| 标题 | 以短视频为例探析手机媒体的传播功能及发展趋势 |
| 范文 | 王馨漪 摘 要 以短视频的发展为例，探析手机媒体在短视频传播过程中的社交、技术、经济属性，以此来分析手机媒体的传播功能，并对其发展趋势做出相应的判断。 关键词 短视频；手机媒体；传播功能 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0030-02 短视频最初是由国外引进的一个概念，刚开始传入到国内的时候，短视频内容的生产者还只是将自己拍摄的视频，上传到一些专营的视频网站，进行和他人的交流与互动。后来短视频开始自成气候，不仅涉及主体实现了平民与官方的全覆盖，就其传播力而言，由于4G技术带来的流量全国覆盖，实现了任何时间任何地点拍摄或者观看短视频，技术的平民化带来受众话语权的勃兴，这使得短视频已成为当下不得不重视的一个环节。手机媒体的及时性、便携性、极强的普适性等特点都为短视频的提高覆盖率，起到了作用。因此，本文以短视频为例探析手机媒体的传播功能及发展趋势。 1 解读短视频 关于短视频的定义，一直有很多的说法。本文选取的定义来自于第一财经商业数据中心（CBNData）在2017年针对短视频行业近几年发展脉络所做的报告。在这份《2017短视频行业大数据洞察》报告中，将短视频定义为“视频长度不超过15分钟，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体的满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示及分享的诉求。”[1]根据定义可以总结出短视频的特点。 首先，是时长的短暂性。 其次，短视频的制作终端主要是移动智能终端，这一特性保证了短视频行业的最低的准入门槛，无论是专业机构还是普通大众，都可以参与到这场短视频的狂欢之中。 再次，短视频实时分享和无缝对接的方式，保证了随时随地全球化传播。 最后，从短视频的视频特性来看，由于各种短视频App的迭代升级，在创造视频文本的同时，已经完成了编辑加工和美化的过程，进一步提升视频质量。 2 手机媒体的传播功能在短视频上的应用 1）社交方面：实现虚拟的身体在场。以抖音、快手等短视频App为例，在它的页面中提供给用户以随时随地点击观看的端口，并且通过用户与用户之间、用户与视频生产之间的互动交流，建立起一个依托于手机媒体的虚拟社区，在这个社区里面，用户通过用户名实现自我个体在虚拟空间里的登录。在这种手机营造的虚拟场里，现实生活中因为阶层、性别、权力所分割的不同等级完全消失，取而代之的是彼此之间毫无障碍的交流，一定情况这种交流会带来彼此对共同价值观的认同，通过语言、表情包等符号来授予意义，各人在这个空间内享受充分的自由，身体的在场感也更加强烈。 2）技术方面：技术赋权带来的UGC和PGC之间的博弈。在互联网没有兴起的初期，传播权力只能掌握在媒体机构和少数阶层的受众，这一时期的传播方式是上到下的。但是互聯网的出现，使得原本稀缺的传播权力得以下放，技术赋权带来的是人人都是传播者的局面。因此，在各种短视频App上，除了有能够瞬时吸纳大量粉丝的意见领袖，还有大量的普通受众。他们在借助手机媒体的技术性来传达自身的情绪，并且积极参与各种话题的构建。同时手机媒体的技术功能，给予每位受众以更多的自主权，相比于通过传统媒体构建的大V，他们更能够依赖于自己的喜好来构建新的意见领袖，各种的快手红人就是受众自主选择的结果，从而具备和专业生产内容者之间的博弈与对抗。 3）经济方面：构建资本流动的平台。如今第三方支付工具的发展，使得手机媒体完全成为线上交易的场所。手机作为单纯的通讯工具的时候，用户的消费支出只要用于话费、短信通讯费等基础费用，但是当手机变成一种媒体，开始上网的时候，由此产生的流量费用，成为用户又一消费支出。刚开始手机媒体上的讯息以图文为主，随着上网功能的不断开发，动画、视频等多媒体的表现成为手机媒体的功能延伸，在这过程中为了提升手机性能而要不断升级的流量套餐，就成为通讯公司吸纳资本的一种方式。“以中国移动为例，推出每月20元/150MB的2G/3G网络的流量包大约也就够看不足60分钟的在线视频，如果超出套餐外则按1元/MB。”[2]短视频虽然耗时短，更容易被人忽略其积少成多所带来的庞大的流量支出。 除此之外，如今的短视频App早已抛弃了原本供受众消遣娱乐的目的，变成了一个多方吸纳资金的平台。不仅仅是短视频的技术提供商，可以从中收取技术费用和平台费用。形成一定气候的短视频App开始欢迎广告商的赞助，同时借助手机媒体的分发，保证到达最多的受众手里。同时短视频的制作者，通过自愿签署和平台之间的利益分成合同，来吸引观看者为其付费。手机媒体的经济属性，可以达成短视频App与第三方支付工具的授权，从而使得受众的消费行为变得方便。 3 手机媒体的发展趋势 1）公共讨论的自由市场。从目前的技术来看，技术的发展已经为民众参与议程设置提供了渠道，但是众声喧哗的乱象也由之产生。官方与民间舆论场之间地位的不对等，导致两个舆论场交融在一起的时候，出现了各种非理性的声音。这种理性对话机制的建立，可以通过开发手机媒体来实现。现在有些政府的应急公关手段，已经开始借助手机媒体发力，不仅通过和受众的及时互动来互通意见，也通过时时的群发短信来构建理性沟通的平台。手机媒体的应用与普及，也为政府及时的监测民意，提供了更好的场所。同时，受众借助手机媒体可以减少在下情上达过程中的精力成本，原本需要亲身在场才能完成的政务咨询，现在借助手机媒体的传播功能就能够实现和相关责任人的直接对答。民间与官方、业余与专业，在手机媒体营造的话语空间中，创造了共同参与、共同建设公共议题的可行性。这种有效的对话机制，能够进一步强化政府在受众心目中的形象，为双方的理性对话，共同构建真正自由有序的意见市场，提供强有力的支持与保障。 2）回归本源的社交媒体。手机媒体不仅给我们了解世界提供了一个窗口，也为我们了解彼此营造了一个渠道。下一步手机媒体的发展，应该是进一步深耕其社交媒体属性，实现个人空间和公共空间之前的平衡。目前主要的社交软件，例如QQ、微信、微博，它们不仅主要开辟移动端口，而且还进一步降低彼此用户之间交流的门槛，开发的面对面加人的设计，为陌生人之间打破沟通壁垒提供了十分便捷的途径。 个人对身份的认同，大多是借助于自身所从属的群体来构建的。目前的手机用户，还可以看作为一个个独立的单个点，只是以自己为中心，向外辐射社交网络。但是从整体来看，手机媒体的用户之间还没有形成群体意识，在考虑个人行为时，往往是基于主观意愿所做出的决定，这也导致各种非理性的行为。因此作为人际交流沟通工具的手机媒体，可以进一步深挖不同用户之间的联系，借助手机媒体的便携性，构建用户的归属感。同时在社交方面，手机媒体应该进一步采用监管机制，加强对用户的非法行为监管与惩治措施，从而进一步肃清社交环境，真正营造用户之间交往的健康空间。 3）手机媒体将彻底成为人身体的器官。当电视刚发展起来的时候，有学者担心受众过度沉迷于电视，将导致“容器人”的出现，历史的发展证明，人们不仅已经变成“容器人”，而且还会沉浸在更小的容器里面，也就是手机媒体构建的方寸之地。当我们还在惊叹麦克卢汉曾经说的“媒介即人的延伸”的伟大预言时，转眼之间，技术的发展使得手机媒体已完全内化为我们身体的器官。 我们对世界的认知、对周遭的认知将极大程度上取决于我们的手机媒体。手机媒体成为我们器官的步伐，比技术发展的速度还要快。现在三四岁的小孩，已经可以熟练摆弄各种电子设施，如果说互联网时代的原住民还在努力跟上互联网发展的步伐，如今的新新人类已完全将手机媒体内化为自己身体的一部分。如今手机媒体已经在社交、支付领域占据一席之地，下一步的手机媒体将更多的浸入生活场景，实现某些器官的“功能性”替代。 总之，手机媒体的传播功能导致手机与人们生活关联程度明显上升，但是在享受手机媒体的便利同时，个人的理性观念和全社会的引导仍是不可或缺的部分。 参考文献 [1]第一财经商业数据中心.2017年短视频行业大数据洞察[EB/OL].[2017-09-06].http：//www.cbndata.com/report/397/detail？isReading=report&page;=2. [2]張多玛.4G时代下网络短视频的发展现状及面临的问题[J].现代视听，2014（9）：20-24. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。