| 标题 | 网络都市小说IP开发研究 |
| 范文 | 卢雅君 摘 要 网络都市小说IP开发十分热门，对其研究有利于指导网络都市小说IP开发行业发展，为网络都市小说IP剧开发提供更多的灵感与思路，从而更好地深化知识服务，增强专业含量，促进产业繁荣进而使我国都市小说IP剧更好地走向世界市场。文章阐述了网络都市小说IP影视剧开发背景，具体分析网络都市小说IP影视剧的开发过程中存在的问题；最后针对上述不足，就如何促进网络都市小说IP影视剧的开发一一对应地提出修改建议。 关键词 网络都市小说；IP开发；媒介融合 中图分类号 G2 文獻标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0120-04 1 网络都市小说IP开发背景 1.1 BAT等大公司介入IP开发 超级IP的高昂制作成本不是普通团队所能承担的，因此在IP发展火热的背景下，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频皆背靠BAT互联网巨头成为主要的网络自制剧生产方，华谊兄弟、华策影视等老牌影视公司也纷纷介入IP开发市场，以IP为核心，与影视、动漫、游戏等行业跨界融合，打造出一条基于IP的全产业链模式[1]。 BAT三大平台先后进驻网络文学，改变原有网络文学行业格局：腾讯文学收购盛大文学成立阅文集团，旗下的起点中文网和创世中文网拥有高人气的作品和作者，占据了绝大部分网络文学市场份额；百度文学收购熊猫看书网和纵横中文网，借力其搜索优势分一杯羹；阿里集团与新浪阅读、塔读文学长江传媒就移动阅读和版权方面达成合作。以BAT等大公司为首的互联网公司介入IP开发，更新了市场局面。 1.2 政策环境变化 从2015年开始，“一剧两星”模式取代了以前的“4+X” 播出模式，这一改变使传统电视剧行业的整理利润减少，原来通过和其他卫视一起购买电视剧从而降低成本的二三线卫视受到更大的影响，现在两家卫视一起承担费用导致成本增加。这样的环境背景导致一些实力较为薄弱的电视剧制作公司压力倍增，与此同时倒闭的风险也在增加。随着一部分传统影视剧从业人员转向互联网行业，优秀剧本的数量大大减少，因此，已经基本成型的具有人气的IP作品就变成制作公司的争取目标。 1.3 市场需求增加 随着审美品味和精神生活需求的提高，在文化产品层出不穷的激烈市场竞争下，观众对文化产品质量的要求也越来越高，需求量亦是不容小觑。网络都市小说作为网络文学产品中较为热门的一种，其受众对其开发改编成的影视剧作品有着较高的期待和较大的兴趣。由IP开发而来的影视剧的观众群体和文学作品的读者有着较高的重合度，因此影视制作公司在开发过程中会着重选择经过时间和受众考验的热门IP，其中网络都市小说IP不在少数，因此影视公司开发利用具有影响力的网络都市小说IP，是市场需求增加的结果，亦是符合市场发展规律的选择。 2 网络都市小说IP的特点 2.1 内容引人 从网络都市小说到其IP影视开发剧本，全部剧情的展开皆以主人公生活的发展为中心，描述其情感、职场生活，代入感较强。在社会生活日益丰富的今天，网络都市小说有了更为复杂的内容，实现“感情”与“现实”的联姻。网络都市小说在IP改编的过程中，将人物故事置身于现代都市，作品表现了都市生活观，蕴含着人们面对选择的矛盾、面对机会的勇敢、面对情感的徘徊，表达人们对生活对现实的态度，对理想对前途的追求，对感情与家庭的追求。 2.2 粉丝众多 网络都市小说在网络平台连载，读者与作者可以通过网络平台留言、评论进行交流。在互动中，作者们吸取读者的意见，并在后续连载创作中进行改善，这样的作品有着忠实的读者粉丝。如《何以笙箫默》《翻译官》等原作品点击率高、阅读量大的作品在期待和呼声中改编成影视剧，其收视率、播放量都十分可观。雄厚的粉丝基础成为网络都市小说IP改编作品投身市场的有力保障，热门的IP作品无疑具有先天的优势，粉丝群体实现从读者到观众的转换，网络都市小说IP粉丝众多这一特征说明其开发利用的前景是可观的。 2.3 适应市场 被开发利用的网络都市小说IP是经过一定时间和受众考验的产物，具有过人之处的IP从大量的网络都市小说作品中脱颖而出，经过读者的点击、分享、收藏、打赏获得更多的关注和认可，网络都市小说IP的开发利用，是读者的选择，也是市场的选择。将热门的网络都市小说IP进行影视剧开发利用，不仅实现了文化产品形式的转换，也延长了作品的生命线。随着互动式平台的发展，在小说创作的过程中，作者通过读者的留言评论改善文章，在开发利用的过程中，编剧导演和制作人通过各式各样的互动方式，把群众的意见、呼声作为参考，进而选择演员角色、删改剧情。这也是网络都市小说IP顺应市场的又一特征体现。随着大量资本涌入IP市场，网络都市小说IP选择、投资和版权交易亦是市场行为，基于文化产业结构的日渐完善，版权交易市场逐步完善，网络都市小说IP若顺势而为，定可谱出绚丽篇章。 3 网络都市小说IP开发问题 3.1 情节内容同质化严重，人物不接地气 近几年的网络都市小说IP开发利用的影视剧存在着大量情节雷同现象，“久别重逢”“解开多年误会”“初恋归来”等桥段屡见不鲜，以狗血的经典桥段来推进剧情，用典型误会来充当剧情转折，以传统套路事件实现人物性格的转换、情感的转变。如《亲爱的公主病》《致我们终将逝去的青春》《你好乔安》等剧，实质上都未跳脱经典模板。灰姑娘巧遇白马王子、周而复始的分手复合、明明能说清却偏有口难言的误会……各种耳熟能详的桥段从开头便猜出结局[2]，网络都市小说IP陷入情节同质化的瓶颈，观众很难从影视剧中获得新的观感与观剧享受。 另外，网络都市小说IP中塑造的角色多为名门望族、商界精英等成功人士，有着显赫的家世富裕的生活，这样的角色设定固然增加了戏剧化的色彩，丰富了情节，但是这些人物毕竟只是社会阶层中的少数，他们的生活情感经历与观众间存在着较大的距离，容易造成认同缺失，使得观众无法身临其境地体会角色与剧情。从而导致这样的影视剧无法产生较为广泛的共鸣。 3.2 审美价值迷失，价值导向低俗化 有些网络都市IP开发作品，将迎合受众需求作为利益点导致审美价值迷失，有些都市剧为了说情而乱谈情，如办公室三角恋、婚外情、婆媳大战或市井小民的市侩等情感戏的反复叙述，放大了一些家庭矛盾和社会矛盾，伤害了大众情感，消费了大众的温情[3]。这样的作品不仅影响了观众的审美品味更对传统文化的审美品格造成不良影响。网络作品IP改编拍摄成的影视剧多多少少具有网络文化的基因，为追求高收视率，高点击量，而过度迎合受众心理需求，此外，网络世界的繁杂纷芜，信息的爆炸，对文学创作的准入门槛降低，导致网络都市小说容易陷入低俗化倾向。 3.3 行业情节成色不足，专业刻画漏洞百出 当前诸多网络都市小说IP开发的电视剧，都多以行业剧标榜，实质上却只是浮于表面，真正专业精深的东西屈指可数，而多充斥着死板理论知识的堆砌，借以剧中人物看似专业高级的台词，实则毫无意义的表达出来，并未能生动诠释某一行业领域真正的现实状况。如《欢乐颂》中全凭心情进行期贷操作的桥段、《我的前半生》中主人公在不同猎头公司间随意跳槽转换的情节，甚至到《亲爱的翻译官》中不专业的“翻译官”职位命名，存在着很多不专业的现象，由于作者、编辑缺少身临其境的调查和了解，演员缺乏对角色行业的细节刻画导致专业成色不足，这样的影视剧不但没能真实地反映都市职场的行业情况，更造成了观众的反感。 3.4 前期准备不足，广告植入严重 目前网络都市小说IP开发后的影视剧对演员服装和妆容工作还不够细致，对场景的转换，环境的烘托渲染还不够专业。在同一部影视剧中不同的角色基本都穿同一赞助商的服装，化同一种妆容。但网络都市小说IP在开发利用中，剧情的表达、角色的塑造不应该只通过说台词、演事件，角色的容貌穿着同样重要，通过不同的装扮突出人物个性，从而加深观众对人物对情节的理解，不同人穿不同衣，才能反映都市生活的现实，影视剧作品才具有一定的真实性和客观性，进而引起观众内心共鸣。 广告植入问题也值得重视，现在的网络都市小说IP在开发过程中，多数采用将广告“硬植入”到影视剧当中，采用场景、道具植入或者台词情节植入的方式生硬地出现在画面当中，不仅无法引起观众的兴趣，甚至可能产生广告免疫或者抵触心理。《中国青年报》2017年对2014名受访者进行调查显示：53.5%受访者直言当下影视剧广告植入太频繁，44.3%受访者认为生硬的植入可能毁掉一部好剧[4]。广告植入过多在一定程度上必然引起受众的观看体验不佳，时常出戏。 3.5 后期制作水平较低，剪辑配乐存在问题 我国网络都市小说IP影视剧存在较为严重的剪辑问题。好的IP被开发利用后，在播出时却变成了“注水剧”——剪辑导致剧情拖沓，情节都前后关联不上，演员的一些细节表演被忽视。以《欢乐颂》为例，前后两季一共97集，这样的剧长，虽然一定程度上有利于对原著小说的细节刻画与情节描摹，诚然引发了诸多观众的现实共鸣，然而这亦导致整体情节过于冗长，进程缓慢，导致观众难以持续观看。 我国现在的网络都市小说IP在开发利用成为影视剧的过程中，对后期配乐的部分并不十分重视，一部电视剧或电影一般有3到4首配乐，且这些音乐“一人分饰多角”——通常是片头片尾或者主题曲又同时充当了剧中插曲。相比而言，日韩的都市剧在这方面做得更好些，每部剧的背景音乐各司其责，在恰当的时间以恰当的形式出现，结合场景和情感，可能是人声演唱也可能是乐器演奏，每部剧在播出时一般会推出OST（Original Sound Track原声配乐），热播剧的OST通常会有很高的传唱度和下载量。 4 网络都市小说IP开发对策 4.1 打破传统剧情套路，塑造真实性形象 网络都市小说IP应当打破传统的套路，创新剧情，丰富人物性格。值得一提的是《微微一笑很倾城》，首度从网络游戏的视角出发，讲述因游戏结缘的男女主人公在都市生活中的感情故事，与此同时，将他们在网游中的故事情节一同表现出来。将人物在都市中的现实生活和在网络上的情感联系串联，给观众全新的剧情体验和不同以往的观剧感受。 网络都市小说IP在开发过程应当回归生活本真，选用一些刻画小人物的平实生活的IP，普通人的角色更贴近观众群体，观众与剧中人物有着同样的生活困惑、同样的职业身份、类似的生活经历能够大大拉近网络都市IP与观众的距离从而产生共鸣，獲得认同。期待今后的影视剧创作者能在程式套路之外，不断唤发诚实真诚的创作热情，向荧屏奉献更多植根生活、热气腾腾的“中国故事”[5]。 4.2 提高审美思想性，树立正确价值观 网络都市小说IP在开发利用的过程中要注重审美思想性和价值观重建。在讲述各色的人物遭遇与情感体验的同时反映生活的本真，既有矛盾与挑战，又有温情与希望。不应该只展现那些有着强烈情感冲击的桥段，普通的小细节往往能够体现生命的美好、生活的幸福。通过一个个角色，一段段经历来感同身受，实现自我的反省与成长。我们应该透过日常生活中的情感来挖掘人生的意义，来发现社会历史发展中一代人的思想脉络和精神诉求，继而尽最大可能为这些现实人生问题提供可能性的出路和药方[6]。通过影视剧作品反映社会生活，反映人物生存面貌，从而提高观众的审美思想性，完成网络都市小说IP影视剧在情感导向、价值观树立方面的使命。 4.3 提高专业素养，反映行业真实情况 对不同行业、各色职场的刻画并非一日之功，网络都市小说IP中反映行业职场的部分更需要编剧、制片下功夫进行了解，需要演员有耐性和恒心进行揣摩。如刑侦情节为人称道的《白夜追凶》的编剧是从业多年的律师，有着丰富的经验和对专业的独到见解。 要提高专业素养，反映行业真实情况就需要在开发利用的过程中，进入到生活这本最好的教科书中，体验行业百态，培养专业认知，提高对角色职业的理解能力，将信息的搜集积累和艺术作品表达相结合，从而打造出经得起专业眼光、行业品评的好作品。 4.4 加强前期准备，合理植入广告 场景的色调，滤镜也不只是美化人物，选择应符合人物当时所处所感。基础的镜头呈现水准，摄影组的打光不能平面而死板，营造存在的空间感；影视剧人物的妆容服饰应该反映角色个性和生存状态，制作方应该加强细节方面的处理。这方面做得较好的例子是《我的前半生》中演员妆容的区别，其中离婚后重新振作的罗子君的口红选用的是玫红色，颜色不深却能够提升气场，反映了主人公重回自信的精神状态；而剧中性格泼辣的薛甄珠这个角色在多数时候使用的都是较深梅子红色口红，反映了她直爽又不失活力的性格。 植入式广告不应该为了植入而植入，一定要讲究创意，找到适合自己产品形象的情节点植入，避免产生受众的逆反心理和对产品的负面印象[7]。广告植入应该在情节上获得人们的认同感，情感上取得人们内心共鸣，从而能够引起观众对产品的注意力，潜移默化地将广告理念传递给观众，进而使品牌更容易被接受甚至购买。 4.5 完善后期水平，适当剪辑配乐 制片方应该增加作品的质量和艺术性，坚持精品剧的创作提高业内地位、树立好口碑争取与播出方公平对话协商、保护作品完整性连贯性的权利。播出平台应该杜绝“暴力剪辑”，加强审核，避免“多次注水”的影视剧影响观感，拉低整体制作水平，除了加强行业自律外广电总局应当加强监管，出台剪辑相关的法律法规，对每集的时长、中间插播的广告、片头片尾和上集剧情回顾的比例进行规定。 在网络都市小说IP开发的影视剧中加入恰到好处的配乐能够使得作品的艺术空间得到更大程度的伸展和丰富。后期配乐应该设身处地换位思考，融入情景。应重视影视剧配乐的影响，发挥影视剧与配乐相互成就，相互宣传，相互推广的作用。精准的配乐能够达到表达和深化主题的效果，既能够渲染情节画面，又有助于故事情节的表达和发展。 参考文献 [1]张格.网络自制剧的IP全产业链开发热潮初探[J].新闻传播，2016（11）：55，57. [2]李烁.是盛世狂欢还是空中楼阁？[N].北京日報，2016-12-29（018）. [3]罗良清.都市题材电视剧中“小人物”群像的寓言——兼谈都市题材电视剧的现代转型[J].中国电视，2011（2）：47-50. [4]崔艳宇.53.5%受访者直言当下影视剧广告植入太频繁[N].中国青年报，2017-07-11（007）. [5]戴清.都市情感剧的新套路[N].文汇报，2017-09-05（011）. [6]于淼.研究国产都市情感剧艺术价值的上升空间[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2013. [7]赵锐.我国植入式广告的现实困境与发展对策研究[D].太原：山西大学，2014. |
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