识共享的开放存取实践无疑仍是一种带有理想主义色彩的实验行为，而作为读者，我们希望看到的是这种实验行为大获成功。对Unglue.it探讨的重点也不在于它所建立的出版模式是否成功，关键是它从社会效益出发，在解决成本问题后利用众筹出版模式为开放存取提供了一种新的而且是有益于读者的出版思路。 （作者单位系武汉大学数字出版研究所） 互联网众筹在电影、音乐、艺术等领域发展得如火如荼，正处于数字化转型时期的出版界也对此展开了积极的探索。所谓众筹出版，即项目发起人通过众筹平台发起众筹出版项目，向广大的互联网用户筹集资金，而这批用户可以根据出资额享有该项目在经济、文化等方面所获得的收益。 Unglue.it众筹出版业务概述 目前欧美国家的众筹出版平台不在少数，比如包含众筹出版业务的Kickstarter，专注于众筹出版的Pentian等。这些平台都运用了互联网众筹的新型模式，但其思维仍没有脱离传统出版，因此互联网时代知识共享的诉求并没有得到满足。面对各大出版商对电子书的严格控制，开放存取成为图书馆和读者的迫切愿望，开放问题随之成为出版思维与众筹思维的冲突所在。针对这一冲突，Unglue.it在众筹出版领域进行了一次颇具理想主义色彩的尝试。 Unglue.it于2012年5月正式上线并经历了一次改版。出版界认为其运营模式体现了最新的电子书零售理念，但实际上Unglue.it成立的目标并不是为了扩大电子书销量，而是为了使更多图书成为开放资源从而可以被所有人免费获取。得益于这样的目标定位，它在成立之初就吸引了广泛关注。而著作权利人则可以通过这个平台在知识共享和经济利益之间寻求到一个平衡点。 在最初版本的Unglue.it平台上，参与其出版项目的作者首先要为自己的作品设定一个资金目标，一旦募集到的资金超过这个额度，该作品就可以被读者通过各种渠道进行免费共享；与此同时，下载作品的人也获得了作品的授权，能够在任何地点（即使是没有获得发行权的国家和地区）、利用任何电子阅读设备进行阅读。而如果募集到的资金没能达到预定目标，这本书将不能获得知识共享许可，项目的支持者们也就不必为此进行支付。 Unglue.it的用户可以选择不同的支付金额，也因此享有不同的待遇，这与Kickstarter等成功众筹平台的做法是一样的。在Unglue.it，支付25美元的支持者将能在图书的致谢名单中看到自己的名字；支付100美元的支持者则可以在书中附注个人简介和个人主页；支付150美元的支持者将能够通过Skype与作者畅谈；支付500美元的支持者则能够亲眼目睹作者下一本书的写作过程和写作大纲；一旦支付金额达到1500美元，支持者将能够参加作者举办的为期一天的写作研讨会。在这种运行模式下，Unglue.it成功众筹了《非洲口头文学》（Oral Literature in Africa）一书，有257名读者完成了支付。 在最初一年多的运行期间，Unglue.it的众筹成果并不理想。不得已，它只好又回到设计和调试阶段，全新的 Unglue.it 2.0于2013年10月初发布。在新版网站中，支持者不再需要等到项目的募集金额达到目标才能免费阅读该电子书。也就是说，设立出版众筹项目的目标不再是为某本图书获得知识共享许可募集资金，而是向这本图书的支持者提供仅含有数字水印的电子书，而一旦销量达到了预计目标，该电子书即能获得知识共享授权。改版之后的Unglue.it网站首页清晰地呈现了众筹出版开放电子书的三种模式： 其一，“感谢开放”模式（Thanks for Ungluing），即作者已经完成了电子书的制作并由作者本人申请获得知识共享许可，之后再通过网站进行众筹。 其二，“购买开放”（Buy to Ungluing），即著作权利人完成电子书的制作之后，在网站建立众筹项目，在达到预定目标之后该书才能获得知识共享许可。 其三，“承诺开放”（Pledge to Ungluing），这种模式指的是将已经出版过的图书（如已经不再畅销的纸质图书）放到网站中进行众筹，达到众筹目标之后再将其制作成电子书，最后才获得知识共享许可。 在Unglue.it 2.0中，不论通过哪种途径进行众筹，一旦项目失败，支持者就不需要支付任何费用。通过前两种途径支付的资金将会迅速返还到支持者的账户，而在第三种途径中，只有项目成功才会从支持者的账户扣除资金。 《非洲口头文学》：一个Unglue.it众筹出版的实例 《非洲口头文学》是在Unglue.it众筹成功并取得知识共享许可的第一本图书，也是迄今为止该网站所建立的所有众筹出版项目中参与人数最多的一次。 《非洲口头文学》一书的作者为鲁斯·芬尼根（Ruth Finnegan），该书有多个版本发行于世，最早的一个版本由牛津大学出版社（Oxford University Press）于1970年出版发行。而Unglue.it中该书的众筹项目则是由开放图书出版社（Open Book Publishers）发起的，该出版社于2012年出版发行了该书。 在这次众筹活动中，开放图书出版社承诺一旦该书的众筹金额能够在2012年6月21日11点59分之前达到7500美元，该书将获得知识共享许可，读者将能够通过多种途径免费获得各种形式（文本、视频、音频）的电子图书。而截至本次众筹活动的最后期限，有308位用户对这次活动表示了支持，最终有257位支持者完成了支付，最后的众筹金额为7743美元，达到了预计目标。《非洲口头文学》成为了Unglue.it第一个众筹成功的出版项目。截至目前，通过Unglue.it的电子书链接，该书的下载量已经达到了4701次。 第一次众筹成功的经历给了Unglue.it信心，接下来的众筹活动也循序渐进地展开，虽然参与人数都没有超过《非洲口头文学》的记录，但还是有另外的6本图书也成功获得了知识共享许可。 Unglue.it的收益来源于图书的销售所得，它抽取众筹所获金额的25%，另外每售出一本电子书，Unglue.it还另收0.25美元的转换费。而Smashwords的收费标准是图书销售总额的15%，Kickstarter则仅收取最终所获收益的5%，它们都不另收转换费。这些网站中的众筹项目所获得的关注也更加广泛，这也是Unglue.it无法比拟的。在Smashwords中众筹成功的图书还能进入苹果书店、巴诺网上书店等平台进行销售，同时还可以获得ISBN书号。而在Unglue.it，作者不但无法享有这些增值服务，或许还会损失一部分利益。 大多数作者和出版商都将出版视为一种投资，而签订知识共享许可就意味着长久收益链的断裂，加入Unglue.it就需要权利人出于社会效益的考量而忽略长远的经济利益。这是一种颇具理想主义色彩的假设。 即使作者和出版商能够支持Unglue.it，像亚马逊这样的平台商却不会。一旦亚马逊发现某种图书的内容可以在网络上免费获得，亚马逊商店就会迅速将该书的售价变为0。亚马逊还于2013年9月关停了对Unglue.it的快捷支付支持，而快捷支付手段是互联网众筹得以实现的基础，Unglue.it迅速发表声明宣称其正在寻找其他的快捷支付手段。 虽然Unglue.it的发展没有势如破竹的态势，但也已算小有成就。除了吸引作品权利人发布图书出版众筹项目外，著名的学术出版商德古意特出版社（De Gruyter）还通过该平台进行了100本图书的众筹活动以使其成为开放资源；而网站所倡导的知识共享也是互联网发展的大势所趋。此外，面对各大出版商对图书馆采购电子书的各种限制，Unglue.it是否能够与图书馆联手为读者提供更多的开放资源，我们也拭目以待。 在目前的条件下进行知识共享的开放存取实践无疑仍是一种带有理想主义色彩的实验行为，而作为读者，我们希望看到的是这种实验行为大获成功。对Unglue.it探讨的重点也不在于它所建立的出版模式是否成功，关键是它从社会效益出发，在解决成本问题后利用众筹出版模式为开放存取提供了一种新的而且是有益于读者的出版思路。 （作者单位系武汉大学数字出版研究所） |
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