| 标题 | 电视与网络新媒体融合初探 |
| 范文 | 赵忠成 摘要 随着科学技术的不断发展和社会的不断进步，传统媒体的运作形式也逐渐发生了变化，在网络技术和数字技术的推动下，电视与网络新媒体的融合也成为了一种必然的趋势。从近些年媒体行业的发展形势来看，传统媒体例如电视和报纸，不断地受到以网络和数字媒体为标志的新媒体的威胁。在这样的发展形势之下，如何才能够将电视与网络新媒体进行有效的融合，对于今后媒体行业的发展有着十分重要的意义。 关键词 电视；网络；新媒体 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0053-02 电视是传统媒体的一个典型的象征，它能够为人们提供新闻、电视剧以及文艺节目等内容，能够实现巨大的信息传播功能，也有着极其广泛的受众。但是近些年来，文化信息的传播途径越来越多元化，传播渠道逐渐被拓宽。人们可以通过网络技术和数字技术的应用，在电脑和手机等终端上获取丰富多样的信息。在这种新形式下，电视的媒体功能不再是过去的信息“咨询者”，而是变为了功能多样的信息“管理者”。电视和网络新媒体并不是完全对立的两种事物，如果两者能够实现有效的融合，不仅能够将各自的发展平台进行拓宽，还能够在各自的领域获得更多的利润。 1实现电视和网络新媒体融合的必要性 在网络技术和数字技术的不断推动之下，新媒的发展速度日趋加快，队伍不断壮大。传统媒体如果想要在这种新的媒体发展形势下取得进一步的发展，就必须要积极转变发展理念，改进发展模式。从客观上来讲，新媒体的出现和壮大对于传统媒体的发展既是一个挑战也是一个难得的机遇。一方面，新媒体的出现，导致传统媒体行业面临着巨大的竞争压力，很多传统媒体企业由于不能够及时的转变发展路径，树立先进的发展理念，最终面临倒闭和破产。另一方面，传统媒体行业竞争压力的加大，也成为了传统媒体与新媒体实现融合发展的动力。传统媒体与新媒体的融合，简单的来讲就是通过对新技术的应用，实现电视与网络的结合、平面媒体与新媒体的结合等新型媒体形式。通过传统媒体与新型媒体的有效融合发展，能够对两者所拥有的资源进行整合，拓宽各自的发展渠道，推动企业的管理运营模式的集约化和高效化。也只有通过有效的媒体融合形式，传统媒体行业才能够避免被时代所淘汰，重新焕发生机。当然，实现传统媒体和新媒体的有效融合并不是一件简单的事，也会遇到很多的难题。以电视与网络新媒体融合为例，电视媒体自出现以来一直是我国传统媒体的主流，有着丰富的资源优势。但是从现阶段电视媒体的发展和管理现状来看，仍然存在着很多的弊端。因此，电视媒体想要在与新媒体的竞争形势下进行融合，实现两者的共赢，必须要对自己的优势和劣势有清晰的认识。在两者融合的过程中，积极发挥自身的资源优势，树立先进的发展理念，完善管理机制，让电视媒体重新焕发生机。 2电视与网络新媒体有效融合的途径 当今时代和社会已经发生了巨大的变革，人们的思维以及人与人之间的关系都发生了显著的变化，电视与网络新媒体的融合已经成为了一种势不可挡的潮流。网络新媒体不但发展迅速而且队伍还在不断地壮大，为电视媒体带来了严峻的竞争环境，是否能够采取有效的措施和途径实现电视和网络新媒体的高效融合，创造共赢的局面对于今后电视媒体的发展乃至整个媒体行业的发展都有着重要的意义。 1）积极应对竞争环境，做好融合的转型工作。从现阶段的媒体行业发展状况来看，传统媒体与新媒体的融合已经有了一定程度的发展。例如一些门户网站与电视和报纸等传统媒体的合作与融合逐渐频繁。在这种发展形式中，有效地提升了各方的经济效益，扩大了各自的发展空间，一定程度上实现了双赢局面。然而，大多数人还没有树立正确的发展理念，他们只看到了传统媒体与新媒体的竞争的一面，认为新媒体的迅速发展最终会导致传统媒体没有立足之地。从我国的电视发展历程来看，电视媒体向来是我国国家和政府的喉舌，在多年的发展过程中逐渐地形成了非常正规和严格的管理模式。这种管理模式在当前的媒体发展形势下弊端越来越明显，例如灵活性不足、市场感应力欠缺等。因此，想要实现电视和网络媒体的高效融合就必须要对当前的管理模式进行转变和优化，满足传统媒体和新媒体的融合需求。 2）电视媒体要树立创新意识，加强节目的创新。电视媒体的发展的关键是吸引观众，具有活力和创新的电视节目不但能够吸引大量的观众，提升收视率，还能够赢得一个较好的口碑。但是，从现阶段的电视节目效果来看，电视节目内容单一，相互模仿，缺乏创新是一个非常严重的问题。当前较为受欢迎的电视节目往往都是从国外引进的，某个电视节目受到好评，其他电视台就会竞相推出类似的节目。在这样的节目发展现状之下，很难引起观众的喜爱。 在当前各种媒体相互融合、竞争的形势下，只有准确地掌握观众的喜好，才能够让观众掌握主动权，推动电视节目的创新和完善。因此，电视媒體必须要对电视媒体市场进行充分全面的分析，改进管理模式，提升市场变化感知能力，加强对电视节目的研发和创新。 3）推动电视节目的娱乐化。随着互联网技术和数字技术的不断发展，数字电视和手机电视等新的信息载体得到了广泛的应用。人们能够根据自身的喜好自由的选择观看节目的内容、时间和地点。新媒体出现极其飞速的发展，究其根本离不开人们需求的不断变化。在新时代下，人们对媒体的便利性、互动性以及个性化有了更加丰富的需求。通过调查可以发现，80%的受众观看电视节目大多是为了缓解压力，放松心情，而不是单纯的为了获取信息。因此，电视节目的娱乐化是当前电视节目发展的一个重要的方向。另一方面，通过与网络新媒体展开深入全面的融合，要突出电视本身的文化特色，重视对自身的形象和品牌的建立。通过提升电视节目的娱乐性，来为受众提供更加广泛和大众的娱乐内容，满足受众的切实需求。 4）将网络媒体中的技术优势应用到电视媒体之中。电视媒体的长处在于其具有丰富的资源优势，具有广泛的受众。而网络新媒体的长处则是具有突出的技术优势。网络新媒体的技术优势在于它能够满足人们更多的需求，为人们提供更多的便利性。比方说，传统的电视媒体，播放的内容往往没有回放功能，观众一旦错过播放时间就无法进行完整的观看。而通过网络技术的应用，观众能够随时随地在网络上观看自己喜欢的内容，还能够发布自己的评论和看法，实现有效的互动。电视和网络新媒体的结合，关键在于将电视媒体的资源优势和网络媒体的技术优势有效的融合起来，通过网络技术的应用，来提升电视媒体的灵活性和互动性。通过电视媒体的资源优势，来对网络媒体进行有效的宣传，吸引更多的受众。除此之外，相比于电视媒体，青少年对于网络媒体的应用更加广泛，电视节目也可以在网络上进行有效的宣传，来对电视媒体进行经营。 5）大力发展电视无线业务，创造新的经济增长点。无线业务的开展能够有效地弥补电视媒体互动性和灵活性不足的问题。例如，在播放电视节目的过程中，可以通过网络投票和网上留言的形式来实现与观众的互动。电视媒体还可以通过网上直播的方式来对电视节目进行宣传，从而吸引更多的观众，提升收视率，为电视媒体的发展创设更加广阔的发展空间，从而为电视媒体的发展赋予新的活力。 3结束语 新媒体的快速发展和崛起，对于传统媒体行业来说无疑是一个巨大的冲击。如果能够在这种新的发展形势下，积极扭转发展方向，改进发展模式，不但能够应对挑战，还能够实现双方的共赢。相反，如果在当前的媒体发展形式下，仅仅看到竞争而没有看到合作，缺乏正确的发展观念，最终将会被时代所淘汰。所以说，电视与网络新媒体的有效融合，不仅仅对于传统媒体的发展有着重要的意义，对于整个媒体行业的健康可持续发展也是一个必然的趋势。 |
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