| 标题 | 互联网传播平台专业纪录片频道研究 |
| 范文 | 史哲宇 王廷轩 摘 要 互联网时代的到来，从根本上改变了大众传播媒介的力量分布，互联网传播平台日益成为最主要、最具社会影响力的影视产品传播阵地。伴随着互联网视频网站的发展，适应着分众传播的需要，互联网视频网站陆续开通了专业性纪录片频道，这些新媒体纪录片传播渠道与传统媒体在发展路径、运营模式等方面存在着显著差异，文章以此为切口对相关现象进行了比较研究。 关键词 纪录片 互联网 频道 传播 新媒体 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0103-02 2005年4月23日，一段名为《Me at the zoo》的视频被上传到一个名不见经转的网站——YouTube。在当时，即便是最大胆的预言家也不会猜想到，几个大学生设计的这个视频网站将会在短短几年时间里席卷全球，甚至改变很多人的生活 方式。 在YouTube和乐视网所引发的示范效应鼓舞之下，短短几年时间，国内的视频网站呈现出井喷式的发展态势。先后出现了中国博客网、土豆网、我乐网、优酷网、酷六网、激动网、PPTV、PPS等数百家规模不同的网站。由于YouTube在短时间内获得的巨大成功，及其创办仅仅一年半之后就被世界互联网巨头Google公司以16.5亿美元的天价收购。这给中国的视频网站们以巨大的启迪：一方面，认识到了视频网站所蕴含的巨大的商机；另一方面，在大干快上的互联网经济氛围中，YouTube模式也在短时间内主导了中国视频网站的发展倾向。包括优酷网、土豆网、酷六网等一大批视频网站在内，都采用了YouTube式的用户自行上传视频、用户内容生成模式和视频分享模式。 由于网民使用人数的激增和国家对网络盗版及非法视频网站的打击日益严厉，已经获得信息网络传播视听节目许可证的主流视频网站们迎来了新的发展机遇。经过10余年的发展，我国的视频网站目前形成了以国有媒体机构网络电视台（如中央电视台下属的中国网络电视台、新华社下属的新华视频网等）、门戶网站视频平台（如凤凰视频、搜狐视频、新浪视频等）以及商业视频网站（如优酷视频、爱奇艺视频等）为主的三足鼎立之势。其中，尤以商业视频网站呈现出最为独特的活力、最为多样的发展模式和最为多元的发展特点，其进而形成了不同的类型特征： 1）以优酷、土豆为代表的用户自制和版权购买模式，其逐渐向综合性视频传媒机构发展。 2）以PPTV、PPS等为代表的p2p客户端型，通过互联网或网络电视实现在线点播。 3）以乐视、爱奇艺为代表的依托版权购买形成的以正版影视剧为主要内容构成的模式。 4）以六间房、酷米视频等代表的垂直专题划分类型视频网站。 5）以快播、迅雷为代表的应用软件附加搜索及播放功能的下载类视频播出平台。这些视频网站的爆发式出现为纪录片的传播提供了新的平台。 “在新媒体生存发展的时代，信息不再是稀缺资源，……相反，受众的注意力作为一种不可再生和复制的准天然资源，却成了市场追逐的对象。……在这一形势下，分众化传播成为优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段。”[1]在分众传播概念的指导下，互联网视频播出平台开始加大了专业频道的建设，纪录片专业频道开始在各大视频网站中集中涌现。 2009年8月，搜狐视频在国内众多视频网站中率先开通了纪录片频道，使得纪录片与电影、电视剧、综艺等影视艺术形态同样在网络上获得了属于自己的独立传播平台。根据搜狐公司2009年度总结公告显示：“2009年，随着互联网视频用户迅猛增长及对盗版视频的打击，视频行业显示出新的发展趋势，根据最新的视频数据调查，网友最期待看到的视频内容中，‘纪录片竟以高达35%的投票率排名第一，超过了28%的美剧、22%的日韩剧等。” 受到搜狐视频纪录片频道开通后良好的经济效益和社会效益的示范性影响。其他视频网站也纷纷开通纪录片频道或纪实频道。2009年12月，原中央电视台网全面改版为中国网络电视台，并且同步开通了纪录片频道；2010年4月，百度旗下的视频网站爱奇艺也开办了纪录片频道；2010年9月，凤凰传媒集团的凤凰网开通了纪录片频道；2011年6月，腾讯视频开通了纪录片频道。 目前，国内主流视频网站基本都已经完成了纪录片专业频道或纪实频道的开通。根据视频网站运营模式的差异，这些网站开通的纪录片频道具有明显的差异和不同，大体上可以分为以下几种形式。 1）用户自行上传模式。其中以优酷、土豆等老牌视频网站为代表，近年来新出现的AcFun、Bilibili弹幕视频网也属于此类型。由于互联网的开放性和社交媒体属性，视频网站开放视频上传的通道，允许用户自行上传，极大地调动了使用者的积极性。很多网络用户可以将自己自行制作的网络视频上传和分享，从而使得网络纪录片播出平台呈现出极为快速的发展趋势。但是自行上传视频，也意味着视频网站无法做到对上传者的行为进行全面的审查，不排除上传者可能会上传与国内法律相抵触或涉及到版权问题的影片，因而也使得网站承担了相应的风险。“多数网络纪录片频道仅是简单地上传，对内容缺乏精编意识，没能很好地对资源进行多元价值开发。毋庸讳言，用户上传的纪录片良莠不齐，品质也无法保证，造成网络纪录片的质量不稳定。”[2]因而，随着纪录片商业价值的提高和观众关注度的增长，相当多的该类型纪录片播出平台也开始进行自制纪录片的尝试，例如优酷自制的《侣行》《摇摇晃晃的人间》《我是谁》《非凡之旅——进藏》等均取得了不俗的成绩。 2）版权购买引进模式。在众多视频网站中乐视、爱奇艺等视频网站选择了以购买正版纪录片版权的方式来充实自己的储备。对于纪录片频道来说，购买正版资源并拥有播放版权，具有显而易见的好处：其一，避免了用户自行上传可能导致的违法情况和版权纠纷；其二，避免了上传视频良莠不齐和品质低劣；其三，可以通过有针对性地购买某些题材的纪录片作品对可预见的新闻事件或热点事件进行相关题材的纪录片准备。如爱奇艺与纪录片生产机构进行合作，独家播出了热门纪录片《台北故宫》《圆明园》等。除了中国网络电视台、凤凰网一类本身依靠传统媒体，拥有大量纪录片视频资源储备的纪录片视频播出平台外，其余网络视频纪录片播出平台都不同程度地采用了购买版权的模式，有些完全依赖于版权购买；也有一些在用户自行上传的同时，通过购买版权充实了纪录片资源储备。正版版权购买引进的纪录片作品，其普遍艺术品质较高、商业价值凸显，题材上能够更加吸引广大网民的视线，其已成为纪录片播出平台的重要资源。 3）自有资源整合模式。另有一类，如中国网络电视台和凤凰视频等依托自身隶属的媒体集团的视频资源积累，本身就具备了较为丰富的纪录片视频资源储备。如中国网络电视台，其前身为中央电视台网，中央电视台自1958年成立以来，播出了海量的纪录片作品。其中有相当部分在国内外具有广泛的社会影响，有些是中国纪录片行业发展历程中不可忽视的典范佳作，有些甚至可以说是一个时代的影像烙印。这些储备的纪录片资源经过数字化处理，陆续上传到中国网络电视台的纪录片频道，成为了其最初的纪录片来源。与此同时，近年来，伴随着中央电视台纪录频道的开播和纪录片在各个频道的热播，大量热播纪录片作品也成为中国网络电视台的影像资源。央视热播的纪录片几乎都可以同步在该网站进行网络点播观看，观众如果错过电视播放，也可以通过在线观看的方式在播出后进行再度欣赏，这对网民具有极强的吸引力。 视频网站上的纪录片频道与电视媒体的纪录片频道共同构成了当前纪录片传播的主阵地。过去由于传播渠道的官方垄断性质，使得民间纪录片的力量受到压抑而无法释放。即便进行纪录片艺术探索，因为不能得到主流媒体的认同，也只能局限在大专院校和艺术沙龙的小范围交流中而无法和广大观众见面，也就无法产生更为广泛的社会影响。由于视频网站的出现，这种情况发生了极大改变。对于纪录片的拍摄者和观看者来说，视频网站的出现从根本上改变了纪录片传播渠道的垄断和观看方式的单一。对于前者来说，艺术作品找到了交流和传播的渠道，甚至可能通过网络传播产生极大的轰动效应或经济效益；而对后者来说，在网络传播环境下，由于中国数以亿计的网民人数，使得即便纪录片的观看群体相对电影和电视剧等为少，但是由于基数的巨大，其观看人群仍是不可忽视的一个巨大群体，而由于这个群体的高知、高薪、高学历特征，就使得其更具有商业价值和广告价值，这就进一步促进了纪录片网络传播平台的快速发展和影响扩大。 参考文献 [1]张壁耕，殷大伟.分众化时代新媒体的作为[J].新闻爱好者，2010（20）：22. [2]冯菊香.网络纪录片频道发展困境与“自制“模式解析[J].新闻知识，2014（5）：33. |
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