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标题 图书广告应该回归书本身
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    《文汇读书周报》报道: 图书宣传是图书营销中重要的环节,如何设计图书广告语自然大有讲究。早期的广告语,多是朴实的内容提要。自从实行市场经济以来,图书广告语的面貌出现巨大变化。起初用词还是与书的内容有关,可是近几年发现越来越变味,严谨的图书宣传,几乎被离奇的炒作淹没了。

    其一,不是宣传书,而是宣传人。傍名人的图书宣传,如今无处不在。只要能跟名人沾上边,如名人作序、名人推荐、名人轶事等,那么封面题字、封底语录、腰封、海报、宣传语等等,几乎全是讲人而不讲书。其实不少名人,根本没看过、至少没细读过这本书,无非是帮人捧场而已。

    其二,制造虚假信息,刻意吸引眼球。诸如利用图书广告语,卖噱头,吊胃口,尽极炒作之能事。有的雇人点击,花钱买榜,在广告上炫耀畅销;有的先“骂”后捧,先造谣再辟谣,设法调动舆论;还有的小题大做,散布假信息,刻意制造新闻。

    其三,利用新业态,转嫁营销风险。随着互联网时代的发展,时下网上书业出现“粉丝经济”“作者营销”之类新概念。即利用微信公众号的影响力,通过用户生成内容,集合出拼贴的“戏作”。这种被称作“众筹”的出版业态,因为图书内容、质量的不确定性,以至把本由一方承担的出版风险,推由两方或更多方来共担。所谓“粉丝经济”的概念,其实就是“向读者筹款,借粉丝推销”。像这样,书的质量谁来保证?

    凡此种种,都表明图书营销和图书广告,似乎已游离图书的内容,而异化成商场推销术的比拼,这当中,失去了文化与诚信,人们看到的,只剩下卖弄、离谱、乃至低俗。图书广告,包括各种形式的图书宣传,都应该回归书本身,提倡就书论书,凭书说事,摒弃那些脱离图书、花哨不实之炒作。

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更新时间:2025/3/21 13:41:07